3ヶ月でDouyinのフォロワーを300万人増やす実践的な方法

気づけば1年以上TikTokに取り組んでいました。TikTokの話題は移り変わってきていますが、変わらないものもあります。

この記事を書こうと思ったきっかけは、年初に友人から「Tik Tokの作り方の記事を書いてみろ」と勧められたことでした。結果、年末になっても書き上げられず。2019年に後悔を残したくないと思い、歯を食いしばって書き始めました。

2018年11月以前、私はまだTikTokについて何も知らない初心者でした。しかし、2019年2月には、私と私のチームは300万人を超えるTikTokファンを獲得しました。上記のアカウントは、当時私たちが運営していたアカウントの一部です。

これは当時の私たちのチームのDouyinファントレンドチャートです。後期には本当に急上昇しました。フォロワーが1,000人増えたときの眠れない夜から、フォロワーが一夜にして40万人増えたときの心の平穏まで、その数か月はとても興味深いものでした。

その期間中、私はTik Tokを作る方法をいくつかまとめて、友達にシェアしました。それは彼らが始めるのを助けました。私は多くのファンを獲得し、少しの利益も得ました。さっそく、本題に入りましょう。

この記事では、ポジショニング、アルゴリズム、ベンチマーク、複利という4 つのキーワードをまとめました。

1. ポジショニング

TikTokを利用する前に、まずは自社のビジネスや既存のリソースをもとに収益化の道筋を設計する必要があります。何も考えずにただ実行したとしても、収益化に成功する可能性はありますが、その確率は比較的低いです。

Douyinの核心はコンテンツであり、Douyinはエンターテインメント志向のプラットフォームであるため、私たちがすべきことは、価値のあるコンテンツをエンターテインメントにすることです。エンターテインメントとは、面白いということではなく、短く、フラットに、素早く人々に受け入れられやすいことを意味します。

• 面白いジョークは人々に喜びをもたらします。例えば、陳翔は6時半にこう言います。
• 有意義な人生は、肖小沙先生のように人々の視野を広げてくれます。
• 「Happy Sweet Shop」のような感動的な物語は人々の心に響きます。

…これらはすべて価値です。

ポジショニングにより、アカウントは次の 3 つの問題を解決できます。

1. 私という人間？
2. 私は何をしますか？
3. 他の人のどんな問題を解決するのを手伝うことができますか?

たとえば、私が減量トレーニングキャンプを運営する場合、私は減量インストラクターの鄭邦邦になることができます。科学的に減量する方法を皆さんに教えます。健康的に、そしてリバウンドすることなく長期間減量できるようお手伝いできます。

そして、私たちが位置づけ、アウトプットする予定のコンテンツに基づいて、独自のトレーニングキャンプでの生徒の減量の軌跡、ビフォーアフターの比較ビデオをアウトプットしたり、健康的な減量のための理論、実践情報、スリミングエクササイズなどを共有したりすることもできます。

ビジネスの方向性に合わせて自分の個性をポジショニングし、さまざまな方法で自分の価値を発揮し、アカウントを企画するのが基本です。次のステップは、垂直分野をさらに深く掘り下げ、コンテンツを継続的に反復してアップグレードすることです。

なぜ垂直アカウントを作成する必要があるのですか?ユーザーを引き付けたいのであれば、長期的な確実性を提供する必要があります。

たとえば、私がダイエットビジネスに携わっている場合、長期間にわたってユーザーにダイエットのヒントを提供します。そうすれば、ユーザーは私が常にこの種のコンテンツを提供できることを知り、私をフォローするようになります。

同様に、いいね！が何百万もあるアカウントでも、フォロワーは数千人から数百人しかおらず、ファンといいね！の比率が驚くほど低いことがわかります。これは、ユーザーが彼の動画にいいね！する価値があると考えているだけで、それが将来自分にどのような価値をもたらすのかを知らないため、当然注目しないからです。

2. アルゴリズム

Tik Tok のアルゴリズムは実は重要ではありませんが、多くの学生が知りたいと思うので、簡単に説明しましょう。

• 2種類の監査：機械監査と手動監査
• 4 つの指標: 完了率 > いいね率 > コメント率 > 転送率 (重み付けソート)
• 2つのアルゴリズム: ラベルアルゴリズムとトラフィックプールアルゴリズム

Douyin ビデオを公開すると、システムはビデオの審査を開始し、フレームをサンプリングしたり、キーワードを識別したりしてビデオにラベルを追加し、ビデオが規制に違反しているかどうかを判断します。

チェックして問題が見つからない場合は、押し出しを開始します。動画が人気になったり、報告されたりした場合は、人間による介入が行われ、2 回目のレビューが行われます。

動画を公開する際には、4 つの重要な指標があります。ほとんどの人は完了率を見ることができませんが、基本的に完了率は動画が最初に人気を博すかどうかを決定します。何故ですか？考えてみてください。気に入らない動画を見つけたら、同情せずにただスワイプして通り過ぎてしまうでしょうか?

