オリジナル | Google のインサイダーが Google Play のルールを活用してモバイル ゲームを宣伝する方法を伝授

統計によると、2014年にGoogle Playは世界中の開発者に70億米ドル（420億人民元相当）もの収益を分配した。世界中で同時に約 10 億台の Android デバイスが稼働しており、ユーザーの 75% が Google Play でゲームをダウンロードしています。つまり、市場には 7 億 5000 万人以上のプレイヤーがいることになります。では、Google Play でゲームをリリースする際には何に注意すべきか、どのようなツールを使用できるか、そして ASO をうまく行うにはどうすればよいのでしょうか。このモバイルゲーム問題について、Google Play Greater Chinaの責任者であるZhao Yijiang氏が今回のGMICで開発者にGoogle Playの詳細を紹介しました。

以下は記事の編集版です。

1. オンラインになる前に、テスト用のゲームシードユーザーを採掘することができます

Google Play は、ゲーム開発者向けに「ベータ テスト」と呼ばれるテスト プラットフォームを提供しています。このプラットフォームの役割は、ゲームがグローバル Android プラットフォームに正式にリリースされる前に、ベータ テストを通じてゲームのデバッグを支援し、ゲームをより適切にデバッグすることです。テスト パッケージをアップロードした後、開発者は広告や購入などを通じてターゲット テスト グループを形成できます。対象テストグループになったユーザーは Google Play でゲームを見ることができますが、招待されていない他のユーザーはゲームを見ることができません。テストユーザーにはフィードバック専用のチャネルもありますが、ゲームの評価には影響しません。決済機能も公開されており、開発者は決済率などのデータを簡単に確認できる。ベータテストは、Google Play でリリースする前に多くの外国企業にとって標準的な方法になっています。

同時に、Google Playでも事前登録機能が開始されており、日本や韓国で非常に人気の高いプロモーション戦略となっています。ゲーム開発者は Google Play で事前登録機能をオンにするだけで、ユーザーには Google Play のゲーム表示ページに登録ボタンが表示されます。登録をクリックすると、正式に事前登録ユーザーの一人となり、自分のアカウントをゲームに紐付けることができます。ゲームが実際にリリースされると、Google Play はユーザーに通知を送信し、ゲームがオンラインになりダウンロードできることを知らせます。これまでの事前登録機能では、ユーザーに電話番号やメールアドレスを残すよう要求することがありました。プライバシー上の懸念から、多くのユーザーは事前登録を拒否するでしょう。しかし、Google Play はこの問題を非常にうまく解決できます。

2. 中小規模の開発者を支援する無料ツール

1) Google Play ゲームシリーズ

これはAppleのユーザーセンターに似たサービスです。2014年上半期には、新規ユーザーが1億人近くになりました。現在、多くの開発者は Play Games Sevries を非常に重要なツールだと考えています。ご存知のとおり、すべてのゲームは登録可能です。ユーザーにアカウントとIDを個別に登録してもらうのではなく、ゲーム内でGoogleアカウントを使用する方がよいでしょう。登録プロセスが不要になるため、ユーザーの離脱率が低下します。

2) プレイヤー分析

Google Play ゲーム シリーズには、目標をより適切に管理し、ユーザーを理解するのに役立つプレーヤー分析機能もあります。プレーヤー分析を導入すると、特定のチャートをバックグラウンドで表示できるようになります。 Google は、比較的小規模な開発者がかなりのデータ分析能力を持てるようにしたいと考えています。

3) 支払い方法

Googleは現在、さまざまな支払い方法を受け入れています。1つ目はオペレーター支払いです。現在、台湾のChunghwa Telecomを含む50以上の国と地域でオペレーター支払いがサポートされています。2つ目はギフトカードで、日本や香港などがその例です。最後はPayPalで、これも優れた支払いツールとして使用できます。

3. アプリストアの最適化が重要

ゲームのリリース後は、アプリストア最適化（ASO）をしっかり行うことも重要であり、さまざまな地域やユーザーに応じてターゲットを絞った操作を実行する必要があります。開発者は次の 6 つの側面から始めることができます。

1) ゲーム表示ページ

ユーザー獲得に最も重要なポイントはゲーム表示ページです。開発者は多額の資金を費やしており、ユーザーが訪れるのはこのページです。最初のページには、ユーザーに第一印象を与えるゲームに関する情報が掲載されています。 Google Play の改訂後、ゲームの動画やスクリーンショット、ユーザー評価システムがより目立つ位置に配置されます。さらに、「一文レビュー」という新機能が追加されました。以前は、非常に長いゲーム紹介を書く必要がありましたが、今ではこの一文が、ゲーム紹介にユーザーの注意を引く最初のレビューとなるため、非常に重要です。したがって、開発者はこの文とその翻訳のレベルに注意を払うことをお勧めします。

2) アイコン

アイコンはユーザー獲得においても重要な役割を果たします。アイコンによってユーザーのコンバージョン率も異なります。さらに、国によってアイコンが異なる場合があります。たとえば、韓国市場ではプレイヤーは女性キャラクターを好むため、アイコンはより女性的なものになる傾向があります。

3) 価格

価格戦略は国によって異なります。米国や英国などの国では、「.99」で終わる価格の方が魅力的であることがわかります。これは、スーパーマーケットのさまざまな場所で見慣れている価格でもあります。日本や台湾のような市場であれば、端数でも十分でしょう。

4) パッケージサイズ

美しい写真を追求すると、パッケージが大きくなるのは必然です。ただし、圧縮できる場合は、できるだけ圧縮するようにしてください。

5) バージョンの反復

ヨーロッパでは、開発者が毎週新しいバージョンをリリースし、プレイヤーがゲームの奥深さと幅広さを継続的に探求できるようにするという興味深い試みを行っています。代わりに、新しいコンテンツがリリースされるたびにプレイヤーはゲームに戻り続けるため、リテンション率が大幅に向上します。

6) ユーザーコメント

Google Play のデベロッパーはユーザーのレビューに返信できるため、ユーザーのレビューに返信して維持することは非常に重要です。遅刻したか、誤解されたかなどを含みます（国や文化によっては、星 1 つが最高得点となります）。開発者はレビューを通じてユーザーからのフィードバックを得ていますが、レスポンスを利用してプレイヤーの印象や評価を変えてもらうこともできます。

結論

中国における Google Play ユーザー数とユーザーアクティビティは比較的少ないものの、中国国外での Google Play の影響力は過小評価しないでください。基本的にはApp Storeと同等なので、海外に進出するモバイルゲームはGoogle Playの洗練された運用とプロモーションに精通している必要があります。