故宮博物院とテンセントが共同制作したH5が、WeChatモーメンツで2日間にわたって人気を博しています。何がそんなに良いのでしょうか？

何が起こったかお話ししましょう。昨日の午後から今日の午後にかけて、私の友人の輪はGIF アニメーションで溢れていました。それはとても魔法のようなアニメーションで、とてもエキサイティングなアニメーションで、とても面白い明朝の皇帝が登場していました。

この面白い GIF を見てみましょう。そうです、これは H5 ではありません。 。 。これは単なる GIF ですが、なぜこれが広まったのかについては後ほどお話しします。

QRコードを長押しして識別します

まず、このGIFアニメの背景についてお話しします。テンセントは先日、NEXT IDEAイノベーションコンテストを開催し、その後故宮博物院と協力し、故宮博物院のクラシックIPイメージと関連する伝統文化コンテンツをプロトタイプとして、イベント、国境を越えた協力、革新的な人材育成をテーマに、伝統文化IPの活性化モデルを模索しました。

故宮博物院は、「雍親王の書斎」（別名：雍正十二美人）、「韓熙載夜宴」（一部）、「海獣図」（抜粋）、明代皇帝の肖像画などの古典IPシリーズや、「皇帝の一日」「故宮の冒険」などの文化創作派生作品を公開し、「NEXT IDEA テンセントイノベーションコンペティション」に協力します。

では、このGIFアニメーションをもう一度見てみましょう

まず宮殿に入り、その後永楽帝は壁から飛び出しました

ラップが鳴り響くと永楽帝は踊り始めた

そして、永楽帝が自撮りをするシーンに移ります

最後に、Moments インターフェースにアクセスして自撮り写真を投稿したところ、友人や家族のグループがそれを「いいね！」してくれました。

残りの材料の半分だけを加えて放出しません。

1. タイムトラベルストーリー + 宮殿ストーリー

人気になったのには必然的な理由があると思います。まず、タイムトラベルと宮殿をテーマにしたアニメだということを皆さんに思い出していただきたいです！

近年、タイムトラベルや宮殿の物語が大人気で、例えば「宮殿の鍵とビーズカーテン」、「スカーレットハート」、「フェニックスの台頭」などです。さまざまなIPが大人気になっていますが、それでも大衆の間で人気があります。今回、テンセントと故宮博物院もこの手法を使ってこのGIFをデザインし、主題とストーリーの面では半分成功したと言える。もちろん、これは単なる基本です。次に進みましょう。

2. テンセントと故宮博物院のコラボレーション

テンセントの時価総額は2000億ドルにも達するが、年齢で言えばまだ18歳の子供である。一方、故宮はすでに600歳前後の老人である。企業形態の観点から見ると、テンセントは新興のインターネット企業であり、一方、故宮博物院は深い文化遺産を有する伝統的な企業です。

このような状況下で、テンセントと故宮博物院の協力、そして伝統文化と新興文化の融合自体がハイライトとなり、ユーザーがこのGIFに注目し、参加するよう促しています。

3. 心理的刺激

人は特定のシーンや物に刺激を受けると、一連の反応が起こります。このGIFアニメーションのシーンは、皇帝が壁から飛び出し、紫禁城でラップソングを歌うというもので、ユーザーは幸せな気分になり、転送します。

ここでの核心的な動機は、前半の「ジャンプと歌」です。人々は常に、あるものは前方に突き出ている（グラフィック）と、あるものは後方に現れる（北京）と考えています。例えば、動いているものや騒がしいものはグラフィックで、静止している壁や静かな紫禁城は背景です。

別の例として、バスケットボールの試合では、観客の注目は通常チアリーダーに集まりますが、それはチアリーダーが美しいからでも、何万人もの観客の中にチアリーダーが 12 人しかいないからでもなく、チアリーダーが頻繁に動き、叫び、腕を振り、美しい服を着ているからです。

心理学では、これは実際に人間の心理分野と呼ばれ、ユーザーが永楽帝に注目するように刺激し、さまざまな行動を生み出しました。

4. 破壊的

ユーザーがモーメントで情報を共有する動機はさまざまです。この紫禁城の GIF アニメーションのプレゼンテーションとコンテンツ構成を通じて、ユーザーの動機が破壊的なシナリオであることが分析できます。乗馬ダンス、ラップの鑑賞、カメラで自撮り、モーメントへの投稿など、ユーザーのシェアを促します。ユーザーがシェアする究極の目的は、「新しい世界を発見した」からです。

似たようなアニメはたくさんある。例えば、数か月前、李白が車で旅行するH5が彼の友人の輪の中に現れた。彼を賞賛した人たちには、楊貴妃、白居易、杜甫、韓愈、陶淵明などの大物が含まれていた。唐の玄宗皇帝が李白にラフィットを飲みたいかと尋ねるコメントもあった。

もう一つの例としては、少し前の「BMWのH5」、「Red Star MacallineのH5」、そして「Wu Yifan Calls You」のH5があります。したがって、これらの H5 には、従来のシナリオを覆すという共通点が 1 つあることがわかります。この故宮のアニメーションのデザイナーも、デザインする際に李白の H5 を参考にしたに違いありません。

5. 破壊性をどのように定義するか?

シーンを覆すということは、従来のシーンを覆すこと、つまり、目にするものが非伝統的なシーンであることを意味します。それによって、特定の感情や化学反応が生まれ、共有されます。

例えば：

1. 負け犬が背が高くて金持ちでハンサムな男になり、美しく裕福な女性のハートを勝ち取るという話やニュースを見たことがある人は多いでしょう。これをシェアする目的は、美しい娘がこんな負け犬と結婚するのは牛の糞に花を添えるようなものだということ。私が彼の代わりをやったほうがいい。

共有するもう一つの目的は、彼が背が高く、お金持ちで、ハンサムになれるなら、私も背が高く、お金持ちで、ハンサムになり、美しく裕福な女性のハートを勝ち取ることができるということです。彼の共有の核心は、彼が優秀であり、認められているという感覚を得ることです。 （実際、何かを誇示すればするほど、それが欠けていることになります）

2. 別の例として、CCTV ニュース放送の画面に人物が登場し、その人物の名前が画面に表示されています。この人物はたまたま CCTV のインタビューを受けています。ある人がFacebookから採用通知を受け取り、採用写真に自分の名前が載っていました。

しかし、実際には、これらはどれも不可能です。ここにあるこれらのことは、彼が知っている規範を覆すものであり、そのため、このような人はそれを共有するのです。ここで共有する目的は、自分のポジティブなイメージを見せること、自慢すること、そして認知感を得ることです。

最後に一言言わせていただきます。友人の輪の中での共有の効果から判断すると、ほとんどのユーザーは転送に参加するだけで、広告の後半部分に興味がない傍観者であるように思われます。

しかし、コミュニケーションの観点から見ると、この H5 は明らかに非常に成功しており、検討する価値があります。