春節のプロモーションは、これらの7つの主要テーマから切り離すことはできません

春節は中国で最も重要な伝統的な祭りの一つであり、家族が集まる日です。この祭りの期間中、故郷を離れて働いたり勉強したりしている人々は故郷に戻り、家族と楽しい再会の年を過ごします。

このような重要な祭りでは、当然各ブランドが独自の春節をテーマにしたコンテンツを発表することになります。

では、春節のテーマをどのように活用できるでしょうか?

1. 再会のテーマ

再会というテーマには、帰郷や感傷が伴うことが多い。先週木曜日、アリペイは「五福掃討」キャンペーンの準備を始め、新年のミニフィルム「どこにいたの？」を公開した。

このビデオは実話に基づいており、新年を祝うために幼い子供たちを連れて夫の家に車で帰る夫婦の物語を描いています。

前方に交通事故があったため、彼らは人里離れた道を通って帰宅することを選んだが、雪のせいで車は前に進めなかった。この時点で、彼らは家から約2、3マイル離れたところにいました。彼らは夜明け前に歩いて帰りたかったが、雪の中では動くのが不可能だとわかり、車に戻らざるを得なかった。

妻の無力感と不満が一気に爆発し、夫が途方に暮れていると、遠くにシャベルで雪かきをしている二人の姿が見えました。それは父と母でした。息子と嫁がスムーズに車で帰宅できるように、老夫婦はわざわざ家の前まで雪かきをして、帰宅の道を開けてあげました。母親の「息子よ」という呼びかけに、どれだけの人が感動して涙したか分からない。

ビデオ全体で最も頻繁に使用されているフレーズは「私たちはどこにいるの？」です。

これは、誰もが帰宅途中に聞く言葉だと思います。出発から、道中、車を降りてから、家族からの電話を受けるまで、最初の言葉はいつも「どこにいるの？」です。

これらは最も単純な言葉であり、また最もセンセーショナルな言葉でもあります。単純なようですが、愛情に満ちています。そして私たちの最終目的地は「家」です。

さらに、このミニフィルムの主題歌「Listen to Me」は人気歌手の周申が歌い、網易雲音楽で公開されてから48時間以内に数万件の熱いコメントを呼び起こし、誰もがこの歌の中で自分の物語を聞くことができる。

アップルは数日前、女優の周迅が主演するミニ映画「娘」も公開した。この映画はタクシー運転手のシングルマザーの物語で、彼女は母親と喧嘩して家を出て、子供と2人でタクシーを運転している。

春節の時期、周迅演じるシングルマザーは、一歳の娘を連れてタクシーを運転し、お金を稼ぐために客を拾う。挫折したり、蔑まれたりもするが、後部座席の娘と仲良くしてくれる優しい乗客もいる。雨の夜、乗客全員が家族と再会するために帰宅した。周迅はその日最後の客を迎えたが、それは周迅の母親だった。

毎年春節になると、母親は周迅の好物であるニラと卵が入った餃子を持って、娘の乗るタクシーを一つ一つ探していた。そして今年、ついに娘を見つけた。映画の最後では、2組の母と娘がついに再会する。

このマイクロフィルムはすべて iPhone 11 Pro で撮影されたことは特筆に値しますが、写真は非常に鮮明で動きがあり、iPhone の特徴を際立たせています。これは新しいアイデアではありません。昨年、Apple は携帯電話でマイクロフィルムを撮影し、Huawei も携帯電話でマイクロフィルムを撮影しました。

しかし、iPhone 11 Proを持っていても、私には名監督のような頭脳と手はありません。

春節のような家族の再会という大きなIPの下で、「どこにいたの」と「娘」は、家庭の暖かさと家族愛の貴重さを拡大し、すべての人の心の最も柔らかい部分に触れました。外でどれだけ一生懸命働いても、故郷への郷愁や憧れは同じです。

この 2 つのマイクロフィルムは、この感情を表現しています。この感傷的な再会のテーマは非常に一般的ですが、試行錯誤を重ね、常に大多数のネットユーザーの共感を得ています。

2. 新年のテーマ

旧正月には新年の雰囲気がなければならないとよく言われますが、新年の雰囲気のある春節だけが魂を込めた祭りなのです。新年の雰囲気は、実は新年の習慣や伝統です。

オリオンはかつて新年の広告「素晴らしい新年の冒険」を撮影しました。この短編映画では、魔法の伝説である年獣について触れています。歴史の記録によると、年獣は邪悪な獣でしたが、ロッテが制作した短編映画では、ミニサイズの「かわいいペット」になりました。年獣の体が小さいのは、新年の雰囲気がどんどん弱まっているためです。年獣を助けるために、少年は家族に「新年の味を探しに」出かけるよう呼びかけました。周りのお祭りの雰囲気の中で、年獣はついにその本当の姿を現しました。

さらに、新年の雰囲気には、新しい服、おみくじ、爆竹の打ち上げ、大晦日のディナー、徹夜なども含まれます。

3. 懐かしいテーマ

2017年の旧正月、ペプシは「Home with Kids」の主要クリエイターを集め、15分間のミニフィルム「17 Brings the Fun Home」を撮影し、懐かしさの波を巻き起こした。

新年のマーケティングは、すべての主要ブランドにとって大きな試練です。誰もがさまざまなトリックを使って、この最大のお祭り中にユーザーの注目を集めようとします。質量共鳴点をどのように見つけるかは、どのブランドにとっても頭痛の種です。

「ホーム・ウィズ・キッズ」は、誰もがよく知っている古典的なシットコムIPです。誰もが子供の頃にこの家族向けコメディを見たことがあると思います。それは何世代にもわたる人々の成長に付き添ってきました。70年代、80年代、90年代に生まれた人でも、見れば共感するでしょう。それは何世代にもわたる思い出を凝縮したものです。

