7 月の新しいメディア マーケティング カレンダー!ホットな話題をフォローしていますか?

毎年定期的に訪れるホットスポットは人々の神経を逆なでする。

私たちは常に、状況を利用してホットスポットを追跡すべきだと言いますが、実際には、ホットスポットを追跡することではなく、すべての準備を整えてホットスポットが来るのを待つことが多くの場合重要です。

ということで、今回は引き続き古いルールですが、編集者は2018年も毎月、新しいメディア運営のホットスポット、おなじみのチャンネル、おなじみの人物を皆さんにご紹介していきます。

まず、ようやく出来事の多い6月を乗り越えることができたので、皆さんに申し訳なく思っています。

次に、7月のマーケティングキーワードは、 「夏休み」、 「映画」 、 「ワールドカップ」 、「バラエティ番組」です。

国内映画保護月間

国内映画保護月間は、2004年に国家新聞出版広電総局が全国の映画館に国内映画を応援してもらうために出した口頭通知であり、毎年6月10日から7月10日（または7月から8月）まで、海外の超大作映画の上映を奨励しないことを意味する。

この期間は、メディアや業界では「国内映画保護月間」と呼ばれています。保護月間の本来の目的は、毎年の興行収入における国産映画のシェアを達成することです。

6月29日: 動物の世界

李易鋒の変身作品と言われ、上海映画祭のオープニングで初公開された後、予想外に絶賛された。

7月6日「生き残るために死ぬ」

監督はウェン・ムイエ、プロデューサーはニン・ハオとシュー・ジェン、出演はシュー・ジェン、ワン・チュアンジュンほか。 泣けるシーンが満載だったと聞いています。上映後、観客全員が涙を流しました。多くのファンが「2018年の中国映画で個人的に一番良かった」と興奮気味にコメントしていました。

7月6日：「悪魔祓いの伝説2」

『玉皇大帝1』をまだ覚えていますか？郭静明の宣伝力で、公開前後に世論を巻き起こすことは間違いありません。映画の中の3人の小人の交通量も相まって、当然購入したいファンもいます。

7月13日: 悪は決して死なない

姜文監督の「中華民国三部作」第3作は、「弾丸飛翔」の好評価を受け継ぐことになるのか、それとも「一歩遠ざかる」の轍を踏襲することになるのか。江文が近くにいると、話題がたくさんあるはずです。

7月27日「西紅市一の富豪」

1か月で10億円を費やすというチャレンジは非常に話題になっており、シェン・テンが主演していることもあり、見る価値がある作品です。

7月27日: 名探偵ディー 四天王

プレーの角度:

キャラクター評価、映画のプロットに関する議論、映画の周辺機器、映画の内容と業界のつながり、静止画とセリフの適応、そしてポスター、長編写真、H5、ライブ放送、短編ビデオなど。

つまり、自社の製品やブランドと一致している必要があります。

ワールドカップ

ボス・ジーピンのマルチレベルマーケティング広告、マフェンウォの経文を唱える唐僧の洗脳広告、ハオランDDの無意味な知乎の質問...

今回のワールドカップの広告については多くの苦情が寄せられている。

ワールドカップは7月15日に閉幕します。終わりが近づくにつれて、競争はますます激しくなります。必要なのは、ファンを喜ばせる方法を知ることだけです。

プレーの角度:

1. スポーツでは礼儀正しく

ファンの参加を呼びかけ、ワールドカップのスポーツ活動に関連したギフト贈呈活動を開始します。

2. 写真を撮ってポーズをとる

サッカー関連のポーズを投稿してプレゼントを獲得しましょう。ワールドカップのスター選手たちの象徴的な祝福の動きを投稿するのが最適です。

3. プロモーション

ワールドカップはプロモーションに最適な時期です。製品の機能ポイントやトピックポイントからスタートし、インタラクティブなトピックと連動したプロモーション活動を行うことができます。

例えば、みんなでサッカーの試合を見ているときに、人気チームがゴールを決めたら×商品がプレゼントされるなど、イベントに参加すると商品特典が当たるチャンスがあります。

