Xiaohongshu プロフェッショナルアカウントコンテンツガイド

小紅書でのコンテンツ作成とトラフィック収益化のプロセスを通じて、ユーザーにとって、草を植えることから注文するまでのプロセスは複雑で面倒です。ブランドと商人にとって、より多くのトラフィック、取引時間の短縮、高いROIの達成が緊急に必要です。セルフサービスストアの統合開始後、「小紅書で儲ける」ことは容易になりましたか？この号では、小紅書マーチャントのコンテンツ作成において、取引とトラフィック露出のプラス成長を達成する方法について説明します。

01 コンテンツにタグ機能を埋め込んでサイト内の取引リンクを短縮する

8月2日、小紅書はアカウントと店舗の統合メカニズムを正式に開始しました。これは、マーチャントストアとアカウントを統合するものです。ゼロの閾値でプロフェッショナルアカウントにアップグレードすることで、ストアを開設できます。アカウントのホームページをクリックするだけで、ストアの入り口を見ることができます。これにより、商人とユーザー間の粘着性が大幅に向上し、ユーザーは芝の植え付けから芝の引き抜きまでのプロセスをXiaohongshu上で直接完了できるため、取引時間が短縮されます。

写真｜小紅書

さらに重要な変更点は、もともとユーザーの位置情報などのコンテンツを追加することしかできなかったラベル機能が、マーキング機能に改訂されたことです。販売者とユーザーの両方が、メモに商品のブランドと価格をマークできます。ユーザーはマークをクリックして商品購入ページにリンクし、サイト内で取引ループを完了するだけです。

写真｜小紅書

価値の低いアカウントの削除や「真美作戦」などの措置から判断すると、小紅書は真の高品質コンテンツエコシステムの構築に注力しており、ユーザーエクスペリエンスを損なわず、プラットフォームの雰囲気を維持し続けるために、クリエイターは高品質のコンテンツを維持し、誠意を持って共有することで、アカウントの長期的な発展を維持する必要があります。

クリエイターがノートに商品名や価格を直接表記したり、ファンにマークをクリックするよう誘導したりしても、トラフィックには影響せず、ソフト広告と判断されることはありません。この誠実な共有方法は、ユーザーにとってより受け入れやすいものとなっています。より多くのユーザーが商品をクリックしてマークすると、ノートの露出とトラフィックサポートが 2 倍になる機会が得られます。

マーキング機能の使い方は？

ブランドは、独自のプロフェッショナルアカウントを通じてメモを投稿したり、製品をマークしたりして、CPC（パフォーマンス広告）を配置できます。

ブランドは、協力するKOLにノート投稿時に「ユーザーをタグ付け」（ユーザーとはブランド/マーチャント）するよう依頼し、KOLのファンの粘着性を利用してブランドの影響力を高め、ファンを増やすという目標を達成することができます。 Haodian の統合前は、あるアカウントから別のアカウントのホームページにリンクするためのクイックエントリはありませんでした。タグ付け機能を使用して、ユーザーがブランドの製品に注目するように誘導し、複数のKOLを公開して配信マトリックスを形成し、ブランドの声を高めます。

ブランドは、koc、自社店舗のファン、一般の人々に、メモを共有するときに「ユーザーにタグを付ける」ように依頼することで、ブランドの声を大幅に強化できます。

グラフィカルマーキング

衣料品や家庭用家具に関するメモの多くには、本文とコメント欄にアイテムのブランド名と価格が記載されていることがよくあります。小紅書コミュニティの規則によれば、この形式の共有は簡単にソフト広告と判断される可能性があります。

タグ付け機能は、コンテンツを真剣に共有する多くのブロガーや宣伝したい企業にとって有利な条件を提供します。 1枚の写真に複数の商品タグを追加できます。ユーザーはメモを閲覧する際に、興味のある商品のブランドや価格をすぐに取得し、購入ページに直接リンクするインターフェースにジャンプできます。

ビデオタグ

画像メモやテキストメモにタグを設定できるだけでなく、ビデオメモではタグが表示される時間も設定できます。動画に商品ラベルを追加すると、クリエイターは進行状況バーを長くしたり移動したりすることで商品ラベルの表示時間を変更できます。このように、ユーザーはビデオメモを取る過程で商品にインスピレーションを受け、商品のブランドと価格が直接表示され、購入ポートへのリンクも表示されます。ユーザーは視聴しながら購入することができ、効率的なコンバージョンを実現します。

図｜千瓜データ

歴史ノートマーク

画像や動画のノートに商品タグを追加できるだけでなく、二次編集を通じて公開されたノートに商品タグを追加することもできます。ただし、ビデオノートを再度編集して商品タグを追加することはできないので注意してください。

図｜千瓜データ

BCダイレクト接続により、商店とユーザーがより近づきます

アカウントポートとストアポートの改訂により、マーチャントとユーザーの接続がより緊密になり、専門アカウントのマーキングと転用を通じて、マーチャントはパブリックドメイントラフィックをプライベートドメイントラフィックに直接変換できます。

ユーザーにとっては、注文のプロセスがより効率的になり、取引プロセスが短縮されます。この直接 BC 接続方式は、クリエイターが Xiaohongshu で共有されるコンテンツを磨くのに特に重要です。

02 高品質なノートコンテンツを作成し、ノートに高いトラフィックを獲得する方法

どのようなメモが制限されるのでしょうか?

