減量業界向けテンセント広告戦略

この記事は、「リンクリファレンス」、「ランディングページの推奨事項」、「入札設定」、「配信構築」、「スタートアップ戦略」、「データフィードバック」の6つのセクションに焦点を当てています。詳細については、次のテキストを参照してください〜

【文章】：

リンク参照:現在、減量業界では、ファンの追加とフォームの収集という 2 つの主流の配信リンクがあります。

ファンの追加：リンク分析：顧客サービスの個人WeChatアカウントを広告転換に追加し、その後、販売顧客サービスとの繰り返しのコミュニケーションを通じてコン​​バージョンを促進します。専属の顧客サービスチームと強力なユーザー操作能力を持つ顧客に適しています。

デモを見てみましょう:

ポリシーの要件により、個人の WeChat アカウントや「WeChat を追加」などのテキストは、当面最初のジャンプ ページに表示できません。最初のジャンプ ページにジャンプ ボタンを設定し、2 番目のジャンプ ページでユーザーに WeChat を追加するように誘導することをお勧めします。注意すべき点は、WeChatアカウントをコピーしてWeChat検索にジャンプしてフォロワーを追加すると、一定の損失率が発生するため、事前にデータ接続を行う必要があることです。同時に、バックエンドカスタマーサービスのショッピングガイド能力は、顧客の購入コンバージョン効果を直接決定します。カスタマーサービスのオープニングワードを使用して、キーポイントや割引などを直接ヒットし、ユーザーに注文を誘導することをお勧めします。

フォーム収集リンクの分析: 広告によりフォームへの記入、個人情報と連絡先情報の保存、その後のセールス カスタマー サービスとの電話によるコミュニケーションが促進され、コンバージョンが促進されます。これは、コストを節約し、より伝統的なテレマーケティング カスタマーに適しています。

デモを見てみましょう:

ランディングページへのクリックまでの露出から、相談～フォーム入力～カス​​タマーサービスの電話対応まで、ランディングページの制作とご提案をさせていただきます。

ランディングページには、現在の減量業界のフォームリンクとファン追加リンクを構築することをお勧めします。ジャンプランディングページは主にパスランディングページです。 Qijing ランディング ページは、スマートで効率的、かつ柔軟に操作できる Tencent Advertising の公式ランディング ページです。

上記のファン追加リンクについては、Qijing ランディング ページの [WeChat ファン追加] コンポーネントを使用してリンクを最適化できます。

Q&Aを完了すると、最後の会話でユーザーはWeChat IDを長押ししてコピーするように指示されます。現在、減量業界でテストされているコピーおよび追加のファン率は 70% ～ 80% です。

コンテンツの提案

コピーライティングでは、ユーザーの行動を促すために、優遇措置や明らかなメリットポイントに焦点を当てることが推奨されます。

例：

1) トップ素材: 最初の画面の目立つ位置に大きなフォントでティッカーを表示し、減量後の体型を示します。コピーライティングのガイダンス - 99元、1対1などの割引額やその他の重要な情報を大きなフォントで強調表示します。

2) フォーム入力エリア：複数選択の質問と個人情報の入力により潜在顧客フォームを収集し、SMS 認証をサポートします。

コピーライティングのガイドライン - フォーム送信ボタンの提案は、依然として関心ポイントを中心に展開されており、「体験の機会」や「減量プランを入手する」など、非常にモチベーションを高めるものとなっています。

減量製品の配送の入札を設定するときは、さまざまなマーケティング目標/リンクに基づいて、配送プランに有利な価格を設定する必要があります。

入札の参考：フォームリンクの場合は40〜80元、ファン追加リンクの場合は80〜100元。入札設定：新規顧客コールドスタート：他のメディアコストを参考に、新規顧客コールドスタート期間の推奨入札額は、目標コストの100％〜120％の段階的入札です。実行ボリュームが安定した後: テストに基づいて最適な入札範囲を決定し、新しい広告の実行ボリュームが安定した後に入札額を下げます。 1回あたりの下方調整は5％以下、調整は1日1回以下となります。入札戦略：新規ユーザー向けのコールドスタート：ボリュームを優先 + 1 個から開始（幅広いターゲティング + 高速配信）。ボリュームが安定した後：トラフィック状況とボリュームの需要に応じて、ボリュームを優先 + 1 個から開始し続けるかどうか、優先ボリューム広告の数 / 安定ボリューム広告の数 ≥ 1。

多角的な配信計画を立て、配信中にさまざまな広告効果に応じてボリュームをシャットダウンしたり増やしたりすることをお勧めします。設定を大幅に調整するとコストが大幅に変動するため、広告プランは大幅に調整しないでください。詳細画像:

MP 配信最適化戦略は、ランディング ページの最適化と直接的な MP 配信を通じて、フォームとファンの効率を向上させます。

MPフォームランディングページの最適化、まずコンバージョン量を蓄積し、次に効率を最適化

2) MP配信側への直接投資に注力し、まずは浅いターゲットのCVR量を増やし、次に深いターゲットのラインレートを最適化する

アカウントボリュームの増加は、減量薬の顧客が運用を通じて迅速にボリュームを増やすのに役立ちます。

自動拡張

ワンクリック数量

データのフィードバックは、コンバージョンしたユーザーの特性をより深く理解し、広告効果を最適化するのに役立ちます。

以上が本日の配信の実践共有です。交通、材料、データ、製品、運営、創造性、販売、顧客などの面で協力する必要があります。最適化への道はまだ長いです。減量業界についてもっと理解していただき、理想的なコストを実現できることを願っております。