Weiboの操作方法は？ Weibo運営アイデアの共有

最近、私のコミュニティのメンバーの何人かを含め、多くの人がWeiboの操作方法を尋ねてきました。Weiboはかなり魅力的であるようです。結局のところ、Weiboは強力なコミュニケーションとインタラクティブ性を備えたソーシャル+検索+メディアプラットフォームです。

各プラットフォームには独自の特徴がありますが、すべて似ており、配置 → 出力コンテンツ → データ分析 → 最適化という同じルールから逃れることはできません。

もちろん、ユーザー操作、アクティビティ操作、コンテンツ操作、データ操作などにも分けられます。こうやってみると操作は簡単ではないですが、実は難しくないことがわかります。ここでは私の操作アイデアについてお話します。

1. プラットフォームのルールを理解する

どのプラットフォームで作業する場合でも、ルールを理解していないと、基本的に死刑宣告に等しいです。

1. アカウント

Weiboにはさまざまなアカウントタイプがあり、アカウントごとに重みが異なります。タイプは主にゴールドV、ブルーV、オレンジV、リアルタイムアカウント、一般アカウントに分けられ、重みはアカウントタイプ、ファンの数、ファンの質によって決まります。一般的には、ゴールドV>ブルーV>オレンジV>普通V

2. 検索ランキング

ランキング入りしたければ、まずはランクインしなければなりません。そしてランクインしたければ、リアルタイムアカウントでなければなりません。Weiboのトラフィック生成について書いたときに、リアルタイムアカウントについて書きました。

ランキングは主に、キーワード、アカウントの重み、コンテンツの質（いいね、コメント、再投稿）、リリース時間などの総合的な要素によって決定されます。

したがって、個人であれ企業であれ、まずは認証を受けることがベストです。個人の場合はオレンジVの認証を受けることができ、企業の場合は具体的な状況に応じてブルーVの認証を受けることができます。

2. ポジショニング

運用にしてもトラフィック生成にしても、ポジショニングは欠かせません。ここでは3つに分けて説明します。アカウントの用途に応じて、アカウントをポジショニングすることがポイントです。

1. ブランドアカウントはコミュニケーションと口コミが中心で、運営方針も露出度が高いことに重点を置いています。もちろん大企業には広報チームもありますが、今はこれについては触れません。なぜなら、ほとんどの人にとって、企業アカウントであっても、コンバージョンに重点を置いているからです。

2. マーケティング広告アカウントは、はっきり言って広告用です。これがポジショニングであれば、アカウントは実際には格下げされやすいです。もちろん、広告にもさまざまな形があります。トラフィックを集めたい場合は、私の以前のWeiboトラフィック促進記事を読んでみてください。

3. パーソナリティ型：個人のペルソナを構築し、その方向でコンテンツを出力し、最終的に露出とコンバージョンの目的を達成します。これは、さまざまなメディアプラットフォームで最も一般的なタイプでもあります。

3. コンテンツ

トラフィックの誘致や商品の販売という点ではトラフィックこそが王様だと言えますが、新しいメディア運営としてはコンテンツこそが王様であり、これもトレンドです。昨今、さまざまなプラットフォームやユーザーのコンテンツに対する要求はますます高まっています。

コンテンツを制作する際は、まず分野を決めましょう。今日は美容、明日は旅行、明後日はゲームなどと投稿してはいけません。そうすると、このアカウントは役に立たなくなってしまいます。フィールドを選択したら、そのフィールドにコンテンツを出力し続ける必要があります。

どのようなコンテンツがバイラルになりやすいでしょうか?

1. 興味深い。Weibo は主にエンターテイメントに重点を置いていますが、この分野でのファンの粘着性は高くなく、正確性も十分ではありません。

2. 有用で、主に価値のある情報が含まれています。このタイプのコンテンツは、どのプラットフォームであっても人気が出る可能性が高いです。

3. 抽選への転送など、シンプルで直接的なメリットがあります。

また、美しい壁紙、イケメンや美女の写真など、人気が出やすい美しい写真や芝居もあります。ことわざにあるように、外見は正義です。写真や写真撮影ができる人がうらやましいです。適切な操作で美しい写真を撮って人気者になれます。

良いブログ投稿には何が含まれているべきでしょうか?

1. Weibo の投稿本文は、あまり長くする必要はありません。100 語程度で十分です。タイプセットも必要ありません。公開アカウントよりもはるかに快適です。たった100語ですが、文章力を試すにはぴったりです。ここでは文章の書き方を教えません。要するに、日常生活でもっと積み重ねて、もっと読むべきです。

2. トピックは、Weibo の主要機能として、トラフィックの主なソースの 1 つでもあります。ブログを投稿する際にはトピックを追加する必要があると言えますが、追加するトピックはコンテンツに関連したものであることが望ましいです。

3. 写真や動画はほぼ必須です。美しい写真の方が広めやすいです。

4. 人物や関連リンクを@でフォローする。この2つは、特定の場合にのみ必要です。たとえば、コンテンツが有名人に関連している場合は、注目を集めるために@でフォローしたり、ブログ記事を投稿するときに@でフォローして他の人を宣伝したりできます。関連リンクは、コンテンツが完璧ではない、またはソースが不明であることを意味しますが、権限が低下する外部リンクを決して配置しないでください。

コンテンツをどのように準備しますか?

