Douyin FeedとDou+には違いがありますか?

「ライブ放送ルームはフィードストリームに配置する必要がありますか、それとも Dou+ に配置する必要がありますか?」

「FeedとDou+には何か違いがありますか？」

もちろん！

新規アカウントの場合は、Feedと同時にdou+もリリースする必要があります。Feedはコンバージョンを目的としており、新規アカウントにとってはリリースが容易ではないためです。Dou+はコンバージョンを目的としているのではなく、ファンを引き付けたり、ライブ放送室を盛り上げたりすることを目的としているため、dou+はリリースしやすいです。

そのため、新しいアカウントを持っている友達は、まずはアカウントを維持するか、dou+で試してみることをお勧めします。

簡単に言えば、フィードフローはDouyinのトラフィックをサイト外に誘導するためのものであり、dou+はサイト内でより多くのトラフィックを獲得するためのものです。

結論: 企業にとって、フィード効果は当然より直感的です。

ただし、フィード ストリームを公開する場合は、まずフィード ストリームのさまざまな形式を理解する必要があります。

01 フィードストリーム配信

1. フィードダイレクト放送室

上記のライブ放送室「クリックしてライブ放送室に入る」は、推奨ページからフィード直通放送室に属します

フィード直通放送室は、十分な生放送経験を持つアンカーに適しています。アンカーは、ユーザーのフィードバックに基づいてコンテンツをリアルタイムで調整し、転換率を積極的に制御して、質の高いユーザーを引き付けることができます。

しかし、ここで皆さんに思い出していただきたいのは、もし一部のキャスターが能力に乏しく、そのまま生放送ルームに入れられた場合、ユーザーが来て、そのキャスターの見た目が良くなく、話し方が下手で、やり取りが下手だと分かると、すぐに去ってしまい、留まらないということです。

2. ショートビデオトラフィック生成ライブ放送ルーム

上記の短いビデオは、通常、ライブ放送の製品の紹介です。ギミックやコメディは必要ありません。もちろん、資金と体力に余裕があれば、コメディの方が効果的です。

要約:フィード直通放送ルームでは、ホストが強力な総合力を持ち、ライブ放送ルームのデータを通じてライブ放送のリズムを調整できることが求められます。ショートビデオ生放送室の司会者に対する要件はフィード直放送室の司会者に対する要件よりも低くなりますが、対応するショートビデオ素材を準備する必要があります。

02 では、フィードフローをどのように配信するのでしょうか?

1. フィードフローアカウントの確立 - アカウントのバインド

「ツール」-「アカウントをバインド」を選択します

アカウントをバインドするときに、「Douyin アカウントをバインドする」と「Douyin エンタープライズ アカウントを認証する」という 2 つのオプションが表示されます。これまでの経験から、法人アカウントの初期導入効果は個人アカウントよりも低いため、個人アカウントの使用をお勧めします。

2. フィードフローアカウントの確立 - 広告グループの作成

さまざまな目的に応じてアカウントの広告グループを選択できます。ライブ放送ルームにトラフィックを誘導し、フィード ストリームを配信するには、「TikTok アカウントのプロモーション」を選択できます。

3. フィードフローアカウント構築 - 計画レベル

配信範囲：デフォルト。配信範囲が「デフォルト」に設定されている場合にのみライブストリーミングを実行できます。

配信目標：実際の状況に応じて、コンバージョン量または表示量を選択します。

TikTok アカウントを宣伝する: ドロップダウン バーで、先ほどバインドした TikTok アカウントを選択するだけです。

配信コンテンツ：Douyinホームページ、ランディングページ、ライブ放送ルームの3つのオプションに分かれています。

フィードストリームを配置するときは、通常「ライブルーム」を選択します。

コンバージョン目標: ライブ放送ルームの視聴、滞在、ボタンのクリック、報酬、ファンの増加、注文に分かれています。

ライブ放送ルーム閲覧: ライブ放送ルームに入室するユーザーを指します。

滞在: ライブ放送ルームに 1 分間滞在することを指します。明確な公式の定義はありません。一般的には、1 分が 1 回のコンバージョンとしてカウントされます。

ボタンクリック: ユーザーがライブ放送室に入り、黄色い車をクリックすることを指します。

報酬: ユーザーが私にギフトや報酬を与えることを指します。

フォロワー増加: 主にライブ放送を通じてフォロワーを増やしたいアカウント向け。

注文完了: ユーザーが広告を通じてライブ放送ルームに入り、注文して取引が完了したと理解できます。

一般的に、最もよく使用されるのは、注文完了、ボタンクリック、滞在、閲覧です。

4. フィードフローアカウントの設定 - ユーザーターゲティング

オリエンテーション方法：基本オリエンテーションとターゲットオリエンテーションに分かれます。

基本的なターゲティング：年齢、性別、地域（注：ライブ放送ルームのユーザーの属性だけでなく、注文を行うユーザーの属性にも注意してください）。

ターゲット指向: 行動的関心、DMP 人口パッケージ、類似の専門家に分類できます。

行動的興味（行動語と興味語を含む）。初期予算が比較的小さい場合は、行動語のみを使用して正確なターゲティングを行うことができます。

DMP クラウド パッケージ: 背景ラベルの四角でいくつかのクラウド パッケージを見つけて、直接使用できます。

類似のエキスパートファン: 競合他社のファングループを参照して、投資するベンチマークアカウントを見つけることができます。

注意：基本ターゲティングとターゲットターゲティングは同時に行われます。基本ターゲティングは必ず選択し、ターゲットターゲティングは行動興味、DMP人口パッケージ、類似エキスパートから1つ選択できます。同時に使用しないでください。

フォロワー数の多いユーザーをフィルタリング: フォロワー数が多すぎるアカウントをフィルタリングするには、これをクリックすることをお勧めします。通常は 1,000 で十分です。フォロワーが多すぎるアカウントは偽物か偽造されている可能性が高いため、コンバージョンには役に立たず、コストの無駄を避ける必要があります。

変換されたユーザーのフィルター: 無制限。ライブ放送室のトラフィックは流動的であるため、ここでは制限はありません。

5. フィード ストリーム アカウントの構築 - 予算と入札

予算: 最初に「注文」を選択すると、より大きな予算を設定できます。最初に「視聴」または「滞在」を選択した場合は、より低い予算を設定できます。

6. フィードフローアカウント構築 - クリエイティブレベル

広告の場所: センザンコウは選択しないでください。

創作形式：直通生放送室とショートビデオ生放送室に分かれています。

生放送の創造性：アンカーの能力がかなり高い場合は、直接放送室を選択することをお勧めします

広告の創造性: アンカーに能力がない場合は、この短いビデオを選択して、ライブ放送ルームにトラフィックを誘導します。多くの創造的なアイデアは必要ありません。カスタマイズするだけです。

クリエイティブ方法: クリエイティブ形式として「ライブクリエイティブ」を選択した場合は、クリエイティブ素材をアップロードする必要はありません。広告クリエイティブの場合は、事前に素材を用意する必要があります。ここでは「カスタムクリエイティブ」を選択してください。

この時点で、最も基本的なフィードフローのアカウント設定プロセスは基本的に完了しています。アカウントを設定したら、配信段階に入ることができます。

本日は以上が皆さんにお伝えしたい内容です。

著者: ショートビデオ作戦日記

出典: ショートビデオ作戦日記