あなたのアカウントのパフォーマンスが高いコンバージョンを達成できるかどうかは、この3つのポイントにかかっています。

誰もが最も気にしているのはコンバージョン効果だということはわかっていますが、この希望を無駄にするつもりですか?

通常、アカウントのパフォーマンスが低下する要因は多数あります。たとえば、次のようなものがあります。

ターゲティング方法が間違っている、ユーザーによる商品の受け入れ度が低い、オフシーズンであるなど。

しかし、高品質で高度な構成のランディングページによって、コンバージョンが大幅に向上することは否定できません。

そこで、私、黄金のウサギは、長年の最適化経験を持つ多くの最適化担当者に特別にインタビューし、この記事をまとめました。

まず、コンバージョン率の高いランディングページに必要な条件を見てみましょう。

▲ 美しく、壮大で目を引くヘッダー画像。

▲ 下部のコンテンツはヘッダー画像と一致します。

▲ ランディングページ全体のコンテンツが論理的な一貫性を保ちます。

デザインの焦点が明確になったので、次のステップはそれに応じて対応することです。

1. 目を引くヘッダー画像をデザインするには？

目を引くヘッダー画像をデザインしたい場合は、そこにどのような要素が含まれているかを知る必要があります。

一般的には、以下の点に分けられます。

01. 色

研究によれば、目は色に対して最も早く反応するそうです。通常、群衆や業界などの属性に基づいて、主要な色調を分析できます。

02. 写真

画像全体のデザインがユーザーに最も大きな影響を与えます。人々のグループによって好むスタイルは異なります。製品の特性とグループの属性に応じて設計することをお勧めします。

03. コピーライティング

ヘッダー画像が純粋に魅力的であれば、それは失敗した画像であるとしか言いようがありません。ヘッダー画像は、ユーザーに情報を素早く伝えることもできなければなりません。

▲ どうすればいいですか？

▲何をお持ちしましょうか？

つまり、ヘッダー画像のコピーライティングデザインでは、十分に魅力的で、テーマを強調し、セールスポイントを表現する必要があります。

04. 企業ロゴ

ロゴは欠かせない要素です。

ここで、Jintuは、よく使われる最初の絵のケースをいくつか分析して、理解を深めます。

ホームケース

ホームファニシングの最大の特徴は「愛と温かさ」です。下の写真は、温かな家族写真を使用して、ユーザーに感情的な体験を創り出しています。

一般的に、家庭用家具を購入する人のほとんどは女性であるため、メインカラーは極めて彩度の高いオレンジ色です。オレンジは暖色系であり、ユーザーの美的嗜好に合致するだけでなく、コピーでも目立ちます。

自動車産業

全体的に黒色でクールで高級感があり、男性ユーザーの位置付けに合っています。

そして、ユーザー属性に基づいてセールスポイントを決定し、価格を強調して低価格でユーザーを引き付けたり、赤と白を使用してテキストにコントラストを作り、ユーザーが一目でわかるようにしたりします。

洗車投資プロジェクト

この種の業界では、主な人口は一般的に男性であるため、全体的なメインカラーは黒と金色です。

コピーライティングの面でも、投資のトーンに合い、希少性を強調し、環境保護の概念を導入しています。一方では自社製品の優位性を強調し、他方ではユーザーの好奇心を喚起します。

チケット販売展示会

このような業界は、対象人口は比較的幅広いのですが、10代の若者に集中しており、製品の特徴としては目立つものはなく、写真でデザインセンスを強調するだけでいいのです。

2. ヘッダー画像と他の画像の論理的な関係

ランディングページでは、ユーザーを引き付けるヘッダー画像に加えて、ヘッダー画像と他の画像の関連性、およびランディングページ全体のロジックにも注意を払う必要があります。

通常、ユーザーが商品を消費する際には、一連の心理的活動が形成されますが、ランディングページの役割は、ユーザーがこれらの心理的活動を完了できるように支援することであり、これをランディングページの論理的関係と呼びます。

情報流入母集団は、「潜在母集団、意図母集団、ターゲット母集団」の3つに分類でき、母集団によってランディングページの論理構造は異なります。

▲ 潜在的なグループ: ユーザーを引き付ける - 関心を喚起する - 信頼を生み出す - 手がかりを残す。

▲ ターゲット層：ユーザーを惹きつける - 購入意欲を深める - 信頼を生み出す - 優遇する - ヒントを残す

▲ ターゲットグループ: ユーザーを引き付ける - 問題点を指摘する - 信頼を生み出す - ヒントを残す。

潜在的なユーザーを例に挙げてみましょう。
下の写真は海外不動産投資のランディングページです。潜在的ユーザーの論理的プロセスに従って、まずヘッダー画像を通じてユーザーを引き付け、「正確な家具と低価格の住宅」という情報を知らせて、さらにユーザーを下にスクロールするように誘導します。
第二に、ユーザーに徐々に製品への興味を持たせることです。この場合、「永続性」と「購入プロセスの簡略化」という2つの製品購入の利点が、ユーザーの欲求を徐々に喚起します。
最後に、ユーザーを引き付け、興味を喚起することに成功した後、ユーザーに自社製品への興味を持ってもらう必要があります。つまり、「なぜ自社製品を購入すべきなのか？」ということです。
そのため、ランディングページでは「 VIP生涯サービスの品質保証」を通じてユーザーの信頼を獲得し、「家を見て旅行も同時にできる」というセールスポイントでユーザーに入会を印象づけ、ユーザーをコンバージョンさせます。

見た目が全てであるこの時代において、コンバージョン率の高いランディングページを設計するための要件は 2 つだけです。

▲ 写真は目を楽しませてくれます

▲ コピーライティングは痛いところを突く

目を引くヘッダー画像は、ユーザーをスクロールダウンさせるのに役立ちます。魅力的な写真のセットは、直帰率を下げるのに役立ちます。そして、人々の痛みに触れるコピーライティングは、各写真に活気を与え、ユーザーと製品とのつながりを生み出します...

著者: 情報フロー情報局、Qinggua Media より出版許可。

出典: 情報フロー情報局

>>: WeChatレストラン注文アプリの使い方は？これらのことを実行して、ストアのパフォーマンスを 2 倍にしましょう。