快手美容業界広告調査レポート！

中国人にとって美容にお金をかけることは日常的な習慣となっており、外見経済が急速に成長している。統計によると、中国の美容市場の規模は拡大し続けており、オンラインチャネルでの販売の割合が増加しています。従来の電子商取引プラットフォームに加え、短編動画に代表されるソーシャルプラットフォームも美容製品のオンライン販売を大きく促進しました。

快手と妙真システムは、美容業界におけるショート動画プラットフォームのマーケティング価値を深く分析するために、 「快手プラットフォーム美容業界マーケティング価値研究レポート」を共同で発表しました。レポートは、大量のデータに基づいて、広告配置、群衆適合性、電子商取引エコロジーなどの面から、快手が代表するショート動画プラットフォームの美容業界マーケティング価値を重点的に分析し、広告主がショート動画プラットフォームで美容業界マーケティングを行うための参考と参考にしています。

レポートの解釈:

◆ 2018年、美容・日用化学品業界の広告主は、ショートビデオプラットフォームへの投資で第1位となり、全体の49%を占めた。

短い動画は、トラフィックとインタラクティブな特性が e コマース マーケティングと自然に組み合わされ、ユーザーにパーソナライズされたインタラクティブなショッピング体験を提供できるため、広告主に好まれています。妙真システムの広告モニタリングデータによると、2018年、ショート動画プラットフォームへの投資では美容・日用化学業界の広告主が49%に達し、第1位となった。

広告フォーマットの面では、スプラッシュスクリーン広告と情報フロー広告が、ショートビデオプラットフォーム上で美容ブランドが使用する最も人気のある広告フォーマットであり、大きな成長を示しています。

さらに、短い動画は消費者の美容製品の購入に大きな影響を与えます。 2019年1月から5月まで、美容製品の電子商取引レビューで言及されたショートビデオの量は前年同期比で367％増加し、ソーシャルプラットフォームで言及された快手および購入関連コンテンツの量は前年比で560％増加しました。

◆ 快手ユーザーの72%は、ショート動画チャンネルから美容情報を入手することを選択している

妙珍システムの広告監視データによると、快手における美容に関心のある層は主に若者で、一級都市と二級都市における快手における美容に関心のある人の割合は全人口よりも高い。快手美容グループは華中、華東、華南西部で明らかな優位性を持ち、美容消費者の中核層をカバーできる。

さらに、インタビューを受けたKuaishouユーザーの72%は、短い動画チャンネルから美容情報を入手することを選択しており、その中でも、製品テスト、毎日のメイクアップチュートリアル、実際の人物によるカラートライアルがKuaishouユーザーの間で最も人気のある美容コンテンツとなっている。

Miaozhen Systemの広告監視データによると、Kuaishouユーザーは化粧品やスキンケア製品の広告をより好む傾向がある。

◆ 快手ユーザーの89%がキャスターやライブ配信者が推奨する美容製品を購入する意向がある

Miaozhen システムの Kuaishou 美容ユーザーに関する定量的調査データによると、外部の電子商取引プラットフォームと Kuaishou ストアがKuaishou 美容およびスキンケア製品の消費者の主な購入チャネルとなっています。

さらに、快手は包括ロジックにより、強い社会的粘着性と高い販売転換率を備えた「旧鉄経済」を形成している。その中で、インタビューを受けた快手ユーザーの89％は、キャスター/ライブ放送が推奨する美容製品を購入する意向があり、快手美容回答者の94％は、快手のキャスター/ビデオ推奨に基づいて購入した製品に満足している。

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著者: Miaozhen System

出典: Miaozhen System