Baidu 入札品質、Baidu 入札キーワードの品質を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

最近、社内の入札促進キーワードの一部の品質が低下し、キーワードの表示順位に影響が出たり、入札コストが増加したりしていたため、社内の入札アカウントに対して詳細な最適化を行いました。では、Baidu の入札品質と Baidu の入札キーワードの品質を向上させるにはどうすればよいでしょうか?詳しく知るには、東莞のFeng Chaoさんをフォローしましょう！

Baidu 入札品質、Baidu 入札キーワードの品質を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

キーワードの品質に影響を与える要因:

1. アカウントの長期的かつ安定したプロモーション
そういえば、実は当社の事業の多くは、年間を通じての長期投資というよりも、季節や四半期、祭日に合わせて行われています。
例 1: 私の友人は結婚式の写真撮影に携わっています。彼にとって最も繁盛する時期は、メーデー、中秋節、国慶節です。他の時期には仕事があまりないので、この 3 つの祭りが近いときにのみ入札プロモーションを行います。 （ウェディング写真撮影、張さん、QQ: 1693011706）

例 2: 当社はオンライン学術教育に携わっています。その年の入学シーズンは 2 つしかないため、入学シーズンの初めにのみ入札プロモーションを実施します。前回の入学シーズンでは、「オンライン教育」というキーワードは3つ星でした。しかし、2019年秋の入学が9月20日に終了し、11月3日に再開された後、「オンライン教育」の星は2つしかありません。そのため、入札バックエンドを操作できるマーケティング担当者は、これに特に注意する必要があります。

では、アカウント配信の短期停止がキーワードの品質に与える影響を回避し、軽減するにはどうすればよいでしょうか?詳細は今後の記事で東莞馮超が解説する予定であり、この記事では答えを提供しません。

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2. ユニット内の創造的なアイデアの数と質
ユニットのクリエイティブなプレゼンテーションに関しては、1 つが優先され、もう 1 つはローテーションです。東莞の馮超氏は、百度の入札マーケティングを行っていたとき、2つの表示形式がキーワードの品質に与える影響を意図的に観察しました。実践により、最適化とローテーションは品質には影響しませんが、キーワードのランキング位置に影響を与えることが証明されています。読者は 3 つ星のキーワードを選択し、毎日特定の方法でそれを提示して、その提示方法がキーワードにどのような影響を与えるかを観察できます。

話し方のルールは正しいです。クリエイティブラインの数に関して、東莞の馮超氏は、クリエイティブは多様化すべきだと考えています。ネットユーザーのニーズを反映するだけでなく、プロモーションや優遇の要素も加える必要があります。しかし、クリエイティブラインの文字数は限られています。そのため、潜在顧客をより効果的に引き付けてクリックや閲覧を促し、購入を誘導し、取引を円滑にするためには、クリエイティブの品質を保証する必要があります。以下に、参考例として、特定のプロモーション キーワードについて私が書いたアイデアをいくつか示します。

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上記は、東莞のFeng Chao氏が1つのキーワードに対して挙げた3つの独創的なアイデアです。実際、Baidu 入札マーケティングを行う場合、プロモーション ユニットには複数のキーワードと複数のクリエイティブが必要ですが、その数は多くなければなりません。では、創造性がキーワードの品質に与える影響をどのように検証するのでしょうか。 1 つ星または 2 つ星のキーワードを見つけることができます。他の条件が変更されていない場合は、このキーワードに毎日クリエイティブなアイデアを追加します。10 日後 (基本サイクル)、このキーワードの品質に大きな変化が見られます。

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3. ユニット内のキーワードの数
Baidu 入札マーケティングのプロセスでは、ネットユーザーの検索結果によりよくマッチさせるために、すべての単語を 1 つのクリエイティブ アイデアにマッチさせることは不可能であるため、すべてのキーワードが 1 つのプロモーション ユニットに含まれるわけではありません。

ただし、Baidu バックエンドに資料を追加すると、最初にすべてのキーワードを 1 つの単位に入れて、すべてのキーワードの品質を確認できます。次に、クリエイティブなアイデアに一致できる類似の単語をいくつか新しく作成したプロモーション ユニットに転送し、クリエイティブなアイデアを追加して変更を観察します。時には創造性を加える必要すらないかもしれません。単語によっては、すぐに星 1 つから星 2 つに、時には黄色い星 3 つ​​に上がることもあります。

学生の中には、「1 つのユニットにキーワードをいくつ入れるのが最適か」と尋ねる人もいるかもしれません。 東莞の Feng Chao 氏によると、1 つのユニットに 5 つ以上のキーワードを含めないのが最善です。

どのような状況でプロモーション計画とプロモーションユニットを調整するのが適切であるかについては、東莞馮潮が今後の記事で詳しく説明します。この記事では答えを提供しませんので、ご期待ください。

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4. キーワード入札
キーワード入札に関しては、東莞のFeng Chao氏に詳しく説明してもらう必要があります。ご存知のとおり、Baidu マーケティングが Baidu 入札マーケティングとも呼ばれる理由は、最高額で入札した人が上位にランクされるからです。しかし、これはキーワードの品質とどのような関係があるのでしょうか?

