WeChat、Tik Tok、Weiboはインターネット後半でどのような役割を果たすのでしょうか？

コンテンツ運営はプラットフォームのルールとともに成長していくべきだというのが私の考えです。主要な主流プラットフォームのルールの最近の変更点を見てみましょう。プラットフォームルール観察記事も随時更新していきます。

プラットフォームの幼い花嫁となり、プラットフォームとともに成長する

今日はWeChat公式アカウント、 Tik Tok 、Weiboプラットフォームの仕組みの変更点についてお話しします。以下の内容は非公式データですが、各主要プラットフォームに毎日没頭して得た個人的な経験に基づいています。参考用であり、ピッチ戦略の指針にはなりませんが、グループチャットやモーメントに婉曲的に転送して実績や名声を隠すなど、クライアントや同僚への自慢の話題として活用できます。

/ WeChatパブリックアカウント作成者のIP化/

本日10時頃、 WeChatは公式アカウントの記事ページを修正しました。これは先月のバックエンドの大幅な修正に続く、フロントエンドの小さな調整です。一般的に、個々の「著者」の属性を明らかにすることは、張小龍がWeChat公開授業でクリエイターの重みを強化するという発言と一致しています。新しい記事ページと古い記事ページを比較する画像を作成しました。より明確に見えます。

「2018 WeChat公開授業における張小龍のスピーチ」公式アカウントの改訂版の原文より引用：

「Appleとの調整により、私たちはさらに考えるようになりました。著者システムを改革する必要があると考えています。以前のパブリックアカウントシステムでは、著者を独立したユニットとして扱っていませんでした。新しい改訂では、パブリックアカウントではなく著者に賞賛が与えられるようになります。したがって、将来のパブリックプラットフォームでは、著者が独立したコラムとして表示されることが想像できます。各著者の紹介と、過去に公開した記事が表示されます。著者はさまざまなアカウントに投稿できるため、著者はより慎重に再構築されます。」

それはどういう意味ですか？

これは、公式アカウントプラットフォームが公式アカウントと著者を2つの独立したアイデンティティとして扱うことを意味します。また、公式アカウントが飽和状態になった後、プラットフォームの背後にいる人々のための詳細な分業でもあります。パブリックアカウントの運営は成長を担い、コンテンツ作成者は創作を担い、運営と作成者は分業と協力を担う。今回は作成者の表示ウェイトを増やし、作成者のIPに窓を開けた。現在のレイアウトは見栄えが良くないと不満を言う人もいます。見栄えが良いことは、戦術において決して最も重要なことではありません。大胆な推測をすることができます。張小龍のビジョンによると、パブリックアカウントは将来次のようになるでしょうか。

著者を原著に合わせて、「著者名」を独立したハイパーリンクにします。クリックすると、次の表示が出ます。

この図は、乾隆帝の仮定に基づいており、参考用です。

著者は独立したコラムであることがわかります。著者ごとに、紹介文と過去に公開した記事が表示されます。著者は複数のアカウントに投稿できます。

いいねのジェスチャーが親指からハートに変わりました。これは公式アカウントが短編動画に注力するための準備でしょうか？現在、モーメンツとWeChatグループは10〜15秒の動画を消費していますが、テンセントビデオは30〜180分の番組や映画コンテンツを消費しています。5〜10分はテンセントビデオの空白領域です。公式アカウント+ Weishiがエコシステムに統合されたらどうなるか楽しみです。

しかし、知乎コラムにも同様のロジックがあり、1人の著者が複数のコラムを寄稿していますが、著者に「トラフィック」や「収益化」のメリットはありません。知乎コラムはまだ投稿メカニズムを確立していません。プログラマーにミニプログラム、クリエイターに公式アカウントを提供するなど、張小龍がクリエイターに何らかのメリットをもたらすことを期待しています。これは、盗作で生計を立てているマーケティングアカウントができることではありません。

/ Tik Tokプラットフォーム上のポジティブなエネルギー/

私が「NetEase、Xiaomi、 Alipay 、Haidilaoを含む24ブランドのDouyin運営分析」を執筆して以来、Douyinプラットフォームは多くの紆余曲折を経てきました。WeiboとWeChatによってリンクがブロックされ、偽造品のショーケースとなり、Toutiao関連のジョークは永久に閉鎖されました。今日、ByteDanceのCEOである張一鳴はWeChat Momentsで馬化騰がDouyinを盗作したとして非難しました。大手企業の広報はPRからPSレベルにまで上昇したようです。最近、TikTok プラットフォームではどのような変化がありましたか?

1.Tik Tokの変化に伴い、全体的なコンテンツスタイルがよりポジティブになり、 UGCアカウントの割合が以前よりもタイムストリームで推奨される可能性が高くなりました。つまり、いいねが数十万のコンテンツを見る確率よりも、いいねが1万を超えるコンテンツを見る確率が高くなっています。

2. あなたのコンテンツがタイムラインでおすすめされれば、いいねやファン、コメントが波のように押し寄せ、人生の絶頂期にいるような気分になるでしょう。しかし、推薦されなければ、どんなに頑張って撮影や企画をしても無駄になってしまいます。その結果、多くのアカウントが50～100個のコンテンツを投稿しているものの、10万回以上再生されたり、タイムストリームで推薦されたりしているコンテンツは1つしかありません。長年にわたる分散化の後、短編動画コンテンツの配信におけるアルゴリズムによって、人間は再び中央集権化へと引き戻されてしまった。

