Fissionを上手にプレイするには？2つのヒントを共有しましょう！

現時点で最も人気のある操作方法を知りたい場合は、それは核分裂であるに違いありません。核分裂は、低コストで新規顧客を獲得したいというすべての企業の要望を満たします。核分裂活動が成功すれば、顧客獲得コストを市場価格の 10 分の 1 以下にまで削減できます。

核分裂を理解していないなら、運用の専門家としては不適格です。 ExcelやPsと同様に、 Fissionのゲームプレイは操作に不可欠なスキルとなっています。

会社の発展のニーズに応じて、私は以前核分裂活動も管理しました。全体的には期待通りで、結果も満足のいくものでした。しかし、その過程でいくつかの落とし穴にも遭遇しました。幸いなことに、私はとても賢いので、遭遇した問題はすべて一つずつ解決することができました。

ここでは具体的な実行については触れませんが、核分裂活動が成功するための前提として、努力よりも報酬の方が大きいということだけを述べておきます。

報酬が努力よりも大きいことが核分裂活動の成功の前提条件である

今回行った分裂活動について簡単にお話しします。目的は公式アカウントのファンを増やすことです。方法は情報パッケージを餌にしてユーザーをWeChatモーメンツに投稿するように誘導し、ユーザーの友達をグループに参加させます。友達がグループに参加した後、情報パッケージを入手したい場合は、彼らもWeChatモーメンツに投稿する必要があります。これにより、ユーザーの友達の友達がグループに参加し、分裂とグループ参加の目的が達成され、公式アカウントのファンを増やすためのトラフィックプールが蓄積されます。

イベントの準備には3日ほどかかりましたが、餌として何を使うかを考えるのに丸1週間かかりました。まず、配布しやすいデジタル製品を送るのが最適です。携帯電話ケースなどの物理的なアイテムを送る場合、いくら安価であっても、何百もの携帯電話ケースを郵送するコストは安くはなく、人件費も非常に高くなります。

さらに、データ パッケージやテレフォン カードなどのギフトは無料であるのがベストです。絶対に贈らないでください。オペレーション部門で働く人なら、最近は上司にイベント予算を割り当ててもらうのが簡単ではないことを知っています。

いろいろ考えた結果、上司にサイン入りの写真をプレゼントすることにしました。きっとユーザーは喜んでくれると思います。でも問題は、たとえユーザーが気に入っても、必ずしもお金を払ってくれるとは限らないことです。結局、数十件の核分裂活動の事例を参考にして、情報パッケージを送るという古い方法を使うしかなかった。

データパッケージを使用して多くのフォロワーを獲得した公開アカウントをいくつか見てきました。考え方を変えてグループ分裂を行えば、これも機能するはずです。

次の問題は、データ パッケージの価値を、ユーザーが WeChat Moments で共有するために費やす労力よりも大きくする方法です。データ パッケージに写真が 1 枚しか含まれていない場合、ユーザーはデータ パッケージを取得するためだけに WeChat Moments に投稿することは絶対にありません。

情報パッケージに次号のダブルカラーボールの当選番号が含まれていると仮定すると、ユーザーの 99% がそれを自分のモーメントに投稿するでしょう。残りの 1% は、Sicong のように 500 万の当選番号を気にしない人々です。アイデアはシンプルです。データ パッケージの価値を、WeChat Moments に投稿するというユーザーの行動よりも十分に大きくすることです。

それから私は午前中をかけて情報を収集して整理し、他の人の散らばった情報をダウンロードして整理し、ネットワーク ディスクにアップロードしました。私はデータ ポーターの仕事をしていました。

データ パッケージを詳細に見せるために、私たちはファイル サイズに多大な労力を費やしました。ファイル サイズは 50G あり、役に立たないものよりは大きくて完全なものを好むという人々の考えに応えています。書類は6つの主要なカテゴリーに分かれており、ファイル数は数万に及びます。すべて読むのが難しいかどうかは分かりませんが、非常に大きく、非常に完全で、非常に価値があります。 KFCが家族向けにこれほど売れているのも不思議ではありません。とてもお手頃価格だからです。

実は、情報パッケージをまとめた後、私は完全に自信がありませんでした。なぜなら、この情報パッケージがユーザーにとって十分に魅力的でなければ、分裂の効果に深刻な影響を与えるからです。分裂の拡大速度と収益、つまりユーザーが獲得する報酬の価値は正比例します。この情報パッケージについては、運営上、その魅力は90点です。私が分裂したい別の業界のユーザーグループについては、運命に任せる覚悟です。

