Douyin のビデオがブランドの露出を 2 億 7000 万回も増やす？あなたのビジネスが Douyin の Blue V になるための最も包括的なガイドです。

確認したら 683 ポイントでした。長年の黙々とした努力がようやく報われました。この結果になりました...

——そうそう、アリペイのセサミクレジットのスコアを調べてみました。あなたのスコアはいくつですか？

大学入試結果発表の日に、Alipay Douyinアカウントがまたもやティーザーを放映しました。何しろ、フォロワーが50万人近くいて、自信満々です！わずか3か月前には、Alipayの編集者が公然と泣きながら、みんなに彼のDouyinアカウントをフォローするように懇願していたとは想像もできなかったでしょう。

過去のアリペイと現在のアリペイ

短期間で数十万、あるいは数百万人のファンを急速に獲得したDouyinの企業アカウントは数多くあります。過去1か月半で、 Douyin Blue Vアカウント数は436％増加し、Blue Vファンの総数は4000万人を超え、コンテンツの総視聴回数は65億回を超えました。

昨日、今日頭条指数は「Douyin企業Blue V白書」を発表し、Douyin Blue Vの重要な運営データを初めて発表しました。バンメイは、このホワイトペーパーをいち早く簡単にレビューし、ホワイトペーパーの制作者であるToutiao Indexチームと独占的に話し合い、この最先端の情報と運用戦略を洗練させました。

約50ページのPPT

Douyin はどのような重要な情報を公開しましたか?

Douyin は中国国内で 1 億 5,000 万人のアクティブ ユーザーを抱えており、ユーザー ベースは継続的に拡大しています。

Douyinが公開した最新のユーザーポートレートでは、男性と女性の比率は4:6で、年齢構成も若者から一般層まで多様化している。

ユーザー境界の拡大はDouyin Blue Vコンテンツにどのような影響を与えますか?最も明らかな影響は、コンテンツ制作のコストとハードルが下がったことです。初期の頃、Tik Tokは非常に流行に敏感なユーザーグループを魅了していましたが、すべてのBlue Vアカウントが彼らが好むコンテンツを制作できるわけではありませんでした。

しかし、ユーザーの境界が広がるにつれて、ますます多くの一般人がDouyinを使用して美しい生活を記録するようになり、Blue Vは良好な運用結果を達成するために高い基準のコンテンツを制作する必要がなくなりました。

すべてのプラットフォームで人気のBGMには4つの大きな特徴がある

Douyin のヒット曲は、聞く人を震え上がらせます。まとめると、Douyin で人気の BGM には、主に次の 4 つの特徴があります。

1.メロディーが明るくてリズム感が強い。最もよく使われている上位 100 曲のうち、大多数は 2/4 拍子または 4/4 拍子のポップ ミュージックです。

♫ ビビ・チョウ 《最も美しい期待》

2.メロディーには、プロンプトや変化として機能し、注目を集めることができるリズムの節があります。

♫ ティックトックアシスタント「ボクシングダンス」

3.ポピュラー音楽の多くはコーラス部分をそのまま使用しており、メロディーはテキスト内の並列文と同様に非常に反復的です。

♫ 小泉「海藻海藻」

4.中国語の歌の歌詞は分かりやすく、ユーザーは理解するのに苦労しません。

♫ サンユウサイ「好きだけじゃない」

縦画面コンテンツが短編動画の新たなトレンドに

Tik Tok動画には縦型コンテンツと横型コンテンツの両方が存在します。しかし、再生回数上位1万本のBlue V動画を観察すると、縦型動画が79%、横型動画が21%を占めていることがわかりました。縦型コンテンツがトレンドになっています。

再生効果の面では、縦画面の動画の平均再生音量は横画面の動画より20.51%高く、再生完了率も優れています。

これはまた、コンテンツ制作者に、他のプラットフォームに適した典型的な横画面コンテンツをDouyinに直接転送すると、その影響が大幅に減少する可能性があることを思い出させます〜

Douyinのマーケティングレベルは、電子商取引プラットフォーム、モバイルデジタル、ケータリングなどの業界で高くなっています。

Douyinでは、ITインターネット/モバイルアプリケーション、文化・娯楽、生活サービスなどの業界のアカウント数が多いですが、電子商取引プラットフォーム、モバイルデジタルデバイス、ケータリングサービスなどの業界の動画再生量がより大きな割合を占めており、少量のコンテンツで大量の再生を活用できます。

この理由としては、電子商取引プラットフォームとモバイルデジタル業界が、有名なAlipayやXiaomiなどの2つのマイクロブログですでに非常に高度なソーシャルマーケティングを展開していることが考えられます。これまでの経験により、ユーザーコンテンツの消費が短い動画に移行し始めている兆候を早期に捉え、事前に準備することができます。

さらに、Weibo と Weibo での成功した運用経験は、Douyin の特性をより深く理解し、運用戦略をより迅速に反復して調整するのに役立ちます。

ケータリングとグルメ食品は業界にとって有利です。おいしい食べ物は当然魅力的であり、短い動画形式により、食品関連のコンテンツはより伝染しやすくなります。

大企業の方が有利なのでしょうか？有名人はより多くのトラフィックをもたらしますか?

