新しいメディア運営で 100,000 語以上の文章を書くにはどうすればよいでしょうか? 2つの主な方法を共有します！

この記事の著者は、自身の経験に基づいて、「100000+」の問題をどのように正しく見るべきかを考え、ケーススタディに基づいて「100000+」の2つの主要な表記方法を分析しました。

この最初の記事では、次の 4 つの質問に答えます。

1. 「100000+」はあなたの運命を変えることができるでしょうか？
2. 「100,000 以上」というのは良質なコンテンツという意味ですか?
3. 私は初心者ですが、100000以上を書くにはどうすればいいですか?
4. 「100000+」は蔑称ですか？

まず、皆さんが最も懸念していることから始めましょう。

01 「100000+」、それはあなたの運命を変えることができますか？

正直に言うと、それは難しいです。

まず、「100000人以上」は何人のフォロワーを獲得できるのでしょうか？

信頼できる参考データを直接提供しましょう。

ある記事の閲覧数が 100,000 回で、そのすべてが「あなたをフォローしていない」ユーザーによるものだとします。

1. 記事に強い独占感があり、注目を集める明確な動機がある場合は、100,000 回の閲覧で 2,000 ～ 5,000 人の新規ユーザーを追加できます。
2. 閲覧数が 100,000 の「感動的な」「インスピレーションを与える」記事であれば、1,000 ～ 2,000 人の新規ユーザーを追加できます。
3. 閲覧数が 100,000 の単純な「ホットニュース」記事の場合、獲得できる新規ユーザーは 1,000 人未満になります。

そこで、小さなアカウントが「100000+」という記事を書きました。

残念ながら、まだサイズが小さいです。

画像やテキストを通じて公開アカウントをコールドスタートする場合、その画像またはテキストの閲覧数が 100 万以上である必要があります。

100万回の再生回数でアクティブファンの数は2万人ほど増えます。このボリュームであれば、ちょっとした広告も受信できるでしょう。

収入はどうですか？

1か月で数千。

したがって、読者数が 500 万を超えるヒット記事を書き、創作を続ける一定の能力がある場合にのみ、この公開アカウントを通じて自分の運命をどのように変えるかを検討する資格が得られます。

もっと簡単に言えば、継続的にお金を稼ぐ方法です。

しかし、新規ユーザー数だけで「10万人以上」の価値を単純かつ大雑把に評価するのは合理的ではありません。

「100000+」には少なくとも 2 つの値があります。

1. 輪を破る

あなたの公開アカウントとコンテンツを、投資家、広告会社、当事者AのBD、長い間連絡が取れなかった元恋人など、より多くの人々に公開しましょう...

これらの露出によってどれだけの価値が生み出されると思いますか?

たとえば、記事を通じて、エンジェル投資をしてくれるような素晴らしい人物と出会ったとします。これは、1,500 人のフォロワーを獲得するよりもはるかに価値があります。

2. 小さなマイルストーン、踏み石がある

結局のところ、新しいメディア分野では、企業向けであろうと、自社メディアチーム向けであろうと、「10万件以上」と書いてあれば、少なくとも面接の過程で大きなアドバンテージを持つことになります。

上記の 2 つのポイントは非決定的な値です。

しかし、それはまた「100000+」、つまり最大値でもあります。

最初の質問は答えられました。

2番目の質問に移りましょう。

02 「100,000以上」は良質なコンテンツを意味しますか?

もちろん違います。

上司の皆様、重要なポイントは次のとおりです。

100000+ ≠ 良いコンテンツではありません!

100000+ ≠ 良いコンテンツではありません!

100000+ ≠ 良いコンテンツではありません!

100000+とは何ですか？

見出しは10万回以上クリックされ、それで終わりでした。

フォロワーが数千万いる大アカウントのプッシュエラーでも「10万+」は出る。そんなコンテンツが良いと言えるのか？

言えることはただ一つ、「このアカウントは素晴らしい」ということです。

では、100000以上の高品質とは何でしょうか?

