ミニプログラムが登場した今、私たちはどう対応すべきでしょうか？

「デスクトップ上では扱いにくいが欠かせないアプリが、ようやく居場所を見つけた」これが、 WeChatミニプログラムがユーザーにもたらす価値の主な論拠である。これらのアプリのほとんどは、友達の確認、12306、電卓、その他のツールなど、あまり使用されないアプリです。 WeChat にはこれを実行するための本来の条件が備わっていることは否定できず、実際にそのようなアプリのいくつかを WeChat のミニプログラム リストに追加できるかもしれません。

つまり、ユーザーにはこれまで以上に多くの選択肢が与えられることになります。ユーザーがアプリケーションを保存する方法は、携帯電話の設定、認知習慣、使用環境の好みなどにより異なります。ユーザーにアプリを選択してもらいたい場合は、携帯電話のメモリを占有する不快感を相殺するために、より価値のあるコンテンツを提供する必要があります。ユーザーにミニプログラムを選択してもらいたい場合は、ミニプログラムが最も簡単な方法でユーザーのニーズを満たすことができることを意味します。

フロントエンドエンジニアにボーナス期間の波が到来

まず明らかにすべきことは、 JavaScript がますます多くの分野の問題を解決できるということです。 WeChat ミニプログラムの触媒作用により、中国では必然的にますます多くの人々が WeChat を学習し、使用するようになるでしょう。さらに、JavaScript の学習曲線は急峻ではなく、学習コストも高くありません。ある程度の基礎知識を持つユーザーや初心者のユーザーは、この機会を利用して JavaScript の基礎知識をさらに学ぶことができます。

同時に、テンセント社内のフロントエンド開発エンジニアの紹介によると、今回のWeChatミニプログラムの記述構文はJavaScriptとHTMLの機能を利用している。JavaScriptを学んだ人にとっては一定の利便性があるが、WeChat独自のフレームワークセットに準拠しているため、このフレームワークは開発プロセス全体を可能な限り簡素化したいと考えている。同時に、WeChatはQQブラウザのX5カーネルもベースにしており、X5カーネルはchromium37をベースにしている。技術革新はそれほど大きくないため、JavaScriptの基礎はないがオープンな経験がある人でもすぐに使い始めることができると推定される。

バックエンドプログラマーは職を失うことなく、より集中して働くことになるだろう

ミニプログラムのニュースから、さまざまな配信コンテンツに至るまで、「バックエンドが失業する」というジョークが常に存在します。しかし、WeChatミニプログラムの出現は確かに、もともとバックエンドに属していた仕事の半分以上を「奪った」が、奪われた仕事はすべて普遍的であり、機械で代替できるものである。

一般的なバックエンドロジックは、WeChatのようなサービスに置き換えられます。たとえば、ユーザーシステムはWeChatのユーザーシステムにうまく置き換えられています。これはWeChatアプレットのトレンドであるだけでなく、バ​​ックエンド開発全体のトレンドでもあります。

バックエンドの将来は、ビッグデータや人工知能の分野に重点が置かれ、フロントエンドとバックエンドの間にはそれほど大きなギャップはありません。多くのバックエンドもフロントエンドを学習し、それをうまく活用しており、すべてが相互接続されています。

つまり、フロントエンドデザイナーは、WeChatクライアントに完璧にマッチさせる方法を研究する必要はありません。WeChatチームがすでに定義しているので、公式の定義に従ってミニプログラムを設計するだけで済みます。プログラマーの場合、WeChatチームがクラウドスペース、基礎となるアーキテクチャ、フレームワークコードも定義しているので、ミニプログラム自体のコード作成作業だけを心配すればよいのです。この意味では、ミニプログラムの開発においては、経験豊富な開発者と初心者開発者（初心者ではない）の間に大きな違いはありません。

開発コストは比較的低く、トラフィック配当は比較的明らかである

開発コストの削減は主に2つの側面に反映されます。 1 つ目は、異なるプラットフォーム間の非互換性をある程度克服できることです。企業は、異なるバージョンのオペレーティング システムごとに異なるソフトウェアを開発する必要がなくなり、時間と労力を大幅に節約できます。 2 つ目は、JAVE や他の言語よりもシンプルな JS 言語を使用することです。

ミニプログラムのもう一つの大きな利点は、ソーシャルネットワーキングの王者WeChatに移植されていることです。アプリやミニプログラムと同じ機能属性を持つミニプログラムの利点は、ソーシャル分裂を通じて急速に爆発的に広がることです。より良い運営と組み合わせれば、ユーザーの成長率はアプリよりもはるかに速くなります。

