昨日の午後、北京市房源西路の音楽レストランバーで、 Douyinショートビデオが今年これまでの重要なデータを発表した。 1日のアクティブユーザーが1億5000万人を超え、月間アクティブユーザーが3億人を突破した。この数字はインターネット上で急速に広まり、TikTokの勢いがこれまでの予想を上回ることは間違いない。

この製品は、わずか 3 か月足らずで 1 日あたりのアクティブ ユーザー数が 8,000 万人を超えました。これは、インターネット製品の成長における新たな記録となるはずです。

春節期間中、「Kuaishou vs. Douyin論争」は依然として爆発的な話題であった。 QuestMobileのデータによれば、当時はその差は明らかだった。Kuaishouの1日あたりのアクティブユーザー数は1億人を超えていたが、Douyinはまだ数千万人、わずか6,000万人程度だった。春節後の記事で、高氏のスタートアップサービスのパートナーである金葉塵氏は、両者の関係を「抖音の野望と快手の危機」と総括した。

3か月後、快手の危機が表面化し、広場と劇場の差は徐々に縮まっていった。テンセントも、 Weishi復活への取り組みを強化している。巨大なユーザーベースの背後には、奪われたユーザーの時間だけでなく、テンセントの切り札であるソーシャル関係も隠れている。

1. 一般的な内容のDouyin

昨日の午後の記者会見で、主催者のDouyinは、プラットフォームに登場し、大きなアクセスを集めたビデオを順次放送した。

例えば、親子の動画、アマチュアの歌の動画、英語教育の動画など、これらの動画はDouyinによって厳選されています。その目的は明らかで、Douyin に対する一般大衆の伝統的な印象を変え、派手なショーを披露するハンサムな若い男女だけではないものにすることだ。

関係者は一連のデータを提供した。昨年8月以前、Douyinプラットフォームで最も人気があったコンテンツは主に歌、ダンス、技術的なカメラの動きであり、コンテンツの50％以上を占めていた。現在、Douyin には人気のコンテンツが多くあり、基本的に 19 の主要カテゴリをカバーしており、音楽、ダンス、食べ物、動物、スポーツ、親子、旅行などのカテゴリが約 5% を占めています。

コンテンツの一般化はユーザー基盤拡大の基盤であり、 Douyin の主なユーザー層は 18 歳から 24 歳前半から 24 歳から 30 歳のユーザーに拡大し、この年齢層のユーザーの割合は現在 40% を超えています。

Douyin がコンテンツの境界を拡大し始めると、Kuaishou が最も緊張します。

快手は堅調なユーザー数の増加を達成しました。強力なコンテンツ運営を採用していないにもかかわらず、春節期間中の1日あたりのアクティブユーザー数は1億1千万人を超えました。ショートビデオの有名人はHedgehog Communeに対し、さまざまなプラットフォームでコンテンツを配信すると、Kuaishouがユーザーの粘着性が最も強く、ユーザーのアクティビティが高く、各ビデオにかなりの数のコメントが寄せられることがわかったと語った。

豊富なコンテンツがもたらすユーザーの多様性がKuaishouの障壁です。

しかし、Tik Tokは、その強いエンターテイメント性を基に、すぐに流れを変えました。快手も守備を開始した。財経の最近の記事「快手、抖音、今年こそ首位決戦」では、快手の製品部門などが初めてインタビューに応じた。

明らかにされた情報によると、Kuaishouはコンテンツ運用チームの結成を開始したとのこと。例えば、トピックを操作することで、Kuaishou 上の同じテーマのコンテンツを選択し、検索ページでトピックタグとして形成することができます。

以前は単純な録画を重視していた快手も、話題性の操作に加え、よりエンターテイメント性の高いコンテンツを展開し始めた。長い間KuaishouにログインしていなかったXiao Yangは、最近Kuaishouにログインしてから「Tik Tokポップソング」をたくさん聞いた。

小楊の感覚は間違っていない。快手が現在同時にテストしている4つの新機能の中にはカラオケ機能があり、ユーザーは人気曲を選び、伴奏を合わせ、対応する曲を録音することができる。

Kuaishou を頻繁に使用している友人は、Kuaishou にスーパーフィルターが追加され、その効果が一部の美容製品に劣らないことにも気付くでしょう。この製品は、より楽しく、より美しい選択肢をユーザーに提供し始めます。

快手と抖音の競争トラックは重複度が高い。

両者の内容が近づくにつれ、Douyin の単一画面切り替えとトラフィックプール推奨メカニズムは人々をより中毒にさせているようで、親たちが異議を唱え始めているほどだ。Douyin は最近、中毒防止システムを立ち上げた。

快手はユーザーの選択を非常に尊重する製品ですが、これが弱点になっているようです。結局のところ、すべてのユーザーが違いを認識できるわけではありません。使用の敷居が低いことは、Douyinにとって新しいユーザーを増やすチャンスになっています。

2. 1億5000万人のアクティブユーザーを支えるソーシャルの可能性

ユーザー規模はソーシャル関係チェーンの誕生の基盤です。Douyin と Kuaishou の両方にチャンスがあります。

毎日何億人ものアクティブユーザーがいるというのはどういう意味でしょうか? 2009年に設立された中国最大のソーシャルメディアプラットフォームであるSina Weiboは、2018年第1四半期に、月間アクティブユーザー数が4億人、1日あたりアクティブユーザー数が1億8,400万人に達し、「アクティブユーザー数が4億人を突破した世界で7番目のソーシャルプロダクトになった」と発表した。

