広電通アカウント開設、ターゲット分類、パスランディングページ制作

1.広電通口座開設

GuangDianTong アカウントの全体的な設定は比較的簡単です。ここでは関連する設定について説明します。広告においては、機能が適切に設定されて初めて効果が得られます。したがって、このリンクを設定するときは注意が必要です。

Baidu Toutiao と比較すると、Guangdiantong は設定が少なく、使いやすいです。以下に詳しく説明します。

アカウント レベルの設定の最初のレベルは、1 日の予算です。一般的に、1日あたりの最大制限が設定されます。一般的に、予算が十分に大きい場合やお金がない場合は別として、制限はありません。

企画層が立ち上がり、まずはプロモーションの目標を設定します。一般的な業種ではWebページをプロモーションし、一部の業種ではアプリケーションやeコマースページをプロモーションします。

目標を設定したら、次のステップは予算と配信モードを設定することです。予算を計画する際に、1 日の予算値を設定できます。この値は、1 日の予算よりも高くすることも低くすることもできます。ここで注意すべき点は、予算が 1 日の予算よりも高い場合でも、最終的なアカウント消費量は 1 日の予算を超えることはなく、アカウント消費量は 1 日の予算に基づいて優先順位が付けられるということです。

Guangdiantong には 2 つの配送モードがありますが、他のプラットフォームでは一般的に 2 つまたは 3 つの配送モードがあります。 GuangDianTongを例にとると、標準配送と加速配送があります。標準、つまり均一な配信では、支出は遅くなります。加速とは、提供をスピードアップし、支出を早くすることを意味します。

次にユニット レイヤーについて説明します。ユニット レイヤーには多くの設定があり、1 つずつ説明します。

1つ目は広告のフォーマットで、通常広告とダイナミック広告に分かれています。ほとんどの配置では「通常」が選択されますが、「動的」を選択することもできます。通常表示とは、設定したスタイルに関係なく通常通り表示されることを意味します。ダイナミック クリエイティブ広告は、それ自体で動的に組み合わせて最適化できます。

広告形式の次に、情報フローの最も中核となる部分であるターゲティングが続きます。方向設定には多くの設定項目がありますが、後ほど詳しく説明します。方向設定が重要であることを知っておくことは重要です。これは結果やリードの質に直接関係するため、2 番目の部分に入れて詳細な言葉で説明する必要があります。

ターゲティングの次は広告スペースです。ここで例として挙げられているのは、Tencent Guangdiantong です。その広告スペースには、QQ/Tencent Information Flow/Tencent Music、Tencent News、Tencent Video、Youlianghui という 3 つの主要ブロックが含まれています。 BaiduやToutiaoにも独自の広告スペースがあり、広告を出す際には自社のユーザー層に合わせてどの媒体に広告を出すか選ぶことができます。これら 3 つの広告位置に関しては、それぞれ多くのトラフィックがあります。配置方法は後ほど詳しくお伝えします。

広告スロットの後は、スケジュールと入札額を設定します。いわゆるスケジュールとは、長期配送か特定の日付範囲内の配送かを問わず、配送の期間を指します。

配達時間: 終日または特定の時間帯。

テンセント広電通には3つの入札方法があります。 CPC（クリックあたり）、CPM（インプレッションあたり）、OCPA（コンバージョンあたり）。

入札方法の下に価格設定があります。

また、入札の下にはデプス入札もありますが、これについては後ほど詳しく説明します。

価格が設定されたら、広告名を入力します。

スケジュールと入札額を設定したら、クリエイティブを設定します。

1つ目はクリエイティブな形式で、写真や動画が含まれます。また、革新的なスタイルやテキストリンクスタイルなど、広告の位置によってスタイルも異なります。

画像と動画のスタイルにはそれぞれ異なる要件（サイズ要件など）があり、システムで指定された要件に従って素材をアップロードする必要があります。

クリエイティブフォーマットを選択したら、タイトルとサブタイトルをアップロードします。

タイトルとサブ見出しには単語数の要件があります。書き方がわからなくても問題ありません。後からコピーライティング アシスタントとダイナミック ワード パッケージが利用できます。 BaiduやToutiaoなどの情報流通プラットフォームにもそれらがあります。

タイトルを記入した後、資料をアップロードする必要があります。マテリアルをアップロードする際、スマートマッピング、クイックマッピング、マテリアルセンターからの選択があります。これらのマッピングツールは有効活用できます。

電話番号、フォーム、相談を追加するなどの追加のクリエイティブなオプションもあります。

クリエイティブのカテゴリとタグも設定する必要があります。クリエイティブ分類は、あなたのビジネスが属する業界カテゴリを指します。クリエイティブ タグには、主にあなたの業界の短い単語と長い単語など、いくつかの意図的な単語を追加できます。

最後に、ランディング ページを設定する必要があります。 [全般] で [カスタム] と [パスウェイ] を選択します。カスタマイズは独自のリンクであり、Qiji は Guangdiantong プラットフォーム用の Web サイト構築ツールです。Qiji に類似するものとしては、Baidu 情報フロー用の Jimuyu や Toutiao 情報フロー用の Orange Web サイト構築などがあります。

ページを選択したら、アイデアに名前を付けて送信します。

送信時にはクリエイティブのプレビューやクリエイティブの検出も行われます。

上記は、アカウントレベルからクリエイティブレベルまでのGuangDianTong情報フローアカウントの設定です。多くの設定には詳細がありますので、これらの機能の設定を必ず把握してください。詳細をマスターすることによってのみ、情報フロー広告を簡単に配置し、望む効果を達成することができます。