ホワイトペーパーでは、運用上の 2 つの大きな誤解が明らかになりました。

上記の主要なハイライトに加えて、ホワイト ペーパーでは、誰もが注目するべき 2 つの大きな運用上の誤解も明らかにしています。

神話1

大企業は中小企業よりも有利である

Danse というダンストレーニング機関について聞いたことがないかもしれませんが、これは Douyin で 1 位のブルー V アカウントです。ファン数は246万人、総放送再生回数は3億5千万回を超え、いいね数は800万回近く。主に6大ダンスを教え、ゼロベース指導を行っている。

しかし、Weiboでは、Dansewuのフォロワーはわずか12万人で、コメントやリポストの面での交流は惨憺たるものだ。なぜソーシャルメディアで発言力に恵まれていない中小企業が、 Douyinプラットフォームで復活し王者になれるのか？

実際、「モノクロダンス」のように、トラフィック量の多い中小企業にはDouyin Blue Vがたくさんあります。

ファン数トップ10のBlue Vアカウントのうち、「adidasneo」を除く他のアカウントは中小企業のBlue Vであり、その理由も非常に明確です。

トップ3のMonochrome Dance、青柯のPandora English、そしてネットワーク音楽ランキング全体はすべて中小企業です。

• 中小企業のBlue Vアカウント数が多い。

• Douyin のアルゴリズム推奨モデルは、生産能力と生産予算の面で、中小ブランドと有名企業との間のギャップをある程度縮めました。
• 中小規模のブランドは、柔軟な対応力と素早い対応力を持ち、様子見をしないため、新しいトレンドを捉えやすくなります。

Douyinは新しいショートビデオプラットフォームとして、まだ固定されたトラフィックパターンを形成していません。これは、ショートビデオマーケティングにおけるさまざまなブランドのスタートラインをリセットすることに相当します。有名ブランドであれ、中小企業であれ、地位を占めるチャンスがあります。

神話2

有名人を起用したブルーVビデオは人気が高い

多くのDouyin Blue Vsは、「adidaneo」などの有名人がビデオ制作に参加することを好みます。そのDouyinホームページをクリックすると、易楊千熙、狄連覇、鄭凱などの人気スターの顔を見ることができます。

有名人のインフルエンサーは、Blue V がコンテンツの露出を増やし、初期のコールドスタートの完了を加速させるのに役立ちます。しかし、有名人の専門家はユーザーの間で確実に人気があるのでしょうか?必ずしもそうではありません!

公式データによると、Blue Vアカウントの有名人やインフルエンサーを起用した動画は、再生量に関して「下限が高く、上限が低い」という特徴があり、つまりBlue Vアカウントの平均再生量より高いものの、人気動画の平均再生量よりはるかに低いことが示されています。

著名人やインフルエンサーは、その大きな影響力と高い人気により、動画の再生回数を効果的に増やすことができます。

しかし、まさにこの「見慣れた顔」が、ユーザーの間で美的疲労を引き起こす可能性があります。ユーザーの興奮ポイントに本当に触れることができる大ヒット商品と比較すると、スターやインフルエンサーはそれぞれ量的に限界があります。

メインコンテンツの選択に関しては、Blue Vs はもっと実験したいと思うかもしれません。有名人やインフルエンサーに加えて、企業の IP や純粋なアマチュアも試すことができます。例えば、Xiaomiは雷​​軍をカメラの前に登場させた——

あるいは、アリペイの編集者がドラマ好きの同僚に感動的なドラマを演じるように頼んだ――

売れ筋売れ筋売れ筋売れ筋！

人気コンテンツの痕跡はありますか？

「花屋さんに行ったら、きれいな花壇がたくさんありましたが、値段が高す​​ぎました。地元の材料や中空レンガを使って、小さな花壇をDIYしたほうがいいですね。」

5月中旬、ホームデコレーションブルーのVアカウント「絵本デコレーションホーム」が、簡単なDIY花壇作りのショートビデオを公開し、偶然にもヒットとなり、再生回数1,290万回、フォロワー5万人を獲得しました！

また5月には、宝君汽車は自社のロゴ入り馬がお尻をひねりながら告白ダンスを披露する楽しいアニメーション動画を公開した。

その結果、BGM「Baojun 360 is Just Right」はUGC効果を引き起こし、 272,000人のユーザーに使用され、7億9,000万回の再生回数を獲得しました。

UGC作品

売れ筋売れ筋売れ筋売れ筋！売れ筋商品は巨大な「ファントラフィック収穫機」のようで、すべてのブルーVは自分が第2の海底撈やCOCOミルクティーになることを密かに願っています。しかし、Blue V の人気コンテンツには何かヒントがあるのでしょうか?

