データが物語っています。次に驚異的なアプリは何でしょうか?

WeChatのパブリックアカウントの爆発的な増加は、多数のコンテンツ起業家を生み出しました。全体として、実際に達成されたのは、チャネル配信の転覆です。過去 1 年間、メディアはコンテンツプラットフォームを基盤とするインターネット企業について、ユーザーはコンテンツを視聴したい場所に留まり、留まった場所で消費する可能性が高いという点を指摘してきました。 長い間、インターネットトラフィックは実際にコンテンツに従ってきました。初期の頃、コンテンツクリエイターは Web 時代のポータルで活動し、その後フォーラムで活動し、モバイル時代の Weibo やWeChatで活動しました。基本的に、コンテンツとトラフィックは関連しています。コンテンツ作成者がいるところにトラフィックがあります。トラフィックがどこにあっても、電子商取引、金融、その他の消費者シナリオなど、他のビジネスを推進することができます。新美団グループの王興氏は、モバイルインターネットの「後半」の概念を提唱した。端末ユーザー数が制限され、トラフィックが制限され、人口ボーナスが消滅したため、モバイルインターネットのエコシステムに依存するアプリケーションも大きな影響を受けるだろう。コンテンツとトラフィックの関係は再定義され、トラフィックを制覇したアプリケーションはコンテンツの障壁を広げることに注力する一方、よりコンテンツ重視の従来のアプリケーションはソーシャルネットワークへと変貌し、新しい有料コンテンツに挑戦しています。 社会と交通の入口マップ

25の業界、100以上のサブセクターのデータをカバーするTalkingData Mobile Observatoryは最近、「2016年中国モバイルインターネット産業発展レポート」を発表した。昨年1年間のデータを組み合わせて、各社のトラフィック入口を1位、2位、3位、4位、5位にランク付けすると、テンセントはすでにBATのトラフィック入口のアプリケーションランキングで1位をしっかりと獲得しています。カバレッジの点で上位 20 のアプリのうち、WiFi Master Key、360 Mobile Assistant、360 Guardian のみが BAT システムに属していません。しかし、残りのいくつかの主要なアプリケーションはすべて BAT によって制御されています。また、トラフィックの入り口から見ると、ソーシャルネットワーキングがアプリケーション層の最上位レベルにあることがわかります。さらに恐ろしいのは、WeChat が携帯電話や人間関係の連鎖に結びついており、大人が嫌いなものが QQ に結びついていることです。 Tencent の WeChat と QQ は、他のアプリケーションよりもはるかに進んでいる 2 つのシステムレベルのアプリケーションです... コンテンツと製品の関係は、ある一定の論理に従っていると私は常に感じてきました。起業家たちはソーシャル分野に進出しようと全力を尽くしており、ツール型製品もユーザーを獲得した後、この最高レベルのソーシャル属性に切り替えたいと考えています。しかし、実際には、どちらも突破口を開かず、コンテンツからやり直しています。これは、写真撮影、写真編集など、歴史上短命に終わった人気のWeChat Moments型ツールすべてに当てはまります。結局、誰もが「新しいコンテンツの壁を利用してユーザーを獲得する」という道に戻らなければなりません。 人々はコンテンツを求め、コンテンツは人々を求める 人口ボーナスが終われば、トラフィックをめぐる競争は、ユーザーを維持するためのアプリケーションをめぐる戦争へと変わるだろう。より長期間にわたる優れたコンテンツを通じて、ユーザーの維持が実現します。この 2 つの要素は、コンテンツプラットフォームインターネット企業にとっても非常に重要な基準要素になり始めています。