4.注目のチームやスターをフォローする

このワールドカップに登場するかもしれないインターネットの有名人チームやスターに注目し、その人気を活用しましょう。例えば、今回の大勝者はアイスランドです。

ドイツ、アルゼンチン、ブラジル、スペインもあり、ロナウド、メッシ、ネイマール、ミュラー、ポグバ、ケインなどが人気を集めています。

もちろん従来のポスターも欠かせませんが、鍵となるのは創造性とスピードです。

7月1日

党創立記念日

1941年、党中央委員会は第4回全国代表大会の開催を決定し、1921年7月1日、つまり7月1日を党創立記念日と定めた。 2018年7月1日は中国共産党創立97周年にあたります。

キーワード:パーティー

プレイの角度:主に情報、歴史、解説、意見の種類です。現在、インターネットのセルフメディアの人々もこの分野に非常に関心を持っています。基本的に、写真、テキスト、H5、ポスター、ライブ放送、Weibo、 Moments 、ビデオなどのホットな形式を使用できます。

特に関連性がなく、時間もない場合は諦めてください。お祝いを表すポスターで十分です。

参考事例:

Uber限定オファー

党の創立記念日当日、Uber は中国共産党の誕生日を祝うために特別に企画された特別オファーを開始しました。「人民に奉仕」割引コードを入力した最初の 1,921 人の乗客は、その日の旅行で 30% の割引を受けることができました。

私は誰？ビデオ

2016年7月1日、党創立95周年にあたり、我が党は心のこもった動画広告「私は誰か？」を発表しました。これは中華人民共和国の建国以来、我が党が展開した最初の広告だと言われています。

7月1日

香港返還21周年

プレーの角度:

最も人気があるのは、写真、テキスト、H5、ビデオです。返還後の21年間の香港の変化は、すべて議論できるコンテンツ素材です。

例えば、香港の人々の変化、街の変化、態度の変化、政策の変化、さまざまな産業の変化、音楽や映画のさまざまな在庫などです。

事例: Qyer と中国招商銀行: 「まさに香港、今すぐスワイプ」

Qyer.com は中国招商銀行と提携し、WeChat Moments を埋め尽くすクレジットカードの長編広告を開始しました。香港のビジュアル魂を豊かに表現するネオンカラーを使用し、香港映画、香港風味、香港ショッピング、香港ナイト、香港スタイルの 5 つのテーマを結び付けています。

欲望とインパクトに満ちたイメージは、今日の香港で最も価値のある体験の説明と組み合わされ、香港が20年間常に遵守してきたが、時代とともに絶えず変化してきた特徴的な古典を貫いています。

7月4日

独立記念日

独立記念日は、アメリカ合衆国の主要な法定祝日の 1 つです。1776 年 7 月 4 日にフィラデルフィアで大陸会議により独立宣言が正式に採択されたことを記念して、毎年 7 月 4 日に祝われます。

プレーの角度:

1. 製品の原材料のいずれかが米国産である限り、それについて話すことができます。

2. 独立とは、今日多くの若者が追求している一種の生き方であり、個性や独自性などにも拡張することができます。誰もが自分自身の「独立宣言」を持つこともできます。

3.米中貿易戦争も注目を集める可能性がある。

キーワード: 自由、独立、アメリカ

事例: MilitaryWithPTSD 慈善団体

独立記念日はアメリカ全土で祝われ、花火大会は必見です。 PTSD（心的外傷後ストレス障害）に苦しむ退役軍人にとって、この花火の音は戦場の光景を思い出させる。

そこで、慈善団体MilitaryWithPTSDはテクノロジーを駆使し、花火の音を認識できる（実際は周囲の音が大きいかどうかを認識する）とされる音声認識ヘッドセットを作成した。こうした声が全国から集まる感謝の言葉となるでしょう。

7月6日

国際キスの日

シェイクスピアは「キスは愛の証だ」と言いました。

国際キスデーはイギリスで最初に始められ、1991年に国連に認められました。毎年この日には世界中の多くの都市でさまざまなキスコンテストが開催されます。

一部の国では、国際キスデーにキスエリアを設け、見知らぬ人と激しくキスをすることができます。キスには3000年の歴史があり、徐々に愛情表現の方法として認識されてきました。

遊び方：この日は、「キスコンテスト」「キスは礼儀」「店内キス50％オフ」「いたずらキス」などのアクティビティを開催できます。

また、オフラインでキスをしたり、Weibo に写真を投稿したり、みんなの恥ずかしいキス体験談を集めたり、古典的なロマンス映画のキスシーンを振り返るなど、さまざまなキスや恋愛の話題を始めたりすることもできます。Durexは108 種類のキスの体位をリリースしました。誰が知っているでしょうか?

