成功する運営イベントの企画方法（オンラインイベント編）

「オンライン活動とは、インターネットに依存し、インターネット上で開始され、インターネット上で全部または大部分が実施される活動、およびインターネット上で活動情報を公開し、活動者を募集し、インターネット上で活動を実施するプロセスを指します。」

考えを明確にする

オンライン活動の企画提案は、クリエイティブ提案と実行提案の2つの部分に分かれています。

これら 2 つは関連していますが、まったく異なります。クリエイティブケースは、エグゼクティブケースの基礎となります。クリエイティブケースでは、アクティビティの基本的なアイデアや考えを示すだけで済みますが、エグゼクティブケースでは、アクティビティの詳細を詳細に示す必要があります。

a. 活動の創造的提案

イベントのクリエイティブな提案は、内容が多すぎず、シンプルで明確であるべきですが、イベントの創造性を示すものでなければなりません。

通常、イベント提案では 2 ～ 3 個のクリエイティブなアイデアから選択することになります。クリエイティブ提案の枠組みは比較的シンプルで、一般的には創造性の源泉（導入）と活動の基本内容の 2 つの部分に分かれています。 2つの点を明確にしてください。

● クリエイティブソース:

それがイベントのきっかけです。今のホットな話題と組み合わせることができれば、さらに良いですね。

● 活動の基本内容：

イベントのテーマ、時間、開催場所、開催方法などを明確に述べてください。

b. 活動実施計画

イベント実行計画は、イベントクリエイティブプランが決定した後に実行されます。イベントを企画する際にクリエイティブプランがない企業もあります。しかし、クリエイティブプランがない場合でも、実行計画を作成する前にイベントのクリエイティブ性や基本的な内容を伝えておかないと、多くの企画時間が無駄になってしまいます。

イベントの実行は、プランナーのスキルの試練となります。ここでは、オンライン イベント プランナーが備えるべき資質について簡単に説明します。

● インターネットセンス：

インターネット、特に活動によく使われるWeibo、WeChat、Doubanなどのプラットフォームについて、ある程度の理解が必要です。その特徴、ルールなどを理解する必要があります。

● 創造性:

活動できるプラットフォームは限られており、活動の形態も移り変わるため、オンラインでの活動が成功するかどうかは良いアイデアが必要です。

● システム思考:

創造から実行まで、活動にはさまざまなリソースの割り当てが含まれ、より大きな環境、会社の実際の状況、製品の状況を考慮する必要があります。体系的な思考が必要です。そうしないと、計画されたものは単なる空虚な言葉になり、決して実行されません。

● コミュニケーション能力:

創作から実行まで、活動にはさまざまな部門との連絡やコミュニケーションが必要になることがよくあります。活動を希望の方向に発展させたいのであれば、率先して表現し、コミュニケーションを取らなければなりません。積極的に行動する必要があることに注意してください。

詳細な計画

1. 活動の目的

ダウンロード数、プラットフォームアクティビティ、ブランドコミュニケーションを増やすためでしょうか?

目標は互いに補完し合いますが、焦点を見つけるには、活動の効果を達成するために活動全体の詳細を設計するための主な目標を把握する必要があります。

2. 活動誘導

1. 感情的な誘導、写真の選択、参加意識をテーマにします。

例えば、Weibo。

#今年のクリスマスはどう過ごしますか？#クリスマスが近づいたら、一緒に過ごしたい人を@してください。コメントを残してあなたのクリスマスの願いを伝え、CCTV が推奨するモバイル アプリをダウンロードすると、映画チケット 2 枚を獲得して彼または彼女とロマンチックなクリスマスイブを過ごすチャンスが得られます。

10 人に 1 人が賞品を獲得します。何を待っていますか? 運を試す時が来ました! →_→をクリックしてください: ダウンロードアドレス

2. マテリアル賞の設定：

つまり、このイベントでユーザーが獲得できる賞品です。 「大きな賞品を刺激として使い、小さな賞品を継続的に使う」ことが推奨されます。大きな賞品を餌として使い、毎日または一定期間にわたって小さな賞品を配ることができますが、継続的である必要があります。そうでないと、ユーザーの参加意欲が低下します。

賞：

a. ブランドに関連し、カスタマイズされ、パーソナライズされています。

b. エネルギーコストと配送コストを考慮します。

郵送が不要なものを選択することをお勧めします。

リチャージカード、JDカード、映画クーポン、 WeChat紅包、宝くじ、映画シード。 。 。

3. 活動形態

創造的で、興味深く、参加コストが低い。

イベントプラットフォームを選択したら、プラットフォームの特性やイベントの目的に合わせてイベントの形態を計画する必要があります。

ネット上で行われる活動には、建物の掴み取り、フラッシュセール、賞品付き転送、賞品付き勧誘、ネット抽選、クーポン取得のための登録などがあります。一つ一つ数えていくと、少なくとも数十種類はあります。重要なのは、活動の目的とプラットフォームの特性に基づいて選択し、革新することです。

1. 市場分析

詳細なデータに基づいている場合は、製品市場、差別化、競合、アクティブユーザーの 4 つの側面から簡単に説明してください。

2. 活動テーマ

イベントのテーマはシンプルで魅力的なものでなければなりません。

ユーザーの混乱を解決します: このイベントの内容と参加する必要がある理由は何ですか?