1. 読書量が多いだけでなく、完了率も高いです。
2. フォローしていないユーザーからの読み取り数が多い。
3. この記事は多くの好意的な反響を受け取った。

これらは、100,000 以上を理解する上で最も重要な 3 つのポイントでもあります。

これら 3 つのポイントは非常に重要です。1 つずつ説明しましょう。

1. 高品質「10w+」、高い完了率

つまり、10 万人以上の読者はタイトルをクリックしただけでなく、そのほとんどが記事を最後まで読んだのです。

読者に記事を最後まで読んでもらうのは実は非常に難しいことです。

信じられないなら、記事のタイトルをクリックして最初の 2 つの画面を読んでから離脱した回数を考えてみてください。

たいていの場合そうだと思います。

2. 高品質「10w+」、フォローしていないユーザーでも閲覧数が多い

はっきり言って、コンテンツには拡散する力があります。

中国南方航空が「特別航空券価格」を発行しました！早くゲットしてください！ 」は10万回以上読まれており、その99%は「フォローしているユーザー」によるものです。

これを「良いコンテンツ」と呼べるでしょうか？言えることは、それが「正しいコンテンツ」だということだけです。

ps 100,000 以上の記事の閲覧数のうち、どれだけが「フォローしていないユーザー」によるものかを判断するにはどうすればよいでしょうか?

パブリックアカウントの過去の平均読書量を確認します。

この公開アカウントの過去の平均閲覧数がわずか数千、あるいは数百程度だとすると、10万回以上閲覧されている記事の1つは、基本的に「フォローしていないユーザー」による閲覧によるものということになります。

公開アカウントで、記事ごとに「10万件以上」の投稿がある場合、コメント欄の「閲覧数」と「いいね数」を比較して判断する必要があります。

3. 高品質「10w+」と「肯定的なフィードバック」

記事を読んだ後、読者は「読む」をクリックしたり、メッセージを残したり、転送したり、共有したり、フォローしたりしました...

最も重要なのは、「フォローされていないユーザー」をフォローすることです。

当時100万回以上閲覧された「子全」の記事は、「独占| 175億ドルの観光ユニコーンはゾンビと水の軍隊で構成されたゴーストタウンか？」だったことをご存知でしょう。 」というタイトルの動画を投稿し、「明日公開するので、もっと盛り上がると思います」「『Whispering』をフォローしてトップに固定するのを忘れないでください。また明日お会いしましょう」と呼びかけていたが、「100人がタイトルをクリックし、5人がフォローを選択した」という結果にとどまった。

これはすでにヒットの 99% を獲得しています。

したがって、次の 2 つの文についてよく考えてください。

ユーザーの期待を過大評価したり無視したりしないでください。

ユーザーがあなたに何を期待しているかを過小評価しないでください。

永遠に。永遠に。

3つのポイントを理解し、説明を終えました——

1. 読書量が多いだけでなく、完了率も高いです。
2. フォローしていないユーザーからの読み取り数が多い。
3. この記事は多くの好意的な反響を受け取った。

今後、「100000+」を見るときには、もっと多くの思考次元と判断基準を持たなければなりません。

3番目の質問は永遠の質問です。

03 私は初心者ですが、10万回以上の閲覧数を獲得できる最初の記事を書くにはどうすればいいでしょうか？

そうですね、それは公会計業界で必ず答えなければならない 2 つの質問のうちの 1 つです。 （もう一つはフォロワーを増やす方法についてです。）

この質問に答える前に、2つのことを理解しておきましょう。

1. 100,000 人を超えるフォロワーのほとんどは、書かれたものではなく、計画され、管理され、あるいは仕掛けられたものです。

数日前に人気があったこの記事を例に挙げてみましょう。

見覚えがありますか?

