初期段階のアプリブランド構築のための9つのヒント

著者は専門家ではありませんが、フルネットワークマーケティングメディア企業出身です。ブランドのフルネットワークマーケティングのために何をする必要があるかについては比較的明確です。過去に必要なブランドノードとAppとの関連性に基づいて、Appブランドに対応して事前に展開できる次のノードをまとめています。もちろん、ブランド構築は短期間でできるものではありません。中期、後期に爆発的にブランドを露出させるためには、長期にわたる着実な準備が必要です。今日は、Gupo’s Things でアプリ ブランドの初期開発に関する 9 つの提案を共有したいと思います。お役に立てば幸いです。

1. ブレインストーミング

著者はなぜこの項目を最初に挙げているのでしょうか。その理由は実はとても簡単です。どんな製品でも、宣伝のためだけに宣伝する場合、製品とターゲット ユーザーの位置付けが明確でなければ、実際に何ができるでしょうか。東の壁に一度、西の壁に一度ですか?

いやいや、そんなことをするのは疲れるよ。後でやみくもに頑張るより、やる前にブレーンストーミングをして、自分の商品を明確に分析して、各項目をリストアップして、スケジュールを立てた方がいいよ。これってすごくわかりやすいと思いませんか？これは非常に簡単なので、このステップを軽視しないでください。これは、後で体験を楽しめるかどうかに関係します。

2番目、安心できる作業：アカウントを作成する

もともと基本的なネットワーク スキルについては 2 番目に書こうと思っていたのですが、これらのことを行うときは、まずアカウントの登録を行う必要があることに突然気付きました。

何をするにしても、必要なときにこれらの基本的なことを準備して整理しておくと非常に便利です。そのため、スケジュールを作成した後、最初にコンテンツを公開する必要がある決定されたノードに従ってアカウントを登録し、それらをテーブルに整理して、公開するときに直接ログインして公開します。これは非常に便利です。

3.まずは基礎を築いてください

オンライン コンテンツの基礎を築くことは、ブランド マーケティングにおいて非常に基本的なことです。では、オンライン コンテンツの基礎を築くには、何をする必要がありますか?

実際のところ、それは複雑ではありません。主に、検索エンジン上の製品コンテンツの基礎を築くことです。その目的は、すでにリリースされているチャネルやその他の手段を通じて製品について知った後のユーザーの最初の反応を促進することです。わかりませんか?まずは百度！もちろん直接ダウンロードすることも可能です。

そして、インターネットをベースに、以下のことを優先的に実行できます。もちろん、基本的なことはもっとたくさんあります。参考までにいくつかピックアップしました。やり方については詳しく説明しません。一目見れば誰でも理解できると思います。実は、これらの内容は、従来のインターネットマーケティングで必ず実行しなければならないことです。私なりの見解をお話しします。

製品、特に新しくリリースされた製品は、インターネット上では白紙の状態です。これらの基本的なことをきちんと行えば、少なくともユーザーが検索したときに、より包括的な理解を得ることができます。コンテンツがユーザーによって作成されたか、あなたによって作成されたかに関係なく、これは制御可能であり、ユーザーを前向きに導くことができます。では、それを行わない理由は何でしょうか?

第4に、新しいメディアはブランドマーケティングを後押しする

実際、現在のマーケティング状況を見ると、新しいメディアが大きな割合を占めており、無視できない力となっています。ブランドにとってかなりの後押しとなっています。これもトレンドです。したがって、この問題を軽視しないでください。もちろん、企業アカウント（Weibo、WeChat、Toutiao、Sohu）を設定するだけではなく、そのコンテンツも非常に重要です。

新しいメディアに関して私が言いたいのは、単に立ち上げ、公開、維持、企画、活動の実行を考えるのではなく、製品の状況、ターゲット層、ユーザー心理、製品のメリット、現在のホットな話題などに基づいて分析し、制作する必要があるということです。このようにしてのみ、作成された新しいメディアは真にユーザーを引き付けることができます。

具体的な遊び方については、すでに参考になる事例がたくさんあると思うので、ここでは割愛しますが、ポイントは1つ、「勢いに乗る」ということ。勢いをうまく利用すれば、一夜にして人気者になり、多くのファンを獲得できると思います。融資がうまく行われなければ、良くも悪くも大きな影響はないでしょう。もちろん、「噂を流す」などの不正な手段は使わないでください。もしそうなら、あなたはただ死を早めているだけです。

5. 大量のニュースを通じてブランド露出を拡大する

これ以上の説明がなくても、誰もがこれを知っていると思います。効果は依然として非常に良好で明らかです。小建氏は、私たちが注意すべき点を1つ挙げました。一般メディアに加えて、専門メディアもニュースを発表する必要があります。メディアを分類せずにそのまま公開しないでください。2種類のメディアの効果は異なります。そのため、最初にメディアを整理し、公開する必要があるときに考えずに、とにかく全面的に公開し、その後、背景データと組み合わせて効果を確認します。

6. フォーラムコミュニティも重要

従来のインターネット マーケティングを行ったことがある友人なら、コミュニティ フォーラムは初期のターゲット ユーザーと疑似ターゲット ユーザーを見つけ、発掘し、コンバージョンさせる場所であり、その方法をうまく活用すれば、コンバージョン率が非常に高くなることは誰もが知っているはずです。

