新規メディア運営者がヒット商品を生み出すための思考スキル4選！

私は最近北京にいて、「Mimeng チーム」のクラスメートから書き方を学んでいます。はい、記事が人気になりすぎたために禁止されたのは「Mimeng チーム」です。彼らの記事はどれくらい人気がありましたか?つまり、モーメントを開くと、10 人以上の友人が同じ記事を転送しているのが見える場合があります。これは一般に画面スワイプとして知られています。

彼らは執筆時にホットな話題を追う必要すらありません。なぜなら彼ら自身がホットな話題だからです。昨年、「江歌・劉鑫」事件は初期段階では社会的注目を集めなかったが、彼らの記事によってこの事件は微博の人気検索リストのトップに躍り出て、全国が注目する一大事件となった。つまり、彼らはコンテンツ作成に非常に長けているのです。

今日の記事では、過去 3 週間で私が彼らから見て「すごい! できるんだ!」と思ったことを共有します。とても感動的な内容なので、皆さんのお役に立てれば幸いです。

1.一瞬でバカになる

こんなジョークを見たことがあります。スティーブ・ジョブズがバカになるにはたった1秒、馬化騰なら5秒、張小龍なら10秒しかかからないそうです。叱るつもりはありません。製品を作る人にとって、バカになるのは良いことです。それは、初心者（バカ）のように、ユーザーの視点から製品を見ることができることを意味するからです。こうすることで、ユーザーが何を考え、何を望んでいるかを知ることができ、自己満足に陥ることを避け、ユーザーのニーズをよりよく把握することができます。

同様に、記事を「コンテンツ製品」として考えると、「Mimeng チーム」の人々は間違いなく「数秒でバカに変身」できるタイプであり、読者に対する認識が非常に強いです。

（１）同じことでも、彼らは常に、より痛ましく、より大衆に響く論点を見つけることができる。

「張欣哲のバラエティ番組が80年代生まれを泣かせる」というテーマで、80年代生まれの人を対象にした記事を書いてほしいと頼まれたら、どのように書きますか？

もしかしたら、80年代生まれのアイドルをリストアップして、80年代生まれは年老いて人生に疲れ果てたと懐かしむ投稿をするかもしれません。しかし、これはあまりにも一般的で、共感できるものの、書きすぎです。 「Mimeng Team」が指摘したのは、からかわれることよりも悲劇なのは、1980年代生まれの人たちをからかう人がもういないことだ、誰もまったく気にしていないからだ、ということだ。ああ、この点は本当に胸が痛みます。視点が痛々しく斬新で、80年代生まれの人々よりも80年代生まれの人々を理解しています。

（２）読者が既に知っていることと知らないことを知っている

私は最近人気の映画「哪吒」についてテーマを申請し、「哪吒」の悲劇について書きたいと思いました。かつて天に逆らって運命を変えた哪吒は、成長した後、天のために、やはり天に逆らって運命を変えた孫悟空を抑えなければなりませんでした。哪吒は孫悟空に対する偏見のために、自分の悲劇を繰り返しました。したがって、運命を変えることは無駄であり、偏見を変えることだけが機能します。

視点は良さそうだが、彼らはすぐに問題点を指摘した。1. 読者は孫悟空が運命に逆らい、運命を変えたと考えるだろうか？ 2. 読者は哪吒が偏見から孫悟空を倒したと考えるでしょうか？そうでない場合は、記事が成立する前に、まず読者を教育し、既存の視点を受け入れてもらう必要があることを意味します。この教育のコストは高すぎます。読者に感銘を与えることができるだけでなく、読み終えることができるかどうかも疑問です。

私…

ミミ・メンさんたちの読者を察知する能力は本当にすごいですが、難しすぎます。そうでなければ、市場にはMi Mengのようなアカウントがたくさんあるはずです。しかし、このようなアカウントはありますが、すべてMi Meng自身のものです。これは、ユーザーの認識をどのように作り出すか、方法論をどのように蓄積するかを含め、方法、多数の方法、体系的な方法を持っていることを意味します。

2. 自己解剖

まず、ユーザー認識を実践する方法についてお話ししましょう。私が北京に来た時の最初の仕事は映画「哨戒機」を見に行くことでした。もちろん、ただ映画を観るだけではありません。映画を観ながら、観客として自分の感情をまとめます。笑いたいとき、緊張するとき、感動するとき、怒りを感じるとき…これが違いです。映画を観た後は感動するかもしれませんが、それだけです。