コンテンツモデルの観点から見ると、Blue V 爆発コンテンツには主にネットワーク型とセンター型の 2 つのタイプがあります。

メッシュタイプ: 海底托

ココミルクティー、海底撈、宝君汽車などの人気のDouyin動画はすべてネットワーク型に属します。

その特徴は、ユーザーの記憶ポイントが顕著であること、参加コストが低いこと、UGC の普及が容易なことですが、ブランド提案は普及の過程で弱まります。

中心タイプ: Xiaomi 携帯電話

このXiaomiの携帯電話のビデオは典型的な集中型モデルであり、優れた制作、良好なユーザーフィードバック、ブランド提案を十分に伝える能力を特徴としています。ただし、ユーザー参加のコストが高いため、UGCの作成を刺激することはできません。

これら 2 つのコミュニケーション モデルに加えて、人気コンテンツには、要約して学習できる共通点はありますか?

Toutiao IndexチームはBangmeiに独占的に回答しました。「人気のあるコンテンツには、実際にはあまり構造化された特徴はありません。共通点をまとめると、コンテンツが優れており、さまざまな角度とさまざまな方法でユーザーの興奮ポイントに触れているということです。」

15 秒のコンテンツでトラフィックを最大化するにはどうすればよいでしょうか?

これらのスキルを習得する必要があります!

15 秒から 60 秒の短いビデオで完全なブランドストーリーを伝えるのは明らかに非現実的です。トラフィックを最大化したい場合は、3S の原則 (目立つ情報ポイントのための強調、理解コストの低減のためのシンプル、ユーザーの参加のしやすさのためのシミュレート) について学習することをお勧めします。

1. 情報ポイントを強調する

Meitu Phone:ネットセレブがどうやって誕生したのかを15秒でご紹介します!

写真編集前と編集後のコントラストはどれくらいはっきりしていますか?

Meitu Mobileは最近、TikTokで「本物の写真編集」を紹介し、1秒で背が高くなり、痩せて、美しくなることが本当に可能だというメッセージを強調したビデオをリリースしました。新しい携帯電話の機能を徹底的に宣伝します。

ブランドのストーリーを伝えるのではなく、ブランドの特定の特徴を直接強調することで、人々が要点をすぐに理解しやすくなります。

2. 理解にかかるコストが低い

淘宝網：簡単な物語で私のことを思い出してください！

会議に出席したくない場合はどうすればよいですか?会議中にドリアンを食べるパフォーマンスをしてみませんか？このTaobao Douyinビデオは、ストーリーを伝えることで間接的にTmall Supermarketを宣伝しました。

情報断片化の時代では、ユーザーは 15 秒の短い動画で深く考えることはありません。ストーリーテリングは理解コストを大幅に削減し、ユーザーに素早く記憶させることができます。

3. ユーザーエンゲージメントの容易さ

烈火如歌：顔を掴む一撃で殺す、4,000人以上が参加！

テレビシリーズ「火の鳥伝説」の放送中、ディ・リーバが始めたチャレンジ「#熱火宠娘抱脸杀#」には4,000人以上が参加し、オリジナル動画は800万以上の「いいね！」を獲得した。

コンテンツ自体は興味深く、参加コストが低く、インタラクティブで模倣が容易であり、自然に UGC 効果を引き起こし、ブランドの露出を飛躍的に高めます。

最後に

コンテンツを慎重に制作し、特定の運用スキルを習得し、誤解を避ければ、Douyin Blue Vになることは難しくありません。

最後に、質問に答えさせてください。最近、 「国内の月間アクティブユーザー数が3億人を突破しましたが、今さらDouyinに参加するのは遅すぎますか？」という質問をよく聞きます。

ホワイトペーパーに記載されているデータによると、Blue Vが現在リリースしているコンテンツは、量的にも再生回数的にも、プラットフォーム全体に占める割合は低い。

つまり、企業にとってDouyinは依然としてブルーオーシャンなのです。経験豊富なドライバーの皆さん、出発しましょう!操作に関して不明な点がある場合は、Bangmei にチャットでお気軽にお問い合わせください。

著者：Mahua、Qinggua Media による出版を許可。

出典: New Marketing Model (ID: newrankco)