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昨年の建国記念日に張策と朱一慈は「別れ」、二度と会うことはなかった。 1年後、張策は新たなIPを生み出し、再び有名になったが、俳優に転身した朱易爾は『トークショー会議4』でわずか2分余りの出演時間しかなかった。

01 再生回数1000W以上、フォロワー40万人、張策は再び神に

銃を持った老人と女性の集団、カジュアルなメイク、プラスチックの小道具、素朴なストーリーを見ると、まるで隣の家の住人が劇の中に入り込んだような気分になり、親しみやすくて面白いと感じます。

このナンセンスなシーンは、最近ビリビリで話題になっているビデオからのものです。「【広場での過去の出来事】<アベンジャーズ>：銃を手に、ガチョウを追え！ 》 。

人気はどのくらいですか？再生回数1139.7万回、再生回数124K回、いいね数109.7万回、コイン数119.1万回で、サイト全体のランキングで2位にランクイン。「小小データ」ウェブサイトの統計によると、ファン数は40万人以上増加した。これらのハイライトデータは、ビデオが本当に人気があることを証明するのに十分です。

動画で語られるストーリーはとてもシンプルです。どこにでもおじいちゃん、おばあちゃんのグループがいて、日用品やスクエアダンスの縄張りをめぐって喧嘩をしています。しかし、ヒロイン「劉大葉」の孫娘が誘拐され、祖父「三豹」が人々を助けているときに怪我をした後、ガチョウ姉妹と彼女の姉妹たちは武器を手に悪者を倒し、彼ら全員が田舎に隠居したプロの殺し屋であるという真実を暴きます。

物語の登場人物の性格は、たった一行か二行でわかります。「あれ、あの人じゃないの！」と言いたくなるくらい、周りのおじさんやおばさんもすぐに共感できるでしょう。

例えば、「妻に支配されている」三豹は、長年劉大娥に抑圧されてきた。最後の瞬間に遠回しに人を罵り、次の瞬間に妻と視線が合うと臆病になり、家庭内での地位を堅固に保っている。

余分な小遣いを騙し取るために、彼は「道具屋」の3番目の叔父を口実にしなければなりませんでした。老人は転んで、いくつかのものを買って彼を訪ねたいと思いました。コメント欄には「3人目のおじさん、礼儀正しい？」といったコメントが殺到し、「おじさんと給料を交換する」という人気のミームが生まれた。

悪党との最終決戦に備えていた劉大爺の姉たちは躊躇していた。彼らが年を取るにつれて、家族は彼らが「戦いに行って敵を殺す」ことを妨げる障害になります。彼女たちがぶつぶつと言い合う様子を見ていると、この目立たない老婦人たちが実は若い頃に世界中を旅していたが、結局お金と家族に束縛されたエージェントだったのではないかと思えてくる。

二花が過去の集合写真を眺めながら、次々とタバコを吸っているシーンがあり、背後には夫と普通の農家が映っており、魔法のようなリアリズムを感じさせます。

最後に、老姉妹たちが一堂に集まり、「A Better Tomorrow」のBGMが流れた。このような普通のおじさん、おばさんの集団は実際に観客を興奮させ、彼らの「江湖忠誠心」に涙さえ流させた。

それで、動画は成功し、再生回数が1000万回を超えるヒットとなりました。

ストーリーは非常に陳腐で、俳優は平凡で、広告の配置は明白であり、大画面で上映されれば、チケットを買うためにお金を払えば批判される商業映画であることを認めなければなりません。しかし、ショートビデオプラットフォームでは、「小澤監督」のもう一つの傑作となった。

02 「朱一慈」の立役者から「小澤監督」へ

現在のB局UP司会者「小澤監督」は、以前はショートビデオのトップストリーム「朱一慈の退屈な人生」の脚本家という別の顔で人々によく知られていました。

朱一爾は、過去のトップ短編動画ブロガーと呼べる人物であり、もちろん、次のような業績を残しています。

「朱一慈」に代表される富裕層が庶民に向けて繰り出すジョークや、現実の社会現象を風刺し、不満を呼ぶネタを通じて、半年で800万人以上のファンを獲得し、前例のないスピードでビリビリの2019年UPホストトップ100にランクインした。

