10週間以上の視聴回数を獲得するタイトルの作り方！

英国の作家マルコム・グラッドウェルは、ベストセラー本「ティッピング・ポイント」の中で、理解しがたい多くの流行の背後には要因があるという考えを述べています。これらの要因を把握できれば、流行を簡単に推進することができます。

10万回以上の閲覧数を誇る記事がWeChatモーメントで人気を博すことは少なくありません。これは、WeChatモーメントで人気コンテンツがトレンドになったとも言えます。その要因については、さらに掘り下げる必要があります。記事の急速な拡散を促進できるものは何でしょうか？

答えは予想通りです。人々の時間は極度に断片化され、注意力は著しく散漫になっています。印刷メディア、テレビ、ラジオの時代とは異なり、今日のセルフメディアでは、人々が作成するコンテンツが飛躍的に増加しています。優れた記事でも注目を集めるタイトルがなければ、その記事は言葉の広大な海に埋もれ、その普及効果はゼロに等しい運命にあります。

多くの人が10W以上のタイトルの書き方を共有し、多くのルールもまとめていますが、それらは分析レベルにとどまり、タイトルの文法と意味を分析し、いくつかのタイトルケースを添付するだけです。読んだ後、頭の中で添付ポイントを形成できないため、人々はまだ良いタイトルの書き方がわかりません。今日、私たちの8つのルールは、より伝染性のある記事のタイトルをすばやく書く方法の問題を解決します。

ルール1: 比較のルール

比較法は、鋭い対比を通して対立を生み出し、直接心を打つことができます。通常、一目で読者の注意を引き、想像の余地を残し、対比の背後にどんな謎があるのか​​知りたいと思わせます。通常、このようなタイトルを書くときに参考にするテクニックは3つあります。

1. デジタル比較

非常に簡単です。2組の数字を使って対立を作り出すのです。例えば、少し前にWeChat Momentsで話題になった記事のタイトルは「月給3,000のコピーライターと月給30,000のコピーライターの違いは何か？」でした。3,000と30,000という2組のはっきりと対照的な数字が、うまく対立を作り出しました。読者は、なぜ自分も月給4桁なのか？月給5桁の人には成功の秘訣があるのか​​？と考えました。好奇心に駆られて、記事のクリック率は急上昇しました。

2. 時間の比較

「あなたはまだ 20 歳です。老人のように生きてはいけません」や「将来の自分が現在の自分を嫌わないようにしてください」など、明らかに異なる 2 つの時代を使用して対立を生み出します。

3. 群衆の比較

ある物や製品に対する 2 つのグループの人々の異なる感情や見解を利用して対立を作り出し、聴衆に、この物や製品に対する自分とは異なる人々の見解を探求したいという強い好奇心を抱かせます。たとえば、「女性は美しいと思うが、男性の目には...」などです。このようなタイトルを書くときは、男性と女性、妻と夫、義理の母と義理の娘など、反対の認識を持つ人々のグループをいくつか想像することができます...

法則2: 共鳴の法則

共鳴の法則は、ターゲット ユーザーとの感情的な合意に達することを目指します。タイトルがターゲット ユーザーの考えを反映できれば、読者の記事を読みたいという欲求を喚起できます。

1. 感情的な言葉を使う

「コピーライティング業界の苦さ、私が歩んできた道は涙で満ちている」や「奴隷のように働き、二の次にならないで！」など、タイトルに感情的な言葉を直接使用して、対象ユーザーの特定の感情を刺激します。

2. 現状維持

タイトルの内容があなたの現在の状況に当てはまる場合、この状況の理由についてさらに詳しく知りたいと思いますか? 「無一文の経験46件、どれが心に響きますか？」など、タイトルでこの状況を直接明らかにします。 》 「なぜ新しいメディアには多くのスキルが求められるのに、給料はこんなに低いのか？」

ルール3: 実践的なルール

人々は知識欲が強いため、実用的な記事を読むのが大好きです。あなたの記事が本当に新鮮な知識をもたらすことができるのであれば、このテクニックを試してみるとよいでしょう。

1. サスペンス + 数字 + 結果

サスペンスは読者に解決すべき問題を伝え、数字は読者に方法がいくつあるかを伝え、結果は読者にどのような効果が得られるかを伝えます。読者は「もっと体重を減らすための運動方法は?」などのタイトルだけで、記事が役に立つかどうかを理解できます。脂肪を早く減らす3つの方法

2. 具体的な方法を列挙する

読者に、自分が持っている手法の数を直接伝えることは、良い効果をもたらすかもしれません。例えば、私の前回の記事のタイトルは「WeChatマーケティング、あなたが知らない15のマーケティング手法」でしたが、効果もかなり良かったです。

ルール4: 誇張の法則

誇張は自慢とは異なります。興味深いキーワードや数字を使用して読者の好奇心を刺激するテクニックです。

1. 「最も」と「ユニーク」という言葉が含まれている

例えば、史上最も包括的、世界で最も美しい名所、中国で最も美味しい料理トップ10、衝撃的、世界で唯一、これらの言葉は間違いなく読者に知りたいという好奇心を掻き立てるでしょう。

2. パーセンテージや少し誇張した数字を使う

たとえば、「喫煙者の99%は高級タバコを見たことがない」、「ドライバーの98%は道路上のこれら2つの標識の意味を知らない」、「1年ですぐに100万ドルを稼ぐにはどうすればいいか？」これが秘密です！ "等。

ルール5: 数の法則

人々が数字に敏感であるという事実を利用して、タイトルには人々が覚えやすい数字を含める必要があります。「将来、この8つのタイプの人々が貧しくなります」や「卵の4つの主要な健康と医療上の利点、5つの食事療法、6つの主要なタブー」など、数字は20以内であることをお勧めします。単純な数字は心に記憶に残るポイントを簡単に作成でき、人々はそのような記憶に残る記事をより喜んで読みます。

ルール6：レンガを投げてジェイドを刺激するルール

よくある質問の「質問」アプローチを使用してタイトルを作成すると、読者に「私は答えを知っているが、著者の考えが私の考えと一致しているかどうかを確認したい」という印象を与えます。このようにして、読者がタイトルをクリックする動機が高まります。たとえば、「どのように評価しますか」、「どのように見ますか」、「どのように」などの単語を使用します。たとえば、「Weiboでのファン・ビンビンとチャン・シンユーに対する王思聡の批判をどのように評価しますか？」 》

ルール7: サスペンスのルール

タイトルは半文のみで、読者の想像の余地を残し、ある種のサスペンスを演出し、読者が好奇心に駆られて記事を読むようにしています。イベント＋省略文の構造を採用しており、結果は述べていません。たとえば、「この美しい運転手はアクセルとブレーキを間違え、そして…」 「株洲出身の若い男性が『If You Are the One』に出演し、24 個のライトがすべて消えた後…」

ルール8: ホットスポットルール

ホットキーワードを活用することは、トラフィックを引き付けるための黄金律です。一部の自主メディアでは、プラットフォームのキーワード推奨メカニズムがトリガーされ、プラットフォームが推奨する記事は自然に一定の露出を得ます。また、読者はホットな話題に惹かれることが多いため、タイトルのクリック率は自然に高くなります。例えば、「ゴー・プリンセス・ゴー」はスタッフが貧弱だったが、それでも番組は中毒性があった。「ゴー・プリンセス・ゴー」が人気だった頃は、当然、その記事は読者に求められていた。

著者:趙文彪

出典: ユーザー操作観察 (ID: yunyingguancha)