さまざまなデバイスに広告を配信して Sogou アカウントの CPC を 73% 削減する方法

Baidu は検索支出の大部分を占めており、Sogou アカウントは補助的なアカウントとして機能しています。1 日の消費量は数百元に過ぎませんが、長期間にわたってコンバージョン率が良くない場合は、かなりのコストになります。さらに、CPC が上昇するとクリック数も減少し、コンバージョンが成功する可能性も低くなります。したがって、補助的なアカウントであっても、真剣に取り組む必要があります。結局のところ、コンバージョン率が向上し、コストが削減されれば、全体的な検索データははるかに良くなります。

では、CPC を下げ、クリック数を増やし、最短時間でコンバージョンを増やすにはどうすればよいでしょうか?タイトル通り、マルチデバイス配信という方式ですが、具体的にはどのように機能するのでしょうか？

1. 設備導入のメリットとデメリット

デバイス分割とは、その名の通り、配信をPCとモバイルデバイスに分けることです。Sogouアカウントは一般的にPCを基準とし、係数を調整することでモバイルデバイスの価格を制御します。

分離しないことの利点と欠点

利点

調整は比較的簡単です。投資を別々に行うと、計画数量が2倍になり、口座が大きく見えるようになります。それらを分離せずに、PCの入札を調整するだけで、移動係数を使用して全体の価格を制御します。全体の調整は比較的便利です。

デメリット

メリットと比較すると、最大のデメリットは、PCとモバイルを一緒にするため、予算とコストを管理するのが難しいことです。データ分析はPCとモバイルに分けることができますが、予算を管理するときに2つのポートを明確に区別することはできず、現在、市場のほとんどのアカウントはモバイルデバイスでより多くの消費を行っています。

固定予算で、まとめて投入すると、PC 側の入札額がシステムが表示できる価格よりも高い限り、表示と消費が発生してしまうため、モバイル トラフィックの大部分をうまく制御できません。逆に、PC 側は入札額が高いために無駄な消費が発生し、コストが膨らんでしまいます。

分離の利点と欠点

利点

もちろん、予算管理も便利で、PCとモバイルの価格設定を細かくすることで、比較しない無駄なコストを削減できます。分離後、同じクリック数を獲得でき、コストを81％削減できます。節約したコストの一部を、より多くのビジネスを拡大するために使用するのは素晴らしいことではないでしょうか？

下記の通り、15日は調整が完了した日であり、前日と比較してCPCは最低となり、クリック数は消費が数倍高かったときと同程度であった。一部の日では、クリック数は消費量が多いときよりも高かった。

デメリット

前述のように、プランの数は倍増します。最初にアカウントに10プランがあると仮定すると、分離後は20になり、すべての素材が倍増します。それに応じて、キーワードとクリエイティブURLトラッキングも修正する必要があります。初期の作業量は大きくなりますが、操作が完了して適切に運用されると、コスト削減は避けられず、効果はすぐに現れます。新しいアカウントを引き継ぐ場合でも、十分でない古いアカウントを引き継ぐ場合でも、調整を行うのは良い方法です。

2. 操作方法

1. アカウント内の既存のプランをすべてコピーする

Sogouプロモーションマネージャーでの操作がより便利になります

2. 対応する係数を変更する

すべてのプランをコピーした後、新しくコピーしたプランのモバイル係数を 1 ～ 10 に変更します。元のプランは主に PC ベースのままにして、モバイル係数を 0.1 に変更します (システムは 0.1 にしか変更できませんが、0 に変更できるのが最適です)。

3. 価格を調整する

Sogou アカウントには「モバイルデバイスで広告を出すときに PC 入札係数を 0.1 に調整する」機能がないため、モバイルデバイスで広告を出すときは、モバイル キーワードの入札額を下げることに注意する必要があります。一般的に、システムはデフォルトで 0.3 ～ 0.5 元より高いキーワード入札額を表示します。

キーワードをモバイル側に表示し、PC 側には表示しない場合は、価格をこの価格帯よりも低く調整し、モバイル係数を最大値に調整します。これにより、キーワードはモバイル側には表示されますが、PC 側には表示されなくなります。モバイルと PC の両方に表示したい場合は、入札額を 0.3 ～ 0.5 の範囲以上に調整できます。

私の操作は、両端に同時に表示されるいくつかの単語を除いて、他の単語は基本的に片側のみに表示されるように制御され、PCとモバイルデバイスの配信の最高の効果を最大限に実現します。

もちろん、価格を片側だけに表示するか、表示の一部または全部を表示するかはテストできます。変数を制御して1つずつテストすることで、より良いアカウント変換状態を実現できます。私のアカウントは現在、価格を片側だけに表示するか、表示の一部または全部を表示するかの変換状況をテストしており、より良い変換状態を見つけようとしています。

Sogou アカウントは PC とモバイルデバイス配信に分割して CPC を比較的うまく削減できます。同じ予算でクリック数を増やすことでコンバージョンを増やし、CPA を削減するという目標を達成できます。もちろん、Sogouアカウントには「モバイルデバイスで配信するときにPC入札係数を0.1に調整する」機能がないため、配信目的を達成するために、モバイルデバイスで主に配信する場合は価格調整に特に注意する必要があります。

著者: Aiqi SEM

出典：愛知SEM（CMOcollege）