新たなメディア運営のための黄金のタイトルライティングスキル！

私が現在運営している公開アカウントは、垂直的な低頻度の分野で、ファン数は約 40 万人です。数日前、コミュニティへのトラフィックを増やすために、バックエンドにアクセスして、過去 2 か月間の記事 (推定 50 件) をエクスポートしました。

今日、私は約 200 件の他の公開アカウント記事の検索に時間を費やしました。すべてのデータを表にまとめました。

すると、今日私が書いた記事の内容の元となった現象を発見しました。

以下の内容がコアコンテンツとなります。すでに新しいメディア運営に携わっている方、またはこれから携わろうとしている方にとって、何らかのインスピレーションや能力向上につながることを願います。

1. 新しいメディアの黄金の見出しで注目を集める方法:

以下は検索エンジンのスクリーンショットです

残りはあまりスクリーンショットを撮りません。このタイプのタイトルは一般的にポピュラーサイエンスに属します。それでは、少し分析してみましょう。 「方法」や「方法」などのキーワードを検索するのはどのような人でしょうか?

これらのキーワードを検索する人には、明らかな特徴が 1 つあります。それは、理解していないということです。

彼は目標を達成するためにどのような方法やプロセスをとるべきか理解していません。もっと良い検索方法が分かりません。

わからない理由の1つ目は、方法がわからないからです。2つ目は、検索方法がわからないので、howやhowなどの言葉しか使えないからです。

つまり、このグループのニーズは緊急であり、目標も明確ですが、彼らは理解しておらず、初心者なのです。

例えば、ユーザーが「タオバオの速達番号を確認する方法」と検索した場合、ユーザーの表面的なニーズは「速達番号を確認する」であり、その背後にある本質的なニーズは「荷物がどこに送られたかを確認したい」です。

したがって、彼が今解決しなければならない問題は、エクスプレス番号を確認することです。

このワードを検索する人が増えれば、その方法を知らない人が多いということになりますので、新規メディアとしては、業界の実践的な情報を盛り込んだ記事を用意すべきです。

たとえば、公式アカウントをより適切にレイアウトする方法などです。ターゲット ユーザーは、公開アカウントのレイアウトが改善されることを望んでいる人々です。そのようなキーワードを検索するだけで済みます。記事が幅広いトピックをカバーし、十分なコンテンツを備えている場合、多くの人の注目やコレクションを引き付けることになると思います。

2. 新しいメディアの黄金の見出しの目を引く方法：収集と在庫

こういうタイトルの記事は人気があると思います。私はこのフレームワークに基づいてタイトルをランダムに選びました: 2019 年の新しいメディア運営に不可欠な上位 10 の黄金スキルのリスト。

新しいメディア運営者として、このタイトルを見たらクリックしますか、それともしませんか?

上記のタイトルは10秒以内に削除する必要があります。

もう1冊挙げるとすれば、イベント運営の必読書ともいえる、イベント事例集1,000件＋分解ドキュメント。

イベント運営者として、上記のタイトルをクリックしますか？

わかりました。本当にこれを手に入れたいからクリックしたいのだとわかります。

魚を与えるよりも、魚の釣り方を教える方がよい。このタイプのタイトルが非常に人気があることを伝えるだけでなく、その理由も説明します。それでは、このタイプのタイトルがなぜ人気があるのか​​を分析してみましょう。

Taobaoにはコレクションと呼ばれるタイプの商品があります。

これは「コレクション」というキーワードで検索した結果です。「パッケージ」で検索しても、類似の商品が多数表示されます。これらの商品自体には価値がなく、オンラインでも見つけることができます。しかし、店舗で収集され、パッケージ化されて販売されると、ターゲットユーザーグループにとって、それが彼らの需要であるため、価値のあるものになります。

なぜ多くの人がこのような商品を買うためにお金を使うのでしょうか? それは、他の人がすべてのものを完成品にしてくれることを望んでいて、彼らはただお金を払うだけでいいからです。もちろん、これは単なる表面的な現象です。ユーザーのより深い心理的ニーズは、時間の節約、トラブルの回避、即時のフィードバックの取得などです。

今の都会の若者は、私も含めてみんなそういう雰囲気を持っています。誰かが私に何かを詰めてくれるなら、少しお金を払ってもいいと思っています。あちこちで物を集めるのは面倒くさいんです。

