Bilibili、Kuaishou、Douyinなど4大短編動画を分析！

ここ数年、ショートビデオは間違いなくコンテンツ業界で最もホットな分野の一つとなっています。長さの緩和から知識やストーリーなどのより多くのカテゴリの配置まで、ショートビデオコンテンツは洗練された発展の方向を示しています。このような流れの中で、「ストーリー」は注目を集め、コミュニケーション効果を高める強力な手段となってきました。

読者、視聴者、ユーザーにとって、物語は新しいものではなく、作家やジャーナリストだけのものではありません。むしろ、物語は日常のコミュニケーションや発信の中で誰もが語り、受け取るものであり、あらゆるコンテンツ形式と密接に関連しています。

ショートビデオは、現在最もホットなレジャー活動の1つとして、ストーリーと頻繁に交差するメディア形式にもなっています。

短編動画が「国民的娯楽手段」に

画像出典: CNNIC第48回調査報告書

短い動画は見やすく、通常は 5 分以内で終わり、ストーリーはよく構成された構造と独特の物語性を持っています。では、「ストーリー」はさまざまな短編動画プラットフォームでどのように表示されるのでしょうか?それぞれの特徴は何ですか？

今回のQuanmeipaiでは、ストーリー性のある短編動画を研究対象とし、一定期間にわたるさまざまなプラットフォーム上の短編動画の調査と分析に基づいて非公式の答えを提示します。

1. さまざまなプラットフォーム上の短編ストーリー動画の簡単な分析

1.ビリビリ

過去 2 年間でアクティブ ユーザー数と UGC 数が急成長した動画サイトとして、bilibili は比較的豊富な動画エコシステムと若いユーザー層を誇っています。

現在、ビリビリのセクションには、アニメ、音楽、妖怪、生活、娯楽、ファッション、グルメなどが含まれています。さまざまな分野で「物語」が豊かな形で現れ、物語の論理はコミュニティの生態学を通じて流れており、具体的には次のように表れています。

ストーリーと垂直チャネルの組み合わせ（ストーリー+知識、ストーリー+幽霊ビデオなど）はより多様で奥深く、ビデオのストーリーテーマはより明確で、主題のカテゴリはより豊富です。

生活領域のVlogや、様々な作品の二次創作、さらには心霊動画までもが、完結したストーリーの形で登場します。

画像出典: Station B

ここでは、基本的な感情の喚起よりも、ストーリー動画の興味深い創造性と表現力が、より強い原動力となっています。

同時に、コミュニティの生態系（堰堤文化など）も物語の一部になることがあります。

動画の長さに制限がないため、アップホストはストーリーの構成やコンテンツの充実度・完成度において選択肢が多く、ここでのストーリーは比較的拡張性が高いです。

ストーリーは人気動画の共通の視点である

画像出典: Bilibili第133回週刊必見抜粋

さらに、ショート動画プラットフォームでよくあるストーリー動画（ロールプレイング）と比べて、ビリビリのアップホストは一般的に自分の実在の地位とアイデンティティを持ってストーリーに登場し、ブロガーとファンに強い粘着性を与えています。

Bilibiliの「必見」リストの動画を例にとると、ほとんどの動画にはストーリーロジックがあり、ストーリーには明確なテーマがあり、Bilibiliのエコシステムに基づいて独自に開発されています。

例えば、心霊動画の代表作である「パトリック・スターの独白：普通の人々の物語」（再生回数約7000万回）は、オリジナルのアニメーション素材を使用してシンプルなストーリーを再現し、ストーリーの中で最も一般的な感情を捉えており、好評を博しています。

画像出典: Station B

本格的なデジタル テクノロジー ビデオの場合でも、「こんにちは、皆さん。私は Mr. He です」などの司会者が、各ビデオで非常に目立つナレーション構成を設定します。

さらに、「Must-Watch Weekly」リストには、新しくアップロードした人の動画が頻繁に掲載されています。これらの動画は制作が未熟ですが、ストーリー性や訴求力が強いものが多いです。