この懐かしい感情は、マイクロフィルムの最後でも昇華された。ガオ・ヤリンは「2004年、運命によって、私たち5人は家族になった」と語り、ソン・ダンダンは「12年が経ちました。私たちは年を取り、彼らは成長しました。私たちが一緒にいるからこそ、家に意味があるのです」と語った。

あるネットユーザーは「夢のようだ。ついに彼らが再会するのを見ることができる」と率直にコメントした。

4. 科学技術テーマ

近年、科学技術は急速に発展し、AR技術は生活のあらゆる分野に応用されており、新年の楽しい活動も例外ではありません。

コカ・コーラ社はかつて、伝統的な福花を春節のマーケティングに取り入れ、福花のパッケージや愛情表現だけでなく、ARインタラクションも取り入れました。 2人の小さなフワちゃんが観客に挨拶し、赤い封筒を配っていました。とても可愛くて、交流がありました。

Toutiaoは今年の新年のミニゲームでもハイテク技術を活用した。ミニゲームページに入り、カメラを呼び出すと、ゲームページにあなたの顔が表示されます。口を開けて、「ママ」に見つからないように食べ物を盗むと勝ちです。

これらのテクノロジーテーマの利点は、人々に斬新な体験をもたらし、インタラクションの楽しさと実現可能性を高め、ユーザーの参加意欲を高めることです。結局のところ、誰もが楽しくて面白いゲームが好きなのです。

5. 脳穴テーマ

最近のネットユーザーの間では、砂の彫刻という共通の特徴があります。独創的で型破りな思考による創造的なアイデアは、ネットユーザーの間で広く広まることが多いです。

2年前の洗脳ヒット曲「春節自助指南」を覚えていますか？

旧正月に私たちが最も恐れていることは何でしょうか? もちろん、それは叔母や叔父からの致命的な質問です。

「パートナーはいますか？いつ結婚しますか？いつ赤ちゃんを産みますか？」

「仕事は見つかりましたか？給料はいくらですか？家や車は買いましたか？」

これらに立ち向かう準備はできていますか?

慌てずに、「春節自助ガイド」を取り出して彼に立ち向かってください。

昨年、黎茂は「大晦日の晩餐に招待します」という興味深いH5を発売しました。その独特なスタイルは宮廷ドラマの人気に乗っており、多くのネットユーザーの注目を集めました。

私の食べ物は美味しいです。

私が持っているものは良いものです。

あなたもとても良いですね〜

アイデアは良いのですが、活動の形式が少し単調です。ユーザーはh5ページに入ると、10種類の料理と高級ワインを選択して報酬を受け取り、Lai Maoから新年の贈り物を受け取るチャンスがあります。友人や家族との興味深い交流はあまりありません。

6. 星座テーマ

再会や郷愁などのテーマに加えて、春節の最も一般的なテーマは干支です。

私の国の長い歴史を持つ民俗文化の象徴として、十二支は非常に強い象徴的な意味を持っています。毎年春節には干支にまつわる祝福が尽きることがなく、ブランドも干支を活用するさまざまなユニークな方法を考案しています。

農夫山泉は短編映画「千里離れた故郷に帰る小ネズミの冒険」をリリースした。かわいくて機敏な小ネズミが家族と再会するために故郷への旅に出る。途中で「あらゆる障害を乗り越え」、「山を登り、水の中を歩き」、とてもかわいい。

同時に、農夫泉は2020年庚子年コレクターズボトルも発売した。

十二支の要素は、他の要素と組み合わせて使用​​されることがよくあります。農夫の泉は「ネズミ」と「帰省」を組み合わせ、「四年湯源」は「ネズミ」と「再会」を組み合わせています。

かわいいネズミの家族がボートを漕いだり、お団子を食べたり、月を眺めたりしています。シンプルで素朴でかわいいです。

7. 暴君のテーマ

これまで数多くの新年のテーマを紹介してきましたが、最も皆さんが興味を持っているのはリッチテーマだと言わざるを得ません。

今週、Alipay の五福抽選イベントが正式に始まりました。新たな抽選の祝福に備えていますか?

イベント開始からわずか30分で、68,263人が5つの祝福をすべて集めたと言われています。

アリペイの五福を集めて紅包を配る活動に加え、近年は百度や微博もカードを集めて紅包を配る活動を展開しており、CCTV春節祝賀会でもリアルタイムで紅包が配布される。紅包が流行して以来、大晦日のパーティーだけでなく、通常の大規模なパーティーでも紅包が使用され、ネットユーザーの注目を集めているようです。

カードを集めて紅包をシェアするこの方法では、多くの場合、ユーザーは特定のタスクを完了する必要があります。たとえば、昨年の百度カードコレクションでは、ユーザーは短いビデオを見たり、ソフトウェアをダウンロードしたりすることで、より多くのカードを引く機会を得ることができました。今年のWeiboカードコレクションでは、Weiboの閲覧、サインイン、Oasisの最新情報の投稿などにより、カードを引くチャンスが増えます。今年、アリペイは「家族の肖像画」を五福コレクションに特別に追加し、家族のメンバーが抽選に参加して家族の華北の借金の返済に協力するよう呼びかけました。

これらのタスクは、実際には、ユーザーのアクティビティ（チェックイン）を増やし、新製品を宣伝し（ソフトウェアのダウンロード、Oasis ニュースの公開）、自社製品を宣伝する（Family Huabei の返済）ための手段です。特典を利用してより多くのユーザーを引き付け、より大きな宣伝効果を得ることは単純で大雑把ですが、非常に効果的です。

したがって、裕福な父親は大規模な宣伝キャンペーンにお金を使うのも良いでしょう。

著者: Maotu Public Account

出典: 茅頭公式アカウント