入場を競わなければならない

大量のネイティブアプリがWeChatミニプログラムに流入すると、アプリ運営者が直面する環境はApp Storeと同じになるだろう。彼らも競争し、ユーザートラフィックを奪い合い、普及に熱心になる必要があるだろう。実際、ユーザーの携帯電話のデスクトップと比較すると、WeChatのミニプログラムは入り口より2階層以上深く位置しているため、拡散がより困難になっています。そのため、現在 APP 運営者が直面している問題は、WeChat ミニプログラムに参加してもメリットがなく、参加しない場合は競合他社にトラフィックを奪われるリスクに直面することになるということです。

まず、 WeChatパブリックアカウント申請書の3種類の公式定義を整理しましょう。

サブスクリプションアカウント：WeChatの公式の位置付けは、読むこと、人と情報をつなぐことです。主にメディア、政府、その他の機関で使用されます。

サービスアカウント：人とモノをつなぐ。現在、多くの電子商取引企業やWeChat上で商品やサービスを提供する企業がサービスアカウントを利用しています。

ミニプログラム: ダウンロードやフォローの必要はありません。私たちはこれを、人々とアプリケーションを結びつけるものと定義しており、もちろんすべての製品とサービスが含まれます。

それでは、3種類の申請番号の関係を整理してみましょう。

筆者は、WeChatが「ミニプログラム」を立ち上げるのは必然だと考えている。根本的な原因は、モバイルインターネットがあまりにも多くの情報島を作り出してしまったことだ。長年の継続的な努力と蓄積を経て、WeChatはすでに相当数の島を所有し、島列を構築する条件を備えている。 「ミニプログラム」は島間の架け橋であり、「サブスクリプション アカウント」と「サービス アカウント」は島間の単なるルートです。橋と航路の輸送量は全く比較になりません。

最後に、ミニプログラム、サービス アカウント、サブスクリプション アカウントがどのように相互に接続されるかを見てみましょう。

1. サブスクリプション アカウントは、オペレーターの情報およびコンテンツ セクションとして機能し、主にコンテンツの作成とコンテンツの配信の役割を果たします。オペレーターはコンテンツを使用して、ミニ プログラムが提供する製品とサービスを推進できます。

2. サービスアカウントは、オペレーターのサービスの主体として機能し、情報コンテンツを提供するだけでなく、ミニプログラムを補完し、お互いの長所と短所を学び、主に単純な基本サービスの役割を果たします。

3. ミニプログラムは、サブスクリプション アカウントとサービス アカウントの最終的なサービス役割として、主にサブスクリプション アカウントとサービス アカウントのユーザーに、より複雑なインタラクティブ動作とパーソナライズされたサービス エクスペリエンスを提供します。

1. 取得できるユーザーデータは非常に限られています。WeChat が公開するユーザーデータは、基本的にアバター、ニックネーム、特定の友人関係です。自分にとってのデータの重要性を必ず考慮してください。

2. 小規模で、美しく、垂直的で、複雑さが少なく、頻度が低く、緊急性のないロングテール サービスにアクセスしてみてください。

3. 本当に高頻度のサービスを提供したいのであれば、それは比較的単純なインタラクティブ性を備えた、高頻度かつ緊急に必要なサービスでなければなりません。

4. 製品は、一定期間内に特定のシナリオでユーザーのニーズを満たすことができなければなりません。製品の階層は浅く、操作パスは短くする必要があります。WeChatの階層関係により、ユーザーが中断されると、最高のユーザーエクスペリエンスを実現することが難しくなります。

5. WeChatエコシステム内だけでも、ユーザーの積極的な検索やコードスキャンに依存することに加え、ミニプログラムのトラフィックのもう一つの重要なソースは、サブスクリプションアカウントやサービスアカウントが積極的にトラフィックを誘導し、ユーザーの口コミに依存して分裂プロモーションを行うことです。

6. ビジネスモデルはアプリとはまったく異なります。大きな変化が起こります。ネイティブ アプリ アプローチを使用する場合、成功する可能性はほぼゼロです。モデルを再考し、迅速に検証する必要があります。

