百度の入札キーワードを分析する4次元象限法

アカウント内のすべてのキーワードを整理し、コンバージョンと消費に基づいて 4 つのカテゴリに分類します。 4次元象限法に基づいて各キーワードの問題点を分析し、解決策を見つけます。作業時には、キーワードがどのカテゴリに属する​​かを確認し、対応する方法を使用して「適切な薬を処方」します。

4次元象限は前回の記事「入札結果の改善は難しい」で紹介した分析方法と同じものです。

キーワードの 4 つのカテゴリは次のとおりです。

1. 高い変換率と高い消費量。

2. 変換率が低く、消費量が多い。

3. 変換率と消費量が低い。

4. 高い変換率、低い消費量。

1.高い変換、高い消費

「高変換、高消費」のキーワードには特に注意を払う必要があります。これらのキーワードは一般的に商品ワードであり、アカウント内で比較的高い割合で存在します。これらのキーワードは高価ですが、一定のコンバージョンをもたらし、最終的には収益をもたらします。このタイプのキーワードについては、次の方法で最適化できます。

（１）ランキングが高すぎないか確認します。高すぎる場合は、適切にランキングを下げることができます。 （降格）

（２）キーワードの品質を最適化し、キーワード消費コストを削減する。 （品質を最適化）

（３）より精度の高いマッチングモードに変更する。 (完全一致)

（4）検索語レポートに注意し、除外キーワードを追加します。 (いいえを追加)

（5）ランディングページの品質をチェックして、ウェブサイトの起動速度とウェブページの魅力を向上させます。 （ランディングページチェック）

2.変換率が低いが消費量が多い

「コンバージョンは低いが消費は多い」というキーワードを最適化する必要があります。これらのキーワードのほとんどは競争が激しい商品関連のワードであり、SEM 担当者にとっては頭痛の種です。これらのキーワードは継続的に予算を消費しますが、それによってもたらされるコンバージョンは比例しません。このタイプのキーワードについては、次の方法で調整できます。

（１）まず入札額を調整し、キーワードの順位を下げて、効果のない予算の無駄遣いをやめます。 （順位を下げる）

（２）検索語レポートをチェックしてマッチング方法が正確かどうかを確認し、マッチング範囲を絞り込み、除外キーワードを追加します。 （正確性と記入/記入漏れ）

（3）ウェブサイトの品質を最適化し、ウェブページの関連性を向上させる。 （ウェブページの関連性を高める）

（４）顧客サービスおよび営業スタッフの能力を向上させる。 （営業力の向上）

（５）上記の方法をすべて試しても効果がない場合は、そのようなキーワードを一時停止または削除し、よりビジネスに特化したキーワードに置き換えます。 （消去）

3.変換率が低い、消費量が少ない

「低コンバージョン、低消費」のキーワードを最適化する方法は「大量テスト」です。

このタイプのキーワードはプロモーション予算に大きな影響を与えません。コンバージョンがないにもかかわらず、お金が使われず、SEM 担当者の間ではあまり人気がありません。いわゆる大規模テストとは、そのようなキーワードに消費の「機会」を与え、その後のプロモーション効果を確認することです。プロモーション効果が良好であれば、そのような単語を重点的にプロモーションすることができます。

（1）キーワードの入札額を調整してランキングを上げ、表示順位を上げます。 （ランキングを上げる）

（２）ネットユーザーのクリックを促すプロモーションアイデアを最適化します。 （クリエイティブなアイデアを最適化し、クリック率を向上）

4. 高い変換率、低い消費量

「高変換、低消費」というキーワードこそが、私たち Yingdian がサポートしているものです。

どの企業も、自社のアカウントにできるだけ多くのキーワードを登録したいと考えていますが、予想に反して、これらのキーワードのほとんどは企業ブランドワードであり、製品ワードであっても少数派に過ぎません。このタイプのキーワードには、次のように追加のサポートが必要です。

（1）キーワードの順位を確認します。順位が低い場合は、キーワードの入札額を上げます。 （ランキングを確認し、適宜入札額を上げてください）

（２）このタイプのキーワードのプロモーション期間と予算を確保します。 （この単語のプロモーション期間と予算をパッケージ化します）

（３）同じ種類のキーワードを追加し、より価値のあるキーワードを発見します。 （言い訳、類似語を追加）