役立つヒント | マーケティング担当者に必須の専門用語 230 語!

私たちはスラングが嫌いですが、それを完全になくすことはできません。

これは今誰もが直面しているジレンマなのかもしれません。なぜなら、スラングが広まる根本的な理由はコミュニケーションだからです。コミュニケーションがなければ、スラングは広まりません。

コミュニケーションとは、相手の談話体系に溶け込むことを意味します。ほとんどの人にとって、専門用語は相手の談話体系に溶け込むために必要な能力です。

特にマーケターにとって、業界の変化は速く、業界の急速な反復により多くの専門用語も生まれています。最近の時期を例に挙げてみましょう。少し前にKOLが流行しましたが、今ではKOSという概念が生まれています。KOSの意味がわからないと、相手とのコミュニケーションが難しくなります。

急速に変化する業界では、専門用語のジレンマから逃れられる人はいません。

言語としての専門用語をより深く理解するために、専門用語を属性の次元から分離し、用語専門用語とコミュニケーション専門用語に分けることができます。

まず、2 種類の専門用語を定義します。

用語：

専門的な文脈におけるコミュニケーション言語には、一定の基準と業界の障壁が存在します。

例: プライベートドメイントラフィック、KOL、KOC など。この種の専門用語は、業界の文脈で伝えるのに効率的かつ簡単です。

この種の専門用語の誕生は、業界の反復の産物であり、業界の急速な発展の兆候です。

こうした専門用語は、インターネット業界やマーケティング業界だけに存在するのではありません。マクドナルドで叫ばれる「インクロール スパイシーバーガー、フライドポテト、テイクアウト」のような、業界や業界ごとに独自の専門用語があります。聞き手が同じ定義を持っている限り、顧客の言語よりもはるかに効果的です。

コミュニケーション用語:

こうした専門用語も、皆さんにとって一種の悩みの種だと思います。こうした専門用語の特徴は「中身がない」ことです。一見高尚そうに聞こえますが、中身はありません。特にコミュニケーションに使うと、高度なものに感じられます。現在でも、こうした専門用語を信じている人はたくさんいます。

先ほど、コミュニケーションは双方向のプロセスであると述べました。これらの専門用語の意味を理解していなければ、コミュニケーションに情報ギャップが生じることは間違いありません。

そこで、これらの専門用語の意味を皆さんにもっとよく理解していただくために、私たちマッドマン編集部では、インターネット業界でよく使われるコミュニケーション専門用語をいくつか集めてみました。

たとえば、年次会議で張一鳴氏が言及した基礎ロジック、トップレベルの設計、粒度、抽象化と伝達についての説明があります。こうすることで、誰もがこれらの専門用語の意味をよりよく理解できるようになり、「情報の壁」が破られます。

上記の曖昧な専門用語に加えて、4A方言も専門用語の一種であるため、4A方言のよく使われる専門用語を整理しました。

たとえば、 insight、brief、intern、pitch、campaignなどです。これらの単語については、4A のコンテキストに沿った中国語の翻訳を提供し、コミュニケーション シナリオを示します。誰もがお互いの談話システムに効果的に統合できるのは便利である

黒人言語セクションへの直接リンク: https://www.socialmarketings.com/bk/industry (保存をお勧めします! PCで開いてください! )

もう一つ注意すべき点は、現在この専門用語セクションは PC ユーザーのみが開くことができ、モバイル ユーザーでは開くことができないということです。つまり、このリンクはコンピューターを使用してのみ開くことができ、当面は携帯電話では開くことができません。

このような状況になってしまい、深くお詫び申し上げます。皆様にはPCで開いていただくようお願いいたします。

以上が専門用語セクションの紹介と説明です。

以下は、インターネット上での出現頻度に基づいてまとめた一般的な専門用語です。

1. 根底にある論理

哲学で議論される物事の発展における主な矛盾。

マーケティングでは、現象や出来事の根本的な原因を指すために分析部分でよく使用されます。

2. コンビネーションパンチ

ボクシングの本来の目的は、さまざまな単発パンチを組み合わせて連続的に攻撃することです。

マーケティング計画においては、最終的なマーケティング目標を達成するために複数のマーケティング手法を使用することを指します。

3. 障壁

古くは戦争における防御要塞を指し、企画提案においては、模倣や超えられないブランドの独自の優位性を指し、主に戦略・戦術的な部分で使われます。

4. 撤回と透明性のある伝達

「主観的な感情を退け」た上で「透明なコミュニケーション」を行ってください。つまり、情報を伝える際に、自分の感情や判断を伝えるのではなく、得た情報を透明に伝えるということです。

