小紅書を運営・宣伝するための11の核心戦略！

Xiaohongshuは、月間アクティブユーザー数が 1 億人を超える、美容、ファッション、その他のコンテンツを促進するコミュニティです。小紅書をうまく運用するにはどうしたらよいか、多くの人が考えている問題です。この記事の著者は個人的に実験し、11 の核心的な運用戦略をまとめて皆さんと共有します。

今では、多くの人が携帯電話に「小紅書」というアプリを入れているのがわかります。このアプリはライフスタイルに焦点を当てたコンテンツコミュニティの作成に力を入れており、「何でも宣伝できる」というスローガンで非常に人気があり、多くの若いユーザーを魅了しています。

公式データによると、2019年7月時点で、小紅書のユーザー数は3億人を突破しています。 2019年10月現在、小紅書の月間アクティブユーザー数は1億人を突破しており、そのうち新規ユーザーの70%は1990年以降に生まれた人たちです。

Xiaohongshu によると、コミュニティは毎日 30 億件の写真、テキスト、ショート ビデオの露出を生み出しており、そのうち 70% は UGC コンテンツによるものだという。この印象的な統計により、Xiaohongshu は多くの企業にとって新たなトラフィック プールとなり、新たな攻勢の前線となった。

しかし、大きな木は風を引き寄せるため、小紅樹の「クレイジーな草植え」モデルは問題を引き起こした。 2019年7月、コミュニティ内の一部のコンテンツに問題があったため、APPは棚から削除されました。その後、当局はサイト上のコンテンツの徹底的な調査と修正を行うと発表しました。

77日間棚から撤去された後、小紅書はより厳格な仕組みで棚に戻されました。明らかなことの1つは、内容の審査がより厳しくなったことです。

小紅書プラットフォームの関係者は、「レビューチームが2、3バッチ拡大しました。今後は、ユーザーが投稿したすべてのメモが、最初は機械によるレビュー、次に手動によるレビューのプロセスに入ります」とも明かした。 「チームは今、常に警戒を怠らず、投稿を一つも見逃さないようにと、私たちに最も注意を促しています」と関係者は語った。「時には、1日に複数のアカウントをブロックすることもあります。」

小紅書ブロガーやMCN代理店の視点から見ると、厳格な審査プロセスも非常に明白です。ノートの公開時間は長くなり、不合格率は増加し、広告は以前ほど多くありません。

この措置により、運営者が以前に発見した多くの小さな抜け穴が塞がれたため、以前の方法では小紅書を運営することはもはや不可能となった。

次に、私の実際の経験に基づいて、Xiaohongshu の「新バージョン」の運用経験をいくつか共有します。

1. ポジショニング

以前の小紅書は確かに少し「偏り」があり、美容、ファッション、食品などの分野のコンテンツが多かったが、プラットフォームが成長するにつれて、コンテンツも多様化し始めた。ユーザーベースの特性に基づいて、テクノロジーとデジタル、コメディ、ゲーム、音楽、映画とテレビ、フィットネスなど、複数の分野に拡大しました。

ですから、自分の位置を決める際には選択肢がたくさんありますが、注意すべき点が 1 つあります。それは、Xiaohongshu の「偏った」分野にはすでにトップ ブロガーが複数存在し、競争が激しいということです。よほどハードコアなコンテンツがない限り、無理やり参入することはお勧めしません。フェニックスの尾よりも鶏の頭のほうがましです。

2. コンテンツ

1. タイトルのヒント

① ノートタイトルは最大2行で表示できるため、文字数は18文字以内に抑えます。大画面の携帯電話では、1行に10文字、2行にすると20文字が表示されます。2行分のスペースを空けておけば、文字がいっぱいになりすぎません。

②装飾用に適切な絵文字を追加します。ユーザーの多くは女性なので、彼女たちの好みに応える必要がありますが、絵文字は 2 つの単語を占めることに注意してください。

③クリックベイトのタイトルを拒否する。プラットフォームは現在、誇張しすぎたり虚偽だったりするタイトルを取り締まっています。誇張しすぎたり虚偽だったりするタイトルは簡単に抑制されます。

④ キーワードを追加します。例えば、群衆キーワード「学生パーティー」、製品キーワード「Mac 口紅」などです。1〜2 個のキーワードを挿入すると、ロングテール トラフィックがもたらされます。

2. 表紙/画像

① 表紙はきれいできれいなものにするか、内容に焦点を当てる必要があります。たとえば、表紙にはタイトルの内容の一部を要約することができます。

② まず、スタイルの提案は表紙と一致している必要があり、次に、写真の順序はテキスト紹介の順序と一致している必要があります。

③タグを追加します。Xiaohongshuには現在、場所、ブランド、製品、映画とテレビ、ユーザー、カスタムの「5+1」のタグがあります。コンテンツに応じて適切なタグを追加することで、写真情報を補完し、露出を増やすことができます。

3. 本文

① 単語数は少なすぎても多すぎてもいけません。推奨される単語数は400 ～ 500 で、ユーザーにとってちょうど良い読みやすさです。

② 絵文字を追加すると、テキストの読みやすさが向上します。Xiaohongshu は他のグラフィックおよびテキスト プラットフォームとは異なり、テキストと画像が分離されています。大量のテキストを読むのはユーザーにとって退屈です。いくつかの絵文字を使用すると、テキストの読みやすさが向上します。

