Tik Tok情報フロー広告による顧客獲得ガイド！

Douyin 情報フロー広告とは、ユーザーが最も頻繁に閲覧するページでもある Douyin「おすすめ」ページに表示される広告を指します。情報フロー広告はこれらのビデオ作品に挿入され、通常は 4 番目の位置に表示されます。ユーザーが Douyin を開いてビデオを視聴すると、下にスクロールする 4 番目の項目が広告です。情報フロー広告には広告ロゴがはっきりと表示され、ページの下部には「今すぐ購入」「割引」「相談を理解する」などの文字があり、情報フロー広告だと認識できます。ユーザーがこの広告に興味がある、または必要としている場合、リンクをクリックして広告を表示します。広告を表示したユーザーが必ずしもコンバージョンするとは限りませんが、広告を表示していないユーザーがコンバージョンすることは絶対にありません。このタイプの広告を表示することで、広告主はユーザーをスクリーニングし、広告の使用率を高め、コンバージョン効果を向上させることができます。

Douyin のユーザーは主に 1995 年と 2000 年以降に生まれた人々で、これはフードデリバリー業界の主なユーザー層と一致しています。正確なユーザー層をより的確にターゲティングできます。このグループの人々は独立心が強く、新しいものを受け入れる能力が強く、広告露出率も高いです。さらに、Douyin には 1 日あたり 4 億人以上のアクティブユーザーがおり、露出度が高く、ユーザーエクスペリエンスも優れています。 Douyinの情報フロー広告をフードデリバリーのプロモーションに活用するメリットは、パーソナライズされたマーケティングにあります。動画を使用すると、フードデリバリーの種類、外観、価格をより鮮明に表示できます。音楽を入り口として、プロット、シーン、画像などのクリエイティブな表現を追加して、ユーザーにさらに多様な遊び方を提供できます。また、ファンと交流して広告のコンバージョン率を高めることもできます。

1. フードデリバリー業界はDouyin情報フロー広告を通じてどのように顧客を獲得できるでしょうか？

1. 視聴者分析

テイクアウト市場の主な消費者は35歳以下の若年層と中年層で、女性の割合が男性よりやや高い。職業別に見ると、フリー層が中心で、次いでホワイトカラー、ブルーカラー、学生が続き、合わせて91％を占める。自由人口や学生は自由に使える時間が多く、料理をしたくない、外食したくない、料理するのが面倒という理由でテイクアウトの需要があります。ホワイトカラーやブルーカラーの労働者は仕事が忙しすぎて、テイクアウトの需要に対応できません。学歴別にみると、3級都市と4級都市のテイクアウト利用者のうち、中学校または高等専門学校以下の学歴を持つ人がテイクアウトの注文数が最も多く、消費者層の主力となっている。次いで、高校、短大、大学以上の学歴を持つ人が続いている。

データソース: 将来産業研究所

2. 情報フロー広告設定

テイクアウト業界は、オフラインでの買い物への誘客や売上転換促進を狙っているため、商品の投入にあたっては、そのエリアに配達可能な店舗がある地域を選び、ビジネス街でのプロモーションを優先する必要があります。

年齢: 18～35歳

性別: 制限なし

配達エリア：店舗の配達範囲、通常は繁華街+2km

配達時間: 終日配達を選択できます。

クラウドパック: 最近ここにいる人や定期的にここに住んでいる人を選択します

配送方法: 数量を優先

入札方法: ocpm

コンバージョン目標: 公式アカウントをフォローする

3. コピーライティングのタイトル

コピーライティングは情報フロー広告の構成要素の 1 つです。テキストの表現は直感的な役割を果たし、人々が広告をクリックして視聴するように促します。優れたコピーライティングはコンバージョン効果を促進します。以下では、コピーライティングのヒントをいくつか紹介します。

（１）価格の反映

価格を直感的に表現することで、より的確な顧客を引き付けることができます。手頃な価格で量が多いテイクアウトも、より多くの人々の注目を集めることができます。

例えば：

59.9 Buddha Jumps Over the Wall のテイクアウトで何が手に入りますか?

ミルクティー2杯がたったの5元です。ぜひ作り方を見に来てください！

たった1ドルでランチを注文できる、隠れたクーポンをぜひ知ってください！

（２）優遇措置を反映

期間限定のオファーは、この店を見逃したら二度と見られないという既視感を人々に与えます。人々は期間限定のオファーのあるものに抗えないのです。

例えば：

今ならテイクアウトを注文すると鍋が届きます！

期間限定でフライドチキンを1つ買うともう1つ無料になります。お見逃しなく!

