クリエイティブコンテンツのクリックスルー率を 2 倍にするにはどうすればよいでしょうか? この記事を読んでみてください。

情報フロー型広告の爆発的な増加により、写真とテキストを組み合わせた読み物の時代がすでに到来しており、良質な写真はクリエイティブのクリック率を左右する重要な要素となっています。

たとえば、以下の 2 つのクリエイティブスクリーンショットでは、最初のアイデアが 2 番目のアイデアよりも少なくとも 4% 高くなっています。これは写真の重要性を示しています。

では、さまざまなクリエイティブなアイデアに合わせて写真をどのように選択するのでしょうか?

▼ 1枚の写真でアカウント全体を「担う」のはやめましょう

統計によると、インターネットユーザーの 76% は、創造的なアイデアを見た後、まず画像を見てからテキストを閲覧します。したがって、高品質の画像がクリエイティブプロセス全体のハイライトになります。

画像は大まかに3つのカテゴリに分けることができます。

1. ロゴ型画像：画像はロゴまたはロゴ＋テキストで、ロゴがページ全体の60％以上を占めます。

2. シーン型の写真:授業シーンや次のテキストの食事シーンなど、特定のシーンを撮影した写真です。

3. スローガン型の写真：写真はスローガンであり、広告全体の中で最も魅力的な部分です。

さて、写真の種類がわかったところで、それをどのように応用すればよいのでしょうか?これを実際の例でいくつか分析してみましょう。

ロゴタイプ画像

ブランド語またはブランド＋製品語として使用するのがより適しています。

ネットユーザーがブランドワードを検索するとき、彼らが最も期待する結果は、広告にブランドロゴが直接表示されることです。こうすることで、インターネットユーザーは簡単に広告を見つけてクリックできるようになります。

たとえば、下の画像のクリエイティブでは、ロゴ画像と使用シナリオ画像を使用した場合のクリック率を比較しています。

風景写真

製品の言葉としてより適している

ネットユーザーがそのようなキーワードを検索すると、頭の中で検索したキーワードと大まかな関連づけが行われます。例えば、下の写真で「青少年英語研修」を検索すると、ネットユーザーは教育機関のロゴではなく、まず「子ども」や「外国人教師」を思い浮かべるでしょう。

キーワード:青少年英語研修機関

高画質写真：外国人教師の周りに座るティーンエイジャー

普通の写真

つまり、ブランドロゴを直接使用する

一般的に、アカウントが持つシーンベースの画像の種類が多く、画像ライブラリの管理が洗練されているほど、プロモーション効果は高くなります。プロモーショングループに応じてキーワードを分類し、異なる写真をアップロードするのが最適です。

例えば、下の画像はクライアントの王冠風背景のスクリーンショットです。クライアントがキーワードを細かく分類し、キーワードのカテゴリーごとに異なるクリエイティブアイデアをアップロードしていることがわかります。このアカウントのクラウンスタイルのクリックスルー率は、業界の平均クリックスルー率よりもはるかに高くなっています。