2. 情報の流れの方向分類

前項では情報フローの各階層の設定について説明しましたが、情報フロー広告を配信するには、これらの機能を適切に設定し、正常に配信できるようにする必要があります。情報フローの配信はビッグデータに基づいており、ターゲットを絞ったものと言えます。情報の流れにはさまざまな方向があり、さまざまな分類に応じて多くのカテゴリが存在します。

例えば、基本情報と興味情報に応じて、基本ターゲティングと興味関心ターゲティングに分けることができます。機能に応じて、デバイスターゲティング、天気ターゲティングなどに分けることができます。もちろん、他の方向性もあります。チャネルによってターゲットの分類は異なります。Guangdiantong を例に挙げて説明しましょう。

1 つ目は人口統計学的属性です。含む：

地理的位置: 広告が掲載される地理的位置を設定する必要があります。

年齢: ビジネス人口に応じて設定します。

性別: ビジネスの対象者に応じて設定します。

学歴、婚姻状況、子育て状況、仕事状況、財産状況、消費タイプ、ゲームユーザーの購買力、消費レベル、住宅コミュニティの価格はすべて、ビジネスグループに応じて設定できます。

一般的に、地理と年齢を除いて、実際の配達では多くのオプションが制限されません。もちろん、学術教育産業や学位指向など、いくつかの産業も設立する必要があります。つまり、特定の業界に対して特定の分析を行う必要があります。

ユーザー行動ターゲティングには、主に行動ターゲティングと興味関心ターゲティングが含まれます。

興味関心ターゲティングや行動ターゲティングには、二次カテゴリ、三次カテゴリが多数あり、ビジネスグループに応じてカテゴリを選択できます。カテゴリを確認するだけでなく、インテントタグ（インテントワード）をカスタマイズして追加することもできます。検索して追加したり、一括で追加したりすることができます。

カスタマイズされたクラウド、つまりクラウド パッケージは、最初にセットアップしてから確認する必要があります。クラウドパッケージの設定に関しては、後ほど別の記事で解説する予定です。

オーディエンスをカスタマイズした後、次のステップはデバイスターゲティングです。これらのターゲティング方法は、プロモーションに特に大きな実際の効果はなく、制限はありません。主に次のカテゴリーを見てみましょう。

デバイスのブランドとモデル、インターネット アクセス シナリオ、オペレーティング システムのバージョン、ネットワーク方法、モバイル オペレーター、デバイスの価格。

業界の選択には主に高品質の業界ラベルの選択が含まれ、有料サービスが必要です。

トラフィック ソース属性には、主にモバイル メディア タイプと WeChat パブリック アカウント タイプが含まれます。

天気予報には主に、気温、紫外線指数、服装指数、メイク指数、気象が含まれます。

上記のターゲティングは現在 GuangDianTong に当てはまります。プラットフォームは常に調整と最適化が行われているため、これらのターゲティングも将来的に微調整される可能性があります。しかし、全体的な方向性は変わりません。これらのターゲティングのうち、最も重要なのは、人口統計属性（基本ターゲティングとも呼ばれます）と行動的関心ターゲティングです。

人口統計属性は広告の幅に関連し、行動的関心ターゲティングは広告の深さに関連します。人口統計学的属性は露出とクリックに大きく関係し、興味関心ターゲティングは効果とリード品質に大きく関係します。

そのため、情報フローの影響を制御し、ターゲティングを最適化することが重要です。 GuangDianTong の場合、基本ターゲティングと行動興味ターゲティングを最適化する必要があります。

各情報フロー プラットフォームには独自のプラットフォーム特性がありますが、方向性は似ており、それほど違いはありません。 1 つのチャネルをマスターすれば、他のチャネルをマスターするのは難しくありません。プラットフォームは相互に統合できます。より多くの情報を発見し、より多くの情報を要約することで、さまざまなチャネルを素早くマスターできます。

3. パスランディングページ制作

Guangdiantong のランディング ページ制作プラットフォームは Qijing と呼ばれ、Baidu の Jimuyu や Toutiao の Orange ウェブサイト構築よりもはるかにシンプルです。 「パス」をクリックするとページを作成できます。

そのインターフェースは主に、コンテンツ、マーケティング、レイアウトの 3 つの部分で構成されます。

コンテンツには、タイトル、リンク、画像、ギャラリー、カルーセル、ボタン、ビデオ、テキスト、製品ショーケースが含まれます。必要なコンテンツを確認してクリックして追加するだけです。とても便利です。

マーケティングの側面は非常に重要であり、その内容には、フォーム、ティッカーテープ、クーポン配布活動、抽選、電話、相談、QQカスタマーサービス、多回線通信、地図、店舗、WeChatクーポンなどが含まれます。これらのツールの多くは非常に便利であり、ページにさらに追加することもできます。

次のレイアウトは、仕切りや接合コンポーネントを含め、あまり頻繁に使用されません。

これらは全体的なページ作成機能です。コンポーネントをクリックしてコンテンツを追加できます。Baidu JimuyuやToutiao OrangeでWebサイトを構築するよりも非常に便利で簡単です。いくつか試してみることもできます。写真やビデオをアップロードしてテキストを追加するだけです。

GuangDianTong ページが作成されたら、再度確認してください。正しければ、レビューのために送信できます。審査プロセスには通常 30 分から 3 時間かかります。違法な言葉が含まれていない限り、基本的には承認されます。

パスの作成では、フォームの設計がより重要になります。これについては後で詳しく説明します。

ランディングページは審査に合格しました。これで、GuangDianTong アカウントを正常に起動できます。 GuangDianTongのデータレポートは次元数が少なく、データ分析も比較的簡単です。後ほど詳しく説明します。

著者: 後昌学院

出典: 後昌学院