あらゆる種類のウォールアクティビティ、あらゆる種類のラブショー、あらゆる種類のイベントマーケティングを行うことができます。告白H5またはキスH5を作成できます。匿名の告白や実名の告白もできます...

キーワード:愛、キス、パロディー

ケース参照:

デュレックス：ただ君と一緒にいたいだけ。柔らかさが柔らかさにぶつかる。

湘公式Weibo：真の達人は舌を使って…結び目を作ることができます！

7月7日

熱が弱い

「小暑と大暑、天気は暑く寒い。」小暑は、太陰暦の二十四節気の第 11 節気であり、夏の第 5 節気で、真夏の正式な始まりを示します。

キーワード:夏、暑さ対策

遊び方:このタイプのフェスティバルは、すべての業界で人気があります。特に関連性の高いものについて、さらに詳しく知ることができます。興味のある人は、ホットなトピックに関するさまざまな逸話、苦情、レビュー、メリットなどを行うことができます。

特別な事情がない限り、基本的にはWeChatやWeiboに写真や文章、話題のポスターなどを投稿することができます。通常は創造性の競争になります。

ケース参照:

なお、7月7日は七七事件の81周年記念日です。この老泥棒についてはもう語りません。

7月8日

ブルース・リーの日

ブルース・リーの偉大さは誰もが知っています。ロサンゼルス市政府も『燃えよドラゴン』の公開日をブルース・リー・デーに制定しました。

プレイの角度:この分野でのホットなトピックには、過去のレビュー、キャラクターのエネルギー、主要なイベント、キャラクターのストーリー、クラシックの再登場などがあります。

たとえば、ブルース・リーの映画の一覧を作成したり、ブルース・リーを現在のカンフースターと比較したり、さまざまな映画やテレビの資料をレビューしたり、人生を解釈したり、それに関連する H5 を作成したり、ブルース・リーの影響について話したり、ディスカッションを開始したりすることができます。

最も簡単な方法はポスターで敬意を表することです!

なお、7月20日はブルース・リー氏が亡くなった日ですので、ここでは繰り返しません。

7月10日

夏休みが近づいてきました

プレーの角度:

さまざまな夏の計画、インターンシップ、旅行、さらなる研究、興味深いもの、懐かしさ、パロディーなどのホットスポットになる可能性があります。また、オフラインビジネスに適したさまざまな夏のアクティビティ、プロモーション、コースを実施することもできます。

苦情を言うこともできます。結局のところ、ほとんどの人は今夏休みがありません。このとき、さまざまな会社の福利厚生を比較し、残業について苦情を言うことができます。どの会社が従業員に直接夏休みを与えているかが話題になるかもしれません。

このホットスポットは比較的範囲が広く、基本的にあらゆる形式のホットスポットが使用できます。トピック、インタラクション、小さなゲームの使用が推奨されます。

受験生の手に渡った成績証明書や入場券は、あらゆるところで割引が受けられる「バウチャー」や「割引カード」となった。

7月14日

シルバーバレンタインデー

毎年 7 月 14 日はシルバー デーです。愛する人を家に連れて帰り、両親に会わせたり、他の尊敬すべき年長者に紹介したりする祝日です。

しかし、シルバーバレンタインデーには興味深い点が2つあります。1つは年長者が支払いをすること、もう1つは銀製品を贈り物として贈ることです。これは新しい創造的な点かもしれません。

遊びの角度: 「TA を家に持ち帰り、両親が支払う」というアクティビティを実行したり、「年長者が支払う」という H5 をプレイしたり、「両親が初めて TA に会いました」というトピックを開始したりできます。特に若いブランドなら、楽しめると思います。

もちろん、当日に買い物をするとシルバージュエリーをプレゼントしたり、カップルが買い物や食事の際にシルバージュエリーを身に着けると割引をしたりといったプロモーションもできます。

7月14日

歌う!チャイナ シーズン3

中国のラップ

この二つの音楽バラエティ番組は相次いでスタートした。

「中国の声シーズン3」のレギュラーメンターは、ジェイ・チョウ、ニコラス・ツェー、リー・ジアン、ハーレム・ユーです。このシーズンは、2018年7月13日から毎週金曜日の夜21時10分に浙江衛星テレビで初放送されます。今回はニコラス・ツェーとリー・ジェンが加わり、4人が音楽でどんな火花を散らすのか楽しみだ。