しかし、「Mimeng チーム」の友人たちにとって、これはほんの始まりに過ぎません。これらの感情的なトリガーを分析し、トリガーされる理由を見つけ、これらのトリガーを作成する方法を学ぶことこそが、優れたコンテンツ作成者が行うべきことです。記事や映画などの大きなコンテンツを分析するだけでなく、文章の感情まで深く掘り下げます。例えば、ウェン・チャンとマー・イーリーが離婚したとき、ウェン・チャンはWeiboに次のように書いた。

私たちはちょうどそれを見終わったところですが、ミ・メンの友人の一人は実際にとても感動していました。彼女自身も何に感動したのか分からなかったそうです。彼女は他の人が離婚した時に感動しました。それはとても特別なことです。もっと深く掘り下げる必要があります。それから、チーム全員がその人に理由を尋ね続けました。結局、彼女の心を動かしたのは「愛してる」という二つの言葉だったことが分かりました。離婚した二人が別れた後に「愛してる」と言い合うのは本当に珍しいことです。

なぜなら、私たちの世代の人々は、生涯一緒にいることをもはや信じておらず、友好的に別れることが最良の結末だと考えているからです。そこで、彼らは当時、「ウェン・チャンとマー・イーリーが離婚するなんて、うらやましい」というタイトルの記事を書く準備をしていた。本当にすごいですね。

このようなユーザーと感情の理解は、彼らの日常的な習慣になっています。理解が深まるほど、ユーザーに対する認識がより正確になり、一瞬でバカに変身できるようになり、その結果、一般の人々の悩みをよりよく見つけ、コンテンツをより流暢に表現できるようになります。これで終わりではありません。感情を使って自分の感情を「分析」した後、合理性を使って方法論を急がせ始めます。これは本当に恐ろしいことです。

3. 中国語を教える数学教師

初めて「Mimeng チーム」が方法論について話すのを聞いたとき、私は完全に唖然としました。理解できないわけではなく、「どうしたらこんな文章が書けるのか、どうしたらこんな手法をまとめられるのか」と驚いているのです。たとえば、昔の中国語の先生は私たちに文章の書き方をどのように教えてくれたのでしょうか? 「この文章は良いです。これを書き写して、もっと読んで、もっと覚えてください。」その裏には、自分で感じて、ゆっくりと理解するべきだというメッセージが込められています。

優れた教師は、「この文では「指ぬき」という言葉が使われています。みんなそれを真似することを覚えておいてください」と言うでしょう。指ぬきが何なのか覚えていませんか? 「一つは二つを生み、二つは三つを生み、三つは万物を生む」 - これは「上の針」を使用しており、前の文の終わりは次の文の始まりと同じです。

しかし、「Mimeng チーム」はそれをこのように要約しませんでした。彼らは数学モデルを抽象化しました。たとえば、エジェクタピンは ABBC モデルです。これを数学モデルに抽象化することによる利点は、ABBC がわかれば ACBC を推測できることです。

ACBCとは何ですか?韻を踏んでいます。 「大人になると、さらに大きな不満を抱えるようになりますが、私たちはただ黙っているだけで、泣くことさえできません。私たちを憎む人たちがそれを聞くのが怖くて、私たちを愛してくれる人たちがそれを聞くのがさらに怖いのです。」 - ここの2番目の文はACBCです。とても高度な言葉だと思いませんか？

ACBC を導出できれば、ABBA、ACBA も導出できる...このように 1 つの公理から多数の定理を導出する手法は、数学や物理の教師の教授法ではないでしょうか。これからは、誰かの文章力のなさについて文句を言うときは、「あなたの中国語は数学の先生に教わった」などと決して言わないでください。信じてください、もし彼が本当に数学の先生に中国語を教わったのなら、それは間違いなくとても良いはずです。

上記は、私が3週間追跡した結果、最も衝撃を受けた3つの事柄です。しかし、正直に言うと、これらは単なるテクニックであり、言葉をより強力にするためのテクニックにすぎません。一番すごいのは、彼らがとても誠実だということだと思います。はい、価値観がよく批判されるMi Mengチームはとても誠実です。

4. 誠実に質問し、誠実に考え、誠実に答える

孟美孟の価値観は正しくなく、同チームの他のアカウントがさまざまな方法で大衆の感情を操作していると多くの人が言っている。彼らに少しだけ言葉を贈りたいと思います。

（１）彼らは本当に感情を操作するのが上手いのでしょうか？

本物。彼らに限らず、優れたコンテンツ作品はどれも人の感情を操ることができます。愛国的な映画は観客を興奮させることを目的としているので、「ウルフ・ウォリアー2」のように感情を動員（操作）する必要があります。一方、公共広告や公共広告ドキュメンタリーは、海岸での日本軍虐殺に関するドキュメンタリー「ザ・コーヴ」のように、観客の心に強く響き、感情に導かれて行動を起こすことを目的としています。