1. 起業のハードルが低くなり、アクセスコストも下がる

2. 製品開発の反復速度が速くなり、効率が上がる

3. 顧客獲得コストが低く、シードユーザーの獲得が容易

4. よりシンプルな運用モデル、より高い投資収益率

しかし、ミニプログラムには障壁がないわけではありません。現在のミニプログラムのパブリックベータ版から判断すると、ミニプログラムに接続するには、一定レベルの基礎開発および設計担当者が必要です。開発から商用運用まで、すべての作業はミニプログラムが設定したゲームのルールに従って実行する必要があります。つまり、ミニプログラムの開発と商用運用は、APPのように恣意的であってはなりません。私たちのすべての作業は、ミニプログラムのルールに従わなければなりません。つまり、APP とミニプログラムを同時に操作する場合、APP で使用されるメソッドとルーチンの一部をミニプログラム上で停止する必要があります。

したがって、起業家として、私たちはトレードオフの方法を知っておく必要があります。より積極的かつ複雑になりたい場合は、製品システム全体を維持するために依然として APP に頼る必要があります。よりシンプルでニッチになりたい場合は、ミニプログラムを選択できます。特に新規参入者にとって、ミニプログラムは商業運用をテストするための第一の選択肢になり得ます。

すでにアプリを開発している起業家は、そのミニプログラムをベースにミニプログラムを開発するべきでしょうか、それとも既存のアプリと効果的に重ね合わせるべきでしょうか?

私が最初に提案するのは、元の APP を継続的に反復して更新し、ユーザー データ部分を接続し、ミニプログラムを通じて単純な機能の増分同時実行性を実装することです。

簡単に言えば、元のアプリのユーザーデータとWeChatのユーザーデータを接続し、双方のバックグラウンドデータを接続して、同時に既存のアプリの一部機能をWeChatミニプログラムに移行することを意味します。次に、まずミニプログラムを通じて新製品の機能を磨き上げ、最後にミニプログラムからのデータフィードバックに基づいて APP に移行するかどうかを検討します。もちろん、ミニプログラムが一時的に実現できない機能は、まずAPPを通じてオンラインで起動するしかありません。その後、ミニプログラムのトラフィックの利点を利用してAPPにフローバックし、機能の試行錯誤を行うことができます。ミニプログラムのオープン性がますます成熟すると、双方のデータと機能の効果的な統合が最終的に完了します。

著者の2番目の提案は、WeChatミニプログラムが正式に公開された後、独自のポジショニングを見つけ、ミニプログラムを通じて迅速に顧客を獲得することです。まず、WeChatでのミニプログラムの人気と使用頻度を達成し、次にユーザーをアプリに戻す方法を見つけます。

WeChatは顧客獲得においてAPPよりも多くの固有の利点を持っていますが、ミニプログラム公開後に数千のミニプログラムが出現したことに直面し、張小龍のミニプログラムを「[スキャン]と[検索]の2つの方法」と定義することによると、WeChatユーザーが[キーワード検索]または[QRコードスキャン]を通じてミニプログラムを見つけやすくする方法を考えなければなりません。初期段階では、「名前の最適化」、「コンテンツキーワードの最適化」、「プログラムコードの最適化」に力を入れ、ミニプログラムのパーソナライズされたエクスペリエンスを強化する方法をさらに考え、ユーザーの使用習慣と頻度を改善し、その後、より多くの還流方法を検討する必要があると思います。

WeChatチームがミニプログラムのパブリックベータ版を発表して以来、多くの友人がミニプログラムを迅速に開発する方法に注目してきました。ミニプログラムにアクセスするのは簡単ですが、最初の波のメリットを得るのは簡単ではないことを彼らはほとんど知りません。私が強調したいのは、WeChat チームはミニプログラムの技術的コンテンツとマーケティング要素をある程度軽視しており、開発者がよりパーソナライズされ、創造的なミニプログラムを開発できることを期待しているということです。開発者として、私たちはミニプログラムの製品ロジックとインタラクション設計の開発にもっと重点を置くべきです。単にアプリの一部の機能をミニプログラムに転送する方法を考えたり、ミニプログラムがWeChatで最大のマーケティング価値を獲得できるようにする方法だけを考えたりすると、結果は期待とは大きく異なることがよくあります。

ミニプログラムの初期の研究者として、最後に一言言いたいことがあります。WeChat ミニプログラムは、WeChat エコシステムに基づいて運用チームに高い要求を課しています。これまで、サブスクリプション アカウントとサービス アカウントの場合、運用チームはコンテンツ作成者、編集プランナー、マーケティング運用担当者を設定するだけで済みました。今のところ、WeChat ミニプログラムをうまく活用したいのであれば、少なくともプロダクトマネージャー、フロントエンドエンジニア、そして場合によってはプログラマーが必要になるようです。 WeChat エコシステムの参加者は、完全なインターネット チームを目指す傾向が高まっています。

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この記事の著者@春晓は（APP Top Promotion）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。