100,000 文字以上の典型的な企画記事です。

コンテンツのロジックは、少し前の「Double 10w+」からインスピレーションを得ています。「中国の皇帝 422 人をグループに分けたら、どんなことを話すでしょうか? 》

本当にそのようなルーチンが多すぎます。

100000以上、なぜ「計画」が必要なのでしょうか?これは「新しいメディアのコミュニケーションロジック」から始めなければなりません。

5年前、「自己満足を避ける」という言葉が流行りました。自画自賛を避けるということは、「読者を喜ばせる」ということではなく、「記事を最後まで読みたいと思わせる」ということです。

しかし、ただ読むだけでは十分ではありません。非常によく書かれていて、読んでいて楽しい記事がたくさんあります。しかし、結局、私が得たのはWeChat Momentsでの共有ではなく、「読む」、コメント、フォロー、リポストでした。

凡庸な書き方をしている記事も数多くあります。ちょっとした気の利いた写真でも。しかし、それはスクリーンの向こう側まで伝わってきており、これが新しいメディアの本当のコミュニケーション環境なのです。

その背後には、友人の輪の中で共有したいという欲求があります。

つまり、ルーチンは本当に効果があるのです。

この内なる独白を感じてください:

「私の友人の輪はとてもお金持ちで、人間関係は超複雑で、性格はとてもポジティブです...あなたの記事は、うわー、よく書かれていますが、私の友人の輪には合わないのが残念です！ガールフレンドのグループに転送することしかできません...」

ほら、それだよ。

そのため、公式アカウントの発信メカニズムによって、あまりにも多くの優れたコンテンツが埋もれてしまうのです。友人の輪に何度も溢れかえる「よだれまみれの記事」も多すぎる。

この残酷な現実に直面して、小白が10w以上の閲覧数を獲得した最初の記事について話しましょう。

私は小白を「公共のプラットフォームの使い方を知らず、最も基本的な表現スキルを欠いている」のではなく、「ファンベースがなく、リソースがない」と定義します。

後者の場合、申し訳ありませんが、お手伝いできません。前者の場合は、読み続けてください。

まず、特に典型的な事例をお話ししましょう。

2018年4月、私は深圳で講演し、「今日、洛陽は世界に向けて招待状を発する」と題した事例を話しました。この記事は500万回以上読まれ、典型的な「地域ヒット」となった。

授業で私はこう言いました。「WeChatの知人関係の特性に基づいてヒット作を書き、地域の輪に参入するのが一番簡単です。」

その日授業に参加した2人の生徒は、同じコミュニケーションロジックで記事を書き、帰宅後にそれぞれ10週間以上の閲覧数を獲得しました。

1. 今日、柳州は正式に世界に向けて招待状を出した
2. 本日、北海は正式に世界に向けて招待状を送付しました

はい、どちらの記事も大反響でした。

私が何度も言ってきたことがあります。それは、1990年代生まれで北京在住の広告業界の人の友人の輪の中には、もっと多くの北京人、1990年代生まれの人、そして広告業界の人がいるはずだということです。

この文章が理解できれば、「ルーチン型」のヒット商品が理解できるでしょう。

初心者の場合、最初の「10w+」の記事は、「ルーチン型」のヒット、特に「地域サークル + ラベリング」と「業界サークル + ラベリング」に基づいて書くのが最も簡単です。

Jutu Culture の Knowledge Planet (新しいメディア ライブラリ) から、100,000 語以上のケースを 20 件ランダムに選びました。

あなたはそれを感じます：

1. 「上海の人たちは本当に麻雀が大好きです！」 ！ 》
2. 「北京の女の子は本当に本当にかわいい！」 》
3. 「ごめんなさい、蘇州に行くので、もう探さないでください！」 》
4. 潮汕人がどれほど面白いか知っていますか？ 》
5. 「楽山、二度と来ないぞ！」 》
6. 北東部の少女のための新年の帰省ガイド
7. あなたは黒龍江省について何も知らない
8. 「北京人に恋をする」 》
9. 杭州は優しすぎる
10. 北京に友達が欲しい
11. なぜ厦門なのか？
12. 山西省、とても美しい
13. 「烏鎮は偽物だ」 》
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15. 《看護師の仕事はどんな感じかとよく聞かれます。今は統一した答えが返ってきます》
16. 「正直に言うと、今後 2 週間は教師に迷惑をかけないでください... | 特集」
17. 《ああ、作戦を担当するのは悲惨だ》
18. 《ははは…
19. 《麻酔ヒヒヒヒヒヒヒ》
20. 「申し訳ありませんが、不動産業にはもう従わないことをお勧めします」