5. エンパワーメント

Enable、インターネット用語。一般的には、エネルギーを与える、助けを与えるという意味です。

6. 心

マインドは、ブランドポジショニングでよく使用される専門用語です。

消費者が経験の蓄積や環境の影響を通じて形成する認知を指します。消費者の心の中でブランドには一定の優先順位があり、消費者の心の中で第一位を占めることがブランドポジショニングの究極の目標です。

7. 次元削減攻撃

次元削減攻撃の概念は三体問題に由来します。

より高いレベルからより低いレベルへの攻撃を表します。例えば軍事分野では、第4世代機による第3世代機への攻撃は次元削減攻撃です。一般的には、プログラム計画における企業戦略として使用されます。

8. クローズドループ

閉じたループとは、始まりから終わり、終わりから始まりまでのサイクル、つまり好循環です。マーケティングプロセスにおいては、認知、購入、関心、忠誠心、そして忠実な共有によってより多くの人に認知してもらうまでのプロセスを指します。

9. エクスペリエンスメトリクス

戦略レベル、ビジネスレベル、製品レベルで指標システムを確立することで、「エクスペリエンスがビジネスに与える影響」を監視し、エクスペリエンス測定の運用メカニズムを構築することで「クローズドループエクスペリエンス管理」を実施し、完全なエクスペリエンス測定システムを使用することで、「企業内の各役割のエクスペリエンス認識の言語を一致させます」。

10. 内訳

この比喩は、何かが大きな衝撃を受けて重大な効果をもたらした状況を指します。軽蔑的な意味では、衝撃に耐えられずに崩壊することを意味します。

11. 身体感覚

プロジェクトや物事に対する個人的な認識、フィードバック、評価を説明するために使用されます

12. リンク

今回はマーケティングチェーンがスムーズではなく、オフラインメディアからのユーザーコンバージョンが不足している

13. 心

消費者が経験の蓄積や環境の影響を通じて形成する認知を指します。消費者の心の中でブランドには一定の優先順位があり、消費者の心の中で第一位を占めることがブランドポジショニングの究極の目標です。

14. 閉塞

部門間プロジェクトにおける部門担当者間の連携効果を説明するために使用されます。

15. 着陸

プロジェクトや計画の実際の実行と運用可能性を説明するために使用されます

16. 垂直フィールド

垂直分野とは、インターネット業界の用語で、エンターテインメント、医療、環境保護、教育、スポーツなどの業界を含む、限られたグループに特定のサービスを提供する分野です。

17. ミドルオフィス

ミドルプラットフォームはインターネット用語で、一般的に大企業で使用されます。一般的に言えば、柔軟性があり、変化に迅速に対応し、フロントエンドで提起された要件を迅速に実現し、構築の重複を避け、作業効率を向上させるという目標を達成できるアーキテクチャを構築することを指します。

フロントエンドは、システムのフロントエンド プラットフォームであり、エンド ユーザーと直接対話するアプリケーション層です。

バックグラウンドはシステムのバックエンド プラットフォームを指し、エンド ユーザーはその存在を認識していません。バックエンドの価値は、企業の中核となるデータを保存および計算することです。

ユーザー ニーズの変化により、フロントエンド システムはユーザー ニーズに対応するために迅速に反復する必要があり、フロントエンドの変更にはバックエンドの変更からのサポートが必要となり、バックエンドでの迅速な対応が必要になります。バックエンドを設定する主な目的は、フロントエンドにサービスを提供するのではなく、バックエンド データのセキュリティとシステムの管理効率を向上させることでした。

ミドルプラットフォームは、「フロントエンド＋バックエンド」アーキテクチャをベースに開発・進化してきました。

18. アライメント

プロジェクトメンバー間で平等かつ同期された情報を得るためのコミュニケーションを説明するために使用されます。

19. 帯域幅/精神的帯域幅

広告やマーケティングの分野では、ユーザーが一定時間内に吸収し処理できる情報を指すことが多いです。

20. サークルから出る

ブランドマーケティングにおいては、もともとは固定されたサークル内に留まるはずだったものが、後に世間の注目を集めるようになったものを指します。

これらの20の専門用語は、専門用語セクションで頻繁に使用され、広く使用されていますが、これらの単語だけではありません。現在までに、誰もが確認して学習できるように230の専門用語を蓄積および更新してきました。

著者: Luuuuke

出典: マッドメン