手元にあるKOLを活用して、良い新年の挨拶集を作成するにはどうすればよいでしょうか?ヒントを共有する

新年が話題の時期なので、各事業者は活動の機会を探すために頭を悩ませます。皆さんは考えたことはありますか？エディターをフォローして、kol を使用して新年の挨拶コレクションを作成する方法を確認してみませんか?

それで、いくつかのヒントは何でしょうか? Qinggua Media の編集者が皆さんにシェアします。

KOL の選択は、イベントが成功するかどうかを決定する最も重要な要素です。もちろん、日々の業務でどれだけ質の高いユーザーを蓄積してきたかが前提です。これは基礎スキルと長期的な投資が必要なプロセスです。短期的に成果が出ることは簡単ではありませんが、粘り強くやればやるほど、将来的には致死率が上がり、どんどん大きくなっていきます。もちろん、土壇場で詰め込み、業界全体を見渡して有力なKOLを招待することもできますが、それにはおそらくいくらかの材料費がかかります。

1. 自社プラットフォーム上で最も影響力のあるKOLを優先する

このグループのユーザーはプラットフォーム上で多数のファンを抱えており、1回の呼びかけに対して100の応答というトレンドを形成する可能性があります。選ばれると、ユーザー自身とそのファンの両方がメッセージを広めるのを非常にうまくサポートしてくれるので、作成する記事や特別なトピックには共有機能が必要です。これは非常に高速かつ効果的です。

2. 2つ目は、業界で最も影響力のあるKOLを招待することです

これらの人々はあなたのプラットフォーム上で活動していない可能性があります。例えば、以前私が新年の挨拶集を作ったとき、そのほとんどがネットの有名人でしたが、毎回何人かの有名人を招待して手伝ってもらいました。私たちは楊冪、馮紹峰、唐燕などの有名人を招待することができ、一銭も使っていません。これは私たちが日々注いでいる努力と切り離せないものです。しかし、これらの人々が到着すると、イベント全体のレベルが大幅に向上しました。

3. KOLの数

私が作った新年の挨拶コレクションに招待した人の最大数は66人でした。ヘッダー画像をPhotoshopで加工するのに長い時間を費やしました。当時はとてもクールで、美しい女性、ハンサムな男性、有名人が集まっていました。効果は非常に良く、クリック数も非常に多かったです。

まとめると、原則は、量が十分に多いか、品質が絶対に優れているかのどちらかであり、品質が最優先であり、品質が悪くてはならず、粗悪品であってはならないということに他ならないと思います。リスト上のすべてのユーザーには、十分な理由が必要です。彼らはプラットフォームや業界でよく知られている人物であるか、ハードウェアの状態が良好で、美しく、優秀で、有名人です。最終的なアクティビティがリリースされると、誰もが驚かされるはずです。

絶対数で言えば、優秀さを追求するのであれば、その人たちの衝撃度が高ければ、10人から20人が適切です。それ以上を追求するなら、せいぜい 50 人から 100 人程度で十分でしょう。それ以上だと、作業負荷が重くなるだけでなく、ページも冗長になりすぎます。また、リソースがどれだけあるかにもよります。

新年の挨拶活動はすべてテーマを定めて、読者が一目で何を表現したいのかがわかるようにする必要があります。楽しい雰囲気があり、招待者のレベルも強調する必要があります。「XX美女」、「XXトップセレブ」などの言葉を使用したり、「ビデオ」などの言葉をマークしたりすることもできます。特別なトピックであれば、プラットフォームの位置付けなどを踏まえて、来年の見通しを適切に反映させることができます。

背景画像やプロモーション画像については、選択したすべての KOL の中から最も目を引く (最も美しい) 最も有名なものを見つけることができます。こうすることで、プロモーションするときやユーザーがクリックしたときに、作成したものが十分に素晴らしいものであることが一目でわかります。

