ライブストリーミングは現在、モバイルインターネット上で最大のトラフィックプールです。インターネットセレブによるライブストリーミングを利用してトラフィックを引き寄せることはできるでしょうか?

現在の観点から見ると、商品の販売やブランドの宣伝という点では、インターネットの有名人のキャスターの誇大宣伝価値は実際の価値よりも大きい。

ライブ ストリーミングは、現在のモバイル インターネットにおける最大のトラフィック プールであることは間違いありません。

統計によれば、テレビ視聴率の低下は生放送の影響によるものだそうです。現時点では、この主張を裏付ける権威ある統計はありません。しかし、ライブストリーミングの人気は誰の目にも明らかであり、ライブストリーミングプラットフォームに膨大なトラフィックがあるのも議論の余地のない事実です。来たるダブル11では、多くの商人がこの点に関して実験を始めるでしょう。

しかし、インフルエンサーによるライブストリーミングを利用したトラフィック獲得の調査でこれまでに見てきたところによると、結果は理想的とは言えないものでした。あるブランドは、10万元以上を投資したが、結局1件も注文が入らず、非常にがっかりしたと述べています。今日は、インターネットの有名人によるライブ放送を利用してトラフィックを集める方法を紹介します。

ライブストリーミングからトラフィックを引き寄せる本質は、エンターテイメント トラフィックをe コマーストラフィックと購入トラフィックに変換することです。これ自体が難しいことだと思います。ライブ放送ルームのユーザーは、楽しむため、司会者の美しい顔やスタイルを見るため、彼女の歌や動きを見るため、そして彼女について空想するためにそこにいます。司会者にギフトを送ると、彼女はあなたの名前を呼び、さらに送ると、彼女のWeChatアカウントを追加してさらに交流することができます。これは、ホルモンが過剰に分泌されて行き場のない人々の集団にウェイターが駆け寄って、「スニーカーと秋服が20%オフ、送料無料です!」と叫ぶようなものです。あまりにも突然すぎるでしょうか？購入を促しますか？ライブストリーミングのトラフィック自体には、エンターテイメントという非常に明確な目的があり、直接的なショッピングの需要はありません。これがライブストリーミングのトラフィックの第一の特徴です。

ライブストリーミングのトラフィックの 2 番目の特徴は、ランダムすぎることです。ライブ放送プラットフォームには、人気やタグなどの特定の推奨位置があります。インタラクション効率が高いほど、プラットフォームによって与えられる推奨位置が高くなります。ユーザーは、さまざまなチャンネルの推奨場所からライブ放送プラットフォームにアクセスします。興味があれば、しばらく滞在します。興味がない場合は、クリックして見てから離れます。一部のユーザーは、モーメント、 WeChatグループ、Weiboでそれを見て、クリックしても基本的にメッセージを残したりやり取りしたりすることができなかったり、開くのが非常に遅かったりしました。視聴入り口の多様性とユーザーのインターネット環境の多様性も、トラフィックのランダム性を悪化させています。ネットセレブのライブストリーミングからのトラフィックはランダムすぎるため、非常に不安定です。一時的かつ瞬間的なものであり、購入トラフィックに変換するのがより困難です。

以上のまとめから、ネット有名人による生放送を利用してトラフィックを集めることは非常に困難であることがわかります。さらに致命的な問題は、インターネットの有名人がほとんど購入しないことです。ネットセレブが1日5～6時間のライブ配信で月に10万元以上稼ぐのはごく普通のことだ。インターネットの有名人にトラフィックをもたらすよう依頼する場合、いくら支払いますか?あなたが提供する利益の分配は彼女を惹きつけることができるでしょうか?それはかなりひどいと思います。

私の友人が、YY 最大のネット有名人である Tianyou に交渉を持ちかけました。Tianyou は「ライブ ストリーミングを 1 時間行うと 30 万稼げます。トラフィックを集めるのを任せてくれたら、いくらもらえますか?」と言いました。その友人は何も言う勇気がなかった。

ライブストリーミングのインフルエンサーは、ファンからのチップに頼ることで、非常に高い経済的利益を得ることができます。彼らにトラフィック生成について話したり、商品販売を手伝ってもらったり、結果に基づいて利益を分配したりすることについて話しても、彼らはあなたにまったく注意を払わないでしょう。ファンの方からプレゼントをもらうだけで、私は豊かな生活を送っているのに、なぜグッズ販売を手伝わなければならないのですか？また、ライブ配信のインフルエンサーは、パフォーマンスは得意ですが、商品を売るのは決して得意ではありません。笑顔や歌、体や顔を売ったり、ファンにクルーズ船やブルーローズをプレゼントしてもらうのは得意なのに、グッズを売ってくれと言われると全く理解してくれない。はっきり言って、ネットセレブにはライブ配信で商品を販売する能力も意欲もありません。一見すると大勢のファンがいるように見える彼らが、実際に購買ユーザーになる可能性は低いのです。

この時点で、皆さんは少し落胆しているかもしれませんが、それでも諦めないでください!あきらめないで！ ！ ！トラフィックベースが非常に大きいため、表示する機会があれば、確実に購入につながるでしょう。アプローチを変えるつもりがない限り、基本的にこのアイデアは諦めてもいいと思います。遊び方は？

ネットセレブを楽しませるのではなく、プロのネットセレブと協力することしかできません。プロのインフルエンサーは専門的なバックグラウンドを持ち、ニッチな分野で専門的なコンテンツを説明できます。彼らが発信するのは、実際に購買に影響を与えることができる意見、ライフスタイル、方向性のあるトラフィック、実用的なガイドです。このようなタイプの人々と協力することができます。

たとえば、服装やメイクの仕方を説明するインターネットセレブは、娯楽ギフトの報酬に変換するのではなく、実際の購入注文に変換するのに役立ちます。しかし、このタイプのネットセレブは非常に少なく、視聴と購入をサポートできるライブストリーミングプラットフォームはさらに少ないです。現在、比較的信頼できる唯一のプラットフォームはTaobao Liveです。他のライブストリーミングプラットフォームでは、視聴中に商品を購入する機能は現在サポートされていません。来たるダブル11では、学ぶ価値のある事例があるかどうか、注意深く見守ることができます。

現在の観点から見ると、商品の販売やブランドの宣伝という点では、インターネットの有名人のキャスターの誇大宣伝価値は実際の価値よりも大きい。エンターテイメント性のあるインフルエンサーからトラフィックを引き付ける方法はいくつかあり、多くのブランドがそれを模索しています。著者は現在、何人かのインフルエンサーと協力してこれらの方法を模索していますが、まだ全員と共有する時期ではありません。あるいは、もっと良い方法があれば、ぜひメッセージを残していただければ、貴重なものはすべて公開させていただきます。