画面を席巻できるH5核分裂通信スキル！

近年、H5 は、最初は画面を氾濫させることが容易でしたが、一般の人々に疲労を引き起こすようになり、氾濫レベルの H5 を達成することがますます困難になっています。この傾向の下で、H5 を核分裂のような拡散を達成するために他にどのように使用できるでしょうか?

近年、NetEase、Douyin、Taobaoなどのインターネット企業は、優れたアイデア、強力なトピック、精巧な視覚効果、多様なインタラクティブ形式により、ブランド広告H5で人々の認識を継続的に刷新し、友人の輪の中で熱狂的なスクリーンスイープを引き起こしてきました。しかし、2019年以降、スクリーンスイープを達成できたH5はほとんどありません。専門家も同様のH5を大量生産し、短期間で大量に使用して大衆の疲労を引き起こしています。大衆の期待はますます高まり、H5のブランド広告はもはや注目を集めることができません。2020年に他に何ができるでしょうか？

まず、近年人気を集めている H5 の機能を見てみましょう。

H5 の分裂には自己増殖が必須条件です。増殖動機の特性は一般的に以下の 4 つの特性です。相互補完によってのみ自己増殖動機を持つ H5 が誕生します。

01 魅力的な情報媒体とは？

情報爆発の時代、携帯電話には毎日無数の情報が登場しますが、実際には文化IP、公共福祉プロジェクト、大企業のニュース、ホットなイベントなど、話題性のある情報が多く、これらの情報媒体はH5コンテンツとして注目を集める可能性が高くなります。

さて、紫禁城を例に挙げてみましょう。近年、紫禁城のIPは業界を超えて継続的に協力し、普及効果のあるコミュニケーションイベントの波を生み出してきました。紫禁城の普及は、次のことに依存しています。

1. キャラクターを作り直す

よそよそしいイメージを捨てて、「元気でユーモアがあり親しみやすい」ツンデレジョークテーターのイメージと対比させる

2. ユーザーの好みを理解し、ユーザー心理に近づく

ネットユーザーの使用習慣、感情、経験を掘り起こし、分析することは、私たちの日常業務の 1 つです。

3. ホットスポットを活用する

ホットスポットによって生成されたトラフィックを利用して、コンテンツの注目度と露出を高める

4. 目を引くコピー

優れたコピーライティングスキル、興味深くてわかりやすい

自己増殖する H5 には、それを運ぶための優れた情報キャリアが必要です。独自のトラフィック属性がある場合でも、ホットなトピックをフォローする場合でも、ミームを作成してミームで遊ぶ場合でも、ユーザーとのソーシャル通貨交換価値を生み出すコンテンツを作成する必要があります。

02 優れたインタラクションとはどのようなものでしょうか?

既存の H5 によれば、相互作用のタイプは大まかに次のタイプに分類できます。

1. 福祉、利益の分配？リツイートしてね、恋？粗雑だが効果的！

Pinduoduo の 100 元の現金の赤い封筒に支配される恐怖を忘れる人はいないでしょう。しかし、Pinduoduoの100元の赤い封筒には、莫大な資金援助が必要です。一般的に、私たちにできるのはクーポンを発行することだけです。ユーザーの興味を通じて共有を促すことは、この議論の範囲外です。

2. チャレンジ型コミュニケーション

簡単なチャレンジを通じて、ユーザーの勝利欲求を喚起し、共有した後、他の人からの承認と賞賛を求めます。これにより、ある程度の普及特性を達成できますが、コンバージョン率を達成することは困難です。

3. テストクラスの伝播

テスト型コミュニケーションの最も重要なポイントは、自分のイメージを形作り、自分にとって理想的なペルソナを作り、他人の目に良い印象を与えること、または自分の性格や好みをアピールして同じような人々の注目を集めることです。

近年、画面を賑わせている数多くのH5のうち、ほとんどがテストタイプの通信です。

NetEase DadaはH5テストの新たな高みを切り開いたと言えます。朝起きたら、WeChatモーメントに「私の哲学的気質」のようなメッセージが殺到していたことを覚えていますか？ H5 テストが拡散しやすい主な理由は次のとおりです。

1) 自分自身と密接な関係がある

参加者自身の特定の特性をテストする。

2) 楽しくて興味深く、参入障壁が低い

多くの場合、形式は斬新で、結果は興味深いものになります。ユーザーがアクティビティに参加するために必要なアクションは非常にシンプルで、数回クリックするだけで結果を確認できます。

