アプリ内広告スペースを活用するにはどうすればよいですか?

アプリの生産が年々増加する中、大手企業はすでに研究開発リソースを有しており、独自のアプリを作りたいと考えています。これまで、ますます多くのチームがアプリ内操作に注目し始めています。

01 広告スペース、その名の通り効果があります

名前は統一されていませんが、「プロモーション ポジション」、「広告ポジション」、「リソース ポジション」のいずれが表示されていても、すべて同じ宛先 (サイト内広告) を指しています。また、これらは特定の名前のない「バナー」や「オープニング スクリーン」などの場合もあります。

通常、アプリ内操作は、ブランドや他のビジネス仲間によってアプリに誘導されたユーザーを引き継ぎます。ユーザーは製品の名前しか知らない場合もあれば、友人の紹介で興味をそそられ、アプリをダウンロードする場合もあります。

商品が粗放栽培から集約栽培へと発展するにつれ、広告スペースも単調なものから、一人ひとりに合わせて真にパーソナライズできるものへと徐々に変化してきました。

1. バナー

これは端末内で最も一般的な広告表示形式で、一般的にはバナー広告を指します。ほとんどの企業では、日常の活動や通知のための重要なウィンドウとして、インターフェース デザインでホームページの上部にバナーを配置します。

• テーマに適している: 基本的に普遍的
• 利点: 露出が大きく、長期間にわたって安定した表示が可能 (ユーザーは最初に見たときにはクリックしないかもしれませんが、必要なときにはクリックします)
• デメリット：表示レベルが弱く、効果の高いプロモーションを行うことが難しく、露出が多すぎるとユーザーのクリック率が低下する
• 表示内容: ビジュアルデザイン図
• 表示モード: カルーセル、通常は 5 秒ごとに 1 枚の写真が表示されますが、写真が 1 枚しかない場合はカルーセルには表示されません。
• データ効果：比較的安定しており、平均クリック率は今回導入した4つの形式の中で3位にランクされています

2. ポップアップ

このフォームは電子商取引アプリケーションで最も一般的であり、ホームページにポップアップ表示される可能性も高くなります。一般的な運用管理用のポップアップ ウィンドウの形式に加えて、バージョンをアップグレードしたり、内部テストを体験したりするようにユーザーを招待するときに表示される別の種類のポップアップ ウィンドウがあります。通常、ポップアップ ウィンドウはユーザーが手動で閉じる必要があるため、このポジションは本質的に強力になります。

• 適切なトピック: アクティビティ、重要なお知らせ
• 利点：露出が大きく、表示レベルが最も強く、参加とオフの2つのオプションのみで、ユーザーがメッセージを確実に受信できるようにします。
• デメリット: アプリにアクセスする必要性が明らかなユーザーにとって、このような広告はユーザーの操作を妨げ、ユーザーに他の緊急の状況があるときに顧客からの苦情が発生しやすくなります。
• 表示内容: ビジュアルデザイン図
• 表示モード: 起動ごとに 1 つのディスプレイ
• データ効果：ユーザーシナリオ、コンテンツテーマ、デザインプレゼンテーションの影響を受け、大きく変動します。平均クリック率は4つの形式の中で1位です。

3. 画面を開く

ほとんどの場合、開いている画面とポップアップウィンドウは、ユーザーが同時に見ることができないようになっています。開いている画面の方が圧迫感が少なくなります。表示領域は大きいですが、アクセスを強制することはありません。

• 適切なトピック: 製品プロモーション、イベント
• 利点: 表示領域が広く、視覚コンテンツが適切に増加し、高品質のコンテンツの露出が容易になります。
• デメリット: ユーザーがビデオを最後まで視聴する時間がない場合があり、時間が経過するとビデオは自動的にスキップされます。
• 表示形式: ビジュアルデザイン図
• 表示形式: 起動するたびに 1 回表示され、通常は 5 秒間の露出です。短すぎると、興味のあるユーザーが最後まで視聴できない可能性があります。長すぎると、ユーザーがアプリにアクセスする妨げになります。
• データ効果：ユーザーシナリオ、コンテンツテーマ、デザインプレゼンテーションの影響を受け、大きく変動します。平均クリック率は4つの形式の中で2番目に高いです。

4. プッシュ

上記3つとは異なる広告形態です。通常、ユーザーがアプリを起動していなくても、メッセージ通知をオンにしていれば届きます。一般的にDAUを増やすための主な手段となります。運用プッシュに加えて、製品戦略に基づいてユーザーの特定のノードにプッシュされる製品プッシュもあります。

• 適切なトピック: タイムリーなコンテンツ、情報
• メリット: ユーザーをアプリに誘導し、ユーザーのアクティビティを増やす
• デメリット：この時点では、ユーザーにアプリの需要がなく、オープニング効果が低下する可能性があります。
• 表示形式: メインタイトル、コンテンツ
• データ効果: ユーザーシナリオとコンテンツテーマに最も影響を受け、平均クリックスルー率は4つの形式の中で4位にランクされています。

02 試験に合格するには

一次ターミナル運営においては、広告スペースを明確に配置することが合格点となります。では、明確な取り決めとして考慮されるにはどのような側面が含まれるのでしょうか?