彼の象徴的なイメージには、ポロシャツを着てロレックスの時計をしている姿があり、彼の裕福な気質は内面からにじみ出ている。各動画の最後にある「金持ちの生活はとても平凡で退屈だ」というフレーズは、今年のホットなミームとなった。

また、話題になった作品もある。昨年、疫病が始まったばかりの頃、マスクの価格が急騰した。そこで生まれたのが「ロレックスの帰郷」だ。マスクの箱の中でロレックスの腕時計が流れ、最終的に朱一慈の手に戻ってくるというドラマチックなストーリー展開で、当時のさまざまな混乱を風刺した。この動画は1130.3W回再生され、サイト全体で1位になりました。

この輝かしい記録は2020年10月に突然終わりを迎えました。

2020年10月16日、張策は自身のWeiboアカウント「監督張暁策」で辞任し、「朱一慈の退屈な人生」の企画、監督、脚本、吹き替えを担当しなくなるとの声明を発表した。

かつての「美しきパートナー」が突然別れたことで業界は大騒ぎとなり、アナリストらは「資金が不足していた」と主張した。朱根（本名「朱一慈」）は、2人の間に衝突はないと話していたが、張策が脱退した後、2020年10月16日にアカウントが復帰後初めて公開した「【朱一慈】230 正直に言うと、本当に少し飽きてきた」という動画が、新たな解釈を巻き起こした。

当時は双方に悲観的な声が多かった。 「朱一奇」はすでに大ヒットしており、張策が大型IPなしで再びこのような成功を収めるのは難しいと考える人もいる。また、「朱一奇の退屈な人生」というIPの魂は張策であり、張策なしでは「朱一奇」は魅力を失うだろうと考える人もいる。

ちょうど1年後、張策は『広場の過去事』を持って戻ってきました。両者の現在の状況を比較すると、当初の論争には答えがあるように思われます。

「魂」を失った朱易熙のパフォーマンスは低下し続け、今では彼の名前を聞くことはほとんどなくなった。 「飛瓜データ」ウェブサイトの統計によると、彼のDouyinアカウントは過去30日間で7万7000人のフォロワーを失った。また、「小小データ」ウェブサイトの統計によると、彼のBilibiliアカウントは90日間で24万人近くのフォロワーを失い、最新の更新は8月26日だった。報道によると、朱根は易心エンターテインメントと契約を結び、俳優に転身したという。しかし、「トークショー会議4」での彼の「退屈な」2分間のパフォーマンスは、依然として同じ古い手法を使用していたため、彼の芸能界での道は容易ではないかもしれない。

出典: 「リトルデータ」

一方、朱一慈の背後にいる張策は、破局後、順風満帆な人生を歩んでいなかった。 「風神」シリーズの「四角過去」の前に、張策は短編ドラマ「馬小策の江湖夢遊記」に挑戦したことがある。3月から今まで、このシリーズの動画の最高再生回数は81.1万回に過ぎず、「四角」シリーズとは対照的だ。

交通量の急激な減少に、張策は反省し始めた。結局、彼は実生活で接触できる被写体を撮影する方が自分には向いているという結論に達し、古代衣装に関するコンテンツに不慣れだったため、ビデオが現地の環境にあまり適合しなかったという。このアイデアが、現実的な「広場での過去の出来事」シリーズの起源です。

張策は以前のインタビューで、朱一慈が決まりきったやり方に従わなければならなかった時代とは異なり、彼の現在の作品はより自由で、型にはまらないものであると強調した。しかし、「Square Past」のビデオシリーズを何度か見ると、テンプレートのないストーリーの中にも普遍的な「交通規則」が残っていることに気づくのは難しくありません。

1) 登場人物は現実的である

これまでの物語の中で、「普通」という言葉が繰り返し使われてきました。張策の脚本に登場する登場人物は皆、周囲の年長者や親戚のように、とても「普通」だ。気性の荒い人、口うるさい人、妻を怖がる人、質問が得意な人...これらの「普通の人々」は、視聴者に関与と親近感を与える気質を持っています。