理論的には、この戦争はWeChatの公開アカウントから始まるはずです。 WeChatは誰もが自分自身のメディアになることを可能にし、あなたが言っていることに興味を持っている人々を集めます。人々はもはや新聞を読んだりニュースクライアントを開いたりすることに慣れておらず、興味のあるコンテンツを購読しており、配信チャネルの変化もそこから生じています。今のところ、その数は数千万に上ります。 しかし、おそらくそれは 4 年前に定義されるべきだったのでしょう。張一鳴氏は今日頭条を創設した。彼は自前のメディア、データ、機械アルゴリズムを利用してコンテンツの配信を再構築し、アプリを更新するだけで誰もが知りたいニュースを見つけられるようにし、誰もが自分だけの見出しを持つようにした。コンテンツが人々を見つけ、機械アルゴリズムを通じて人々を結びつけるという単純なことが、今日のコンテンツ業界で画期的な出来事になるとは誰も思っていなかったでしょう。カバレッジ率も問題を示している可能性があります。 TalkingDataのリストでは、カバー率が約15％のToutiaoは、カバー率が約16％のかつての大手Weiboのライバルとみなされている。コンテンツの観点から見ると、Toutiaoが昨年テストを開始した写真、テキスト、短編動画などの一連の新しいコンテンツも、Weiboプラットフォームのコンテンツスタイルと非常に似ています。最も恐ろしいのは、Toutiao でのユーザーの使用時間です。公式データによると、Toutiao でのユーザーの使用時間は驚異的な 76 分に達しました。

iQiyiなど再生時間が長い動画コンテンツポータルのカバー率は約25％であるのに対し、決済シナリオのベストとして知られるDidi Chuxingのカバー率はわずか7％程度である。Didiファミリーパッケージをパッケージ化したとしても、カバー率はわずか10％程度である。ライブストリーミングプラットフォームのカバー率は1桁台ではあるものの、一定の成長傾向を示しており、重要な点は消費者の需要が高まっていることです。