3. 企業Blue Vアカウントは、Toutiaoのアルゴリズムによって以前よりも厳しく制限されています。動画に企業ロゴや音声の言及がある場合、アカウントはダウングレードされ、コンテンツは削除されます。深刻な場合は、アカウントがリセットされます。

4. 直接撮影を開始し、ビデオをアップロードして、Douyin ダンスマシンに入ります。ビデオを公開するための入り口は 3 つありますが、公開されたコンテンツに対して Douyin が与えるトラフィックは異なります。

現時点では、大小の順番は、 Douyinダンスマシンに入る > 直接撮影を開始する > 動画をアップロードする、となっているようです。

5. ただし、Yichan Little Monk、Yeshi Brother、Papi Jiang、さまざまな有名人、北京SWATなどの政府アカウントなど、Douyinがサポートするアカウントの場合は、コンテンツをアップロードしても、推奨されていれば、数百万のいいねやファンを獲得することも夢ではありません。

6. お互いのDouyinアカウントをフォローし、相手が投稿に「いいね！」すると、自動的にあなたのタイムラインにおすすめされます。

7. コンテンツがトレンドやブラックマジックなど、TikTok のブランドトーンに合致している場合は、@TikTok Assistant でタイムラインに推奨されるようにすることができます。

私が書いたDouyinの運用とメンテナンスの一連の記事で推奨したように、プラットフォームの初期段階では、週に2〜3回の投稿を行い、各投稿に対してきめ細かい運用とメンテナンスを実行します。簡単に言えば、ファンにいいね、コメント、フォロー、共有を推奨することを意味します。リッチアカウントはDouyinに参加して広告を購入することができ、これは有名になるための近道でもあります。有名になりたいけれどお金をかけたくない場合は、コンテンツの制作に 10 倍の時間を費やす必要があります。

/ マイクロブログプラットフォームフォーラム化/

微博は古いプラットフォームですが、新しい時代になっても活力に満ちています。微博は全体として以前のように、サークル内の友人への転送に重点を置いたコミュニケーションプラットフォームではありません。昨年から、今日頭条アカウント（数千万のフォロワーを持つマーケティングアカウント）を厳しく抑制し、中小Vアカウント（数十万のフォロワー）を積極的にサポートし、コメントの徹底的な開発を行っています。どのような変化がありましたか？

1.タイムラインWeibo転送機能に[早送り]と[プライベートメッセージで送信]が追加されました。早送りはワンクリック転送で、転送手順の数を減らします。プライベートメッセージはWeiboの友達に送信され、友達の交流を増やします。この機能は特にスターを追いかけるファンにとって必要です。アイドルの最新情​​報をできるだけ早く友達に転送し、30分間おしゃべりすることができます。

ウェイボーに投稿するだけでコメントを維持していない有名人やアカウントは大きな危険にさらされます。知らないうちに崖っぷちを歩いているようなものです。火花社、潘月鳴、海爾などのアカウントはコメントがとても上手で、誰もが学ぶべき良い例です。

2. コメント欄ではコメントやいいね、絵文字の送信ができます。乾隆帝は「微博プラットフォームのフォーラム化」という新しい用語を提案しました。フォーラムを利用したことのある人は、微博のフォーラム化が何を意味するか知っているはずです。 ファンの総数はもはや増加していません。 トピック、ディスカッション、ソーシャルネットワーキング、チャンネル、フルレベルの育成を通じて、ユーザーの時間はさらに占有されます。 特にインターネットの後半では、これがソーシャルプラットフォームが生き残るための基礎です。

3. コメントはWeibo APPによってプッシュされます。これは、Weiboプラットフォームをフォーラムベースにし、非拡散後にユーザーを深く育成するための戦略でもあります。@repost 3人の友人はまだプレイしています。このような分裂コミュニケーションは時代遅れであり、プラットフォームでは歓迎されていません。転送はいいねほど重みがありません。

4. Weiboには[ IPトラフィックホットワード]を含む投稿に対して自動的にトピックを追加する機能があり、[Fresh Things]と呼ばれています。Fresh ThingsはWeiboの集約コンテンツ消費プラットフォームであり、あなたが見たWeiboの投稿を収集して共有することができます。 Jikeを使用したことがある人なら、Weibo NewsがJikeのRSS購読推奨ロジックに基づいていることを知っているはずです。

Weibo Newsのゲームプレイと詳細な紹介は下の図に示されています。

新しいもののタイムラインの表示 - 新しいもののメリットは何ですか - 新しいもののフォームを作成します。

UGC を使用して新しいものに貢献し、より興味深い情報を集約します。

まだトピックを作成したりブラッシングしたりしている場合は、過去2年間ほど影響力がなく、リストに載りやすくないと感じていますか？プラットフォームが古いのではなく、プレイ方法が古すぎるのです。プラットフォームの変化に注意を払わないと、排除されてしまいます。

5. Weiboトピックの分類欄は、以前のように人気度に基づいてランク付けするのではなく、手動で制御されます。トピックは1時間ごとにローテーションされます。手動制御後、Weiboトピックは基本的に有名人のエンターテイメント、サークルのポジティブなエネルギー、政府情報です。これらが3つの主要なコンテンツです。以前はWeiboで興味深いものはあまり見られませんでした。

最近の「テンセントには夢がない」という大規模な論争や、張一鳴氏による馬化騰氏への批判など、ほとんどの人はまずWeChatグループやモーメンツでそれを目にし、その後Weiboに投稿した。

さて、プラットフォームのルールに関する今日の観察はこれですべてです。

この記事の著者@静静は（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください！

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