また、 iQiyiは「The Rap of China」の第2シーズンを「The Rap of China」という名前で放送することを正式に発表した。これは中国初の「ドラマスタイル」の物語コンセプトで制作されたリアリティ番組である。

昨年、「The Rap of China」は大人気となり、わずか2時間で1億回以上視聴された。クリス・ウーは「フリースタイル」を人気にし、一連の絵文字がWeChatモーメンツ全体に広がった。

Alipay 、WeChat、メルセデス・ベンツ、アディダス、NB、ナイキ、Xiaomi、Meizu、マクドナルド、 Chipshop 、 Vipshop 、タオバオ、 JD.com 、農夫山泉、ペプシ、ハルビンビール、江小白、Mobike、Always、 Sogou Translation、Triumph、そして国務院まで!!! ほとんどすべてのブランド広告が一度にフリースタイルで始まりました。

遊びの角度:昨年の China Has Hip-Hop の遊びから学び、H5、ポスター、短いビデオを試すことができます。

ケース参照:

蘇狗が唐代のラップを翻訳

ナイトクラブでサングラスをかけた李白と杜甫の切り絵バージョン、古詩╳フリースタイル、MC李白と杜甫の1V1ヒップホップバトル！ 超洗脳、この体験はやはりとても面白い！

（ QRコードをスキャンしてご覧ください）

農夫泉

Vitamin Water は The Rap of China の独占タイトルスポンサーであるため、ブランド露出は番組と正の相関関係にあるはずです。注目を集めるために、新しいパッケージにヒップホップの要素を追加します。

国務院：スピードアップと手数料の削減

中国政府のWeChat公式アカウントが昨年9月1日に国務院クライアントのこのヒップホップ広告を公開したが、この日は携帯電話の国内長距離通話料とローミング料金が正式に廃止された最初の日でもあった。

（QRコードをスキャンしてご覧ください）

7月22日

大暑

この時期は、私の国のほとんどの地域で一年で最も暑い時期ですが、「大暑」が暑くなく、雨が多いという異常な年もあります。

遊び方： Lesser Heat と同じで、熱に関連するものを使って遊ぶことができます。商品が「熱」に関連している場合、さらに面白くなります。

特別な事情がない限り、基本的にはWeChatやWeiboに写真や文章、話題のポスターなどを投稿することができます。通常は創造性の競争になります。

7月23日

芥川龍之介の命日

芥川龍之介が誰なのか、あまり知られていないかもしれませんが、彼はよく知られた日本の小説家です。

なぜこれも話題になっているのか？理由は簡単、彼の代表作が『羅生門』だから。

「羅生門」といえば、誰もが知っている言葉でしょう。羅生門自体が話題になっています。「人それぞれに物語があり、真相は不明」という意味が付けられ、よく使われる流行語になっています。

通常、事件の当事者がそれぞれ自分の言い分を持っていて、真相が混乱し、結局は際限のない議論や繰り返しに陥ってしまうことを「○○羅生門事件」あるいは「○○羅生門に陥る」といいます。

遊び方:誰でもこの種の羅生門の話題を始めたり、ちょっとしたやりとりをしたりすることができます。また、ブランドが羅生門テストを開始したり、さまざまな羅生門事件をパロディ化したりすることもできます。

7月28日

世界肝炎デー

統計によると、世界には B 型肝炎ウイルスに感染している人が 3 億 5000 万人、C 型肝炎に感染している人が 1 億 5000 万人います。約 12 人に 1 人が B 型肝炎または C 型肝炎に感染しています...

視点:これは非常に深刻な問題ですが、十分な注目を集めていません。関連する公開アカウントは、この種の知識をネットユーザーに広めることができます。

上記、追加大歓迎です！

若者のペースに追いつくマーケティング手法とコンテンツだけが、ブランドの好感度と評判を効果的に高めることができます。

これが皆様のお役に立ち、新しいメディアマーケティング業務をさらに前進させる一助となれば幸いです。8 月にお会いしましょう。

著者：Mumu Laozei、 Qinggua Media より出版許可。

出典: 木母老西