すべてのモバイル実践者が知っておくべきこと：ディープリンクとは正確には何ですか？

近年、スタートアップ企業がディープリンクを活用し、改良し、探求するにつれ、ディープリンクはモバイルインターネットで話題になっています。ほぼすべてのプラットフォーム企業はディープリンクに目を向けており、ディープリンク標準やアプリ内検索で主導権を握るために多くの研究開発リソースを投資してきました。では、これらのホット ディープ リンクとは何でしょうか。また、どこから来るのでしょうか。

ディープリンクとは

簡単に言えば、ディープリンクを使用すると、ユーザーは Web サイトまたはモバイル アプリのホームページをバイパスして、そのコンテンツ ページに直接アクセスできます。たとえば、Baidu のインデックス ページからのリンクは、JD.com のホームページではなく、JD.com の製品ページに直接ジャンプできます。このようなジャンプは、Web では URL を通じて実現できますが、モバイル側は Web 側ほどスムーズではありません。業界の発展と技術アーキテクチャの問題により、あるアプリから別のアプリのコンテンツ ページに直接ジャンプすることは非常に困難であり、技術的および商業的な問題が伴います。

物議を醸すディープリンク

ディープリンクの概念は、実は非常に早い時期に提案されていました。ディープリンクが初めてメディアの注目を集めたのは2006年でした。当時、この技術は主に、ウェブサイトのホームページ以外にGoogle （または他の検索エンジン）によってインデックスされるサブページの数を増やし、ウェブサイトのトラフィックを増やすという目的を達成するために使用されていました。

同時に、ディープリンクはホットリンクとしても使用されています。いわゆるホットリンクは、第三者がアップロードしたファイルに直接リンクし、ダウンロードすることができます。この状況は、当時、ディープリンクに関して多くの論争を引き起こしました。ホットリンクを介してインターネットからファイルを直接ダウンロードする行為は、著作権を侵害している疑いがあったためです。

上記に基づき、米国の多くの裁判所は、ウェブサイト内のコンテンツ ページへのリンクは、特にコンテンツ ページへのディープ リンクが広告を通じて収益を生み出す場合には、著作権侵害であると判決を下しています。ディープリンクへの反対は、2014 年のネット中立性への反対と同様に、2006 年のインターネットの開放性と包括性に対する真の脅威でした。

モバイルアプリの登場

技術自体には何の問題もありません。著作権紛争はありますが、ディープリンクは情報伝達の多くの問題を解決します。

2008 年に、Apple は iPhone iOS 2 システムとそれに応じた iOS SDK をリリースしました。開発者は初めて、Appleモバイル アプリを開発し、それを Appstore に自動的にアップロードできるようになりました。モバイル アプリケーションの「サンドボックス メカニズム」は Web ページのそれとは異なり、そのファイル構造は Web 側のファイル構造に基づいていません。そのため、iOS 2 は技術的にはすでにシンプルなディープリンクをサポートしていますが、アプリ外部のチャネルからアプリの特定のコンテンツページにジャンプすることは依然として非常に困難です。現時点では、アプリケーションの構造と機能と特徴の関係は不明です。しかし、開発者にとってこれは大きな問題ではありませんでした。当時は、モバイル インターネットエコシステムが始まったばかりで、アプリケーションはまだ非常に基本的なもので、モバイルの商用化のトレンドはまだ現れておらず、ディープ リンクの実際のアプリケーションも非常に少なかったからです。

モバイルディープリンクアプリ

初期の頃は、iOS モバイル端末でディープリンクを使用して Web コンテンツをアプリにマッピングし、Web からモバイル端末へのユーザー エクスペリエンスの中断の問題を解決していました。たとえば、Web 上でニュースを閲覧していて、アプリで読み続けたい場合は、ディープ リンクを使用するとそれが実現できます。つまり、ディープリンクはコンテンツの多いアプリに非常に役立ちます。アプリに機能やコンテンツ ページが 2 つまたは 3 つしかない場合、ユーザーにとっての選択コストは非常に低くなります。ただし、アプリに 1,000 を超えるオプションがある場合は、アプリに入って検索することなく、どこからでもコンテンツ ページに直接移動できるため、ディープ リンクによってもたらされる価値は非常に大きくなります。したがって、ディープリンクは、コンテンツ量の多いアプリを優先的に提供します。