これは、キャラクターのユニークさを強調し、群衆の中に埋もれることを恐れるショート動画時代のトレンドに逆行していると言える。しかし、多くの花を見た観客の目には、登場人物がいかに奇抜であっても、新鮮さを保てるのはほんの短い間だけであり、逆に、現実的な現実感こそが、観客に「生きている人々」の人生を見ているような気分にさせ、自分自身の人生の断片の反映を受け入れさせることができるのである。

例えば、「【広場での過去の出来事】正直、子どもに買うプレゼントが嫌いです。本当に疲れました！」 」では、数人のお母さんたちが、子どもからもらった母の日のプレゼントについて話しながら麻雀をしていました。麻雀卓、服装、子供よりも親孝行な口調は、自分の母親や叔母が集まったときの「露骨な攻撃と隠れた攻撃」に魂を戻させるほど心を揺さぶる。

2) ドラマ

張策の作品は「ドラマ」の原則に従い、日常生活の筋を拡大し、適切な誇張を使用してオチにすることで、ビデオが単なる庶民の生活の記録にならないようにしています。

同時に、ビデオシリーズは、秘密のコードが詰まっているかのように、古典的な映画の有名なシーンを多数模倣し、ファンが弾幕の中で原作を積極的にリフレッシュできるようにし、良好なインタラクティブな雰囲気を作り出しました。

例えば、多くの人の「夢が始まる」場所である「【広場の記憶】広場で踊られているのはダンスではなく、人間関係や世間の知恵です。また、「二匹の虎」では、中年女性がスクエアダンスの縄張りの分割について話し合い、ギャング団長の会合のように見え、映画「ブラックゴールド」の有名なシーンへのオマージュや模倣が数多くあり、観客はトリックを見て笑っています。

3) 適切なプラットフォームを選択する

張策はかつて「三生」のインタビューで「他のプラットフォームでは、最大3分間の撮影を敢えてします」と語った。そして今回は、「【広場の過去の出来事】<アベンジャーズ同盟>：銃を手に、ガチョウを追え！ 』は25分46秒の長さです。 DouyinやKuaishouなど、「短く、平板で、速い」ことに重点を置く短編動画プラットフォームと比較すると、Bilibiliの長期的な動画の包括性も作品の人気に貢献している。

張策氏は、このようなビデオは長編ビデオと短編ビデオの中間の「中間層」に属するべきだと考えている。これは、最近非常に人気がある「中編ビデオ」という概念に似ている。短い動画では表現できない内容をより多く伝えることができ、長い動画が視聴者に与えるプレッシャーも回避できます。この長さの動画は徐々に一般的になりつつあり、次のトレンドになる可能性もあります。

政府はすでに支援を提供するために介入している。 6月7日、西瓜動画はTikTok、今日頭条と共同で「中尺動画パートナープラン」を立ち上げた。中尺動画とは、長さ1分から30分の動画コンテンツを指し、そのほとんどは横画面である。

そうは言っても、朱一慈と張策の物語は、「コンテンツこそが王様」であることの強力な証拠とみなすことができます。コンテンツがIPを作りますが、良質なコンテンツを出さずにただIPを守るだけではIPの生命力を維持することは困難です。

2人が「別れた」後、ある記事で次のような情報が明らかになった。

朱一慈のもとを去った後、多くの人が張策のもとを訪れ、自分の人格を築くのを手伝ってほしいと頼み、一時金として300万や500万を申し出た。朱一爾に似たIPを作成するために2000万を提供した別のボスもいました。

古里宇和、WeChat公式アカウント：ビリビリ監督小策：「朱易慈の退屈な人生」を去った後

時間が与えた答えは、キャラクター設定だけでは新たな「張易奇」を生み出すことはできないということであり、次に人気が出るのは間違いなく「張易奇」ではないが、コンテンツは新たな「張策宇宙」を支えることができるということだ。

著者: マイクロジャム

出典: Weiguojam (ID: wjam123456)