中国のバレンタインデーのショートビデオ広告マーケティングプロモーション！

そうです、毎年恒例の犬虐待フェスティバルがやって来ます。広告主の皆様、「犬虐待コンテスト」を始める準備はできていますか?

実は、すべてのブランドオーナーが中国バレンタインデーのマーケティングノードに参加するのに適しているわけではありません。一部の母子保健、3Cデジタル、ゲームとアニメ、教育とトレーニング業界と比較すると、美容と日用化学品、衣類と旅行かばん、食品と飲料、贅沢なギフト業界の方が人気があります。

したがって、七夕のマーケティング機会を重視し、この時点で大きな動きを起こす準備ができている広告主は、適切なカテゴリを選択した後、適切なターゲット ユーザーを選択する必要があります。このマーケティング ノードのターゲット ユーザーはどのような消費者ですか?カップル向けのこのフェスティバルに独身者が参加しないのは当然です。もちろん、独身ではないストレート男性（ガールフレンドを見つけられる場合）も参加しません。残るのは、人生の儀式を重視し、愛情表現を期待する女性たちであり、彼女たちが私たちの主なターゲットユーザーです。

ショートビデオマーケティングを選択する理由は何ですか?

2年前に「eコマースのよく知られた分野は何ですか？」と聞かれたら、「いいえ」と答えたでしょう。私は間違いなく、Taobao、JD.com、Tmall、Suning.comを挙げるでしょう。もちろん、これらは今でも昔と同じくらい人気があり、今のところ誰もその地位を揺るがしていません。しかし、数十年にわたる急速な発展を経て、従来の電子商取引は当初の未成熟から成熟へと成長しました。成長の鈍化、コストの高騰、競争の激化により、顧客獲得コストが上昇しています。統計によると、中国のオンラインショッピング取引規模は2018年に8兆元に達した。Tmall、JD.com、Vipshopなどに代表される従来の主流の電子商取引プラットフォームのユーザー成長率は20％以下にまで鈍化し続けている。

そのため、より効率的で、より安価で、より粘着性のあるトラフィックソースを求めています。そのため、急速に発展しているモバイルインターネット時代と今後の5G時代に、モバイルソーシャルeコマースはより豊かで主流の形で大多数のユーザーの視野に入ってきました。ショートビデオは、幅広い適応性、大きな収容力、強力な普及率などの優れた特徴により、多くのソーシャルプラットフォームでますます注目を集めています。さらに、ショートビデオプラットフォームは、ファンの粘着性が高く、製品変換率が高く、ユーザーマッチングの精度が高いため、広告主の注目の的となっています。

どのプラットフォームに投資する価値があるでしょうか?

では、2019 年の中国のバレンタインデーが近づいていますが、広告主はマーケティングにどのソーシャル プラットフォームを選択するのでしょうか?

1. ティックトック広告

現在、Douyin の広告主は、有名人効果や有名なネット有名人を利用して、ソフトおよびハード広告プロモーション (DOU+ を含む) 用の UGC コンテンツを撮影または作成し、有名人のライブ ブロードキャスト プロモーションを埋め込むことを選択します。Douyin の現在のプロモーション チャネルには、主に、スプラッシュ スクリーン広告 (干渉のない強力な視覚的インパクト)、情報フロー広告 (推奨フローにシームレスに統合)、Douyin ステッカー/ビデオ ポップアップ (積極的に広めてブランド好感度を高める)、音楽コマーシャル ストレージ (ブランド ワードを直接積極的に広める)、トピック チャレンジ/ラベル (ユーザーの参加を促進し、ブランド露出を集中させる) などがあります。

2. 快手広告

コンテンツとファンの関係性を重視し、比較的公平な推奨メカニズムを備え、さまざまなニーズを持つユーザー向けの動画コンテンツが表示される可能性が高く、広告とファンの間に強い絆と強いアイデンティティ感覚があり、ユーザーの維持率と忠誠心が高い。

3. Weiboファンチャンネル

越境電子商取引、コミュニティベース、口コミデータベース、ユーザーエクスペリエンスと普及のスピードを重視します。まず、Weiboは有名人のトラフィックを利用してプラットフォームへのトラフィックを誘導しているため、Weiboには専用の有名人タグがあり、ユーザーはそれに従って購入します。また、KOLの声と影響力を利用して、ブランド製品のイメージをファンの印象に植え付け、ブランドの露出を増やし、視聴者のブランド印象を強化し、消費を誘導し、ユーザーに注文を促し、コンバージョンを向上させます。

ブランド + プラットフォーム

ブランドオーナーはプラットフォームを選択した後、ユーザーの心の奥深くまで届くコンテンツも必要になります。昨今のショートビデオプラットフォームは同質性が溢れています。ユーザーに感動を与えたいなら、まずは独創性、そして誠実さが必要です。特にバレンタインデーというロマンチックなお祭りでは、リアルで感情的なコンテンツが最高のアクセントになります。これがブランド好感度を高める第一歩です。ブランドスピリットは、一連の精巧で興味深く心のこもったコンテンツに込められており、広告文や動画コンテンツを通じてユーザーと全面的に交流することで商品化を実現し、ライブ放送を利用して多様なブランドマーケティングを展開し、商品販売を伸ばしています。最後に、フルネットワークコミュニケーションが勢いを拡大し、継続的に売上を変換し、ブランドファンの蓄積に貢献しています。

中国のバレンタインデーまで残り 15 日を切りました。ブランドオーナーがこの中国のバレンタインデー マーケティング キャンペーンで先頭に立って目立ちたいのであれば、今すぐ行動を起こす必要があります。