2.ティックトック

短編動画分野で長年市場シェアトップの座を占めてきたプラットフォームとして、Douyin のストーリーベースの短編動画は比較的豊富で代表的な形で発展してきました。

Douyin創作サービスプラットフォームのホットトピック、音楽、グルメ、ドラマなどのカテゴリのランキングを観察すると、ストーリーテリングビデオはプラットフォームのいたるところで見られます。それらはホットトピックやカテゴリに結びついているだけでなく、より完全なモデルを開発しています。

一方、 「ストーリー」という表現形式は、他の垂直カテゴリの動画（ストーリー＋食べ物、ストーリー＋旅行、ストーリー＋娯楽など）と組み合わせることで、良好なコミュニケーション効果を実現することがよくあります。

ストーリーはクリエイターが動画を紹介するための決まった方法ではないかもしれませんが、一般的なフックになっています。

Douyin認定の高品質動画クリエイターであるFang Qi Kiki（フォロワー数1150万7千人）は、旅行動画でストーリーテリングの視点を頻繁に使用しています。

画像出典: TikTok

一方、多くの短編動画では「ストーリー」が主な表現手段となっています。一連の動画はストーリーの形で作られており、特定のキャラクター（実在の人物や仮想の役柄）を作成することで、「固定された役柄＋シーン＋プロット」という形で、さまざまな動画でストーリーが語られます。より大規模かつ産業的に制作されたドラマビデオや短編ドラマなどが代表的な例です。

最も人気のあるDouyin短編ドラマリストのトップ1は、典型的なキャンパスの甘いペットタイプの「悪人の告白」です

画像出典: TikTok

具体的なストーリー表現から：

実際の出来事については、大衆的な話題の表現は公式機関/メディアアカウントのナレーションに集中しており、主にニュース動画の形で登場します。この部分の動画は通常、「字幕+ニュースシーン+解説」という構成になっています。

画像出典: TikTok

実際に起こらない・起こらない物語については、プロット重視の創作が中心となります。

これらのビデオは主に生活や感情の領域に焦点を当てており、センセーショナルな効果や好奇心をそそる効果を得るために、視聴のハードルが低い普遍的なトピック（家族関係、職場生活、男女間の感情など）を選んでいます。このタイプのビデオのストーリーは通常、シンプルで明確で、強い生命感があります。縦長の画面と適切な音楽を組み合わせることで、短編ビデオの視聴と配信のシナリオに適合します。

「逆転」「短編ドラマ」「連続ドラマ」「恋愛」「短編映画」「恋愛」などのテーマでは、ストーリーテリング系の動画が頻繁に登場します。

10月12日午前11時のDouyinホットリストのトップ50トピックの参加状況を例にとると、政府アカウントがトピックの40％で主な参加者となっている。これらのトピックは通常、特定のニュースイベントであるため、ニュースメディア/政府機関のストーリー動画もトピックで人気がある。ドラマ関連のアカウントも、感情や日常生活が中心のトピックの 10% を占めています。

3.快手

もう一つの主要短編動画プラットフォームであるKuaishouでは、ストーリーベースの動画が多くのクリエイターの間でますます人気を集めています。 Kuaishou のおすすめチャンネルには、ファッション、地元の生活、感情、小劇場などがあります。

さまざまなモジュールや人気リストの動画を観察すると、ストーリーテリングは、Kuaishou プラットフォーム上の多くの作品の明示的または暗黙的な物語の好みでもあります。

まず、ニュースとドラマの動画は、依然としてストーリーモードを使用する最も一般的なタイプの動画です。これらはそれぞれ現実/架空のストーリーテンプレートに従っており、感情的なトピックが依然として主な焦点となっています。

同時に、ストーリーと他の縦型動画の組み合わせは依然として効果的であり、それは典型的には「ストーリー+地元の生活」や「ストーリー+感情」などのコンテンツに反映されています。ストーリーには、より多くの田舎や山岳地帯の背景があります。

農業クリエイター@李菲儿【香蕉豆爸爸】は、垂直的なカテゴリー（農業）とストーリーテリングを組み合わせています

画像出典: Kuaishou

早くからショートドラマ分野に投資してきたショートビデオプラットフォームの一つとして、快手プラットフォーム上のショートドラマモジュールは急速に成長しました。この分野には、たくさんの物語があります。 「小劇場」エリアでは、様々なテーマの短編劇が一堂に会し、スウィートペット部門が最も人気があり、キャンパス、古代風、マジック、サスペンスなど、様々なジャンルの作品が上演されます。