1. まず、広告スペースの中心として、目標が何であるかを明確にする必要がありますか?

それは、ビジネス部門が売上やブランド認知度などを達成するために役立つのか、それともユーザーのアクティビティと維持率を高めて他の分野のユーザーをさらに獲得するために役立つのか。この点を明確にして初めてターゲットポイントを設定することができます。もちろん、この点を理解していなければ、広告のトーンが混乱し、「プロモーションは一時は楽しいが、最後には悲惨な結果になる」という悲劇につながります。

2. 目標を明確にした後、コンテンツの入力元を検討します。

Zhihu などの一部の UGC 製品では、ホットでプロフェッショナルな人気コンテンツが宣伝され、Toutiao などのニュースおよび情報製品では、随時発生する情報が宣伝されます。この点を踏まえると、プロモーションを行うためにはコンテンツが必要であることがわかります。このコンテンツは、コンテンツのトーンに応じて、自分で作成することも、借りることもできます。

3. 3番目のステップは、1つのポイントのプロモーションを完了できるようにすることです。原材料を入手した後、ユーザーにプロモーションできるようにどのように加工するか

ニュースであればニュースの6要素に関する情報提供が必要であり、イベントであれば参加方法や時間制限の有無などをわかりやすく説明する必要がある。まず言葉を明確にし（一般的には平易な言葉で話す）、次にその魅力について考えるようにしてください。

4. 最後に、入力処理出力機構の配線

一般的には、プロモーションのトーンや頻度に基づいて、頻度に応じたコンテンツの配置を事前に検討する必要があります。プロモーションの前に、コピーを明確にし、設計図を作成し、上司から要求される確認も完了しておく必要があります。これには、スケジュールと運用のリズムを管理して、同時にコンテンツが爆発的に増加したり、他の時間にギャップが生じたりすることを避けることが含まれます。

スムーズな操作に加えて、制限事項がないかにも注意する必要があります。企業によっては、ユーザーエクスペリエンスを保護するために、マーケティングの時間は 9 時以降にしてはいけない、マーケティングのコンテンツは特定の形式にしてはいけないなど、マーケティングの赤線を設定する場合があります。

ただし、その国の広告法には注意が必要です。たとえば、「最も」や「最初」などの極端な言葉を広告に使用することは許可されていませんし、販促資料の著作権の問題にも注意する必要があります。それが限界です。

このタスクを完了すると、オンエンド操作の管理のための強固な基盤が構築されます。

03 前進するためには体系的なエンドツーエンドの運用が必要

2 番目のポイントが何もないところから何かに至るプロセスを促進するのに対し、3 番目のポイントは何かから完璧に至るプロセスに焦点を当てています。

初期運用では、ポップアップウィンドウの要求からユーザーへのプロモーション、そして最終的にユーザーに提示するまでの解決など、単点プロジェクトを完了する能力が求められます。中級レベルのオペレーションでは、「ユーザー」という重要な要素の追加を検討する必要があります。これは、どのシナリオでどのタイプのユーザーがプロモーションを表示するか、また、ユーザーにどのように参加してもらいたいかに直接影響します。

たとえば、新規登録ユーザーとアプリを長く利用しているユーザーでは、アプリとそのビジネスに対する認識や理解が異なります。新規ユーザーに特定のアクティビティを宣伝する前に、まずは自分自身を包括的に紹介することが重要です。信頼に基づいてのみ、ユーザーにとってその後のプロセスがよりスムーズに進むことができます。

別の例を挙げると、日中の勤務時間中は、ユーザーは時間がかかりすぎたり、騒がしすぎたりするアクティビティに参加できないことが多いため、プロモーションの内容、時間、場所に重点を置く必要があります。

これらの単一のポイントに基づいて、ユーザー パスを接続し、インタラクションを生成できるポイントでユーザーをアクティブ化し、粘着性を高めるアクションを実行します。

一方で、オペレーターの経験とデータの検証を通じて、人、モノ、場所の関係を継続的に最適化し、成果を推進します。

一方、仕事をうまくやり遂げたいなら、まず道具を研がなければなりません。粗放農業から集約農業へと進むにつれ、鉄の杵から針に至るまで道具も研ぎ澄まされるようになる。使用するツールについては、ユーザーへのリーチを向上させることに加え、オペレーターの効率性の向上も考慮する必要があります。

その過程で、データの価値は常に強化されます。

私たちは、数的には非常に基本的なプロモーションをいくつか開始しました。データを追加し、運用レバレッジのリーチ効率を反映する効果は、オンエンドオペレーションのコアバリューの証明です。

著者: 羅暁静

出典：小景洛