2012 年に Google は、モバイル デバイス上でディープ リンクを主流のアプリケーションとして提案しました。ディープ リンクを通じて他のアプリケーションから Google アプリケーション内のコンテンツ ページにアクセスできます。これはディープリンクに基づくアプリ間ジャンプの最初のケースであり、アプリ間のシームレスなジャンプの大きな利点を実証しています。

2013年から2014年にかけて、電子商取引のモバイル化が爆発的に進み、消費者はモバイルデバイスで買い物をするようになり、急速に大規模になりました。ブランドは売上を伸ばすためにモバイルアプリケーションの開発に多額の投資を行ってきました。最終結果では、モバイル アプリの取引量がすぐにモバイル Wap ページの取引量を上回り、モバイル端末への投資が非常に良好な収益を達成したことが証明されました。しかし、問題があります。従来のチャネル (電子メール、テキスト メッセージ、Web 広告など) からアプリにユーザーを誘導する適切な方法がないのです。

ディープリンクは、ブランドがユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーを賢く誘導して注文し、より多くのインタラクションを生み出すのに役立つという大きな価値を生み出しました。しかし、これは大きな問題ももたらしました。つまり、ディープリンクの作成とジャンプを規制する統一された標準がなければ、ディープリンクを介して互いにジャンプすることは容易ではないということです。

共通基準

人と人の間のコミュニケーションと同じように、中国語のような共通言語が必要です。同様に、ディープリンクを通じてアプリ間のシームレスな移動を実現したい場合も、共通の標準が必要です。このように、この標準に従って作成したディープリンクは、アプリ間で使用できるようになります。

業界では、ディープリンクを作成および識別するための統一された標準がまだ必要です。そのため、多くの企業は、業界の発展を促進し、ユーザーエクスペリエンスを最適化するために、モバイルインターネットにおけるディープリンクの標準化を推進し、業界内で共通の標準を形成することに力を注いでいます。

ディープリンクの未来

ディープリンクは、ユーザーをどこからでもアプリのコンテンツに誘導する簡単な方法です。この技術はモバイル インターネットに大きな利便性と価値をもたらすでしょう。

• まず第一に、この技術によりユーザーエクスペリエンスが大幅に向上します。たとえば、WeChat でニュースや情報アプリの H5 コンテンツを読んでいるときに、コメントを表示したり、コメントに参加したりしたい場合は、アプリにアクセスしてこのアクションを完了する必要があります。現状では、リンクをクリックしてもアプリのホームページにしか移動できず、表示しているコンテンツページに移動することができないケースがほとんどです。ディープリンクはこの問題を解決し、ユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させることができます。
• 第二に、さまざまなチャネルからのトラフィックをアプリに誘導して、データ変換を向上させることができます。 SMS マーケティング、電子メール マーケティング、ソーシャル マーケティングのいずれの場合でも、ユーザーにとって無効なリンクではなく、目的のページに直接アクセスできます。このようにして、元々アプリに属していたトラフィックをアプリに戻すことができ、トランザクションの完了が容易になります。
• 第三に、モバイルインターネット全体にとって、アプリ間の接続性を実現することで、モバイルインターネット時代の人々の生活が大幅に向上し、社会全体の効率が促進されます。実際、アプリ同士がつながると、 O2O旅行のシナリオなど、さまざまなシナリオが簡単に考えられます。 Dianpingでレストランを検索した後、Dianpingを終了してモバイルデスクトップからタクシーアプリを起動するのではなく、ディープリンクを介してシームレスにタクシーを呼ぶことができるため、効率が大幅に向上し、モバイルライフがより便利になります。

上記を踏まえると、ディープリンクは広く使用され、最終的にはモバイルライフにおける重要なリンクになると予測できます。