幸い、アクティビティがオンラインになった後は、グループへの参加やデータの共有も問題なく、ようやく安心できました。

努力よりもリターンが大きいことが、すべての活動の成功の前提である

お金は世界を動かす、この言葉はこの活動に非常に適しています。分裂活動は、報酬を通じてユーザーに共有を促します。ユーザーにとって、WeChatモーメンツに投稿するコストはごくわずかです。講演会のポスターであれば、品質も向上できるので、やってみてはいかがでしょうか。

NetEase Courses の分裂活動を初めて見たとき、私はそれを自分のモーメントに投稿しました。他の目的ではなく、ただみんなに私がどれだけ勉強熱心であるかを伝えるためでした。

私たちの運営において、アクティビティは分裂だけではありません。リチャージアクティビティ、ログインアクティビティ、楽しみアクティビティなどもあります。アクティビティは多様ですが、本質は同じです。各アクティビティはユーザーに何らかの貢献を求めます。リチャージアクティビティではユーザーにお金を請求する必要があり、ログインアクティビティではユーザーのログインが必要であり、楽しみアクティビティではユーザーが時間を費やす必要があります。

ユーザーに何かを支払うように求めるということは、ユーザーに期待を持たせることを意味します。この期待、つまりリターンこそが、私たちが業務において考え、計画する必要があるものです。ここに、高額報酬と低額報酬の 2 つの例を示します。高級な報酬は精神的なレベルでの満足を意味し、低級な報酬は物質的なレベルでの満足を意味します。

ハイエンドの報酬：投票活動。ユーザーに数百ドル相当の賞品を贈っても、物質的に恵まれたユーザーにとっては魅力的ではないでしょう。しかし、投票活動は違います。たとえば、華南のイケメントップ10と華北のキャンパス美女トップ10の投票です。ユーザーが自分の情報を提出し、投票を呼びかけられた場合、WeChatモーメンツで共有するだけでなく、 WeChat上のすべての友人にプライベートメッセージを送って投票を依頼するでしょう。

低レベルの報酬：現金報酬。資金は豊富だが運営が不十分なプラットフォームの場合、最も直接的な活動はお金を配ることです。最も一般的な金銭的報酬は、ユーザーを引き付けて赤い封筒をもらうことです。グレードアップ版では、紅包の引き落としに基準額が設定されているため、簡単には入手できなくなります。遊んでいてとても楽しい現金報酬もあります。ニュースを読むことで現金がもらえる産業チェーンが形成されています。ユーザーはニュースを読むだけでお金を稼げると思うでしょうが、実際はニュースからお金を稼いでいるだけです。

高額な報酬であろうと低額な報酬であろうと、ユーザーにお金を払わせるには、報酬が印象的でなければなりません。つまり、見返りが支払額よりも大きくなければなりません。運営側が行う一連の活動の中には、全く効果がないものもあります。活動プロセスの問題とは別に、活動報酬が最大の問題です。

私の友人がアプリを作り、ユーザーが友人に紹介してくれることを期待しています。1人連れて来れば1元の現金が報酬としてもらえます。現金報酬が低すぎる場合は、物理的なアイテムで代用した方が良いと思います。

要約:

報酬の定式化では、リターンがコストよりも大きいという条件が満たされ、核分裂活動の最初のステップが通過したと見なされます。 2 回目の核分裂活動の計画を立てているときに行き詰まりました。1 回目は C エンド ユーザーを対象とし、ユーザーはデータ パッケージを受け取ることができました。2 回目の核分裂活動は B エンド ユーザーを対象にする予定でしたが、報酬はまだ決まっていません。本当に頭を悩ませています。

しかし、もし全員が核分裂活動をしたいのであれば、それらはすべてCエンドユーザー向けであると推定されます。情報パッケージに加えて、オンラインコース、電子書籍、その他の電子資料も利用できます。よりハイエンドのゲームプレイのために、各グループに1つまたは2つの物理的なオブジェクトを設置して、活動をより多様で興味深いものにすることもできます。そうでなければ、核分裂ゲームプレイが多すぎると、ユーザーは無関心になります。

出典:タイガートークオペレーションズ