したがって、特に新しくリリースされたアプリについては、コミュニティ フォーラムを注意深く観察して試してみる必要があります。最初のシード ユーザーはここから生まれるかもしれません。さらに、一般的なフォーラム コミュニティの比重が比較的高いため、コミュニティ フォーラムを運営すると、SEO によって自社のブランドにも貢献できます。ここで投稿されたものは検索エンジンのクローラーによって簡単に捕捉され、その後 SEO によって最適化されるため、効果は絶大です。

もちろん、全国にこれほど多くの都市やコミュニティフォーラムがある場合、どうすればより速く、より良く行うことができるでしょうか。第一線と第二線の都市の最高のフォーラムを優先することが推奨されており、初期段階ですべてを網羅する必要はありません。いくつかの大きなトピックをうまく取り上げれば、多くの人を改宗させることができます。もちろん、取り上げる前に、そのフォーラムのルールとゲームプレイを注意深く観察する必要があります。やりたいのであれば、うまくやってフォーラムのモデレーターになってください。私はあなたにそれをお勧めしますし、それはあなたに多くの予想外の驚きをもたらすと信じています。

7. SEO 最適化が鍵なので、必ず実行してください。

SEOの重要性は疑う余地がありません。ブランディングを行う以上、キーワードを最適化する必要があります。このプロセスは比較的長くなりますが、後の段階でその効果は爆発的になります。

ですので、初期段階で何が起こっても、自社ブランドをベースにした定番キーワードやロングテールキーワードを分析・開発し、あまり考えすぎずにどんどん展開していってください。初期段階では、ブランドに蓄積がないかもしれませんが、キーワードを最適化した後は、蓄積の過程にあり、ブランドの露出も増加しているため、毎日投稿して量の蓄積に重点を置くのが最善です。具体的な方法には専門家の助けが必要です。 SEO には依然として特定の戦略とテクニックが必要です。

また、SEOを行う際には、ブログについても触れなければなりません。ブログの比重も非常に高く、SEOにも大いに役立ちます。会社では、各同僚にいくつかのブログを作成させ、ニュースやソフト記事を投稿するときにブログと同期させることをお勧めします。

8. イベントマーケティングが転換点

イベントマーケティングは避けては通れない仕事です。どの段階であっても、ユーザー基盤の転換、深化、強化に向けた活動に協力する必要があります。

現在、主な活動は 3 つあります。

1. ユーザー生成コンテンツ (UGC) アクティビティ。こうしたタイプのアクティビティは、多くの場合、ユーザーが要件を満たすコンテンツを作成するように導きます (たとえば、Weibo の「トピック アクティビティ」では、同じトピックでの参加が成功と見なされます)。これにより、製品の価値が広まります。

2. ガイド付きアクティビティ。イベント報酬やコンテンツ案内（Weiboで友達をリツイート、友達に投票を手伝ってもらう）などのユーザーインタラクションを通じて、製品のソーシャル関係の拡大を促進し、製品とユーザーの間の雰囲気を活性化することができます。

3. 自社製品のコアコンセプトに基づいた活動（受賞コレクション、コンテスト等）関連性の高いアクティビティを通じてユーザーの参加を促し、製品や機能を普及させ、ブランド効果を高めます。

活動の種類に関係なく、計画スキーム/フォーム、活動ページのデザイン、活動の構成と実装などが必要です。活動が適切に計画され、適切に実行されれば、事前に行われた準備が即座に実行され、最大限の露出が得られます。つまり、イベント マーケティングは実際には起爆点なのです。具体的な活動をどのように進めていくかは、これまでのブレインストーミングを参考にしながら、設計・計画・実行していくことができると思います。人は生きているが、活動の形態は死んでいる。もっと考え、もっと斬新で適切な活動方法をデザインすれば、最終的な結果は必ず良いものになるだろう。

IX. 結論

この時点で、強調する必要がある点が 3 つあると思います。

1. 定期的に計画を最適化する

ブランドを構築する場合でも、チャネルを構築する場合でも、サイクルごとに元の計画を最適化し、排除できるものや必ずしも自分で行う必要がないものを最適化し、本当に必要なことを行う必要があります。これが最善の方法であり、「半分の労力で2倍の結果を得る」という格言と一致しています。

2. 落ち着いて長期的なブランド構築の計画を立てる

また、ブランド構築は短期間で達成できるものではありません。誰もが時間をかけて落ち着いて慎重に検討し、考え、結果を待つ必要があります。結局のところ、どんな製品であっても、最終的にはブランド構築がすべてです。

3. チームの力を活用する

ブランドの構築でも、チャネルの構築でも、多くの側面が関係しており、一人でできるものではありません。チームとして取り組むのが最善です。費やした時間と得られる結果は間違いなく異なります。結局のところ、一人の力はチームの力に決して及ばないのです。もちろん、この構成の問題は、会社の実際の状況にも左右されます。もちろん、中級レベルのオペレーターのほとんどがこれらの作業を実行できますが、非常に忙しくなります。 。

最後に、ブランドプロモーションスケジュールの大まかな枠組みをお伝えしたいと思います。もちろん、このフレームワークは単なる参照用のテンプレートです。中身がどこから来たのか分からないので、各自が実際の状況に合わせて作業内容の詳細を作っていくのがベストです。