これはすべての人間に共通する心理的欲求なので、このタイプのコレクションタイトル方式は非常に人気があります。

3. 新しいメディアの黄金の見出しの目を引く方法：恐怖、否定性

こうしたタイプの見出しは、人々の恐怖心を煽ることが多い。

誰もが目標や信念を持っているはずなので、目標を達成するためには、自制心を発揮し、懸命に努力し、粘り強く取り組む必要があります。

たとえば、1 か月で 20 ポンド減量することが目標であれば、ダイエット、ランニング、フィットネス、ヨガなどを行う必要があるかもしれません。

タイトルを選んだので、クリックしてご覧ください:減量中に食べないでほしい5種類の食べ物

もう少し撮ってみます:

ヨガのトレーニングでは、この 2 つの動きをうまく行う必要があります。

新しいメディアを始めるときは、次の 8 つの落とし穴を避ける必要があります。

タイトルを選択する際に、この 2 つの方法を使用するのが最もタブーです...

バラバラ、このフレームワークに基づけば、魅力的なタイトルを 100 個思いつくのは問題ではありません。

この種の方法は、実際には「これを行わないでください。そうしないと深刻な結果が生じます」と伝えています。

ユーザーが目標を達成できないことへの恐怖を適切に利用します。

私のこの記事には少なくとも 5 つのタイトルがあり (数え直していません)、これらのタイトルはすべて 1 分程度の範囲内で取り出されました。

皆さんの中には難しいと感じる人もいるかもしれません。なぜ難しいと感じるのかを分析しました。たいていは、根本的な原理を理解していないことが原因です。

上で述べたように、ユーザーの心理状態（恐怖、即時のフィードバックなど）を利用し、この根本的なニーズに従うことで、フレームワークがなくても良いタイトルを思いつくことができます。

4. 新しいメディアの黄金の見出しの目を引く方法：黄金の数字

良いタイトルには、数字という中核となる要素が含まれている必要があります。

正しくお読みいただけました。良いタイトルには数字が含まれている必要があります。数字は直感と共通性を表すからです。また、数字は人々が考えなくても慣性思考で判断できることを意味し、ユーザーの意思決定コストを大幅に削減します。

数字はユーザーの選択を支援する重要な要素の 1 つであることがわかります。

タイトルは、読んだ後にクリックしたくなるように 3 秒程度の長さにすべきだと誰もが考えています。タイトルで 3 秒以内に決断させたい場合、その影響の 70% は数字から生まれます。

タイトルをランダムに比較してみましょう:

数字で見る：イベント運営必読の1,000件のイベント事例集＋分解ドキュメント

数字は不要：アクティビティ運用に必読のアクティビティ事例集＋分解ドキュメント

数字で学ぶ： 7日間で英語を早く学ぶ

数字なし：英語を早く学ぶ

数字で見る寿司の作り方10選

数字なし：寿司の作り方

比較は終わりましたか?上記のタイトルを比較することで、どれがより魅力的であるかがわかると思います。

したがって、タイトルの数字は非常に重要です。もちろん、記事自体の内容によって異なります。内容が数字に適していない場合は、数字を使用しないでください。

さらに、私は個人的にクリックベイトをかなり嫌っており、クリックベイトとはタイトルは魅力的だが内容がタイトルとは無関係であるものだというのが私の理解です。

5. まとめ

黄金の目を引くタイトルの方法は、「方法」、「コレクションの目録」、「否定的な恐怖」、「黄金の数字」に分かれています。

目を引く黄金のタイトル手法は、即時のフィードバック、時間の節約、意思決定コストの軽減、恐怖といったユーザー心理を活用します。

注記：

1. 恐怖に関連する言葉は使用できますが、適度に使用するタイミングを知っておく必要があります。短い言葉はあまり問題になりませんが、長い言葉を使用するときは誇張した言葉にならないように注意する必要があります。

2. タイトルはコンテンツ自体に基づいて決定する必要があり、さらに重要なのは、ユーザー グループの好みを考慮することです。

以上がこの記事の内容です。お読みいただきありがとうございます。この記事から何かを得ていただければ幸いです。役に立った場合は、友人と共有していただければ幸いです。

著者: 文公子

出典: 文公子