画像出典: Kuaishou

具体的なストーリー展開の観点から：

リアルストーリーの面では、プラットフォーム上で都市や農村の多くのクリエイターが表現のルールを破り、「野生化した」ストーリーの物語を生み出した。

これらの作品は、制作が少々荒っぽいものの、シーンやプロットなどの基本的な要素は揃っています。同時に、粗い粒子が新鮮で誠実な感覚をもたらし、物語は予想外の効果を達成することができます。

特別に編曲されたストーリー動画（通常のプロットや短編劇を含む）では、創作テーマは比較的集中しており、感情や生活のテーマは広がりやすいです。 「ドラマ」のテーマでは、作品数は21万点、再生回数は725.5億回。

「この男主人公はちょっと冷たい」は快手短編ドラマ生態系の最初の代表作であり、ストーリー全体に「高い甘さ」が貫かれている。

画像出典: Kuaishou

同時に、ビデオ編集の表現形式も多様化しています。リアリティドラマ動画だけでなく、漫画形式の短編・ドラマ動画も登場し、長さは15秒から5分、エピソード数は数十から数千に及び、ルーティンやアンチルーティンが一般的になりつつあります。

簡潔な会話、定型的な登場人物、ストーリーの飛躍と逆転、そして核となるストーリーのテキストとストーリーのグラフィックをフィーチャーした表紙が、通常の形式です。

快手で成長し、繁栄した短編ドラマを例に挙げると、今年6月30日時点で、プラットフォーム上には800シリーズ以上の短編ドラマがあり、単シリーズの累計視聴数は1億回を超えており、その中にはプラットフォームが独占的に育成した作品もある。このタイプの短編ドラマはテンポが速く、ほぼすべてのエピソードでストーリーに起伏があり、退屈することなく、各エピソードがクライマックスで突然終了するため、視聴者は継続的に視聴したくなります。

4. 微博

主に動画ベースの最初の 3 つのプラットフォームとは異なり、ソーシャル メディア プラットフォームである Weibo では、動画は主にコミュニティ コンテンツ エコシステムを充実させ、改善するための重要な要素として登場します。

昨年7月にWeiboビデオアカウントサービスが開始されて以来、同プラットフォームのビデオエコシステムは新たな成長段階に入った。現在、Weiboビデオアカウントには、食べ物、ファッション、美容、芸能人、バラエティ番組、vlogなどを含む19のセクションがあります。

画像出典：「Weibo 2020 ビデオアカウント開発レポート」

Weiboでは、「ストーリー」動画の発表と配信にも顕著な特徴があります。

一方、Weibo全体では「ストーリー」的な論理的な物語のある動画はあまり目立っておらず、ホットな話題の機関動画（政府機関や報道機関）や日常生活動画（主にvlog）に集中しています。

一方、「ストーリー」は散発的な側面を見せており、具体的な長さやテーマから、映像の種類や出版社まで、ストーリー型の作品はさまざまな創作分野に散在しています。

汎生活、汎娯楽を主なコンテンツとするWeiboの特性を考慮すると、有名人やアイドルの作品が人気動画の大きな割合を占めることが多いです。その中でも、ストーリー形式の動画は比較的広く普及しており、芸能人が公開するvlogは大変人気があります。それに比べて、垂直分野のブロガーは、ストーリーの豊かさと拡張性についてより深く探求しています。

ソーシャルメディアプラットフォームとしてのWeiboの共有性により、拡散効果の高いストーリー動画の多くは、作成者が独自にアップロードしたものではなく、他の種類の作品（バラエティ番組、テレビなど）や他のプラットフォームの作品から再投稿されたものです。

画像出典: Weibo

10月12日を例にとると、サイト全体の人気動画トップ20（総合的な視聴・インタラクションデータに基づいて算出）の中で、より明確なストーリーテリングの視点を採用した動画は比較的少なく、そのほとんどは、料理の準備過程やメイク、買い物開封の共有など、影響力の大きいブロガーが投稿したさまざまな動画です。