多くのブロガーは、「Xiaohongshu は常に高品質のコンテンツを誠実に共有することを提唱していますが、それは広告を掲載できないという意味ですか?」「広告を掲載するとトラフィックが制限されますか?」といった問題を抱えています。

実際、Xiaohongshu が制限する広告の定義は非常にシンプルで、利益率の低い広告の掲載を避け、露出を高めるために偽りの低価格を仕掛け、高品質のコンテンツを誠実に共有することです。

たとえば、ポスター、広告、ライブ放送のプレビュー、その他のマーケティング関連のメモを公開できます。

写真｜小紅書

トラフィックを増やす方法

4月下旬、小紅書は「コミュニティ規約」を正式に開始し、「誠実な共有、友好的な交流」というコミュニティの行動規範を明確に打ち出し、コミュニティの作成者に、利益相反の宣言、富の誇示の抑制、疑似科学への反対、コンテンツを共有する際の過度な改変の回避などの共有原則を遵守するよう求めました。同時に、ユーザーに対して、他者とその労働成果を尊重し、交流する際には一般の人々に共有を奨励するなどの規範に従うよう呼びかけています。

この規制により、コミュニティ全体の生態環境が整えられ、価値観の方向性が調整され、小紅書アカウントを真剣に共有・運営する多くのブロガーに、リソースを再統合し、より多くの潜在的なブロガーに一定量のトラフィックを割り当てる機会が与えられました。

予防

1. 多くの小紅書クリエイターは、ノート投稿の過程でキャプテン・シュウからサイト内メッセージを受け取ります。ノートの品質を確保し、ノート/アカウントの露出に影響を与えないようにするために、ノートの内容をタイムリーに修正するか、アカウントの運用戦略を調整する必要があります。

図｜千瓜データ

2. 機能的な製品を作るときは注意点に注意する

① フォトショップを使いすぎて商品の効果を誇張しすぎない

②ブランドパートナーのノートを再印刷できる

③ ファンのユーザー体験を、出典を明示したとしても転載・再現することは推奨されません。

03 交通の突破口となるリンクの洞察とコミュニティの生態学的交通の成長を促進する

ブランド/KOL向け

Xiaohongshu の B2K2C ビジネスモデルの閉じた影響ループに基づいて、ブランド、ブロガー、ユーザー間のつながりが強化されます。ブランドはブロガーを通じてコンテンツを宣伝します。ブロガーは高品質のコンテンツを作成してより多くのユーザーを引き付け、一定の評判を築き、ブランドにフィードバックします。タグ付け機能は、ブランドとユーザーの間にコミュニケーションの架け橋をうまく構築します。KOL のプロモーションノートを広め、対応するブランド/ユーザーに @ を付けることで、潜在的なユーザーがブランド/マーチャントのアカウントに直接インポートされ、ブランドにさらなる発言力がもたらされます。

図｜千瓜データ

店舗ポートの最適化により、サイト内で閉ループ交通システムを実現でき、中小ブランドや一般商店が小紅書でビジネスを行うことが容易になります。

ユーザー向け

アリババの3大マーケティングモデルの一つであるAIPLマーケティングモデルに基づき、消費者の意思決定経路を分析し、KOLマーケティングを通じて認知-関心-購入-忠誠の4段階を一度に達成します。タグ付け機能により、草を植えてから注文するまでのプロセスで、いいね/収集してからソフトウェアに切り替えてカートに追加する必要がなくなり、面倒な取引プロセスが大幅に短縮されます。@ブランド/ユーザーをクリックするだけで、商品購入ページにジャンプできます。

図｜千瓜データ

小紅書コミュニティエコシステムのために

小紅書は、より豊かな収益モデルを備えた高品質で誠実なUGCエココミュニティを構築しました。アカウントポートからストアポートまで、一連のビジネスクローズドループにより、マーチャントのビジネスが容易になり、ユーザーの植え付け体験がより便利になり、KOL、KOCなどのクリエイターがより公平なクリエイティブ環境を享受できるようになります。すべてのクリエイターが「コンテンツから生まれ、取引で成長する」ようにし、小紅書の基調を継承し、プラットフォームの持続可能な発展を維持します。