（２）自分の価値観、世界観、価値観は正しいか？

私はその3つの見解を理解していないので、それらについてはコメントしません。しかし、私は彼らのチームのメンバーが非常に誠実で、思っていることをそのまま言うことを知っています。思っていることをそのまま言うのは簡単だと思うかもしれませんし、実際そうかもしれません。しかし、コンテンツを作成する人の多くは、単にホットな話題についてホットな話題であることを目的として書き、読者に応えることを目的として読者に応えています。この業界では誠実さは非常に稀です（おそらく多くの業界でも稀でしょう）。

僕の場合、自分の公式アカウントでコンテンツを書くのもいいのですが、他のブランドに貢献したいと思ったら、意図的にコンテンツを設計し、読者に喜んでもらえるように努力します。たとえば、私は最近、ある文化ブランドの記事で、1980年代生まれの人々の生活状況について書きました。一般的な手順としては、まず80年代以降の世代が喜ぶコミュニケーションポイントを見つけ、次にそれが信頼できるものに見えるように資料を集めるというものです。それは、まず人を有罪と認定し、それからそれを証明しようとするようなものです。

しかし、ミ・メンの友人たちはそうではありません。彼らも80年代生まれの人々の現在の生活状況について書くとき、率直に「80年代生まれの人々は今何をしているのですか？」と尋ねます。そして多くの情報を収集し、情報がない場合は自らインタビューを行い、結論を出します。彼らの意見は故意に誰かを喜ばせようとするものではなく、これが私が理解する「誠実さ」です。彼らのチームは「ピューリッツァー」のジャーナリズム精神を非常に尊重しており、ピューリッツァーの核となる要素の 1 つは「真実を記録すること」です。

もちろん、真実を記録することも非常に危険です。誰もが異なる「真実」を見ているし、一部の「真実」は一部の人々の既得権益を傷つける可能性もあります。この世にすべての人を満足させる製品、意見、発言は存在しません。彼らのような人が、とても上手に何かを書いて、それを多くの人が目にすると、必ず不満を持つ人が出て、それが「歪んだ価値観」を持っているという評価につながります。

「誠実さ」に戻りますが、なぜ「誠実さ」がこれまでのスキルよりも重要だと思うのでしょうか?なぜなら、文章の核心はコミュニケーションの手段だからです。著者は文章を通じて自分の考えを他の人と共有します。読者にとって、これは著者の生のスピーチを聞くのと何ら変わりません。

したがって、コミュニケーションにおいて最も重要なことは、表現のレトリック（技術）ではなく、アイデア自体が表現する価値があるか、読者が聞く価値があるか、広める価値があるかということであると言えます。このような貴重な意見を得るには、群衆に従うだけではなく、問題を真摯に扱い、真摯に考え、真摯に理解しなければなりません。そのような答えだけが深みがあり、他のものと異なり、聞く価値があり、広める価値があるのです。 3日間かけて100人にインタビューした後に書く内容は、Baiduが30分で書く内容とは明らかに異なります。

5. まとめ

正直に言うと、これを書いていると落ち込んでしまいます。能力の差を意識するだけでなく、時間の差を意識することがさらにイライラします。はっきり言って、「舞台上では1分、舞台外では10年の努力」です。肉眼で見える差は、多くの意図的な練習と長期にわたる蓄積の結果です。

梁寧先生はかつて「能力」を分類しました。最下層は「ミクロ知覚」と呼ばれ、次の層は「中位方法論」と呼ばれています。例えば、「一瞬でバカになる」という能力は、読者やユーザーが明確に認識できるミクロな物理的感覚に属します。しかし、この能力を開発するには非常に時間がかかり、その方法論さえも私たちにとって役に立ちません。

日本の寿司の神様、小野二郎には、二郎に認められるまで10年間卵を焼いていた弟子がいた。卵焼きの手順はほんのわずかですが、本当に上手に作るには、たくさん練習して、微細な感覚をたくさん蓄積する必要があります。近道はありません。

実際、ミミ・メンの友達のほとんどはとても若いので、彼らがどれほど早く知識を蓄積し始めたかは想像に難くありません。しかし、よく考えてみると、世の中は確かに公平ではない。なぜなら、一部の人々は非常に早くからスタートするからだ。しかし、世の中は極めて公平でもある。なぜなら、他人の利益は少しずつ蓄積され、近道はないからだ。

ですから、過去にこだわるのではなく、過去を受け入れる方が良いのです。過去は変えられませんが、未来は変えられます。やり方もとても簡単です。今すぐ始めてください。相互の励まし。

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著者: 胡晨宇

出典: 理由について話すのは好きではない