優れた広告事例分析を書くにはどうすればよいでしょうか? 3つの簡単なステップでお伝えします

休暇中に、ある読者から次のような質問を受けました。

一般的な意味は、広告事例をどのように評価し、分析をどのように開始するかということです。

少し話をした後、私は彼女のケース分析があまりにも単純で一方的であることに気づきました。彼女はそれぞれの知識ポイントを個別に適用して解釈しようとしており、概念の理解があまり徹底的ではありませんでした。そこで簡単な例を挙げてみました。

たとえば、最初の P は製品です。製品は「製品」という言葉を指すのではありません。製品とは、消費者の特定のニーズを満たす物理的な製品またはサービスであり、消費者のニーズの分析（マズローの欲求階層）にまで及びます。

2つ目は、製品がニーズを満たす度合い、つまり、製品のパッケージデザイン、製品の位置付け、製品体験などの具体的なパフォーマンスです。

製品のライフサイクル、製品の象徴的な意味もあります...

短いやり取りの後、彼女の疑問はいくらか解消されました。この問題に悩まされている学生はまだたくさんいると思います。たまたまいくつかの考えと要約があるので、書き留めて皆さんと共有したいと思います。広告事例をどのように分析するか？

1. 基礎スキルを実践し、知識を徹底的に学ぶ

専門知識をしっかり学ぶことは、事例を理解するための基礎です。基本的な概念さえ知らないのに、それを完全に理解することは夢物語です。

また、知識ポイントは個別のものですが、認知システムを構成する要素であり、相互に関連しています。個々の概念を理解した後、それらの間のつながりと相互作用を見つける必要があります。

例えば、先ほどの「商品」。商品を理解するには、コミュニケーション、心理学、広告、デザインなど、複数の分野の知識を含め、さまざまな側面があります。これらすべてのコンテンツを統合して初めて、商品が何であるかをより包括的に理解することができます。

これ以上詳しく説明せずに他の概念の知識を結び付けるには、この例を参照してください。

2. 広告事例の分析はどのように開始すればよいですか?

一般的に言えば、コミュニケーション キャンペーンは、ラスウェルの「5W モデル」の範囲から切り離すことはできません。

誰 (コミュニケーター) が何を言ったか (何が言われたか: 内容、表現形式)、どのチャネルで (どのようなチャネル、方法を通じて)、誰 (聴衆) に、どのような効果で (どのような効果、フィードバック)。

ただし、各要素を詳細に調査および分析することは可能ですが、単純な広告キャンペーンではすべての要素を網羅することは不可能です。したがって、蘇老師は、通常は次の 3 つの側面から始めることができると結論付けました。

1. 広告キャンペーンの目的は何ですか?

コミュニケーションを行う際には、まず目標を決めなければなりません。一般的に、広告には 2 つの目的があります。

• 露出を生み出す;
• 売上を伸ばす。

しかし、具体的な活動となると、新製品の特徴を強調して人々の心に残るためなのか、それとも継続的に露出させて消費者の記憶を強化するためなのか、消費者との感情的な共鳴を確立してブランドへの愛着を高めるためなのか、それとも短期的なプロモーションを行ってできるだけ早く商品を販売するためなのかなど、さらに多くの細分化があります...

広告キャンペーンを分析する前に、まずその目的を理解する必要があります。

2. 目標を達成するための手段は何ですか?

つまり、コミュニケーションのテーマや形式、表示されるすべての知覚可能な広告情報です。

たとえば、感情的な訴求によって消費者のブランドへの愛着を高める場合は、次の点を分析する必要があります。

（１）広告の洞察は正確か？

彼女はなぜあなたに無関心なのでしょうか？彼女が本当に気にかけているのに気づいていないのは何でしょうか？

（２）コンテンツの入り口は適切か？

彼女と何について話しているんですか？彼女はこのコンテンツに興味がありますか?

（３）表現形式は適切か？

テキスト、画像、ビデオ、それとも H5 を使用すべきでしょうか?このフォームはあなたが表現したいことを伝えられるでしょうか?

（４）彼女はそれを見ましたか？

どのチャンネルを使いましたか?誰と話しましたか？このチャンネルはどのような印象を与えますか?コンテンツのトーンと一致していますか?

（５）彼女はそれを見てどう感じましたか？

彼女はあなたが期待した通りの反応を示しましたか?もしそうなら、次に何をすべきでしょうか?そうでない場合、どのように対処すればよいでしょうか?

これを一度読めば、広告の内容についてかなりよく理解できるようになります。これにより、この方法が目標をどの程度達成するかもわかります。

3. 目標はどの程度達成されましたか?

事前の分析の後、目標が達成されたかどうかの理由を見つけることができます。

期待が満たされた、あるいは期待を超えた場合、その理由は何でしょうか?どのようなマーケティング手法が使用されましたか?どのリンクが重要な役割を果たしましたか?他と比べて何か特徴はありますか？どのような点から学ぶことができますか?

そうでない場合、何が間違っていたのでしょうか?そのリンクに戻って、具体的な調査を行ってください。

まとめると、 「目標→手段→結果」の3つの側面を分析することで、広告キャンペーンのパフォーマンスを大まかに理解でき、議論を確立してさらに議論を展開するための重要なポイントを見つけることができます。同様に、すべての分析は、個々の部分に分割するのではなく、全体として検討する必要があります。

3. この分析能力をどのように発揮するか?努力は平時に行われる

私はおいしいものを食べるのも、作るのも大好きです。おいしい料理を外で食べると、この料理はどうやって作られているのだろうと自然と不思議に思うでしょう。口に入れた瞬間から、この料理にはどんな調味料が使われているのか、どのような製造工程なのか、試したことのないユニークな調理法があるのか​​など想像が膨らみます。家でもできますか？

同様に、地下鉄の広告、バス停の広告、あるいは街頭のチラシを見たときにも、この画像の表現はどのように機能するのかについて考えてみるとよいでしょう。そこからどんなメッセージが得られたのでしょうか?なぜこれをするのですか?背景と戦略は何ですか?意図したコミュニケーションの目的は達成されましたか?自分にそれをやらせたら、どうすればもっと上手くできるでしょうか...

日常生活の中でこれらのことを本当によく観察してみると、学ぶべき良い事例がないことを心配する必要がなくなり、市場に出回っている多くの作品にも実際には多かれ少なかれ欠陥があることに気づくでしょう。それらを見つけ出し、蓄積し、要約し、自分で行うときにはそれらを避けてください。

以上が「広告事例分析をうまく行う方法」についての私の簡単なまとめです。皆さんも考えてみて下さい。

最後に、あと2つの言葉:

「コンテンツ マーケティング」や「クロスボーダー マーケティング」などの言葉を理解しましょう。混乱しないでください。これらは、広報記事を書くときにのみ使用されます。

広告やコミュニケーションに力を入れているのであれば、このような言葉は避けたほうがよいでしょう。こうした概念に執着しても、実際の業務には何の役にも立たず、むしろ逆効果となり、広告が何であるかをさらに認識できなくなる可能性があります。

皆さんが日々の生活から学び、あらゆる物事の間にある本質的なルールやつながりを見つけ、目の前の世界が一気にクリアになっていくのを感じていただければ幸いです。

この記事の著者@苏佬师は(Qinggua Media)によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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