Douyin企業アカウントが100万いいねを達成するためのルール！

この記事では、88のブランドクライアントと5,459件のDouyin企業アカウントコンテンツを調査し、企業が100万件のいいねを獲得するためのルールを発見しました。

企業アカウントのDouyinへの参入はブランドマーケティングの必須手段となっており、ブランド文化や製品の優位性を広める第一歩は間違いなくカバレッジの拡大です。

どうすればこのコンテンツをもっと多くの人に見てもらえるでしょうか?

私たちは、88のブランドクライアント（よりメディア指向でブランド企業アカウントコンテンツを参照しない知識共有企業アカウントコンテンツを除く）と5,459のDouyin企業アカウントコンテンツを調査しました。データは次のとおりです。

1.ヒット商品の定義

ホットアイテムとは何ですか?

これは、10,000 件のいいねを獲得した単一のビデオコンテンツとして理解できます。決定された再生/いいね比率 (しきい値 10 ~ 500) によると、10,000 件のいいねを獲得したビデオの対応する再生量は 100,000 以上です。

88のブランド企業アカウントの5,459本の動画のうち、1万件以上のいいねを獲得したコンテンツは408本で、全体の7.47％を占めた。そのうち、1万件以上のいいねを獲得したコンテンツは143本で、情報フローを通じて配信され、1万件以上のいいねを獲得したコンテンツ全体の35％、コンテンツ全体の2.6％を占めた。

つまり、企業アカウントの人気コンテンツのうち、3分の1のコンテンツが情報フロー配信を通じてこの効果を達成したことになります。

88ブランドの企業アカウントにある5,459件のコンテンツのうち、100万件以上のいいねを獲得したコンテンツは9件あり、6つの企業アカウントで配信されています。つまり、100万件以上のいいねを獲得する超人気コンテンツを制作している企業アカウントはわずか6.8%であり、超人気率はわずか1000分の1です。

しかし、例外もあります。例えば、東鵬スペシャルドリンクの企業アカウントで公開された15のコンテンツの中には、いいね数が1万を超える動画が7つあり、ヒット率は50％近くあります。超人気コンテンツ（100万いいね）が2つあり、14％を占めており、業界平均を大幅に上回っています。

2.エンタープライズアカウント運用の概要

現在、88の企業アカウントが公開しているコンテンツ数は平均63件、フォロワー数は平均17万8000人、いいね数は平均127.9件となっている。そのうち、ファン数が10万～99万人のアカウントは32個で36.3％を占め、100万人以上のファンがいるアカウントは5個で5.7％を占めています。

Douyin が公開した Douyin Blue V エンタープライズアカウントホワイトペーパーによると、次のとおりです。

データによると、Blue Vの企業アカウント1,000件のうち、ファンの平均数は12,000人、いいねの平均数は47,000、視聴回数の平均は1.91週です。

3.企業アカウントの運用方法

88の企業アカウントのうち、 KOLプロモーションを実施しているのは40で45.4%、情報フロープロモーションを実施しているのは34で38.6%、チャレンジコンテストを実施しているのは32で36.3%を占めた。

3つのプロモーション方法をすべて活用している法人アカウントは19社あり、21.6%を占めています。

▲ エンタープライズアカウントの操作方法の概要

3つの方法のうち、少なくとも1つを使用している企業アカウントは、平均57本の動画、平均154,000人のフォロワー、平均133,400件のいいねを獲得しています。投稿数は少ないものの、フォロワー数やいいね数は平均よりも高い傾向にあります。したがって、Douyin の商業プロモーションは、ブランドの宣伝、ファンの蓄積、ユーザーからのフィードバックの取得のための重要な手段です。

平均データであっても、運用方法の観点から Douyin の商用製品の有効性を反映していない可能性があることに言及する価値があります。しかし、綿密な調査の結果、プロモーション目的でDouyin製品を運用している企業アカウントのほとんどは、公開するコンテンツが少なく、コンテンツがハードな広告であるという特徴があることがわかりました。

まさにこれらのコンテンツは、Douyin の運用方法を使用して同じ効果を達成する自然な推奨アルゴリズムのロジックでは、広く露出することができません。

4. ホットなコンテンツの創造性

Douyin の企業コンテンツ 5,459 件を分析した結果、人気のあるコンテンツには次のような特徴があることがわかりました。

ティックトックのホットスポットをフィッティング

例えば、大学入試結果が発表された日に、Offcn Educationは「これらの専攻には絶対に応募しないでください」というタイトルのビデオを公開し、1.01wのいいね、26wのコメント、15wの再投稿を獲得しました。大学入試の選択は、Douyin の主流ユーザー (1995 年以降に生まれた人、大学生) にとって関心の高いトピックです。このようなコンテンツはトピックに関連しているため、ユーザーの共感を得やすいです。

▲Offcn Educationの「これらの専攻には応募しないでください」ビデオ

例えば、王仔倶楽部が投稿した「#親友同士が初めて会った時と、まだお互いを知らない時の行動の違い」というテーマの動画は、153万件のいいね、9,785件のコメント、16,000件の再投稿を獲得。多くの主流Tik Tokユーザー（若い女性ユーザー）の痛いところに触れ、大きな反響を呼びました。

CAMALの企業アカウントの「別れ＋空想」動画は、Douyinの典型的な人気コンテンツだ。原作のアイデアを元にクリエイティブにアレンジし、189万4000件のいいね、1万4000件のコメント、9030件の再投稿を獲得した。

Douyin の人気コンテンツが創造性の面で含めるべき最も重要な 2 つの要素は、Douyin のホットスポットとホットトピックであることがわかります。

コンテンツの種類は視聴者の習慣に従う

コンテンツ面では、9つの超人気コンテンツのうち、50％が「ジョーク」で、残りは「写真チュートリアル」と「ショースキル」であることがわかりました。この3つのタイプはDouyinの人気コンテンツの主な方向性であり、特にジョークはDouyinのトラフィックの主なソースであり、ユーザーに最も受け入れられやすいタイプのコンテンツです。

例えば、Xiaomi Mallの企業アカウントでは、いいね数が100万を超える3本の動画は、すべて携帯電話で写真を撮る方法のチュートリアルです。これもDouyinユーザーに非常に好まれる人気コンテンツで、ファン獲得率が非常に高いです。