4次元から始まる情報フロー広告がユーザーに正確に届く

2011年、Tiwtterはプロモツイートと呼ばれる新しい広告フォーマットを開始しました。これは、ユーザーの多数のツイートの間に散りばめられた、柔らかい模倣ツイート形式です。これが情報フロー広告です。 2013年、中国の2大ソーシャルネットワーキングサービスであるQQとSina Weiboが、情報フロー（フィード）広告の試験運用を開始しました。テンセントは、その膨大なユーザーベースと独自のソーシャル関係チェーンを基盤として、情報フロー広告でモバイル広告のリーダーになりました。

QQ の方が優れているのはなぜですか?情報の流れは一種のソーシャル広告だからです。 QQと比較すると、Weiboはよりメディア指向があり、各Weiboはセルフメディアに相当します。 QQ は、より強力なソーシャル属性を備えたインスタント メッセージングツールです。連絡先はすべて、以前にあなたと連絡を取ったことがあります。QQ スペースは、知人のサークル内でのコミュニケーションに相当します。QQ スペースに表示される広告は、意図せずに「知人」によって承認されています。

ソーシャル機能に加えて、情報フローには 4 つの主要な特徴があります。

推奨: 広告主があなたを選択し、自らの広告をあなたに表示するよう推奨します。

非表示、広告はネイティブ コンテンツの中に隠されます。

Soft 、広告コンテンツは元のコンテンツの模倣度が高いです。

正確なターゲティングにより、各個人に合わせてカスタマイズされます。

情報フロー広告は、ユーザーの好みや特性に基づいて、公開されたメッセージの間にインテリジェントに挿入される広告形式です。もっと感情的に言えば、情報フロー広告が表示されます。

「あなたのために表示される」ものなので、正確でなければなりません。どうすれば正確にできるでしょうか?広告主は潜在的なユーザー グループを慎重に分析する必要があります。適切なタイミングで適切な場所で適切な人を見つけ、適切な言葉を発することで、初めてさらなる発展が可能になります。

ユーザーに出会う可能性を高めるには、ユーザーが毎日どの時間にどのようなアプリシナリオで現れるかを把握する必要があります。

適切な時間と適切なアプリのシナリオを見つけたら、適切な人を見つけるにはどうすればよいでしょうか?ここでラベルが役に立ちます。各メディアは、ユーザーに多くのラベルを付けます。ラベルはいくつありますか?本当に数えきれないくらいです。しかし、4つの次元から分析することができます。

まず、基本的な属性です。このタイプのラベルは、人口統計、地理的位置、デバイス システムなどの共通属性に基づいてユーザーを分類し、基本的にすべての主流の広告プラットフォームで利用できます。

2番目は、行動への興味です。ユーザーの過去の行動データに基づいて、さまざまな興味の次元に従って分類されます。通常、配信時に行動ターゲティング、興味関心ターゲティング、コマーシャルターゲティングなどに変換されます。同じ「金融関心」でも、行動ターゲティングはユーザーが金融アプリをよくダウンロードすることを意味し、関心ターゲティングはユーザーが金融情報をよく閲覧したり注目したりすることを意味し、商業ターゲティングはユーザーが金融商品を購入したことを意味するため、行動関心タグの分類ロジックを理解することは非常に重要です。

3番目は、使用シナリオです。基本属性と行動関心の 2 種類のタグは、ユーザーが長期間にわたって複数の行動を行った後にのみ分類されますが、使用シナリオ タグは通常、ユーザーの現在のデータを収集することによって分類されます。

4番目は、カスタムラベルです。カスタマイズには、2 つの一般的な方法があります。1 つは、広告主がクラウド プロファイリングを使用して適格なユーザーを見つけ、カスタマイズされたデータ パッケージに統合する方法です。もう 1 つは、シード ユーザーの IMEI または携帯電話番号をプラットフォームに提供して分析し、プラットフォームが類似する番号を見つけて番号を一定の倍数で増幅し、カスタマイズされたデータ パッケージに統合する方法です。

アプリ上の時間とタグを使用することで、基本的には適切な人と適切な時間と場所を見つけることができ、広告に表示される機会はすでに手元にあります。この時点で正しいことを言えば、ユーザーに届くことができます。

これは母親と赤ちゃんのコミュニティアプリの広告で、新米のお母さんを対象としています。なぜ新米の母親にカルシウムを補給する補助食品について伝えるべきなのでしょうか?なぜなら、新米の母親は幼い子供の発達について非常に心配しているからです。お母さんに「お腹が空いた」と思わせるような「お腹の空き」があるのです。この種の「飢え」は、抵抗する権利がない子供のときにより顕著になります。

私の考えでは、情報フロー広告はトラフィックとコンバージョンをもたらす効果的な広告であるだけでなく、統合マーケティングの強力な武器でもあります。

昨年の419イベント中に、 VipshopとXiaomiは興味深いマーケティングキャンペーンを実施しました。これまで、大規模なセールの際には、ユーザーにそのセール情報を知らせるために、さまざまなアプリに同じ広告ビジュアルイメージが表示されていました。このマーケティング キャンペーンは、ユーザーの特性に基づいてさまざまなアプリでさまざまな資料を表示し、さまざまな「ジェスチャー」を使用してユーザーに「音声アシスタントにVIP -F コードがあり、それを取得する」ことを通知することで、これまでのやり方を打ち破っています。謎に包まれたVip-FコードはXiaomiユーザーの好奇心を刺激し、ユーザーは自ら音声アシスタントと対話して探索するようになりました。このマーケティング キャンペーンは、1 人あたりのインタラクション数が通常の広告の 3 倍以上という高品質のインタラクションを実現しただけでなく、非常に良好な売上コンバージョンももたらしました。

何を食べようかと悩んでいるときに、ふと友人の輪の中で情報フロー広告を目にし、たまたま近くのビジネス街にあるレストランが割引配達をやっている、といった状況に遭遇したことがある人は多いのではないでしょうか。これは偶然ではなく、あなたのために表示された広告だと信じてください。ホテルは、割引クーポンのオンライン配信とオフライン検証を通じて、広告が周辺住民に届き、クローズドループマーケティングを実施することを期待しています。

せっかくなので、あなたが見た心打たれた情報フロー広告についてメッセージを残して教えてください。

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この記事の著者は@PPmoneyで、(Qinggua Media)が編集・出版したものです。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