Tik Tokの広告プロモーションの形式は何ですか？ Tik Tokプラットフォームの特徴を分析！

Tik Tokは新世代に焦点を当てた音楽ショートビデオコミュニティです。ターゲットユーザーは若いユーザーであり、製品形態は音楽ショートビデオであり、ビジョンは音楽コミュニティを構築することであることがわかります。 Douyin のコンテンツスタイルには、かわいいペット、旅行、チュートリアル、スキル共有、ベビーショー、ダンス真似などが主に含まれています。

1. Douyinのプラットフォーム特性の分析

1. プラットフォーム属性の分析

1. 魔法のようなショートビデオソーシャルプラットフォーム

プラットフォームタイプ: 音楽クリエイティブショートビデオソーシャルプラットフォーム、ユーザーは音楽を媒体としてビデオを作成します

ユーザーのペインポイントの位置付け: 断片化された時間のエンターテインメント、聴覚+視覚感覚刺激

ソーシャル機能の設定: 友達を招待、コメント、プライベートメッセージのやり取り、いいね、友達への@、転送、共有

マルチプラットフォーム連携：他のソーシャルネットワーキングプラットフォームとのシームレスな接続（Toutiaoの5つの主要製品の内部接続、QQ Space、Weibo、Instagramなどのクロスプラットフォーム転送）

2. Douyinの開発初期段階では、一方的な突破口を開いた。

ソーシャルプラットフォームの強力な自己ネットワーキング特性は、まず有名人の影響力や動画専門家などのPUGCコンテンツを通じて一般ユーザーやアクティブなUGCユーザーをオンラインに引き付け、バラエティ番組のスポンサーシップ（China Has Hip-Hop、Day Day Upなど）などのオンラインとオフラインのマーケティングプロモーションと組み合わせて、ユーザーグループの自己ネットワーキング効果を発揮しました。

製品機能の設計は継続的に更新され、反復されています。コミュニティコンテンツの面では、プラットフォームとユーザーが開始したチャレンジを通じて新しいコミュニティテーマが生成され、既存ユーザーと新規ユーザーの継続的な参加が強化され、UGCの持続可能性が維持されます。

他のソーシャルプラットフォームを介したネットワーク効果によって広がります。 WeChat友達間の転送、Weibo big Vによるプロモーション、Fans+：Toutiaoの5つの主要製品がワンクリックで接続および同期

3. プラットフォーム爆発期には、一国主義から多国主義へと変化した。

プラットフォームはオープンしています。当初のユーザー規模の爆発的な成長に基づいて、自然に新しいユーザーグループを引き付け、広告主や電子商取引の参加を促しました。

クロスネットワーク効果が発生します。ユーザーグループはソーシャルプラットフォーム上で強力なクロスネットワーク効果を発揮し、eコマースや広告主とやり取りし、ビデオエンターテインメントを楽しみながらオンラインとオフラインの消費者取引を促進します。

価格構造は中立ではありません。ユーザーとトラフィックはプラットフォームの最も貴重なリソースであり、その高い価格弾力性により、プラットフォームはユーザーグループの両側 (広告主と電子商取引) の新規参入者に向けて価格設定を傾けるようになります。

（II）Douyinの商業収益化モデルの分析

1. 現段階では広告と電子商取引の支払いが収益化の主な手段となっている

ショートビデオ業界チェーンでは、各当事者が独自の収益化モデルに重点を置いています。コンテンツ制作者はコンテンツの商業的価値の探求に重点を置き、MCNはチャンネルとリソースの商業的価値の探求に重点を置き、プラットフォームはユーザートラフィックの商業的価値の探求に重点を置いています。現段階では、Douyin は主にユーザートラフィックのマイニングに基づいており、広告と電子商取引を通じて初期の収益化を実現しようとしています。広告には、スプラッシュスクリーン広告、コンテンツ埋め込み広告、情報フロー広告、ネイティブビデオ広告が含まれ、電子商取引には、「Taobaoke」オンラインストアモデルと自社運営のブランド電子商取引モデルが含まれます。

2. ネイティブ動画広告のパイオニア

2015年から2017年にかけて、オンライン動画広告市場全体が急成長し、その中でネイティブ動画広告（動画メディアプラットフォームに依存しない動画広告そのものを指す）が5％から23.2％に増加しました。

Tik Tokは2017年に短編動画ソーシャルマーケティングの実験を開始し、ブランド（ピザハット、マイケルコースなど）とコラボレーションしたテーマチャレンジを開始しました。マイケル・コースのために開始されたこのチャレンジには、3万人以上のTik Tokユーザーが集まり、1週間以内に短編動画を自発的に作成し、2億回以上の再生回数と850万件以上のいいねを獲得した。

3. ソーシャルプラットフォーム + 電子商取引プラットフォーム

Douyin は、e コマース企業がターゲットユーザーグループ (消費のアップグレードをリードするファッショナブルな若い消費者) を固定するのに役立ちます。e コマース企業の顧客獲得コストが上昇する中、Douyin はトラフィックの新しいチャネルを提供します。

Douyin のコメントと交換機能は、電子商取引のユーザーに偽装された評価メカニズムも提供し、ユーザー間の情報の非対称性を減らし、取引を促進します。

2. Douyinの競争分析と将来展望

主な構造は、人を中心としたUシリーズプラットフォームと、コンテンツを中心としたPシリーズプラットフォームです。

優位性分析

デメリット分析

今後の展望

1.Tik Tok広告プロモーションモデルの運用プロセスを分析！

2. Douyin 広告プロモーション | Douyin 広告の課金方法は何ですか?

3. Douyin広告プラットフォームが3回目のリリースを迎えました。今回は手数料が60％から30％に引き下げられました！

4. Tik Tokの広告プロモーションはどこにどのような形式で表示されますか?