Androidアプリケーションのマーケティング戦略と計画

私はサービスと品質の良い小さなレストランによく行きますが、そこでは客足が思ったほど多くないことに気づきます。しかし、平均的な品質とサービスを備えた店舗の中には、顧客で混雑しているところもあります。その理由は、宣伝やプロモーションの強度やレベルがあまりにも異なるからです。モバイルアプリでも同じことが言えます。増え続けるアプリや類似の競合アプリの中で目立つためには、品質そのものに加えて、プロモーションの方法や手法がより重要になります。

APPプロモーションの多くの方法の中で、最も直接的で効果的なのは、アプリケーション市場を通じたプロモーションです。Appleとは異なり、Androidには多くのアプリケーション市場があります。大手インターネット企業が立ち上げたアプリケーション市場（ Tencent App Treasure 、Baidu Mobile Assistant 、 360 Mobile Assistant 、 Taobao Mobile Assistant、pp Assistant、 Wandoujiaなど）に加えて、大手携帯電話メーカーも独自の公式アプリケーション市場（Huawei、Xiaomi、 oppo 、 vivoなど）を立ち上げています。また、各市場のアプリケーション分類とリストが異なり、Androidアプリケーション市場の区分はますます複雑になり、ユーザー区分もより細かくなっています。そのため、Androidアプリケーション市場のプロモーションを行うときは、包括的にカバーし、ターゲットを絞った適切なプロモーション計画を策定する必要があります。プロモーションの効果は、位置と発展度合いによって異なります。以下の点を最適化することで、アプリケーション市場における APP の位置付けランキングと発展度合いを向上させることができます。

1 つ目はアプリ名です。アプリ名はメインタイトルとサブタイトルで構成されます。アプリのランキングへの影響は、Web サイトの「タイトル」タグの影響と同じです。間違いなく、これがアプリのランキングに最も大きな影響を与える要素の 1 つです。しかし、アプリケーション名はウェブサイトのタイトルタグのように簡単に変更できるものではありません。多くの場合、名前はずっと以前に決定されており、変更することは困難です。ただし、変更が可能な場合は、ユーザーがアプリ ストアでそのようなアプリを検索する際に使用する最も一般的なキーワードを考慮する必要があります。

2つ目は、アプリケーションのキーワードまたはタグです。アプリケーションをアップロードするときに記入するキーワードまたはタグは、Webページを作成するときに記入する「キーワード」タグと同じです。 「キーワード」タグは現在ではSEOには影響を及ぼしませんが、かつては非常に重要であったことは否定できません。アプリケーション市場のランキング ルールの開発は、キーワードを無視できるほど成熟していないことは明らかです。そのため、アプリケーションに設定するキーワードについて考える必要があります。

3つ目は、アプリケーションの説明です。多くのショッピングモールでは、簡単な説明と詳細な説明を区別する必要もあります。簡単な説明はアプリケーション一覧ページに表示されることが多く、詳細な説明はアプリケーションの主要な紹介となります。アプリの説明も、アプリのプロモーションにとって非常に重要です。ユーザーが検索結果リストページでアプリを見たときに、アプリの紹介がクリックして詳細ページに進むきっかけとなるからです。この要素はアプリの検索結果のクリック率に直接関係し、検索結果のクリック率は検索結果におけるアプリのランキングに影響を与える可能性があります。

4 番目はアプリケーションのアイコンです。アイコンは、人間にとっての外見と同じようなものです。他の人にあなたのアプリケーションについて良い第一印象を与えたいなら、まず美しいアイコンをデザインすることから始める必要があります。美しいアイコンは、他にも予期せぬメリットをもたらすかもしれません。

5つ目は、アプリのスクリーンショットと動画です。アプリの詳細ページに表示されるスクリーンショットと動画は、アプリのランキングでのパフォーマンスに間違いなく影響し、アプリのダウンロードコンバージョンに大きな影響を与えます。アプリのスクリーンショットをそのまま使用しないでください。いくつかの装飾をデザインし、簡単な機能紹介と組み合わせて、ユーザーのダウンロード意欲を高めることができます。

6 番目はユーザー レビューです。これは議論の余地がなく、多くのアプリ マーケットではユーザー レビューによるランキング オプションが提供されています。良質で質の高い 5 つ星のレビューは、ダウンロード コンバージョンに非常に役立ちます。

7つ目は、昨年最も多かったランキング操作手法で使われた要素であるアプリのインストール数です。ランキングを操作することで、アプリのダウンロード数で上位にランクインさせ、ランキング効果を利用して大量のダウンロード数を獲得します。 Apple は現在、ランキング操作に対して厳しい監視を行っていますが、一部の Android アプリ マーケットでは、ランキングを操作することでランキングの露出を高めることができます。

8つ目は、アクティブユーザー数、アクティブユーザーの割合、短期ユーザー維持率などです。主要アプリケーション市場のアプリケーションランキングアルゴリズムが改善されるにつれて、最終的には「最高のユーザーエクスペリエンスを備えたアプリケーションが最高のランキングを獲得する」という目標に行き着くでしょう。したがって、どのアプリケーション開発者にとっても、最も重要なことは、製品の品質を維持し、アクティブ ユーザーの数、アクティブ ユーザーの割合、および短期的なユーザー維持率を高めることです。

これらに加えて、アプリケーション市場と連携して、独占的な市場投入、ランキングの上位（または上位数位）への表示、ホームページの推奨など、有料サービスの宣伝や購入を行い、露出を高めることもできます。

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この記事の著者@泽思は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