コンテンツとツールのアプリケーションの間には明確な対比があり、コンテンツとトラフィックの間にも微妙な関係が生まれています。「以前は、人々はコンテンツを探していました (まずトラフィックからコンテンツへ) が、今ではコンテンツが人々を探します (まずコンテンツがあり、次にトラフィックを正確に見つけます)」。コンテンツへの移行は簡単にわかります。ソーシャルソフトウェアのMomoは、ライブストリーミングなどの新しいコンテンツを追加し始めました。直近の四半期の財務報告によると、ライブストリーミング事業は全体の利益の80％以上を占めています。UCはツールの特性から「世界をつなぐコンテンツ」を提唱し始め、UC Toutiao（衝撃！）にも変身しました。Fu Sheng氏は、「コンテンツ製品はブランド広告に非常に効果的です。しかし、ツールでそれを実現するのは難しいでしょう」と述べました。Baiduもコンテンツ配信を繰り返し、検索ボックス外からのトラフィックを増やしようとしています。すべてはコンテンツの使用時間を長くするという目標から始まり、収益化はユーザーの使用時間が長くなることでのみ可能になります。最初に言ったことに戻ると、トラフィックは実際にはコンテンツに従います。 ユーザーの利用時間に基づいて、ユーザーの消費を促進することを目的としています 張一鳴氏は2016年世界インターネット会議で、昨年10月時点で今日頭条のアクティブユーザー数は6億人、アクティブユーザー数は1億4000万人に達し、ユーザー1人当たりの1日あたりの利用時間は驚異の76分に達したと明らかにした。その結果、今日頭条は写真、テキスト、フォトギャラリー、短編動画コンテンツを備えたスーパートラフィックポータルとなり、「アルゴリズム配布」の問題を皆が再検討し始めるきっかけにもなった。プラットフォームとコンテンツのより高い次元から見ると、コンテンツは従来のメディアの画像とテキストだけを指すものではありません。新しいコンテンツがたくさんあります。動画プラットフォームにはバラエティ番組やウェブドラマがあり、ライブ放送プラットフォームにはライブ放送やショートビデオがあり、従来のパブリックアカウントでも洗練された写真とテキスト、ショートビデオなどの新しい形式があります。すべてはユーザーがアプリを使用する時間の長さに基づいており、ユーザーの消費を促進することを目的としています。実際にみんなこれをやっています。ビデオプラットフォーム、ライブストリーミングプラットフォームのIP、ライブストリーミング、ビデオコンテンツの人気も、新たな消費ロジックを生み出しています。コンテンツ自体の価値も見直されているのでしょうか？コンテンツプラットフォームはユーザーの新たな消費行動に気づき、さまざまなビジネスモデルを開発してきました。人々は会員費を支払ってオンラインドラマを視聴したり、生放送で美女に「ロケット」を送ったりすることに慣れています。IPコンテンツの再生方法には、さらに無限の想像力があります。これらはコンテンツによってもたらされる魔法です。ニュースコンテンツプラットフォームプロバイダーの観点から見ると、インターネット大手が推進するセルフメディアシステムはどれも似たり寄ったりです。一般的に、人々がニュースをどこで視聴するかは、人々がどのようなニュースを視聴したいかをよりよく理解するのに役立ちます。また、人々がどのようなニュースを視聴したいかは、どのような消費につながる可能性があります。つまり、より正確な広告プッシュを実現したのです。プッシュは広範囲で非効率的なものではなく、人々をターゲットにした広告のように、正確かつ効率的なものである必要があります。この背後にはいくつかの明らかな背景と傾向があり、多くのレポートで要約されています。まず、人口ボーナス期の終焉により、インターネット利用者の全体規模が頭打ちとなり、トラフィック管理の時代が到来しました。より多くのメーカーが市場の需要とチャネルをより深く掘り下げ始めており、チャネルもより現実的なものになっています。ユーザーの年齢や都市のチャネルの傾向にかかわらず、より現実的な市場が求められています。第二に、新興技術の進歩により、多くの新しい試みが生まれましたが、それらは決してコンテンツから外れたものではありません。これに基づいて、アプリケーションでもシナリオベースの新しい試みが数多くあります。 3 つ目は、消費内容の変化は、モバイル端末の観点から見ても、ユーザーの観点から見ても、実際にはエンドユーザーの変化であるということです。ネットセレブ、ライブ放送、IPと融合したコンテンツなど、ホットなコンテンツの消費は実は若いユーザーによって牽引されています。第四に、資本によるコンテンツの追求。 新しいテクノロジー業界における次の社会的トレンド：WeChat の転覆？ WeChat はまた、ソーシャルリレーションシップチェーンにさらに多くのコンテンツを必死に埋め込んでいます。私はよく、高頻度で利用される巨大なソーシャルソフトウェアおよびトラフィックポータルである WeChat が破壊される日は来るのだろうかと考えます。これが次に到来する新しいテクノロジー形式になるかもしれないと誰もが言っています。

VRソーシャルですか？おそらくそうではないでしょう。AI テクノロジーの下ではどのような社会的交流が生まれるのでしょうか?現時点では不明です。これはおそらく多くの起業家が考えたことがある質問でしょう。 WeChatが実現したのはユーザーと関係性であり、究極的にはコンテンツは切り離せないものだと思います。一方、無数のツール型アプリケーションは、コンテンツは実現できても関係性は実現できなかったり、ユーザーはいても関係性がなく、究極的にはコンテンツが実現できなかったりします。ソーシャルソフトウェアをコンテンツに変換することは次元削減攻撃に似ていますが、ツールソフトウェアをソーシャルに変換することは、ユーザー接続の粘着性が不十分なため実現が困難です。したがって、本当の破壊の瞬間は、技術に画期的な進歩が起こったときです。これに続く新しい産業は突如形を成しつつあり、WeChatのMiTalkがソーシャルの世界でSMSを転覆させたように、WeChatの現在の市場を転覆させるソフトウェアが必ず登場するだろう。これは馬化騰が長年懸念していたことでもある。現在、技術的な障壁はなく、ユーザー、関係性、コンテンツという3つの要素に基づいて、新しいアプリケーション製品がパッケージ化され、さまざまな市場に再登場しています。いくつかの大手のトラフィックの入り口とアプリケーションの地位は、依然として揺るぎません。ユーザーや関係性の連鎖を増やすのは難しいので、コンテンツが唯一の解決策です。

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この記事は@王飞（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

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