TikTokが成長し続ければ、TikTokとSina Weiboのユーザーベースの差は縮まるだろう。

ショートビデオプラットフォームは、ソーシャルな関係を構築することがユーザー維持に大きく役立つことも十分に認識しています。 Douyinホームページの下部にある2番目の機能ボタンは「フォロー」です。Kuaishouに入ると、最初に表示されるのは推奨コンテンツではなく、フォローコンテンツです。どちらの製品も、ソーシャル関係チェーンを磨く上で明らかな動きを見せています。

記者会見で、Douyinのマーケティング担当ゼネラルマネージャーであるZhi Ying氏は、 「その後の市場調査によると、ユーザーの4分の1以上が親戚や友人を通じてDouyinを知った。親戚や友人とのソーシャルコミュニケーションが、ユーザーがDouyinを知る主な情報源となっている」と述べた。

彼女によれば、Douyinにはすでに「知り合い同士のソーシャルネットワーキング」の遺伝子が備わっているという。おそらくこれが、テンセントとTikTokが戦争状態にある根本的な理由だろう。

バイトダンスグループの李亮副社長は昨日の記者とのインタビューで、以前は1000万人のユーザーがWeChatでDouyinの動画を共有することに慣れていたが、その後ブロックされたと語った。同製品のユーザー数の増加はWeChatに依存していないが、ユーザー体験を損なうことになるだろう。

テンセントは半月前、「今日頭条」や「TikTok」シリーズ製品を運営する北京字節跳動科技有限公司と北京微博視覚科技有限公司が不正競争行為に関与し、テンセントの信用に重大な影響を与えたと発表した。今後、北京市海淀区人民法院に正式に訴訟を起こす予定だ。同時に、北京字節跳動科技有限公司および北京微博視覚科技有限公司との協力を一時停止すると発表した。

簡単に言えば、Douyin リンクは WeChat で共有できません。

彼らの言葉から両者の対立が伺えます。

Douyin が実際に強力な社会的関係を形成し始める前は、すでにさまざまなインターネット製品によって分割されていたユーザーの時間は、短い動画に強制的に押し込まれていました。

Aurora Big Dataが実施した調査によると、TikTokユーザー1人当たりのTikTokでの平均滞在時間は20分以上だという。参考として使用できるデータの 1 つは、2016 年の WeChatデータ レポートによると、ユーザーの 50% がアプリを最大 90 分間使用していることです。

Douyin には、ユーザーの時間をつかむことから始まり、ソーシャル リレーションシップ チェーンを深く掘り下げる十分な理由と動機があります。

3. ユーザー数の増加は頭打ちになるでしょうか?

WeChatは現在、1日あたり10億人のアクティブユーザーを抱えている。2017年、KuaishouのCEOであるSu Hua氏は、Kuaishouのグローバルな1日あたりアクティブユーザー目標は10億人だと述べた。異なる製品形態は、異なるユーザー層をターゲットにします。

ユーザーの規模によって、ソーシャル関係チェーンの広さが決まります。ショートビデオプラットフォームがどこまで進むかは、メディア製品自体の属性に関係しています。ライブストリーミングのように一部の人々向けの消費者向け製品になるのか、それともより一般的なエンターテイメント志向のソーシャルツールになるのか。まだ明確な答えはありません。現時点では、ショートビデオの潜在力はライブストリーミングの潜在力よりもはるかに大きいです。

志穎氏は、Douyin がどの程度のユーザー層を獲得できる可能性があるかという質問には直接答えなかったが、Douyin はまだ成長段階にあり、いわゆる天井問題にはまだ達していないと述べた。

彼女は、過去1年間のDouyinの成長は「製品における多くの改善と進歩によるものだと考えています。具体的には、フルスクリーンHD体験のアップグレード、音楽が作り出す「美しさ」、より洗練された特殊効果フィルター、そしてより優れた撮影体験の4つが最も重要なポイントです。」

この記事の第2部での紹介と合わせて、Zhi Ying は実際に2つの情報を明らかにしました。 Douyin のユーザー数の増加は主に製品と口コミに依存しており、テンセントの封鎖によって Douyin の成長は止まりませんでした。

ByteDanceはTikTokに重点を移した。 1日あたり1億5000万人のアクティブユーザーは、Douyinが外の世界に送ったシグナルであり、市場にとっての励みとなる。

当然のことながら、Douyin は毎日のアクティブユーザー数を発表すると同時に、海外版の Tik Tok と musical.ly の成果も海外で紹介する機会を得ました。第三者市場データ機関App Annieの公開記録によると、Tik Tokとmusical.lyは世界40カ国以上のアプリストアで連続してトップを獲得している。

これはユーザーベースを拡大する方法でもあります。快手はまた、今年2月に国際化に向けた独立したアプリを正式にリリースした。

WeChatやQQとは異なり、ショート動画は海外ではまだ発展の余地が大きい。快手と抖音の競争は海外でも続くだろう。新興市場を獲得するたびに、ユーザー総数は新たなレベルに達するだろう。

グローバリゼーションは、バイトダンスのCEOである張一鳴氏と快手CEOの蘇華氏がともに同社の2018年の戦略展開に盛り込んだキーワードである。

張一鳴氏は今年3月、清華大学で、3年以内に全世界のユーザー数が50％に達することを期待していると明らかにした。蘇華氏は最近、快手は2018年に世界進出し、世界中の他の国や地域の人々を助け、彼らの間の理解を促進したいとも述べた。

1億5000万人の毎日のアクティブユーザーは、国内戦場におけるDouyinの段階的な勝利です。両製品の軌跡はますます重なり合っており、その野望は国内市場をはるかに超えています。

今年後半も短編動画プラットフォーム間の戦争は続くだろう。

この記事は@铁林刺熊公社 (青瓜传媒) によって編集され、公開されました。転載の際には著者情報と出典を明記してください。

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