日用品の化学薬品を例にとると、情報フローのコピーを目立たせるにはどうすればよいでしょうか?

日用化学品業界の製品は、一般的にスキンケア、ケア、洗浄などの製品など、ターゲットと機能特性を備えています。
その結果、これまでの電子商取引やゲーム業界とは大きく異なる優れた素材性能が生まれ、特にタイトルコピーの書き方においても独自の特徴を備えています。

今日は、日常化学業界におけるタイトルの書き方の特徴や注意点をまとめて、似たり寄ったりの同質的な製品が多い中で、どのようにすれば目立つようになるかについてお話します！
日常化学業界のタイトルの書き方には、問題・製品タイプ、ニュース知識タイプ、割引活動タイプなどがあります。

問題/製品タイプ

日用化学業界の製品は一般的にターゲットを絞った機能的なものであり、この業界のタイトルの中では、問題の発生と影響、問題解決、製品の有効性の観点からのタイトルが最も一般的であり、結果も理想的です。

高頻度共語マトリックスの意味ネットワーク分析から、問題/製品タイプのタイトルは主に次の4つの側面から説明されていることがわかります。

問題に対する解決策を提供する（方法、コツ、経験）
問題によって生じたトラブル（悩み、苦悩）
問題を解決することによるメリットを訴える（厚く、簡潔に）
問題の原因（理由、なぜ）

上記の異なるタイトル方向は、各タイトルコピーの長さ制限に応じて自由に組み合わせることができます。たとえば、次のようになります。

問題 + 解決策 利点 + 解決策 問題 + 原因 原因 + 解決策 問題 + 原因 + 解決策

次は、先ほど挙げた問題・製品タイプの方向性ごとに書き方を紹介します！ ;)

1. 方法

製品が問題に対して提供できるソリューションから始めて、その方法が習得しやすく、シンプルで、簡単、正確で、効果的であることを強調します。

このタイプのタイトルは、製品の効能と問題点を直接結び付けることができるため、日常的な化学タイトルの中で最も一般的であり、他の方法と組み合わせて使用​​されることが多いです。

よく使われる文章・語彙と例文

秘密：「知っておきたいシャンプーの秘密」
ヒント：「髪質を傷めずに何度も染めるための、ファッション専門家によるヘアカラーのコツとは？」
ヒント: 「そばかすを消すためにこのトリックを使っている人はたくさんいます」
簡単：「黒ずみを簡単に除去する方法をシェアする」
効果あり：「脇の臭いにとても効果があります」
コツを学ぼう: 「顔にニキビがある場合は、手で潰さないでください。コツを学ぼう」
ヒント：「脇の下の臭い」を消すためのヒント」
コツを教えます：「夏に顔に潤いを与えるコツを教えます」
WeChatモーメントで話題になった方法 : 「抜け毛がひどい？WeChatモーメントで話題になった方法」

正しい方法はここにあります: 「決して手でニキビを潰さないでください。正しい方法はここにあります」
3ステップ/2分で学べる「抜け毛のトラブルを避ける3つのコツを学ぼう！」
*** から遠ざかる：「白髪を黒髪に変えるちょっとした方法で白髪から遠ざかる」
***変え方・やり方・対処法：「夏場に嫌な臭いがしたらどうすればいいの？」
*** が鍵です: 「斑点がある場合は、解決策を見つけることが鍵です!」

2. トラブル

問題が人々にもたらす悩みや煩わしさから始めて、同様の問題を抱える人々の間で共感を呼び起こし、ユーザーの注目を集めます。
調査では、問題が人々にもたらす困難を説明してユーザーの否定的な感情を誘発し、その後解決策を提示するタイトルは、単に解決策を提示するタイトルよりも 176% 効果的であることがわかりました。

恥ずかしさに関するよく使われる文章/語彙と例: 「人前で強い体臭があるのは恥ずかしい」
お悩み：「夏の汗がまだ気になる？」
お悩み：「薄毛でお悩みですか？30秒で解決！」
勇気がない：「顔にシミだらけで外出する勇気がない？」

（質問）あなたはこう思います：「自分の体から嫌な臭いがすると劣等感を感じますか？」
（質問は）「ニキビは私を醜く、老けさせる！」となります。

3. メリット

問題解決後に人々にもたらされるメリットから始めて、解決後のリラックスした、幸せな、期待される光景を描写します。
単純な教訓的な見出しと比較すると、「ユーザーにとって美しく憧れのシーンを作り出し、解決策を提供する」見出しの効果は 251% 高くなります。

よく使われる文章/語彙と例文 欲しい/欲しい: 「柔らかく潤いのある顔が欲しいですか?」
もう心配はいりません。「この方法のおかげで、醜いハゲを心配する必要がなくなりました。」

あなたは＿＿したいですか？ : 「軽いボディの香りがお好みですか？」
欲しいですか？ ：「黒髪にするにはどうすればいいですか？」
それ以来、 「髪を染めて以来、夫は私から目を離さなくなりました」

4. 理由

問題の原因から始めて、人々の好奇心と知識への渇望を喚起します。さらに、製品の有効性と根本的な原因を結び付けると、製品の機能性に対するユーザーの信頼がさらに高まります。
資料分析の結果、症状の治療を強調し、問題の原因に基づいた解決策を提供するタイトルの効果は、単純な教訓的なタイトルよりも 242% 高いことがわかりました。

よく使われる文章・語彙と例文

理由: 「なぜ男性は中年になるとハゲになりやすいのか？」
理由: 「体のさまざまな部分にニキビができる原因は実はこれです」
理由：「なぜ生理中にニキビができるのか？それはこれのせいだ」

***の理由を知りたいですか? : 「なぜいつも髪が抜けるのか知りたいですか？」

ニュース知識

問題/製品の観点からトピックにアプローチする上記のタイトルに加えて、問題/製品自体を軽視し、よりニュース指向の「知識の普及」の観点から始まるタイトルもよく使用されます。
ニュース知識型は決まった文型や語彙がなく、関連する知識ポイントから始まることが多いです。タイトルだけでは商品を勧めている痕跡がなく、 CTR効果も良好です。

割引アクティビティタイプ

最後のタイプのタイトルは、魅力的なアクティビティや割引を使用してユーザーの注目を集める、より馴染みのある「割引アクティビティタイプ」です。
しかし、衣料品カテゴリとは異なり、日用化学品業界の割引活動タイトルを分析すると、そのようなタイトルの CTR パフォーマンスは低く、質問/製品のタイトルよりも大幅に低いことがわかりました。これは、日用品化学品の購入が、商品の割引やキャンペーン自体の影響を受けにくいことと関係があると考えられます。

割引活動の観点から日常の化学タイトルを構想することはお勧めできませんが、最終的にこの観点から始めることを選択した場合は、十分に魅力的な活動と割引を提供する必要があります。

さて、以上は私が皆さんのために丁寧にまとめた記事です。多くの機能的かつ問題解決型の製品に適しています。自分の製品の特性に合わせて柔軟に適用し、実践することができます。 〜