納得できましたか？

しかし、この計画された「100,000 以上」は、必ずしもあなたが望むものではないかもしれません。

皆さんが「ささやき」の個性、「Can't Draw Publishing House」のスタイル、「GQ Lab」の創造性、「Liu Shenlei Lei Reading Jin Yong」の視点、「Dr.X」のニッチ、「Magic Universe」のユニークさを求めていることはわかっています...

わかりました。何か方法はあるでしょうか？

持っている。

2. 100,000人以上の人生を生きる

2019年3月、公衆アカウント「易希」は「易希が私に削除を強く求めた以下のものは、あまりにも退屈だと考えている | 王村易希第676話者」という記事をプッシュした。

この記事の読者は29,000人です。

雰囲気が伝わるように写真を何枚か撮ります。

「100,000 歳以上まで生きる」とはどういう意味ですか。

2018年7月に上海のブルガリホテルに宿泊しました。

振り返ってみると、私は「ブルガリ上海、なぜこんなに高いのか？」という記事を書きました。 」は130万回読まれました。

率直に言って、100,000 歳以上の人生を生きるということは、1 つの真実を理解することです。

新しいメディアは単なるてこです。このてこの価値は、それが活用する人々、出来事、経験によって決まります。

最後の質問です。

04 100000+は蔑称ですか？

それは素晴らしい質問です。

私の考えを述べさせてください。

「タキトゥスの罠」って聞いたことありますか？ —— 公権力が信頼を失うと、どんな言葉を発しても、どんな行動をとっても、社会は否定的な評価をし、嘘をつき、悪いことをしていると考えるようになります。人々は政府を信頼せず、支持もせず、信頼の危機と社会的大衆の緊急事態が次々と引き起こされます。

この国境を越えた比較は正しく使用されない可能性があります。

しかし、私はこう思います。10w+ が軽蔑的な意味を持つようになった理由は、その背後にある本質が実際には「体系的な信頼の危機」にあるからです。

何度も画面をスワイプすると、「反転」「クリックベイト」「感情煽動」「ノンフィクション執筆」「不安売り込み」、そして最後に「404」...

毎回、「10w+」、さらには「セルフメディア業界」全体が「タキトゥスの罠」に陥り、「10w+」が蔑称になってしまいます。

しかし、これは多くの業界やビジネスモデルにとって避けられない段階だとも私は信じています。

「零細企業」という言葉と同じように、中立的なものから軽蔑的なものへと変化し、現在は徐々に「中立」へと戻ってきています。その過程では、消費者の意識の向上、業界自体の適者生存、関係部門からの政策指導などが行われます。

それで、私たちに何ができるでしょうか?

まず第一に、覚えておかなければならないのは、クリックベイトはしばらくの間は気分がいいかもしれないということです。いつもクリックベイトのタイトルです... 必ずしも楽しいとは限りません。

「クリックベイトの見出し」を使用するたびに、「公的口座のクレジット」を超過引き出ししていることになります。公開アカウントの信頼性が損なわれると、タイトルがどれだけ「目を引く」ものであっても、残念ながらユーザーは記事をクリックしなくなります。

業界全体が「クリックベイト」に従事すると、セルフメディアは本当に終わります。

一方、タイトルが控えめで、内容が読者の期待をはるかに超えるものであれば、時間が経つにつれて、公開アカウント名が最も「目を引く」タイトルになるでしょう。

もちろん、クリックベイトは単なる一側面にすぎません。過去から得た他の教訓は、私たちがさらに注目する価値があります。

ビジネス、業界倫理、あるいはより根本的な意味での生き残りに基づくものであろうと、すべての新しいメディア専門家は、正しい道を歩み続け、「パブリック プラットフォーム サービス契約」を遵守してください。

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著者: チ・チェン

出典: Jutu Knowledge Store (ID: YOUWH1)