③独創性。ほとんどのコンテンツプラットフォームは、オリジナルで高品質なコンテンツを好みます。

4. トピック

コンテンツのテーマに基づいて、ノートの露出を高めることができる適切なトピックを見つけます。

5. リリース時間

プラットフォームのプッシュ時間は主に午前8:00-10:00、午後11:30-14:00、夕方19:00-21:00に集中しています。これらの時間帯はトラフィックが多くなりますが、この時間帯にリリースされたノートが必ずバイラルになるというわけではありません。トラフィックが少ない可能性もありますので、各分野で独自のリリース時間を模索することをお勧めします。そうすれば、プラットフォームも段階的なリリースを好むでしょう。

3. プラットフォームの仕組み

1. 推奨メカニズム

Xiaohongshu の推薦メカニズムは他のプラットフォームと似ています。唯一の違いは、推薦する前に包含プロセスがあることです。ノートが包含されていない場合は、推薦プールに含まれません。ノートが包含されているかどうかを検出する方法は、ノートを検索することです。見つかった場合は包含されていることを意味し、そうでない場合はその逆です。

ノートが組み込まれた後、ノートはシステム推奨プールに入ります。まず、ノートは第 1 レベルのトラフィック プールに推奨されます。これは約 200 回の露出です。ノートのクリック率、いいね率、コレクション量、コメント量などの評価データが良好で、次のレベルのトラフィック プールに入る条件を満たしている場合、システムはノートを約 2000 回の露出で次のレベルのトラフィック プールに自動的に推奨します。ノートの評価データが次のレベルに入る条件を満たしていない場合、推奨されなくなります。

もちろん、推薦期間中にノートが報告されれば推薦数は減少します。そのため、以前は好調だったノートが突然読者を獲得しなくなったという声が多く聞かれますが、それは報告されたからである可能性が高いです。

2. 重み付けメカニズム

小紅書が再び店頭に並んだ後、マーケティングアカウントに大きなプレッシャーがかかったため、アカウントの重み付けメカニズムにいくつかの調整が行われました。重みが高くない場合、推奨ノートのトラフィックプールは小さくなります。

①新規登録アカウントの重み付けは低くなります。登録してすぐにコメントを投稿する場合は、問題があるはずです。まだプラットフォームに慣れていないが、操作方法は知っています。これでは、下心のあるマーケティングアカウントと判断されやすくなります。そのため、新しいアカウントは一定期間「育成」する必要があり、通常のアクティブ時間の増加とともに重み付けが増加します。

②違反行為は権限を減少させます。個人情報、ノート内容、コメントなどに違反行為があった場合、重みが減少され、ノート推薦やランキングに影響します。

③重みは登録時間、レベル、ファン数、ノート数、コレクション/いいね数など、複数の評価データによってサポートされているので、これらのデータがより見栄えよくなるように努めます。

④ 有名人アカウントや専門家アカウントなど、加重アカウントがあります。プラットフォームに招待されたアカウントは加重する必要があります。また、一部の協力機関のアカウントもあります。したがって、アカウントをベンチマークするときに、あなたも「不正行為」アカウントでない限り、そのようなアカウントを探さないことをお勧めします。

IV. 今後の動向

Xiaohongshu のユーザー分析と製品の戦略計画の予測に基づいて、事前に計画する価値のある次の 3 つのトレンドをまとめました。

1. 短い動画やブログの公開を奨励する

現在、ショート動画の勢いは写真やテキストよりも高く、5G技術の発展に伴い、今後はショート動画が情報表示にさらに便利になるでしょう。UGCコミュニティとして、小紅書は今後の発展においてショート動画の構築に注力していきます。現在のプラットフォームが奨励する方向から、公式が複数のショート動画トピックを計画していることもわかっています。

2. コンテンツのさらなる多様化

小紅書は商品の宣伝で人気が出たため、そのコンテンツは美容分野に偏りがちである。しかし、ユーザー数が増えるにつれて、コンテンツ消費の需要も高まる。『Z世代のライフスタイルに関する新知識』によると、仕事、勉強、自己成長など、複数の分野でのコンテンツ需要が絶えず高まっており、そのため、すでにトップブロガーがいる美容分野に加えて、これらの発展分野を開拓することに力を入れている。これは、前述の「鳳凰の尾よりも鶏の頭の方が良い」という見解とも一致している。

3. 男性ユーザーをターゲットにする

小紅書の主なユーザーは女性で、男性ユーザーは20%未満です。今後も小紅書は新規ユーザーを獲得し続けるでしょう。女性だけでなく、男性ユーザーも注力する重要な分野です。また、プラットフォームには女性ユーザー向けのコンテンツが多くあるため、将来的には男性ユーザーのニーズや価値をより深く探求することができます。

4. ローカリゼーションサービス

小紅書は、電子商取引や広告に加えて、新たな収益化モデルも模索している。プラットフォーム上にはユーザーの間で人気のある旅行や店舗探索のコンテンツがたくさんあることを考えると、ローカライズされたサービスは小紅書が収益化するための1つの方向かもしれない。

同時に、小紅書のユーザーは主に1、2級都市に集中しているため、ユーザー数の増加がさらに進むと、市場に浸透し、3、4級都市以下への拡大も必ず検討することになるだろう。

上記2点を組み合わせると、今後のローカライズされたサービスも事前に計画できる運用の方向性になるだろうと予測できます。

本日は上記をシェアさせていただきましたが、皆様のお役に立てれば幸いです。

著者: Pond Digger

出典: 池を掘る

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