Google 広告をマスターするための 6 つのステップ!

複雑なGoogle 広告アカウントでも、時々は適切なクリーンアップが必要です。新年の始まりは大掃除をするのに最適な時期です。

このガイドでは、Google 広告アカウントをすばやく更新するために必要なすべての手順について説明します。

1. KPI リストを作成する（まだ作成していない場合）

Google 広告の主要業績評価指標（KPI）は、Google 広告キャンペーンの成功を判断するために使用される指標です。各ビジネスには、Google 広告で何を達成したいかに応じて異なる KPI があります。たとえば、ウェブサイトのトラフィックを増やすことが主な目標である場合、KPI にはクリック数やクリックスルー率 (CTR) が含まれる可能性があります。コンテンツのダウンロードを優先する場合は、KPI にコンバージョン数、コンバージョン率、顧客獲得単価 (CPA) などが含まれる場合があります。

したがって、Google 広告の目標がわかったら、KPI をリストアップできます。

プロのヒント: 最も重要な KPI を表示する保存済み列のセットを作成できます。任意のデータセット（キャンペーン、広告グループ、広告など）を表示すると、グラフの左上隅に「列」ボタンが表示されます。そのボタンをクリックして、「列の変更」を選択します。

ここでは、自分にとって重要な KPI やその他の指標を必ず選択してください。

必要な列を設定したら、列セットを保存し、名前を付けます。

2. パフォーマンスの低いKPIを特定する

目標を達成するには、特定のアクションがビジネスに与える価値を考慮する必要があります。たとえば、誰かがあなたのコンテンツをダウンロードした場合、それはあなたのビジネスにどのような価値をもたらすでしょうか?いくら払ってもいいですか？この数値は顧客獲得単価（CPA）です。

CPA に加えて、他の一般的な KPI には、品質スコア、クリックスルー率 (CTR)、コンバージョン率、インプレッション シェアなどがあります。特定の目標を継続的に設定する代わりに、履歴データに基づいてこれらの指標の一部を継続的に改善することができます。

宣伝するものに応じてベンチマークが異なる場合があることを覚えておくことが重要です。たとえば、あるキャンペーンの目標がコンテンツのダウンロードを促進することであり、別のキャンペーンの目標がデモのリクエストを促進することである場合、デモのリクエストを伴うキャンペーンの方が価値が高く、平均 CPA が高くなる可能性があります。これら両方のアクションは「コンバージョン」とみなすことができるため、キャンペーンごとにこれらの KPI を追跡すると役立ちます。

次の記事では、アカウントの全体的なパフォーマンスを向上させるために実行できるアクションについて説明します。アカウント内の特定の問題点を改善するための具体的な方法があります。

クリック単価が低い場合は、広告文を改善する必要があります

アカウントですべてが順調に進んでいるように見えても、CPC が低い場合は、広告コピーがオーディエンスの共感を呼んでいないことが原因である可能性があります。

コンバージョン率が低い場合は、ランディングページを最適化してください

ユーザーが広告をクリックしてランディング ページに移動したが、コンバージョンを完了しなかった場合。その場合、ランディング ページを再度最適化する必要があるかもしれません。

3. 手動入札を試す

Google 広告の入札戦略には、手動入札と自動入札という 2 つの主な種類があります。自動入札を使用している場合は、手動入札を試すことができます。

入札戦略はキャンペーン レベルで制御されます。切り替えるには、任意のキャンペーンの「設定」をクリックします。 [入札] の下で、[入札戦略の変更] をクリックします。

クリックすると、次のオプションが表示されます。

自動入札と手動入札にはそれぞれ長所と短所があり、アカウント内のすべてのキャンペーンに同じ入札戦略を使用する必要はありません。

自動入札では労力は少なくなりますが、入札に対する制御も少なくなります。手動入札戦略を使用する利点は、広告グループとキーワードのパフォーマンスに基づいて入札を調整できることです。広告とキーワードのパフォーマンスを分析することで、入札額を制御してパフォーマンスに影響を与えることができます。手動入札に切り替える際には注意すべき要素がいくつかあります。また、自動入札を使用していた場合は、この戦略によってアカウントの全体的なパフォーマンスが大幅に向上する可能性があります。

4. 除外キーワードを追加する

除外キーワードを追加することは、Google 広告アカウントで時間を無駄にしないための簡単な方法の 1 つです。広告に表示される検索語句は常に変化しているので、注意深く確認し、効果のないキーワードを選び出して除外キーワードとして追加するようにしてください。アカウント全体のキーワード リストだけでなく、各キャンペーンの除外キーワード リストも設定することをお勧めします。

プロのヒント: 特定のトピックが検索語句に頻繁に表示され、表示されている広告とは関連がないものの、ビジネスには関連している場合は、そのトピックの新しいキャンペーンまたは広告グループを作成することを検討してください。

5. リターゲティングオーディエンスを追加する

ウェブサイトに Google トラッキング ピクセルのタグが付けられ、ウェブサイトが Google の要件を満たすのに十分なトラフィックを獲得している限り、リターゲティング オーディエンスを追加して Google 広告アカウントを更新できます。

リターゲティングオーディエンスでは、以前にウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザーに広告が表示されます。これらのオーディエンスはキャンペーン レベルで構成されます。

あなたのブランド、製品、またはサービスに興味のある人々にリーチできるように、ウェブサイト訪問者をリターゲティングするための創造的な方法を考え出すことをお勧めします。リマーケティング キャンペーンは通常、ディスプレイ広告で効果的に機能しますが、検索キャンペーンでこの戦略を試してみるのも効果的です。

6. デバイスごとに入札単価を調整する

入札額を制御する良い方法は、デバイスのパフォーマンスに基づいて入札額を調整することです。これはキャンペーンまたは広告グループ レベルで制御されます。デバイス設定は、キャンペーンに移動して「デバイス」をクリックすることで調整できます。

KPI を表示し、各デバイスのパフォーマンス データを比較するように列を構成してください。その後、それに応じて入札額を増減します。たとえば、モバイル デバイスの CPC がコンピュータよりも低く、コンバージョン率が高い場合は、モバイル デバイスの入札額を高くしたり、コンピュータの入札額を低くしたりできます。

まとめ

これら 6 つの手順に従うことで、ビジネス目標の達成に役立つ、パフォーマンスの高い Google 広告アカウントで新年を良いスタートを切ることができます。

いくつかのキャンペーンから始めることで、新しい戦略が機能しているかどうかを評価し、それに応じて調整することができます。 2020年明けましておめでとうございます！

著者: Google トラフィック

出典: Google トラフィック