入札価格調整のアイデア、Baidu入札価格調整戦略と分析！

入札プロモーションを実施する際には、投資を最小限に抑えながら企業にとっての効果を最大化するために、マーケティング戦略やニーズに応じて入札背景を随時調整する必要があります。では、入札マーケティングのプロセスにおいて、価格を調整することがなぜ重要なのでしょうか? 価格調整に関するマーケティング上の考慮は非常に重要です。今日は、東莞のFeng Chao氏が、キーワードを宣伝するためのBaiduの入札マーケティング戦略について皆様と議論します。

入札価格調整のアイデア、Baidu入札価格調整戦略と分析！

入札料金調整のいくつかの状況

1. 競合相手の数に応じて入札額を調整する
最も一般的な現象の 1 つは、Baidu への依存がますます強くなり、Baidu への投資は増加するばかりで、クリック単価はますます高くなることです。

もしこれが実現すれば、マーケターとしては正しい業界を選んだことになるので喜ぶべきことだと思います。成熟した業界であり、明るい見通しのある市場です。Baidu 入札マーケティングのプロセスでは、入札競争相手が時間の経過とともに増加し続けることがわかります。これは危険な兆候です。どうすれば他の人が自分のベッドで安らかに眠れるようにできるでしょうか?

新規の競合他社は、一般的に次のような入札マーケティング戦略に従います。
（１）入念な計画の後、すぐにスポットを獲得するための特別なページを立ち上げます。ランキングはトップ3以内に入らなければ意味がありません。 (影響力を拡大するために、現時点では Baidu 推定ツールはあまり役に立ちません。キーワードを入力して試してみる必要があります。)
（２）新規競合相手の場合、キーワードを提出した後、クリエイティブなアイデアがうまく書かれていれば、キーワードの品質は急速に向上します。各ユニットのキーワードに対して統一入札が行われます。順位と閲覧数を確保する必要があるため、この時点では入札額が非常に高くなります。プロモーションプラン全体のすべてのユニットの入札が終了した後、キーワードの順位を振り返ります。1位は2位または3位になるまで、セントなどの単位で確実に下方調整されます。
（3）入札プロモーションの1か月後、統計データに基づき、パフォーマンスフィードバックと組み合わせて、最初の期間のキーワードのコンバージョン率を再度決定します。最初のデータ分析レポートに従って、キーワードの入札額を再度調整し、効果と投資のバランスを実現します。

マーケティング戦略に関しては、ランキング2位、3位を目指し、常に変化する状況に適応する準備をしてください。入札における新規競合他社と比較した場合、当社の優位性は、第一にキーワード品質の安定性、第二に企業ブランドと現在の市場シェア、そして第三にウェブサイト運営の成熟度です。したがって、キーワードの品質が 3 つ星に達したら、入札額を上げるだけで済みます。

入札マーケティングは、食べ物を求めて戦う空腹のオオカミのようなものです。多数の相手と戦っていると、必ずエネルギーが尽きてしまいます。したがって、新しい競争相手が成果と投資のバランスを取れない場合、すぐに自立できなくなり、ランキングは自然に下がってしまいます。入札は、企業から与えられた予算に基づくだけでなく、長期的な投資戦略でなければなりません。

2. キーワードの品質に応じて価格を調整する
前の記事では、キーワードの品質を向上させる方法について説明しました。キーワードが2つ星の場合、入札額を上げてランキング順位を上げ、クリック数を増やすことができます。その後、Baidu Fengchaoは、この入札広告がネットユーザーによってどの程度認知されているかを判断します。キーワードが 3 つ星に達したら、価格を下げます。

実はここで注意しなければならないのは価格調整の時間です。入札プロセス中、私たちは毎日すべてのキーワードに注目しています。2つ星のキーワードが3つ星に上がった場合、キーワードの品質が安定期に達していないため、すぐに価格を下げるのは非科学的であり、すぐに価格を調整するのは適切ではありません。東莞の馮超氏がマーケティングプロセスでまとめた経験によると、品質がちょうど3つ星に達したキーワードについては、2日後に対応する価格を調整して、希望する位置に表示されるようにするのが最善です。

3. 休日料金の調整
国が法定休日に休むことを推奨しているため、一部の企業は一時的に休日入札を推進するだろう。ただし、企業によっては、休日前には大々的なプロモーションを実施し、休日中は価格を若干下げるが、販売を停止することはない。

4. コンバージョン率の高いキーワードの価格を調整する
入札マーケティングを行っている場合、一定期間が経過すると、すべてのプロモーション対象ワードとビジネス取引顧客に関するデータ分析を行う必要があります。その理由は、どの単語のコンバージョン率が高いかを分析する必要があるからです。マーケティングは、どの単語のコンバージョン率が高いかを推測して定義するために、感情だけに頼ることはできず、また専門的な感性だけに頼ることもできません。すべてはデータに基づいていなければなりません。

たとえば、「Leyu」を使用してオンライン相談を行う場合、潜在顧客は連絡先情報を残すことができ、それが名刺として保存され、その後電話でフォローアップされます。取引が完了したら、顧客が検索して当社のウェブサイトにクリックした単語を数え直し、どの単語のコンバージョン率が最も高いかを把握します。このようにして、Baidu で入札する際に、プロモーション プランとプロモーション ユニットを適切に調整し、コンバージョン率の高い単語にプロモーション予算をより多く割り当て、価格を調整してそれらの単語をより良い位置にランク付けします。

Baidu の入札と価格調整は簡単そうに見えますが、実際には考慮すべき問題が数多くあります。Baidu 入札マーケティングを改善するには、マーケティング担当者が徹底的な調査と分析を行う必要があります。