2020年ブランド春節マーケティングプロモーションの目録！

2020年の旧正月が近づいてきました。これはすべての中国人にとって大きなイベントであり、祭りの勢いを利用したブランドマーケティングの重要な部分です。春節期間中、トラフィック獲得競争は非常に熾烈です。ブランドが春節マーケティングキャンペーンを成功させたいなら、主要なライバルとの競争で目立ち、世間の認知度を高める必要があります。 「臘八節が終われば新年」という言葉があるように、春節のマーケティング戦争は実はずっと前から始まっています。年末は需要と注目度が全般的に高まり、季節限定のイベントを立ち上げることは、ブランド認知度と製品販売をさらに高める絶好の機会です。多くの有名ブランドがすでに巧みなプロモーション手法を披露しています。

事例1：アップルの短編映画「娘」が人々の涙を誘った

アップルは2018年に「Three Minutes」を立ち上げ、昨年は短編映画「A Bucket」を撮影した。今年は「有名監督＋iPhone」で中国の物語を撮影するというモデルを継続し、8分間の春節短編映画「Daughter」を制作した。前回の2回と同様に、この短編映画は公開されるとすぐにネットユーザーを引き付け、視聴と議論を呼びました。実話に基づいたこの物語は多くの視聴者の心を打っただけでなく、当然ながらいくつかの論争も巻き起こしました。全体として、Appleの短編映画は依然として良好なブランドプロモーション効果を達成し、中国の物語と伝統文化要素を探求してローカライズされた普及に努めていることも示しました。

「三分」は陳可新を招き、「一椀」は賈樟柯が監督を務めた。どちらも中国映画テレビ界の名監督だ。今回の「娘」では、アップルは「力を入れ」、中国映画界の映画女王級女優である周迅を招いただけでなく、2017年アカデミー賞候補映画「Hidden Figures」の監督セオドア・メルフィ、2020年アカデミー賞候補映画「ジョーカー」の撮影監督ローレンス・シャーも招いた。このような豪華なチームは、実力と名声で人気の波をもたらすのに十分だ。

「娘」はタクシー運転手をしているシングルマザーの物語。娘の世話を怠らずに家族を養うためにお金を稼ぐため、彼女は娘と一緒にタクシー運転手になることを決意するが、それが母親との衝突を引き起こす。タクシー運転手として、彼女は仕事中にさまざまな場所に行き、さまざまな乗客に会います。彼女は娘を連れているので、この女性タクシー運転手はより特別であり、娘の存在は世界を見る視点も与えてくれます。同時に、彼女と娘、母親との関係や特徴も非常に典型的で、2世代間の世代間ギャップや感情表現の違いを鮮明に反映し、春節の家族再会という伝統的かつ普遍的な願いも反映しています。物語は成功裏に終わり、感動的で満足感があります。この物語は、環境やストーリーについても多くの詳細を描いています。例えば、撮影場所は重慶で、多くの代表的な建物が登場します。娘の視点から描かれた世界も非常にリアルで、観客に伝わります。

物語の本当の原型は、実際には家族の許しを得て皆が幸せになったわけではなかった。『娘』はハッピーエンドを描いており、これは春節のような祝祭日であるにもかかわらず、中国人のハッピーエンドの好みと一致している。撮影技術と品質は非常に賞賛に値します。ストーリーには多少の議論もありますが、全体的には多くの人の共感を得ています。

ショートフィルムにはiPhone製品の明らかな宣伝はないが、撮影はiPhone 11 Proで行われた。つまり、この豪華チームの手により、携帯電話のみを使用して映画レンズの質感を備えたショートフィルムを撮影することができたのだ。これも間接的に製品の強力な撮影機能を反映している。つまり、ブランドプロモーションであれ製品プロモーションであれ、短編映画「Daughter」はAppleに注目と人気をもたらし、マーケティング効果を達成したのです。

事例2：快手独自のインタラクティブな春節ガラとビデオ制作活動

昨年、DouyinはCCTV春節夜会の独占ソーシャルインタラクションプラットフォームとして、全国の視聴者に向けたこの舞台のおかげで、全国的なブランド認知度と再生回数の急増を獲得しました。大晦日には、Douyin上の春節テーマの特殊効果が撮影され、2000万回以上使用され、春節夜会チャレンジビデオの総再生回数は247億回を超えました。春節夜会がまさに「人気商品」であることが分かります。

Douyinが過去に達成した驚異的なマーケティング効果により、Kuaishouも負けじとチャンスをつかみ、春節晩会と協力し、2020年春節晩会の独占ソーシャルインタラクションプラットフォームになりました。大晦日にはKuaishouが「爆発」する可能性が非常に高いと予想されます。

近年、ショートビデオの台頭により、春節期間中も大きな注目を集めています。そのため、ショートビデオプラットフォームと春節夜会を組み合わせることで、伝統的な春節夜会に新たなアイデアが加わり、時代の流れに遅れを取らないだけでなく、ショートビデオが春節の特急列車に乗り、よりお祭り気分を盛り上げ、春節マーケティングを展開することもできます。