1. トピックライブラリを作成します。トピックなしでWeiboに投稿できるとは思わないでください。投稿するすべての段落にテーマが必要です。しばらくすると何を更新すればよいか分からなくなったり、同じ内容を投稿したり、更新をやめたりする人が多くいます。これは、トピックライブラリがなく、目標もなく更新しているためです。

2. 素材ライブラリを確立します。テーマが決まったら、乾物、金言、物語、写真、ビデオなど、たくさんの素材も準備する必要があります。明日のことは明日考えないでください。計画は変化に追いつくことはできませんが、計画された実行は常に計画外の実行よりも優れており、実行も快適です。

4. 相互作用

Weibo はソーシャル プラットフォームでもあります。ソーシャル プラットフォームであるため、相互作用が必要です。よそよそしく振る舞わないでください。Weibo アカウントをうまく運用したいのであれば、相互作用は不可欠です。

1. ファンと交流する

ファンのコメントやプライベートメッセージにすべて返信しなければならないと言っている人もいますが、これはまったくナンセンスです。ファンが数人しかいない初期段階では、ファンの粘着性を高めるためにこれを行うことができますが、何百もの返信や何百ものプライベートメッセージがある場合、それぞれに返信するのに多くの時間とエネルギーがかかります。もちろん、毎回すべてに返信しなければならない場合は問題ありません。

ファンと交流する上で重要なのは、返信する相手を少数に選び、毎回同じ少数の人に返信しないことです。

2. インフルエンサーと交流する

もちろん、ファンがいない場合、ビッグVは一般的に返信しないことも知っています。そのため、このときも計画を立てて、事前にビッグVをフォローし、彼らが投稿したブログ記事を読んで、ホットなコメントをつかむこともできます。

もちろん、投稿を獲得できない場合は、どうやってつながるかを学ぶ必要があります。せいぜい、いくらかのお金を払って、ブロガーにコメントに「いいね！」してもらうことができます。ブロガーのホットなコメントを長期間独占すると、大量のトラフィックをもたらし、多くのファンを引き付けることもできます。

5. データ分析

データ分析が重要であることは多くの人が知っていますが、なぜそれが重要なのかは知りません。これについては再度強調しません。専門家でない場合は、最も基本的なものに基づいて分析を実行してください。

1. 露出、いいね、リポスト、コメント、お気に入りなどの比率を確認します。先ほど、コンテンツが良いかどうかを判断する方法についてお話ししましたが、このデータは非常に明白な結果です。

いいね、リポスト、コレクションはすべて、他の人があなたのコンテンツを認めたことを意味します。これらの数字が比較的少ない場合、それはファンの数によるものかもしれませんが、コンテンツによるものの方が大きいはずです。

コメントはファンと交流する最良の方法の1つです。ブログ投稿にコメントするようにユーザーを誘導できます。もちろん、アクティビティを通じて転送やいいねなどを誘導することもできます。これはWeiboでよく使われる方法です。

2. インデックス分析

Weiboには、さまざまなキーワードの人気度を分析したWeibo Indexがあります。トピックと関連キーワードを選択すると、それをチェックして人気の傾向などを見ることができます。

もちろん、データ分析はこれだけではありません。しかし、ほとんどの人が実行できるものであり、比較的簡単に実行できます。

3. サードパーティツール

実際にはサードパーティ製のツールはかなり多く存在し、分析もより徹底的ですが、サードパーティ製のツールは一般的に費用がかかります。

6. 最適化

データ分析の目的の一つは、コンテンツを最適化することです。いくつかの例を見てみましょう。

例えば、露出が良くありません。以前のブログ投稿では露出が 100,000 あったのに、今回の投稿では露出が 10,000 しかありません。なぜでしょうか?

キーワードが原因の可能性があります。ブログ投稿に適切なキーワードが含まれていない、トピックが追加されていない、または追加されたトピックが十分に明確でない、または検索ランキングの問題である可能性もあります。

露出が減れば、最適化できる領域が数多くあることがわかります。

別の例として、ある日のブログ投稿のインプレッション数が 100,000 で、いいねが 2,000 件あったのに、リポストやコメントがほとんどなかったとします。その理由は何でしょうか?これは主に、ユーザーを誘導していないことが原因です。ユーザーにコメントや転送を誘導し、ユーザーと交流することで、ユーザーの定着率と信頼度を高めることができます。

もちろん、実際の最適化はこれだけではありません。ブログ投稿で使用される文章や、特定の単語の出現頻度なども含まれます。ごく普通の文章かもしれませんが、言い方を変えると意外な効果が出るかもしれません。これは、以前も言ったように、素材ライブラリを構築して、より多くの黄金の文章を集めることです。

上記は基本的にWeibo運営者が行うべきことであり、焦点は依然としてコンテンツにあります。コンテンツが良ければ、なぜ人々を引き付けないことを心配する必要があるのでしょうか？

やっと、

真実をテストするための唯一の基準は実践です。

成功するには、科学的な方法と思考だけでなく、実践も必要です。

上で述べたことを実践すれば、私が言ったことが正しいかどうかが分かるでしょう。

著者: Tianwenge

出典: Tianwenge