2. 短編動画ストーリーテリングの2つの主要な創作テーマ

代表的なプラットフォーム上のストーリーテリング（短編）動画を簡単に分析した後、視点を変えて、クリエイターの視点、つまりストーリーテリングの主題から簡単に分類してみましょう。さまざまなタイプのナレーターは、それぞれ独自の物語の語り方を持っています。

1. 主流機関

主流機関をイメージしてストーリーを展開するアカウントは、主に各種政府アカウントやニュースメディアであり、その中でもニュースメディアが主なものである。

こうしたテーマでは、「ストーリーテリング」自体が重要な仕事です。昔はテキストや写真、横画面のテレビ報道が主流でしたが、今では短い動画が多く使われています。

現在、このタイプの物語主題に関する短編ストーリー動画の特徴は次のとおりです。

メディアの融合の道として、メディアがプラットフォームに「定着」し、ストーリーを伝えるビデオレポートを行うのは普通のことです。

その中で、人民日報や新華社などの主流メディアや、さまざまな地方メディア、市場志向メディアが共同で、多層的かつ多様なストーリーニュース・ショート動画報道エコシステムを構築している。主流メディアは、特にホットな話題に関する議論をリードする上で、インターネット上で依然として高い信頼性と魅力を持っています。

オリジナルの短編動画表現は、ニュース映像や文章の焼き直しやテレビニュースの切り抜きではなく、動画表現のルールに則った創作です。一般的に、このタイプのストーリー ビデオの内容は、よりリアルで、イベントのシーンとコア イメージを強調し、テンポが速く、現実的です。

目を引くタイトルやテキストの色、中心的な現場画像、音声とテキストの解説などの典型的な要素が組み合わさって、一般的な短いビデオニュースレポートが構成されます。

2. UGCクリエイター

主流の組織以外にも、UGCとして登場するクリエイターはたくさんいます（もちろん、背後にMCN組織がある場合もあります）。その中には、純粋なアマチュアもいれば、ファンの多いブロガーもいます。このタイプのクリエイターのストーリー動画は、ストーリーによく登場する画像に基づいて 2 つのカテゴリに分類されます。

一つは、ブロガーが実生活の姿、つまり「本人として」物語に登場することです。

このような画像とストーリーテリングとの組み合わせは、通常、vlog などのライフスタイル共有で登場したり、食べ物や美容などの垂直分野と組み合わされたりします。ブロガーのイメージは実生活から来ているので、より多様性もあります。

このタイプのビデオでは、通常、作品の中に「ストーリー」が表現形式として時々登場します。クリエイターたちは、実在の人物としてスクリーンに登場し、日々の生活を語ります。動画は、登場人物、始まり、展開、紆余曲折、原因と結果を伴う物語となります。

確立された中心となるキャラクターに加えて、このタイプのストーリー ビデオは仮想のオリジナル ドラマ ストーリーほどテンプレート化されていないため、ブロガーはストーリー コンテンツを書き、構造を作成する余地が広くあります。

2番目は、物語の中で架空の人物として登場するブロガーです。

このタイプの画像表現では、ストーリーテリングがアカウントコンテンツの作成全体にわたって実行されます。登場人物には設定があり、それ自体が目に見えない物語の背景になっています。各動画の登場人物の経験は、また別の物語です。動画プラットフォームでよく見られるストーリー重視の動画や、ここ2年ほど人気を集めている短編ドラマなどがこのタイプの典型的な例です。もちろん、現在、これらのクリエイターの大部分はプロの MCN 代理店によって育成されています。

現在、ストーリー重視の動画のテンプレート化の度合いは高いレベルに達しています。一般的には、まず1～2人のメイン固定キャラクターを設定します。1人はラベル属性を強化し（高圧的な社長/帰宅労働者/女性主人公など）、他の2人は固定の関係（姉と弟/夫婦/母と娘）にします。そして、1本の動画の中で、「キャラクター+生活シーン+強力なプロット」という形で循環的に制作を行います。