この連携で勢いをつけてシステムを形成するために、快手はアリペイと提携して、春節風味の「中国の不埒を探せ」ショートビデオ制作活動を開始しました。活動に参加して撮影し、アップロードするだけで、幸運なユーザーになり、「中国の不埒」になるチャンスがあります。さらに、勝者1人は村全体に利益をもたらし、6.66トンの正月用品を平等に分け合います。このような名声と富の報酬は、ユーザーにとって確かに大きな誘惑であり、短期間でこの活動のビデオ制作量が急増し、快手におけるアリペイ公式アカウントのファンの数も急増しました。

このイベントをうまく進めるために、快手はユーザー数の多いアリペイと提携しました。このイベントは5つの祝福を集めながら見ることができるため、双方にさらなる人気をもたらします。同時に、快手プラットフォーム上の約50の認定マーチャントブランドアカウントがイベントに参加して交流し、マーケティングでもウィンウィンの効果が得られます。イベント形式の観点から見ると、春節期間中の生活体験を撮影することで参加するハードルは非常に低く、基本的に誰でも参加できます。抽選報酬はお正月用品の形で、とても現実的で祭りの雰囲気があります。「中国の不破」というテーマは非常に適切であり、「一人の祝福、村全体の祝福」という形式も非常に人気があります。つまり、宣伝、越境、イベント形式のいずれの面でも、この活動は春節期間中の動画作成率、クリック率、ユーザー数、アクティビティを迅速に高めることができ、注目に値するマーケティング活動です。

事例3: Alipayが「Five Blessings」アプリに新しいゲームプレイを導入

春節に五福を集め、大晦日に景品を抽選するのは、アリペイの昔からの素晴らしい伝統です。多くの人にとって、五福をスキャンすることは、春節が近づいていることを示すシグナルの1つになっています。 Alipayで5つの祝福を集めるゲームプレイは、過去5年間基本的に変わっていません。つまり、「Fu」（祝福）という文字をスキャンすると、献身、愛国、繁栄、調和、友情の5つの祝福カードを集めることができます。5つの祝福カードをすべて集めると、5億元を山分けする資格が得られます。

いつの年であっても、五福集めはアリペイユーザーが熱心に参加する活動です。春節の時期にぴったりというだけでなく、数億枚の紅包という素晴らしい報酬もあるからです。参加者数は非常に多いですが、その膨大な数は確かに非常に魅力的です。このアクティビティでは、ラッキーキャラクターをスキャンして5つの祝福を集めるという基本的なゲームプレイに加えて、友達とカードを交換したり、蟻の森に水をやることで祝福カードを獲得したりするなど、社会交流と環境保護をさらに促進するために、カードを集める方法が絶えず追加されています。 過去数年間、花カードと汚れカードが発売されました。今年は、「家族のポートレート」と「世界中の祝福」という2つの新しい遊び方があります。

「家族の肖像画」は五福カード以外の祝福カードです。入手方法は五福カードと同じですが、価値が高く、「花カード」のアップグレード版に相当します。当選枠は888個のみで、賞品は「家族全員で花北を返済するのを手伝う」です。希少性と賞品価値の両方が刺激的です。 「世界中の祝福」は、祝福カードを使って世界中の 9 つのランドマークをライトアップするアクティビティです。集めるほど、ランドマークをライトアップしたり、祝福ビデオをアンロックしたり、祝福カードを獲得するチャンスが得られます。

5つの祝福を集めるルーチンは5年連続でプレイされており、多くのユーザーから時間がかかりすぎる、報酬が少なすぎる、形式が単純すぎるという苦情がありましたが、全体的には参加者の数はまだ非常に多く、毎回ホット検索の順位を占めることができます。近年のAlipayの新たなゲームプレイの導入傾向から判断すると、その活動目標はソーシャルインタラクションの拡大から多次元開発へとシフトしたと明確に結論付けられます。基本的なゲームプレイを維持しながら、より多くのカード収集方法が追加され、5つの祝福を集めることはますますインターネットの春節の習慣のようになっています。そうすることで、休日の習慣を確かに身につけることができ、膨大な数のユーザーに基づいて、各イベントには十分な参加者が集まり、ユーザーの粘着性とアイデンティティ感覚をさらに高め続けることができます。

上記3つの事例以外にも、JD.comの「年獣全国爆発」、バーバリーの「ボボマウス」アニメーションインタラクティブ短編映画、ペプシのマイクロフィルム「ピリ親子」、良品商店のAR新年風情街など、有名ブランドの春節イベントは数多くあります。これらの刺激的なイベントは、人々に春節の到来を感じさせるだけでなく、ブランド自体も祝祭の雰囲気に満ちています。きらびやかなプロモーション形式も、春節マーケティングブランド間の激しい競争を反映しています。どれが優れているかは、待って見なければなりません。

著者: リー・シャン

出典: PRホーム