3) 好奇心を満たす

人々は知らないことに対して常に好奇心を持ち、ある種の期待を抱いています。

4) 虚栄心を満たす

テスト結果が肯定的であれば、ユーザーの虚栄心は大いに満たされます。

5) 群衆心理

群集心理に駆り立てられ、多くのユーザーがそれに倣ってテストを受け、その結果を自分の友人グループに転送しました。

したがって、テストタイプH5は現在、複雑な普及方法に最も適しており、プロセスが簡単で、技術的な難易度が低く、普及が検証されています。

4. 在庫確認

在庫レビューは、一般的にイベントレビューと個人レビューの 2 種類に分けられます。期間が長いほど、価値が高まります。

5. シミュレーションクラスを作成する

ユーザーは一般的にこのタイプのコミュニケーションを使用して、自分の個人的な態度や生活ステータス作品を作成し、ソーシャルエリアで自分自身を公開します。シーンは、ややプライベートまたは未知のステータスのコミュニケーション効果になる傾向があります。

6. イラスト動画

イラストはストーリー性やイメージ性が強く求められ、制作・編集コストも非常に高いため、広く普及するには適していません。

7. 公共の福祉

チャリティーに参加するための条件は簡単で、対象者は幅広い。チャリティーを通じて、ユーザーは実際に日常生活の外で感情を発散する「儀式」を提供し、その普及によって友人の輪の中で自分自身に良いイメージを作り出すこともできる。

03 適切な視覚効果とは？

強いデザイン感覚やユニークな絵画スタイルは、ユーザーの心を打つことができます。オンラインコミュニケーションは、常に美的境界線に挑戦し、2つの極端になります。1つは非常に精巧で、もう1つは非常にユニークで遊び心があり、人々に広める動機を与えます。視覚効果は、自分の能力の範囲内で行う必要があります。

04 新技術ボーナスとは何ですか？

新しい技術や体験はユーザーの注目を集め、前進させることができますが、現在はH5開発の初期段階ではありません。使用できる技術のほとんどは、さまざまなブランドで使用されています。したがって、技術レベルでは、注目を集めるためにまったく新しい技術を使用することは推奨されません。ただし、H5では特定のヒューマンコンピューターインタラクション技術を使用して、一定の参加感と楽しさを得ることができます。

一般的に、H5 のオンライン普及は、主にコンテンツの感情、社会的ニーズ、デザインの美学、革新的な体験という4 つのポイントに依存します。コミュニケーション効果のある H5 は、上記の 4 つのポイントを同時に満たしている場合もありますが、そのうちの 1 つが特に優れていても、コミュニケーション効果を達成できる場合があります。

市場に投入されたブランド広告H5は、一般的にブランドの全体的なマーケティングの一部です。H5の衰退は、広告業界自身の広告戦略の変化にも関係しています。物理的な製品を持つ企業にとって、近年のライブストリーミングeコマースとKOLの台頭により、ブランドは購入コンバージョン率を直接達成するためにライブストリーミングホストとKOLに資金を投資する傾向が高まっています。多くのインターネット企業でさえ、ブランドのプロモーションと新規顧客獲得のためにKOLを好むようになっています。

H5ブランドが直面している現状は、一方では分裂がますます困難になり、他方では予算が徐々に自主メディアに傾いていることです。H5ブランドがバイラルになる可能性はまだありますか？私の意見では、まだヒットする可能性はあります。マーケティング計画全体が驚異的でなければならず、テンセントの関連事業と衝突してはいけません。

では、H5 はどこに行くべきでしょうか?

1) コミュニケーションにおけるH5の重要性と推定価値を低下させる

核分裂は達成がますます困難になっているため、プロジェクトを立ち上げる際には、H5 の形で提示する必要があるかどうかを測定する必要があります。測定項目には、コミュニケーションの目的、期待値、入出力比率などがあります。自分の H5 クリエイティブか、相手の H5 クリエイティブかに関係なく、H5 の内容と形式を見積もる必要があります。費用対効果の高い方法で見積もるか、まったく見積もらないのがベストです。

2) リソースを最大限に活用し、さまざまなチャネルを通じて露出を増やす

一部のマーケティング コンテンツを H5 形式で配信する必要がある場合は、さまざまなチャネルを通じて露出を増やす必要があります。露出する人数は十分である必要があります。そうすれば、少なくとも後で確認したときに、データがあまり醜くならないようになります。さらに、ユーザー ベースが十分に大きい場合、ある程度、セカンダリ転送や複数の転送の数も任意に増加する可能性があります。露出チャネルをどう増やすかは、お金があるか、リソースを動かせるかのどちらかです。そのときに各ブランドが実力を発揮することになります。

やっと

コミュニケーションの形態は常に変化しています。かつては、広告は印刷媒体やテレビで行われ、その後はコンピューターや携帯電話で行われるようになりました。かつては、広告はテキストや動画の形式でしたが、現在ではインタラクティブな体験など、革新的な広告形式が数多くあります。スクリーンをスイープできる H5 を実現するのはますます難しくなっていますが、H5 は依然として有用な操作手段です。H5 は、オペレーターがさまざまな操作ニーズを満たすための基本的なツールとして機能します。

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著者: シュウ・ジ

出典：シュウ・ジ