広告用高品質ランディングページデザインテンプレート

少し前までは、デザートプラチナムキャメルミルクは大好評で、ほぼすべてのメディアで広告が出ていました。私の友人も同じようなヤクミルク製品を試しましたが、満足のいく結果が得られませんでした。彼は、それをどのように調整し、最適化するかについて相談するために私に来ました。

アカウントのテスト予算が少なく分散していることに加え、クリエイティブのクリックスルー率は良好だったものの、コンバージョンは良好ではなかったことが判明しました。ランディングページを読んで、私は言葉を失いました。主な製品であるヤクのミルクは青海チベット高原の本来の農場から来ているのに、ランディングページの大部分は模造ラクダのミルクで作られており、美しく感動的なアルグリティの物語を語っています。彼女の服装や頭飾りからイメージや名前まで、彼女が青海チベット高原の人であることを示す兆候はまったくありません。

ランディングページを見ても没入感がありません。疑問が連続するだけです。ランディングページでは自分自身を納得させることができないのに、ユーザーを納得させるにはどうしたらいいのでしょうか。

それで、初心者が使用するのに適したテンプレートがあるかどうか疑問に思います。完全に習得していなくても、または熟練していなくても、テンプレートに従うことで優れたランディング ページを作成できます。それが最高ではないとしても、少なくともそれほど違いはありません。

1. ランディングページのデザイン方向性の思考ロジック

では、早速写真をご覧ください。

番号の説明:

① 競合製品間の違いを考慮しなければ、製品の特徴は基本的にセールスポイントに相当します。

② ユーザーやグループの特性を利用して、ターゲットを絞った配信プランやクリエイティブなデザインの傾向を特定し、ランディングページと連携してコンバージョンを実現します。

③ ユーザーの需要のペインポイントとコンバージョンのランディングポイントには対照的な関係があり、1対1、1対多、多対多の場合があります。最適化者はブロックを明確に分割して、読者にわかりやすくし、できるだけ混乱を避ける必要があります。長さが長くなりすぎないように考慮し、キーとなる必要なコンテンツを選択して表示し、含めることができるかどうかわからないものは破棄する必要があります。

④ ユーザー（製品ユーザー）と購買意思決定者が同一人物でない場合は、意思決定者のニーズを考慮することがより重要となり、コンバージョンの目標は意思決定者を説得することとなる。

⑤レイアウト - アートデザイン作業は主にデザイナーが行い、オプティマイザーの仕事は重要なポイントやハイライトをマークし、コンテンツの配置順序を調整し、明確な要件を与えることです。

2. 事例分析

意思決定者と実際の製品ユーザーの違いを考慮して、EF Education が分析の例として選択されました。

ランディングページのコンテンツ分割と審査プロセス:

表から情報を収集して整理する - 意思決定者を説得することを目指し、セールスポイントとコンバージョンポイントに対応する - ブロックに分割し、順序をリストする - 顧客を確認する - アートデザイン要件を提出する。

操作デモンストレーション：

A. テーブル情報の収集と整理

下の表をご覧ください。方向性となるクリエイティブディレクションについては、今のところここでは触れませんが、機会があれば別途説明します。

（画像をクリックすると拡大します）

a) 情報源:

① 顧客と直接コミュニケーションをとったり、商品詳細ページを参照したりできます。

②同カテゴリまたは代替キーワードを検索し、ユーザーの検索情報リストとコメントの感情を確認し、関心点と不満点をリスト化し、私たちのペインポイントとコンバージョンポイントに対応します。

③ 同僚、親戚、友人など関連情報を持つ人に相談し、ブレインストーミングを行い、情報量を増やす。

④ 自分をユーザーとして想像し、その状況に身を置いて考えを記録し、質問とそれに対応する解決策を見つけ、自分で説明できるかを確認します。

b) 同じ業界のランディングページであれば、クライアントの製品に応じて差異を追加したり削除したり、コンテンツを並べ替えるだけで情報を共有できます。

たとえば、顧客が VIPKID に変更された場合でも、両者とも K12 英語教育業界に属しているため、この表は引き続き適用されます。

c) 製品が新製品ではなく、ユーザーグループと意思決定グループが同じである場合は、次の表のように簡略化できます。

このうち、ボーナスアイテムはあらかじめ異なるブロックに配置したり、コンテンツを決定する際に散りばめたりすることができます。

（画像をクリックすると拡大します）

B. 意思決定者を説得し、それに応じたセールスポイントとコンバージョンポイントを目指す

次の表に示すように、同じ色は同じコンテンツ テーマを表し、説明のために 1 つのモジュールに分割できます。

C. ブロックを分割して順序をリストします。

①ブランドクレジット：ブランド年数、功績賞、スポークスマンイメージ等

②費用対効果：優遇措置（無料体験、期間限定割当割引、限定VIP専用、免除等）の有無、市場平均時間単価との比較等。

③教育環境：オフラインキャンパス環境や全英語教育ソフト環境などのハードウェア環境とソフト環境。

④コース設計：多様な教授法、教科書の使用、授業スケジュール、コースコンサルタントの監督、レビューと評価などを含む。

D. 顧客確認:

確認のために顧客に送信し、追加の変更について連絡します。

E. アートデザイン要件を提出する:

a)コンバージョンのニーズ: フォーム入力

b)ハイライト：優遇特典、無料トライアル、学生と保護者の誘致

c) [最初の画面] ハイライト: EF ブランド + 主なセールスポイント (英語での授業 + プロの外国人教師 + 少人数制の授業)

d)セールスポイント表示モジュール部門：

① 無料試聴プロセス

② SMALL STARSコースの紹介

③多様な教授法

④ 一流の教授陣

⑤ 保護者が安心できる

⑥ オフラインコミュニティはカバーエリアが広く、選択性が高い。

（最終ランディングページ表示）

今回ご紹介させていただく内容は以上となります。

著者:レン・シャオンヴ

出典：アイチセム