良いイベント企画提案書を書くにはどうすればいいでしょうか?

素晴らしいアクティビティ プランをたくさん見てきましたが、私が遭遇した最大の問題は、それらを再現するのが難しいことです。業界分野やユーザー像が異なるため、機械的に適用すると、時間、労力、費用の無駄になるだけで、効果が出ない可能性があります。活動計画はコピーできませんが、一部の活動計画の SOP プロセスは類似しています。

そこで、何百ものプランを検討した結果、良いプランには以下の点が重要だと考えています。

1. 活動テーマ

イベントテーマとは、イベントを要約した文章です。主にバナーやポスターで使用され、ユーザーのクリックや閲覧を促すために使用されます。

2. 活動の目的

これには、目的と対応するターゲット グループ、および評価するための指標、つまり主要なデータ結果が含まれます。

1. ブランドプロモーションとは、より多くの人に私たちのことを知ってもらい、認知度を高めるために、私たち自身のプラットフォームを宣伝することを意味します。

2. 新規ユーザーを引き付ける、つまり、新規ユーザーを獲得し、物質的な報酬を使用して潜在的なターゲット グループを新規ユーザーに引き付けます。現在、核分裂活動が盛んに行われているため、いくつかの事例を整理する時間があります。

3. アクティベーションを促進します。つまり、新規ユーザーまたは既存ユーザーをアクティベートし、アクティビティ報酬を使用して、コンテンツ制作に積極的に参加するよう促します。

4. 覚醒。覚醒とは、既存のユーザーがここに定住しているものの、コンテンツを制作したり、交流したりしていないことを意味します。彼らをアクティブに保つには、このアクティビティを通じて覚醒させる必要があります。

5. リコール。さまざまな理由により、ターゲット ユーザーは当社のプラットフォームを使用しなくなりましたが、現在、いくつかの改善が行われました。この時点で、いくつかの方法を使用して、ユーザーを呼び戻すことができます。多くのゲームが古いプレイヤーを呼び戻すと報酬を提供するのと同じように、たとえば、古いプレイヤーと新しいプレイヤーまたは既存のプレイヤーとの社会的関係を活用して、両者に報酬を与えることで古いユーザーを呼び戻すことができます。

6. コンバージョン: ユーザーは購入意欲が強くなり、このアクティビティによって購入や注文を促すことができます。

活動の目的は主に上記の6点に分かれており、目的に応じたターゲット層も決めなければなりません。また、最も重要なのは評価指標を決めることです。例えば、今回のWeChat紅包カバー活動の主な目的は10w+新規ユーザーの獲得（新規ユーザーの誘致）ですが、ブランドプロモーションなどの副次的な目的を持ち、1000w+露出を達成することもできます。

3. 活動時間

つまり、アクティビティが行われる時間とおおよその時間ノードです。

アクティビティの期間は長すぎてはいけません。長すぎると、ユーザーの参加意欲に影響します。比較的中程度の値は 15 日です。

時間ノードもあります。アクティビティの時間ノードは、主にウォームアップ期間、デトネーション期間、ロングテール期間の 3 つの段階に分けられます。

イベントのウォーミングアップ期間とは、イベント開始前にどれだけ多くの人の興味をそそり、どれだけ多くの人がイベントに期待を寄せ、イベントを人気にできるかということです。

活動の爆発期間は、あらゆる宣伝リソースとチャネルを活用して、活動への参加を前例のないレベルにまで高め、ユーザーの熱心な参加と交流を喚起することです。

イベントのロングテール期間も見逃してはいけません。最後の時間を利用して、より多くの人々を巻き込むように努めるべきです。

活動のロングテール期間中は、活動の二次的な普及を行う必要があります。これらはユーザーが自発的に生成するものです。参加していない他のユーザーに表示して、興味を喚起することができます。

各期間の時間とそれに応じて実行すべきアクションをリストする簡単な表を作成できます。

4. 活動シーン

イベントのシナリオがオンラインかオフラインか、あるいはその両方の組み合わせか、事前に検討する必要があります。

V. 活動概要

イベント概要は主にイベントの完全な説明であり、通常はオンライン イベントの詳細ページの内容でもあります。

シンプルなオンライン イベントの詳細ページには次の内容が含まれます。

1. 主な概要: タイトルと紹介文を含む

2. 活動ルール：活動参加要件

3. 参加フローチャート: ユーザーの参加パス

4. 賞品の設定：ユーザーの参加を促す鍵

5. よくある質問や注意事項: 他の質問への補足

具体的な状況に応じて追加または削除できます。

活動に h5 の生成が必要な場合は、それはそれほど単純ではありません。

6. 活動予算

賞品名、数量、単価、合計金額などを記載した表を作成します。

7. 必要な材料

材料、所要時間、担当者などをまとめた表を作成できます。

一般的なオンラインアクティビティの素材には、バナー、詳細ページ、スプラッシュページ、ソーシャルネットワークやモーメントでのプロモーションに必要なポスター、公開アカウントのツイートなどが含まれます。

8. プロモーションチャネル + 時間

プロモーション チャネルと各ステップに対応する時間をリストする表を作成するのが最適です。

一般的なオンラインプロモーションチャネルには、社内チャネル、協力チャネル、有料チャネルなどがあります。

内部チャネル：新しいメディアチャネル（公式アカウント、百家アカウント、今日頭条アカウント、Douyinなど）、アプリ上のオープニングページ、ポップアップ、バナー、メッセージ通知など、ウェブサイト上のバナーやお知らせ、その他、Weibo、SMS、電子メール、電話など。

協力チャネル：つまり、一般的にはリソースを交換することによって、上記の内部チャネルを持つ他のプラットフォームと協力する機能。

有料チャネル: つまり、上記の内部チャネルを持つ他のプラットフォームに料金を支払い、プロモーションを手伝ってもらうことができます。

9. 推定効果

推定される効果は、過去の活動経験や他のプラットフォームでの同様の活動の結果に基づくことができます。

これらのいずれも利用できない場合は、最終的な方法として、結果から逆算して各ステップに必要なデータを特定します。

10. 活動リスク

活動の失敗につながる可能性のある要因をリストし、それを防ぐための対応するプラン B を提供します。

11. データ監視

データの重要性は自明です。

イベントの前に、必要なデータが何か、そのデータを取得するためのチャネルがあるかどうか、またはこのデータを取得するためのポイントを独自のバックグラウンドで設定しているかどうかを検討する必要があります。

そうでない場合は事前にリクエストする必要があります。

アクティビティ中は、アクションの各ステップのデータが段階的に表示され、アクティビティ後の結果の報告とレビュー分析が容易になります。

12. 活動レビュー

これについては前回の記事で説明しましたので、ここでは繰り返しません。

これら12点はイベント運営時に注意すべき事項です。アクティビティプランによって内容が異なる場合があります。

実際のところ、活動計画には普遍的なテンプレートは存在せず、普遍的な方法が最も効果的な方法であるとは言えません。

優れた計画には、さまざまな業界や主要な結果に基づいて、さまざまな焦点が当てられている必要があります。

アクティビティの真の成功は、アクティビティ計画がうまく書かれ、網羅的であることではありません。より重要なのは、ユーザーを惹きつけ、心を動かすキーポイントを見つけることです。

著者: Liuyue 23

出典: オペレーターの成長ノート