たとえば、星 2 つのキーワードがあり、このキーワードを上位 3 位以内にランク付けしたい場合は、入札額を増やすだけで、それが実現する可能性が高くなります。しばらくすると、その単語の評価が 3 つ星に上がり、価格を下げることができるようになります。率直に言えば、キーワードの品質はクリックスルー率にも関係しており、クリックスルー率を上げたいのであれば、入札額を上げることが重要な要素であり、そうしないと百度は儲からなくなってしまう。

ただし、キーワードが灰色の星の場合、灰色の星は Baidu の左側に表示される資格がないため、価格を上げすぎないことをお勧めします。対応する価格が上昇する限り、右の1位にランク付けされる可能性があります。蓄積期間の後、さらに上昇する可能性があります。

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5. キーワードマッチングモード
Baiduの入札プロモーションを行う際、すべての単語が3つ星を獲得できるわけではなく、すべての単語が左揃えになるわけではありませんが、80％に到達できれば非常に注目に値します。東莞のFeng Chaoは81％という最高の結果を出しています。他の人の結果はどうなっているのでしょうか？この記事をシェアしていただければ幸いです！

グレースターワードに直面すると、私たちはいつも無力感を覚えますが、それでも最適化する方法はあります。
（１）灰色の星を昇進ユニットから取り出し、新しいユニットに移動してから創造性を加えることができます。

（２）入札額を上げて右側の最初の２つの位置に表示されるようにすることで、クリック数を増やし、キーワードの品質を向上させます。

（３）統計ツールで分析した結果、コンバージョン率が高くない場合は完全に諦める。

（4）1つ星または2つ星のキーワードを3つ星にアップグレードしたい場合は、一致モードを「フレーズ」から「ブロード」に変更してクリック率を上げることができます。このようにして、キーワードの品質は徐々に向上します。

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6. グレースターキーワードの転送、削除、再言及
（１）この単元の繰り返しを削除し、創造性を追加します。

（２）新しいユニットに移り、創造性を加えます。

この方法については、あまり説明する必要はありません。灰色の星の単語を削除して再送信すると、多くの場合、すぐに緑色の星にアップグレードできるため、今後の最適化が容易になります。

7. ウェブサイトの直帰率と2回目の直帰率
マーケティングを行う際に適切なマーケティング統計分析ツールが見つからなければ、実際に失敗することになります。少なくとも、ウェブサイトの直帰率と 2 回目の直帰率をカウントするには、これらのツールが必要です。

ウェブサイトの直帰率が高いほど、ウェブサイト構築の品質が高く、魅力が足りないことになります。マーケティングウェブサイトを構築する必要があるとよく言われますが、実際にはこれは骨の折れる作業です。一般的に言えば、ウェブサイトの運用範囲と変わりません。したがって、SEO、マーケティング、プロモーション、運用はすべて不可欠です。学生の皆さんが多才でオールラウンダーになれることを願っています。直帰率が低ければ、2 回目の直帰率はそれに応じて増加します。これは、Web サイトがネットユーザーを深く引き付けてクリックや閲覧させることができることも意味します。現在、直帰率や2回目の直帰率はツールを使用して計測できますが、実際にキーワードの品質にどの程度影響するかを証明することはできません。

8. キーワード配置の1日の予算と期間
当社のウェブサイトにプロジェクトが 1 つしかない場合は、プロモーション プランを作成するだけで済む場合があります。ウェブサイトに多くのプロジェクトがある場合は、洗練された方法で管理する必要があります。

たとえば、留学、サマーキャンプ、学術教育、技術トレーニングなどを販売する教育ウェブサイトがある場合、各プロモーション プランに割り当てる予算は、ビジネス ニーズに応じて必ず異なります。

アカウントの毎日のプロモーション予算が 1,000 元で、プロモーション プランが合計 5 つあると仮定します。各プロモーション プランを 200 元に設定する場合は、仕事に就く前にさらに勉強することをお勧めします。

さらに各プランのプロモーション単位に絞り込むと、一部の単語は選択時に非常に広範囲かつ正確なため、1回のクリック消費量が非常に高くなります。そのため、各プロモーションプランに同じ予算を割り当てたとしても、早期にオフラインになるものが必ず存在します。プロモーションのオフライン時間が潜在顧客のオンライン時間をカバーできない場合、プロモーションは失われ、キーワードの品質に影響します。

実験してみましょう。2週間連続で土曜と日曜に星1つのキーワードのプロモーションを一時停止し、2週間後の月曜日に再度確認すると、灰色の星に下がる可能性が70％以上あります。

灰色の星に変わる単語が数個だけならまだしも、それがプロモーションされた単語の総数の一定の割合を占めるようになると致命的になります。ですから、これは百度の巧妙なやり方で、百度の命令に従う商人が百度の支配から逃れることは不可能にしているのだと思います。これは、すべてのプロモーション業者が言うことです。Baidu のプロモーション費用は依然として高く、本当にお金が無駄になっています。 ！ ！しかし、マーケティング効果全体をまとめると、投資額が多ければ多いほど、収益も増え、Baiduが取る手数料も増えます。マーチャント側は不均衡を感じるばかりです！