3. 短編ストーリー動画の物語特性

ストーリー動画にはさまざまな種類があり、それぞれ特徴がありますが、ストーリー展開の観点から見ると、次の3つの点から共通点も見られます。

1. 物語のテキスト

ストーリー要素の観点からは、まずは出来事の主体（つまり人物）の設定がとても重要です。

短い動画の長さ、画面や撮影リソース、断片的で娯楽的な視聴シナリオや要求に制限があるため、このような動画の登場人物は「複雑」になりにくく、通常は受け入れられやすく、大衆の心理的期待と一致しています。そのため、実生活に合わせたシンプルな設定の方が効果的です。

キャラクターが決まったら、次のステップは具体的なテーマを決めることです。

現状では、生活志向や感情的な内容の方が広がりやすいです。実物から素材を描くことは、クリエイターと視聴者の両方にとって実行可能なアプローチです。ストーリーは感情を呼び起こし、共感を呼ぶ感情は人々に「いいね！」や「転送」や「コレクション」を促す可能性が高くなります。

典型的な事実のテーマでは、感情を喚起するために、ニュース記事の執筆でよく言われる「細部が物語の質感を決定する」という手法を借りて、何を言うか、どのレンズを使うか、どんな服を着るかを考えながら、この方法を短いビデオテキストに転用することができます。これも部分的に適用できます。

さらに、プロット/短編劇のある短編ストーリー動画では、 「シリーズ」の更新がテキストを編成する一般的な方法になっています。このシリーズはテーマに連続性を与え、短いビデオの長さの欠点をある程度埋め合わせ、タイプの作成とファンとのつながりの強化に役立ちます。

2. ストーリー形式

物語の構成においては、十数秒から数分にわたるシーンがすでに多様な形を呈している。より一般的で効果的なアプローチは、O・ヘンリーの小説に典型的に見られる「予想外だが合理的な」形式であり、通常は逆転/対立の形で提示されます。短編ストーリーの動画では、アイデンティティ、キャラクター、性別の逆転がよく見られます。

反転を通して観客に刺激を与えるこの形式は、さまざまな時点でも機能します。短い動画では視聴者の注目を集める必要があるため、冒頭にクライマックスを設け、最後にサスペンスを演出し、コンパクトなストーリー展開で視聴者を引き付けることもあります。

プロット構造編集の点では、短い動画シーンでは、単純なナレーションは適応性が低いです。逆に、異なる時間と空間のシーンを平行、交差、反転、または繰り返しの形式で表現すると、ストーリーの矛盾したテーマを強調し、リズムを速めて雰囲気を作り出すことができます。

縦画面の動画では、ロングショット、ミディアムショット、クローズアップの使い分けや、登場人物の心理やストーリーの比喩の表現など、多様な語り口のスキルが求められます。

3. 物語の舞台

新しいメディア時代の重要なコンテンツ製品および娯楽手段として、短編動画の背後には、制作、配信、消費のシナリオの革新があります。 「シーン」がより重要になります。

現実には、物語を生み出す場面はより多くの人が担うようになり、場面はより豊かになり、物語はより多くの可能性を秘めています。視聴や配信のシーンはモバイルかつ断片化しており、コンテンツは小型画面、縦型画面、短時間シーンのニーズを満たす必要があります。ストーリー動画に適用すると、前述したさまざまな具体的な特徴が構成されます。

しかし、シーンから始まるストーリー短編動画の探求は、現在の機能で止まることはできません。潜在的なプロデューサーと消費者の誰もが考えるべきことは、単にコンテンツ消費に応えるのではなく、ストーリーと短編動画をうまく組み合わせてコンテンツの消費を導く方法です。

現在、ストーリー動画の大部分がテキストや物語構造の点でマンネリ化しており、大量生産が純粋な商業的収益化のニーズに組み込まれていることを認めなければなりません。

長期的には、これは短編動画エコシステムの健全な発展を妨げることになります。ショート動画が品質向上の段階に入る中、ストーリー動画は現状のレベルで止まるわけにはいきません。

本質的に、ストーリーテリングは非常に基本的なスキルですが、奥深い芸術でもあります。リアルさや他者への共感の追求は、映像記録やレンズ言語の尊重と矛盾するものではありません。

時には、短い動画と物語の衝突から、人々の心に触れる多くの古典作品が生まれることもあります。これらのコンテンツの断片の中で、ストーリーは人々がビデオを開いて思考の断片を理解するための鍵となります。このようなビデオがもっとあるべきです。

著者: ユリ

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