コンテンツ部分については、選ばれた各人が写真や動画を持っているのがベストなので、事前に各人に準備してもらい、最高の状態の完成品を選んでもらう必要があります。どうしても顔を見せたくない、または容姿に自信がないという人は、Photoshop を使ったり、写真を適切に美化したりすることができます。それでもうまくいかない場合は、マスクや小道具を使うしかありません。ただし、そのような写真はプロモーション写真や記事全体/特集トピックのヘッダー部分には絶対に使用しないでください。そうしないと、品質が低下するだけです。

祝福を書くときは、各 kol に特定のトピックに基づいたコンテンツを提供するよう依頼すると、記事/トピック全体がより詳細で読みやすくなります。人数は少ないが精鋭であれば、各kolにできるだけ多く書かせ、それぞれに異なるトピックを割り当てることもできます。たとえば、10人いる場合は、各人が500語に制限するか、より簡潔にすることができます。属性の強いビジネスの場合は、文字数を緩めることができますが、1,000語を超えることはお勧めしません（いくつかのサブ見出しに分割できます）。しかし、50人など人数が多い場合は、文字数を厳しく制限する必要があります。200文字を超えると問題になります。

つまり、単に楽しむためだけではなく、ユーザーが読むときに全体を充実して快適で読みやすいものにすることが原則です。

この活動の目的は、間違いなく、より大きな露出と影響力を得ることです。もちろん、作るものは本当に良いものでなければならないので、イベントの企画や制作の段階で細部まで気を配る必要があります。それをしないか、少なくとも良心の呵責を感じないように、できる限りのことをしてください。トラフィックの迂回や推薦ポジションへの応募に関しては、大企業はこれらのスキルを知っているはずなので、詳細を共有する必要はありません。見落としがちな細かい点やコストを節約する方法についてお話します。

1. 既存のコアユーザーをガイドとして活用する

本当に良いキャンペーンは、単に UV や PV を見るのではなく、口コミを直接反映するコア指標であるインタラクション数やシェア数によって決まります。そうでなければ、推薦ポジションにたくさん応募するしかありません。質の低い活動の場合、推薦ポジションに応募するほど、無駄になるリソースが増え、リソースはコストとお金を表します。

活動が開始されると、まずは第一陣のシードユーザーとなる既存のコアユーザーを誘導して、コメントやシェアに参加してもらうことができます。少なくとも、これらの人々はあなたについて悪いことを言わないので、後から来る人たちにとって自然に良いデモンストレーション効果を発揮します。今日のインターネット時代において、あなたの製品を見たすべてのユーザーが本当にその製品が良いと感じ、賞賛し、広めるのを手伝ってくれると期待するのは非常にナイーブなことです。

時には、情報を広めるためにちょっとした恩恵を使わなければならないこともあります。詳細は重要です。

2. 各KOLのファンを活用して情報を広める

したがって、日常生活では、彼らのファングループに参加したり、自分のプラットフォームでファンベースを構築するのを手伝ったりするなど、より注意深く行動する必要があります。その役割は、重要な瞬間に反映されます。

すべてのファンが彼らを愛し、無料で情報を広めるのを手伝ってくれると信じています。だから、自然にそうなるようにしましょう。

3. イベントでボーナスを設定できます

当時はコンテンツが乏しかったので、良いワインは自然に売れました。今はコンテンツ爆発の時代であり、あらゆる企業がコンテンツを作成しています。当時はイベント開催のコストが非常に低かったのですが、2009年にWeiboが登場し、その後数年間でイベントが台無しになりました。お金はまるで何でもないかのように使われました（結局は社長のお金です）。お金はもはや不足していなかったので、平等に分配する必要がありました。

このような環境では、ジャックポットを設定する必要があります。良質のワインは人里離れた路地に隠しておく必要があります。そうしないと、良いものでもコンテンツの広大な海に埋もれてしまう可能性があります。一定の確率を確保して普及の可能性を高めるために、活動の中で赤い封筒、特典、またはその他のインセンティブを設定することができます。もちろん、「XXX を集めると XXX が手に入る」など、もう少し複雑なゲームプレイを設定することもできます。

具体的な操作の過程では、次のような問題など、いくつかの落とし穴に必然的に遭遇します。

1. 質問: KOL を招待した際に拒否された場合はどうすればよいですか?