そのため、動画の最初の 3 秒が重要であり、ほとんどの動画は最初の 3 秒を乗り切れないために人気が出ません。動画の視聴完了率を確保するには、動画コンテンツの完全性を確保しながら、動画を継続的に合理化する必要があります。短ければ短いほど良いです。

いいねは最も簡単で、画面をダブルクリックするか、ハートをクリックするだけでいいねできます。コメントするにはテキストを入力する必要があり、転送するにはプラットフォームからジャンプする必要があります。したがって、完了率が最も重視されることに加えて、次に重視されるのは転送率、コメント率、いいね率です。これにより、操作の難易度に応じてビデオにポイントが加算されます。スコアが高いほど、ビデオはより多くの推奨を受けます。

鄭邦邦さんが子猫のビデオを見ると、システムは彼を子猫を見るのが好きな人として分類するかもしれません。子猫の動画を投稿すると、システムは動画の内容、タイトルテキスト、TikTok アカウント名、アカウントのその他の要素を識別し、子猫のタグも付けます。したがって、タグアルゴリズムのマッチングにより、鄭邦邦はあなたが投稿したTik Tok動画を見ることができる可能性があります。

数々の困難を乗り越えて、高品質な動画を何万人もの人々に視聴してもらえるのは、トラフィックプールアルゴリズムの成果です。

トラフィック プールのアルゴリズムは、競馬に少し似ています。たとえば、午後 8 時頃には、子猫としてタグ付けされたビデオが 10 万本あります。これらの 10 万本のビデオは最初のトラフィック プールに入り、500 回の視聴が割り当てられます。その後、投稿したビデオは、4 つの指標 (完了率、いいね率、コメント率、転送率) に基づいて、これらの 10 万本のビデオと競争します。

あなたの動画データが貧弱で、他の動画と比較できない場合、推奨は停止します。あなたの動画データが優れている場合、次の 5,000 トラフィック プールに入り、最も適した動画が生き残ります。優れた動画は、Douyin 全体で人気が出るまで、より大きなトラフィック プールに次々に入ります。

よく、2 回目は人気が出ると言われるのは、最初に公開したときに、最初に割り当てられたトラフィック プールの人々があなたのビデオを好まないからです。一方、2 回目に公開したときには、その逆になります。最初は、4 つの指標すべてからのフィードバックが良好であるため、次のより大きなトラフィック プールに入るチャンスがあります。

非常に重要な点を付け加えておきたいと思います。これほど多くのアカウントを運用した結果、 Douyinアカウントは維持する必要がないことがわかりました。登録したばかりの通常のDouyinアカウントは、少なくとも約500回の視聴回数を獲得でき、新しいアカウントの最初のビデオがバイラルになることは珍しくありません。

ここでのアルゴリズムは非常に簡単に説明されており、特定のルールを詳細に理解する必要はありません。アルゴリズムに多くの時間を費やす必要はなく、重要なのは優れたコンテンツを作成することに集中することです。

III. ベンチマーク

TikTokに取り組んでいたとき、私たちは「ベンチマーキング」という手法を使いました。うまくいっているアカウントを探し、それがどのようにうまくいったかを分析しました。

たとえば、鄭邦邦はダイエット用のDouyinアカウントの作成を主張しているので、他の人のダイエットアカウントがどのようになっているかを見る必要があります。

• ポジショニング：相手のアカウントのポジショニングや、どのような個性を醸し出しているかを確認します。
• 内容: どのトピックが選択されたか、そしてそれがより理論的なものか実践的なものか。
• 形式: 公開されるビデオは、PPT グラフィック、実際の人物による説明、または小劇場の形式になります。
• コメント: ファンが動画にどのようなコメントをしているか見てみましょう。他にも質問や批判はありますか?
• BGM: BGMは自分で吹き替えたものですか、それとも他人の吹き替えを使ったものですか、それともポピュラーな音楽をそのまま使ったものですか。
• …

分析にはさまざまな側面があります。見たり聞いたりしたことを注意深く分析します。分析の粒度が細かくなるほど、模倣が成功する可能性が高くなります。

4. 複利

方向性を決定し、プラットフォームのルールを理解し、競合他社がどのように行っているかを把握したら、作業を開始します。カメラがない場合は、携帯電話で撮影するだけで済みます。編集方法がわからない場合は、Bilibili/TikTokで検索すると、携帯電話での編集に関するチュートリアルが多数見つかります。少し努力すれば、始めるのは難しくありません。

1.01^365 ≒ 37.8

28 ルールは、TikTok を含め、あらゆる場所で適用されます。動画を何十本も投稿してもヒットしないかもしれませんが、1本のヒットで多くのファンを獲得できる可能性もあるので、投稿頻度を上げればヒットに出会う可能性も高まります。

各リリースの後、データとコメントに基づいて Douyin ビデオを確認し、小さなステップを踏んで素早く繰り返します。そして気持ちを落ち着けて、質の高いコンテンツを着実に制作し、ヒット作の到来を待ちましょう。

著者: 鄭漢

公開アカウントID: Han Ge 操作メモ