3. 活動時間

つまり、アクティビティの期間です。オンライン アクティビティの期間は長すぎてはいけません。アクティビティの期間が長すぎると、ユーザーの参加意欲に影響します。15 日以内に完了することをお勧めします。

4. アクティビティプラットフォーム

アクティビティ プラットフォームの選択は、アクティビティの実行方法と最終的な効果を決定するため、非常に重要です。ここでは、活動プラットフォームを自己所有プラットフォームとパブリックプラットフォームに仮に分けます。

独自のプラットフォーム:

独自のアプリ、WAPページ、WeChat、Weiboなど。

メリットとしては、様々な形態があり、自社のニーズに合わせて機能を開発でき、公式サイトへのトラフィックも集められること、デメリットとしては、技術要件が高い（一般企業は運用できない）、プロモーションコストが高いことなどが挙げられます。

人気のプラットフォーム:

Weibo、Qzone、Douban、Tiebaなど。

利点は、技術的な要件なしにプラットフォーム独自のリソースをプロモーションに使用できることです。欠点は、アクティビティの形式に一定の制限が課されることです。

4. イベントプロモーション

大規模イベントには予熱、早期のガイダンス、コアターゲットユーザーが必要

マーケティングプロモーションは、オンサイトプロモーションとオフサイトプロモーションの2つの側面に大別できます。

サイト内プロモーションは比較的シンプルで、ホームページ上の広告スペースやテキストリンクなど、プラットフォーム自体のリソースをプロモーションにどう活用するかというものです。

オフサイトプロモーションは、自分の能力の範囲内で行う必要があります。一般的に、プロモーション方法には次のようなものがあります。

KOL転送、手動投稿、共同プロモーションなど。

5. アクティビティフィードバック

アクティビティ完了リマインダーによる励まし:

a. こんにちは、リッチさん。この度はご参加いただき誠にありがとうございます。当選者の発表はXX日に行われますので、引き続きご注目ください。

b. より多くの友達をイベントに招待して、当選確率を上げましょう

c. あなたが参加したXXイベントでグランプリを受賞できなかったのは残念です。慰めのキスを送ります。結構です！

受賞者のリスト、購入されたコピーの数、残りの数などがリアルタイムのフィードバックとともに発表されます。

1. ブランドの信頼性を高める。

2. ユーザーの参加意欲を継続的に刺激します。

6. 期待される結果と目標

オンライン活動の期待効果は、参加者数、ダウンロード数、PV、UVなど、いくつかの側面から考えることができます。

活動の進捗に応じて段階的に目標を設定し、活動の実行中に実際の結果と目標の差異に基づいて適切な調整を行う必要があります。

VII. 活動ノート

この部分は計画を実行するための鍵です。重要なポイントは「詳細」であり、活動実行のあらゆる側面を考慮する必要があります。これは、活動プロセス、活動ルール、賞の設定という側面から考えることができます。 （より実現可能であれば、アクティビティのプロセスをグラフ形式で提示することもできます）。

アクティビティルール:

アクティビティ ルールには、ユーザーが有効な連絡先情報を提供できなかった場合に賞品の権利を自動的に放棄したとみなされるまでの期間などの免責事項セクションを含める必要があります。

次のような一部のフォーマット条項を緩和するか、アクティビティ ページの目立たない場所に配置することをお勧めします。

「この出来事の最終的な解釈権はXXにあります。」

「このイベントでは、偽名での参加やいかなる不正行為も固く禁じられています。」

要約する

1. ユーザーにこのアクティビティに参加する理由を与えますか?

興味深く、役に立つものでなければなりません。賞品付きのアクティビティでは信頼の問題に対処する必要があり、共有メカニズム（アイスバケツチャレンジ、スマイルチャレンジ）が必要です。

（トリガーポイント：個性の法則、接着因子、環境力の法則）

2. ユーザー参加コストは極めてシンプルです。

3. 即時フィードバックとフィードバックのプレゼンテーション。

4. イベント後にフィードバックを提供し、賞品を発表し、ブランド認知度を高めます。

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