期間限定で50%オフ、おいしくてお手頃価格なので、コストパフォーマンスに非常におすすめです!

（３）情景や季節を反映する

情景や季節の表現を使うことで、今の状況にいる人たちの感情に共感し、購入してもらえる可能性が高まります。

例えば：

秋になって最初の仕事の食事は何を食べますか?

冬至にはハーブ蒸し鶏をぜひご賞味ください。おいしくて栄養もたっぷりです!

家にいる間に何を食べたらいいのか分からない？このシーフードブラインドボックスはぜひ購入してください!

4. ランディングページ

ランディングページは情報流通型広告に欠かせない要素の一つです。没入感ある視聴を通じてユーザーの注目を集めることから、企業がブランドコミュニケーションのポジションを確立することまで、Douyinはユーザーと企業との距離を縮め、企業広報の効率化を図っています。最近、ランディング ページに新しい機能が追加され、ユーザーはワンクリックでページにアクセスできます。ランディング ページのフロントエンド表示により、広告のインタラクション率を効果的に高めることができます。

テイクアウト業界のランディング ページは、主に黄色やベージュなどの暖色系で、次の 5 つの主要要素で構成されます。

● コアセールスポイントと企業活動情報を整理します。自社が何者で、どのような活動をしているのか、コア競争力は何かなどをユーザーにわかりやすく伝える必要があります。例えば、*Le.meプラットフォームの配達では、期間限定で100億元の補助金が提供され、最大50元が利用可能。**新しいフライドチキンショップがオープンし、注文した最初の50人の顧客は、店内の全商品が10％割引になります。

● ブランドイメージを確立し、口コミによる宣伝効果を生み出します。 5 億人のユーザーに共通する選択肢であり、信頼性が高いなど、製品の使用法に焦点を当てることができます。この食品配達プラットフォームは、最大 95% の時間内配達率を誇り、態度も良好です。

● 消費者のメリットを実証する。ランディング ページはプロモーション方法の 1 つであり、製品がどのようなサービスを提供し、どのような特典を提供できるかを強調する必要があります。たとえば、公式アカウントをクリックするとクーポンが届き、10元の即時割引が受けられます。

● 権威を確立し、製品を推奨する第三者組織または影響力のある人物を見つけます。たとえば、人気があり影響力のある有名人を見つけて商品を宣伝します。朱龍が「Soul Land」で人気になったとき、KFC は朱龍に商品の宣伝を依頼しました。

● ユーザー情報の保持。ランディングページの目的がユーザー情報の取得である場合、この方法を使用して、ユーザーに関連情報を残させることができます。取得ポイントは、名前、年齢、携帯電話番号など、あまり多くしないでください。

2. 結論

Douyin 情報フロー広告は Douyin プラットフォームによってサポートされており、背景データに基づいてユーザーを分類します。これにより、フードデリバリー業界は潜在的なユーザーをより正確にターゲットにすることができます。いいね、コメント、転送などの機能により、ユーザーとのインタラクティブ性がさらに重視され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。フードデリバリー業界が情報フロー広告を展開する前に、まずユーザー層を正確に特定して分析し、より多くの潜在的ユーザーを獲得し、ターゲット層に合わせたパッケージと配送方法を設定し、魅力的なコピーを設定し、ランディングページを設定し、プロモーションビデオを追加する必要があります。このようにして、情報フロー広告が構築されます。広告グループは複数のプランを作成し、異なる期間を設定して広告を実行できます。どの広告プランが最も効果的かを確認するには、それを参考にして、期間、コピーライティング、資料などの違いを分析し、資料をテストして、より良い広告結果を得ることができます。