回答: これは、KOL との関係をどのように維持するかによって異なります。十分な準備をしていない場合は、拒否されるのも当然です。解決策: このイベントの重要性と彼にとっての価値を彼に伝えてください。あなたの誠実さで彼に印象づけ続けるか、あきらめて他の人を探してください。

2. 質問: クールなページを作成するためのリソースが足りない場合はどうすればいいですか?

回答：確かに、クールなページはこのイベントを成功させる上で重要な要素ですが、それが不可能というわけではありません。最も素晴らしい操作は何ですか?つまり、助けや外的な力があれば、仕事はより良くできるし、助けや外的な力がなくても、仕事は美しくできるのです。そうでなければ、それを操作する意味は何でしょうか?

形式は単なる表面であり、内容が基礎です。プロセス全体のさまざまな詳細に多くの時間を費やすことで、多くの外部の欠陥を補うことができます。低いものを乗り越える方法もあります。

3. 質問: KOL が提供するコンテンツの品質が均一でない場合はどうすればよいでしょうか?

回答: KOL に固定のテンプレートを与え、できるだけ自由を与えないようにします。たとえば、提供されるコンテンツの方向性、イラストの要件、写真の要件、単語数など、各kolがユニークであることを保証します。

4. 質問: アクティビティを完了するには何人必要ですか?

回答: どのような業務活動でも、それを完了するために特定の人数の人員は必要ありません。 1 人の人には独自のやり方があり、複数の人には独自のやり方があります。

今日お話しする新年の挨拶活動は、一人でも自立して行うことができます。

5. 質問: 物議を醸すKOLはこのイベントに適していますか?

回答: 人気が高ければ高いほど、当然物議を醸すことになります。その人が前向きで、あなたのプラットフォームの評判に悪影響を与えず、その分野で一定の影響力を持っている限り、その人は代替候補として適格です。上位から下位まで、すべての候補者を総合的に検討し、より優れた KOL を優先する必要があります。

一つ目は時間の概念です。一般的な準備期間は1か月程度と見込まれます。急いでいる場合は、7〜10日前に準備できます。この活動は通常、新年の1週間前に開始され、休暇から戻った翌週に終了し、遅くとも元宵節まで延長されることがあります。

2つ目は、イベントのリソースポジションに応募することです。時期を早める必要があります。企業規模によっても異なります。大企業は通信コストが高いため、早めに応募する必要があります。リソースが多ければ多いほど、結果は良くなるでしょう。それには疑いの余地はありません。

3 つ目は、このアクティビティでは、プラットフォームに悪影響やマイナスの影響を与える KOL を選択できないことです。イベント全体がブランドと評判を目的としているため、選ばれた人々はプラットフォームの雰囲気と価値観を適切に表現できる必要があります。

4つ目は、アクティビティのリアルタイム追跡です。すべての運用アクティビティについては、いつでも変更される可能性があるため、実行者はプロセス全体、特にアクティビティを追跡する必要があります。旧正月期間中、自宅で春節祭を視聴しているときでも、毎日より注意を払い、ユーザーのフィードバックを確認する必要があります。

5つ目は活動の振り返りとまとめです。まとめは、データだけに注目することではありません。運営にとって、リソースは常に最も重要です。UGC 型の活動は常に始まりに過ぎず、終わりではありません。リソースは何度も使用できるからです。来年も新年の挨拶活動を続けることができるかもしれません。ですから、この活動を通じて、次回はどのようにすればより良くなるか、どのようにすればより多くのリソースを蓄積できるかを考えてください。これが最も重要なことです。

今日のトピックは、皆さんの仕事のほんの一部に過ぎないかもしれません。しかし、小さなことは常に大きな問題を反映している可能性があります。

この記事がお役に立てれば幸いです。この機会に皆様にとって幸せな新年になりますようお祈り申し上げます。あけましておめでとう！

この記事は@类类（Qinggua Media）によって編集され、公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games